河北省文化产业的转型与地方音乐的繁荣契机

刘胜男 李奇

【摘要】十八大以来，河北省紧紧围绕把文化产业打造成国民经济支柱性产业的发展目标，坚定加快转型、绿色发展、跨越提升，着力培育文化发展新亮点和新动能。地方音乐要结合本地的传统音乐资源的优势，在迎合受众市场的基础上，不断地进行创新，创造出具有本地民族文化特色的音乐文创品牌。只有形成产业链管理模式，才能体现传统文化资源的优势和价值，实现传统文化的社会、文化和经济价值的双赢。

【关键词】文化产业；供给侧改革；产业链管理

【中图分类号】J613.3 【文献标识码】A

前言

作为提升河北文化软实力的重要渠道，文化产业是拉动经济转型升级的重要动力，是推进文化供给侧改革的有力抓手和实现文化民生的重要保障。文化产业作为经济发展的重要组成部分，在促进经济发展中发挥着越来越明显的作用。文化和经济协调发展已成为必然趋势。随着京津冀协同发展、北京冬奥会和“一带一路”国家战略的深入实施，河北省坚持创新引领、深化改革、融合发展，全省的文化产业实现了长足的发展，文化产业实力明显增强。全省文化产业呈现出生机勃勃、向上向好、美丽绽放的发展态势，河北文化发展的崭新画卷正在徐徐展开。

河北省具有悠久灿烂的历史和丰厚的传统文化资源。其资源主要包括鼓吹乐和民间古乐、民歌和小曲以及战鼓等项目，具有区域性和代表性，已成为国家级非物质文化遗产中的重要组成部分。这些资源是经过较长历史时期孕育发展出来的具有典型民族和区域特色的实物、技艺、艺术等所组成的有机整体，代表了河北人民在历史进程中所形成的体验、观念、才智和实践，既是生动的精神和思想，也是维系社会、保持认同感的集体记忆；它增强了中华文化的多样性，具有重要的认识价值、历史价值、艺术价值和经济价值。例如，“常山战鼓”是起源于战国时期的石家庄地区正定鼓文化的重要艺术品牌和历史名片。战鼓文化传承千年，一代又一代艺人口传心授，秉承匠心，传承匠意，借助传统和新兴媒体的融合传播，既保护传承了技艺，又歌颂了伟大的新时代，真正地实现了艺术的“文化自信”。

但是，河北省传统文化资源和技艺仍面临着传承保护的危机，缺乏科学的产业发展体系。如果不能及时开发和利用，探索其经济和社会价值观，最终结果是退出历史发展阶段，造成不可估量的损失。因此，当今以流行音乐和快消音乐主导的文化产业中，传统音乐文化要想积极健康地发展，需要不断地创新，应探索出传统音乐文化资源整合、融合发展之路。只有深入对接文化产业的供给侧改革，把传统音乐文化和文化产业有机结合，才能实现传统音乐文化的科学传承和蓬勃发展，才有可能不断地创造出经济效益以及社会效益。

一、现阶段问题分析

（一）文化产业供给侧改革任重道远

我国文化产业的发展重点已经转向供给侧结构改革，百姓的需求已经进入了精神消费与品质消费的新时代。但是，我省的文化产业存在重加工生产轻内生增值、重外延扩张轻创新驱动等突出的问题，精神文化生产的准备不足，高品质的、地方特色的音乐文化产品的准备不足。

（二）缺乏相关政策法规支持

目前，我国文化产业还缺少了政策法规的实质性的支持，文化产业的发展缺少法律制度保障。但是，全国人大明确提出要制定《文化产业促进法》，该法已经纳入全面推进依法治国的整体部署。法律实施后能有效地保障文化产业的著作权和版权，保护投资人的合法权益。

（三）资金投入不足

现如今，河北省当地一些发展优势的传统文化项目，本身的盈利是微乎其微，所以基本依仗着政府的资金扶持，才能勉强地生存下去，这对于文化产业而言是非常不利的，想要这些传统文化项目盘活并做大做强，需要一定的资金保障，在正规渠道筹措资金的前提下，可以申请政府补贴、寻求市场化融资渠道等途径来扩充自身的资金来源。

（四）缺少专业管理人员

文化创意产业本身是以较高素质和专业技艺人才为主导的产业。人才因素主要包括如何更好地培养人才、留住人才。从人才培养方面来看，目前我国开展文化创意产业的高校并不多，而河北省开设文化产业专业的高校几乎没有，所以從根源上看，人才培养方面还属于相对缺失。此外，在人员编制、待遇和物质保障方面仍存在许多问题。建议省、市政府对文化产业人才培养进行总体规划，配备专门人员解决文化产业人才的后顾之忧。

二、河北传统音乐与文化产业结合的策略探究

河北省传统音乐资源丰富，其价值是不可估量的，这是一种文化优势，因此，我们应该发展和利用它，在保护传统音乐文化的前提下，开辟产业化、规模化发展模式。主要可以从以下几个方面入手：

