融合立体化 阵地多样化 传播一体化——吕梁广播电视台推进融合传播的实践和探索

□文/郭月秀

近年来，吕梁广播电视台以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻习近平总书记关于融合传播系列重要讲话精神，坚持“导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要”，高度重视融合传播工作，着力打造新型主流传播平台，初步形成了“一网两微一端两窗口”的全媒体传播架构，新媒体用户突破150万人，拓展了舆论阵地，延伸了宣传触角，融合传播逐步由“相加”走向“相融”，有力地提升了全台的传播力、引导力、影响力、公信力。

一、开拓思路，走广泛融合之路

习近平总书记指出：媒体融合发展是一篇大文章。传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。吕梁广播电视台立足传统广播电视采编播优势和人才技术优势，一手抓传统媒体优化升级，一手抓新兴媒体平台建设，着力构建融为一体合而为一的全媒体传播格局，稳步推进融合传播。

1.“向上融”，打造对外宣传吕梁新窗口

融合传播切忌单打独斗，必须借船出海做大格局。

吕梁广播电视台积极与中央广播电视总台、人民日报社以及人民网等国家级媒体合作，打造对外宣传吕梁的窗口。先后开通了央视新闻移动网吕梁广播电视台矩阵号、吕梁广播电视台人民号、人民视频吕梁广播电视台账号，第一时间推送宣传我市的重要新闻和亮点工作，探索中央媒体和地方媒体纵向融合传播新路径。

2017年3月25日，吕梁广播电视台入驻央视新闻移动网，是山西省第一家入驻的市级台矩阵号。截至今年10月10日，共发布视频内容6464条，单条新闻最大点击量10万+，发稿总量在全国一千多家矩阵号中名列第20位。2018年，吕梁广播电视台矩阵号荣获央视新闻移动网“优秀合作账号”殊荣。吕梁广播电视台与央视新闻移动网联合创作的融媒体作品《清明时节捏面燕忆故人寄相思》荣获中国新闻奖三等奖，这是中国新闻奖首次设立融合传播奖项后，山西省获得的第一个融合传播奖项。

2019年全国“两会”期间，吕梁广播电视台在人民网主办的人民视频客户端，推出“VR瞰吕梁”系列作品《吕梁，一个令人向往的地方》20多期，全面展示吕梁城市风貌和自然景观，总点击量突破30多万人次，从全新视角宣传了大美吕梁的今日新貌。

2.“向外融”，打造融合传播排头兵

融合传播切忌等待观望，必须积极探索勇于实践。

我们不等不靠，自筹资金着力打造吕梁广电融合传播排头兵“掌上吕梁”客户端，2016年11月28日正式上线，是山西省市级广播电视台首家上线运行的客户端。我们上传的吕梁新闻资讯，可直达全国红色联盟300余家市县电视台客户端，积极探索全国兄弟电视台横向融合传播新路径。

“掌上吕梁”APP目前下载量突破10万人，总浏览量突破1000万次。“掌上吕梁”的目标是打造集新闻资讯、智慧政务、便民服务为一体的综合服务平台。开通了十几个板块，开设了《习近平重要讲话数据库》《十九大精神百问》《掌上吕梁带你游遍吕梁》《诵读经典》等栏目，影响不断扩大。今年上线的《LLTV主持人诵读经典》之《吕梁英雄传》，连续推出80期，持续传播近三个月，总点击量突破30万人次，扩大了吕梁红色文化和吕梁精神的社会影响。

2017年9月，吕梁广播电视台承办了山西省市县广播电视台新媒体发展研讨会，全国红色联盟的40多个市县电视台同仁莅临大会，共同探讨市县电视台融合传播大计，给我们带来了新理念、新思路、新经验，进一步推动了我台的融合传播工作。2018年8月，吕梁广播电视台在河北黄骅召开的全国红色联盟融媒体分享交流会上做典型发言，介绍了我台开展融合传播的做法。

3.“向内融”，打造多渠道多样化传播阵地

融合传播切忌故步自封，必须多点布局拓展阵地。

习近平总书记在2·19讲话中说：“人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里。对新媒体，我们不能停留在管控上，必须参与进去、深入进去、应用起来。”吕梁广播电视台深入贯彻落实总书记讲话精神，积极拓展传播阵地，在各个传播领域延伸报道触角，形成了“一网两微一端两窗口”新媒体矩阵架构。