（一）精准施策，调整音乐文化产业结构

坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，深化文化体制改革，加强非物质文化遗产的保护开发利用，推进文化产业项目建设，促进文化与其他产业融合发展，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。把地方特色的传统音乐产业作为政府经济发展规划的重要组成部分，同时兼顾传统音乐文化作为当地经济和文化的象征。政府应加强对传统音乐产业的管理，加大政策支持力度，完善相关产业化政策，不断调整传统音乐文化产业结构。通过政府政策支持，产业组织、资金、政策、营销等方式进行重点建设。不断地挖掘发扬地方文化，不断精炼本地传统音乐文化多元化的象征要素，推动我省民间传统音乐文化产业的前进式发展。

（二）产业化管理

想要更好地将河北传统音乐文化产业化管理，那么负责开发运营的相关企业就要对生产营销过程进行精细化、专业化的管理。首先，要对相应的传统文化品类进行精准的市场定位，了解受众的欣赏品位和消费习惯，从而进行恰当的市场开发以及制定合适的营销策略。文化创意产业和其他类的物质类产业一样，需要必须要精准分析其受众目标群体的特点，根据不同的受众群体特点制定相应的推广营销策略。比如一场音乐演出，不同的年龄、不同的职业受众对于音乐欣赏都有着不同的追求，所以要适应受众的审美追求；其次，还要考量到受众的消费习惯，根据当地城市经济文化发展状况以及当地人民对于文化的消费层次的不同，制定相适应文化演出产品，可以打造出不同票价类别的演出场次，这样才能在将成本降到最低的同时，把利益最大化；最后，企业还可以设置会员制、促销制的活动吸引受众，这样一方面既能把利益扩大化，也能在一定程度上进行了宣传和推广的工作。

（三）专业人才队伍

文化产业的发展核心实际上是文化产业人才的发展，注重人才的引进、培养，造就一支专业的文化产业管理的人才团队是重中之重。就河北文化创意产业而言，培养和建设文化创意产业类人才是久而难的道路。由于文化创意产业的特殊性，传统音乐形式不能单独运营，必须要结合一些新兴的创意产业门类进行融合，比如，数字音视频技术、数字合成技术、三维动画技术、新媒体推广等，所以这些人才的综合培养，对于目前河北省传统音乐文化产业化发展而言是至关重要的。

（四）构建实体演出和网络技术展示相结合的文化交流平台

在民间音乐活动和媒体的帮助下，宣传和宣传也是扩大民间音乐影响、促进产业发展的有效途径之一。有关部门或机构可以组织和统一民间音乐和艺术团体，创建民间音乐基地，并作为民间音乐与普通民众交流的平台。通过表演和宣传，积极推动民间音乐产业的发展。

比如，河北省近年来举办的各类文化艺术节，如中国评剧节、民俗文化节等，对本领域的文化的发展起了一定的推动作用。传统音乐文化结合文化产业仍然要借助这一手段进行发展繁荣，省市两级政府应该积极举办各类文化交流展示活动，为传统文化创意产业搭建一个良好的交流平台，并在此基础上逐步树立属于本地特色的文化品牌和口碑，也在一定程度上宣传和推广了本地的传统文化艺术。

河北省传统音乐文化产业的发展可以利用先进的网络技术进行大规模的宣传，以增强当地传统音乐文化资源的知名度，扩大其影响力。同时，我们可以与国立院校合作开设传统的在线音乐课程。可由当地知名民间艺术家进行授课，既能便捷地让学生近距离感受民间音乐，也能在一定程度上进行再推广、再宣传，从而最终实现促进中国传统音乐文化发展的目标。

（五）提高文化产业的运营质量

以大型活动为契机，推出一批精品力作，不断拓宽优势项目的创新领域，积极实施“走出去”战略，打造燕赵文化品牌；鼓励创作生产具有燕赵特色的文化艺术精品，扩大市场占有份额；重点发展河北梆子、评剧、京剧、杂技和民间工艺、地域特色的群众文艺，建立具有河北特色的文化产业体系；在文化产品结构调整方面，要改变脱离市场需求的倾向，提高文化产品市场适应力和市场占有率。要制定和完善文化产业政策，依托区位优势和文化资源优势，培育和发展重点文化产业门类，形成相互補充、相互促进、具有鲜明特色的文化产业集群，培育形成富有时代特色的河北人文精神，创作生产出更多更好的群众喜闻乐见、健康向上的文化产品。

三、结论

目前，在新时代文化建设高质量发展的背景下，河北省必须抓住保护传统文化的机遇，在资源特征的基础上进行积极创新，对历史文化积淀丰厚、存续状态良好并具有重要价值和鲜明特色的文化形态进行区域性整体保护；将文化遗产保护与文化产业相结合，走上提档升级、产业化的文化资源发展道路；抓住机遇，迎接挑战，从根本上做好民间音乐产业化，促进河北民间音乐文化的更好发展。

参考文献：

[1]龚正龙，肖煜.河北：助力绿色发展 打造文化新动能[N].河北日报，2017.

[2]连涛，刘英.河北：依托燕赵文化建设文化大省[N].中国文化报，2005.

作者简介：刘胜男（1982-），女，石家庄学院音乐学院，讲师，研究方向：音乐教育；李奇（1979-），男，石家庄学院音乐学院，讲师，研究方向：中美语言对比。

基金项目：2017年石家庄学院科研启动基金“河北省文化产业的转型与地方音乐的繁荣契机”研究成果（项目编号：17YB006）。