一是阵地多样化。打通台内广播电视媒体各频道、各频率、各部门传播边界、业务藩篱，布局新媒体阵地，重塑业务流程。

形成微信矩阵。开通了吕梁新闻、第一民生、直通县市区、人大之声、健康吕梁、法治吕梁、吕梁综合广播、吕梁交通广播、吕梁音乐广播、吕梁电视台、吕梁广播电视网、掌上吕梁手机台12个官方微信账号，粉丝突破43万人。

形成微博矩阵。开通了吕梁广播电视台、吕梁广播电台、吕梁交通广播、吕梁广播电视网4个官方微博账号，粉丝突破20万人。还开通了吕梁广播电视台头条号、抖音号、快手号，拓展融合传播新路径，形成具有广泛影响的新媒体矩阵。

运行最好的微信平台《吕梁第一民生》上线于2014年3月19日，目前粉丝28万人，图文平均日点击量3万次，图文最高点击量10W+，粉丝活跃度、综合影响力稳居吕梁微信公号前列。

新媒体平台的打造和运营，不仅可以拓展阵地扩大主流媒体的影响力，更重要的是掌握了新媒体领域话语权，在关键时刻引领舆论。2015年夏天，吕梁某自媒体微信平台推出“吕梁泰怡生态园游乐场摔死人”的消息，短时内点击量破万。吕梁台记者第一时间前往游乐场实地采访调查，证实“摔死人”事件纯属捏造，吕梁广播电视台第一民生官方微信当即推送辟谣新闻，并在当晚的电视新闻中又进行了详细报道。吕梁广播电视台官微在吕梁新媒体中第一个发声，戳破“摔死人”谣言，体现了主流媒体的责任担当。造谣者为拉高粉丝量制造噱头，凭空造谣，影响恶劣，被公安机关行政拘留。

二是直播常态化。打造具有区域影响力的直播平台，“第一民生”直播间粉丝92万人，“吕梁广播电视网”直播间粉丝54万人，“掌上吕梁手机台”直播间粉丝27万人。截至10月14日统计，各新媒体平台共开展直播797场次，总观看量突破4830万人次。

开展民生8331890热线常规直播，每周二、四下午固定直播两个小时，在线解决群众反映的各种问题，全年直播100场以上，平均每场解决问题10个左右。今年以来，民生8331890直播间从线上延伸到线下，用更丰富的形式提高直播的影响力，更好地为广大群众服务。

开展大型活动直播。各平台常年开展重大活动、重大会议、重要演出和赛事网络直播。先后进行了全市吕梁山护工13个县市区巡演连续直播、传承好家风争当文明户13个县市区巡演连续直播、感动吕梁2017、2018脱贫攻坚年度人物事迹展演直播、连续两届数谷吕梁智赢未来推介大会直播、连续四届吕梁功能食品展销会直播等，进一步扩大了吕梁市大型活动的影响力和感染力。2019年6月19日，“牢记嘱托追梦前行——弘扬吕梁精神先进事迹展播”通过央视新闻移动网矩阵号、掌上吕梁客户端、吕梁广播电视网、第一民生微信、吕梁综合广播、吕梁交通广播平台同步现场直播，收看网络直播的人数累计达到50万人次，让吕梁精神的宣传进一步入耳入脑入心。

三是传播一体化。对重大新闻进行全媒体策划，全媒体报道，多平台传播。2018年国庆节期间，对第二届吕梁名特优功能食品展销会进行卫星电视直播3场、广播直播14场、新媒体直播19场，网络直播在线观看突破600万人次；制作播出大型电视节目14场，播出电视新闻80余条，制作上线微视频30个、全景VR1个，中央台、省台发稿16条，形成了强大的融合传播效应。今年，又对第三届、第四届吕梁名特优功能食品展销会进行了全媒体传播，展会影响力越来越广泛。

实现了传统广播、电视节目在新媒体端同步在线播出。吕梁台两个电视频道、三个广播频率的节目可通过掌上吕梁客户端、吕梁广播电视网、吕梁广播网实时在线播出。打破了传统广播电视传播的地域限制，实现了全屏化、全球化传播，拓宽了受众范围。

实现了主打电视新闻上线传播和回看。全台主打电视节目全部上传掌上吕梁客户端进行二次传播。《吕梁新闻》《第一民生》《直通县市区》《人大之声》《健康吕梁》《吕梁体育》等电视节目单条新闻实现了在线回看。

初步实现了一次采集多端分发移动优先。重要新闻先于电视，在第一时间进行视图文报道，增强了新闻的时效性。随着新媒体自媒体如雨后春笋般纷纷上线，传媒生态发生了急剧变化，特别对传统媒体的传播周期提出了严峻挑战。为了提高新闻的时效性，我们充分利用新媒体即时传播的特点，对重大会议、重大活动、突发新闻等，要求采编播审全流程前置，快速写稿、审稿、配音、编辑、制作、审片，在确保导向正确的前提下，新媒体优先发布。一般是新媒体白天发布，电视端当晚播出。确保重要新闻能够在第一时间到达受众终端。

二、精准传播，创作受众欢迎的新媒体产品

充分发挥电视台内容生产优势，积极创新融合传播路径和内容，制定个性化传播策略，推出一系列新媒体产品，通过不同的平台发布推广，做到量身定做、精准传播。

1.微视频产品

推出会议微视频。《生态扶贫的吕梁实践，去年干了啥，今年怎么干》《吕梁山护工品牌叫响全国》《盘点吕梁2017》《开卷吕梁2018》等微视频，打破常规，大胆选用市委书记、市长在重大会议和场合的讲话原音，配以精美画面，形式新颖，不拘一格，一上线就被大量转发，受到了粉丝的欢迎。仅《生态扶贫的吕梁实践，去年干了啥，今年怎么干》一条，在央视新闻移动网、掌上吕梁客户端和各微信平台点击量25000多人次。

推出《吕梁精神在我身边》系列微视频。通过书法、剪纸、沙画、板书等多种文化元素和普通群众海采同期声多元呈现，让吕梁精神的宣传入耳入脑入心。

推出重点工作微视频。《脱贫攻坚尽锐出战》《擦亮吕梁山护工品牌》，对脱贫攻坚先进人物奋斗心语、吕梁山护工品牌内涵进行可视化艺术化串编，全媒体推送后，影响广泛，反响良好。《二青会火炬传递吕梁首站精彩瞬间》微视频在火炬传递当天下午上线，短时内点击量突破2万人次，

2.《一图解读》产品

创新了会议报道形式，对市委全会、市“两会”、全市脱贫攻坚大会、功能食品展销会、数谷吕梁大会等重大会议精神，第一时间进行一图解读。《一图解读吕梁2019脱贫攻坚行动计划》《吕梁名特优功能食品高光时刻来了》《吕梁市如何构建亲清政商关系？一图解读》等图解产品，重点突出，一目了然，吸引新媒体受众及时了解大会要点、亮点、重点，扩大了会议宣传的覆盖面。

3.VR系列产品

打造《吕梁，一个令人向往的地方》VR品牌。组建专门团队，利用360度全景VR技术，对13县市区城市风貌和全市主要景点进行了VR拍摄，在人民视频客户端和我台全媒体上线后，平均点击量2.5万次以上。

4.抖音系列产品

打造《LLTV主持人话说吕梁》系列抖音作品。目前已推出“知道吕梁吗？”“吕梁精神”“吕梁运动”“吕梁名人”“早想和你在一起”“吕梁这个好吃的东东到底叫啥呀”6集，每集不超60秒，各平台点击量超过20万次。

打造《吕梁农特产品》系列抖音作品。《吕梁功能饮品谁喝谁知道》《吕梁青塘粽子，不一样的味道》《吕梁核桃，皮薄肉厚好营养》《吕梁碗团，比方便面还方便》《吕梁蜂蜜，不只是甜》等产品，短小精干，形式新颖，画面唯美，音乐清新，可视性强，便于新媒体传播，扩大了吕梁农特产品的市场影响力和美誉度。

5.H5系列产品

《H5看报告·晒晒2018吕梁成绩单》和《H5看报告·2019吕梁准备这么干》《他们标注了吕梁精神新的高度》等产品一上线就获得大量转发和点赞。

三、加强管理，从“各自为政”走向“一体化”

1.进行制度化管理，严把舆论导向

我们探索出台了《吕梁广播电视台新媒体管理制度（试行）》《吕梁广播电视台新媒体应急处置预案》《吕梁广播电视台新媒体投诉处理办法》《吕梁广播电视台新媒体推送（直播）审核表》《吕梁广播电视台新媒体声明》等制度，对全台新媒体平台进行规范化管理。

对新媒体在导向管理、内容管理、质量管理上，与传统媒体执行一把尺子一个标准，各平台日常推送严格执行双审双签制，重要新闻、重大活动报道执行三审、四审制，总编辑亲自把关，确保正确的政治方向、舆论导向和价值取向。

2.进行一体化考核，激发新媒体活力

将新媒体平台纳入考核范围，激发新媒体从业人员的积极性、主动性和创造性；在台内每月“好作品”评选中，增加新媒体产品参评名额，加大对优秀新媒体产品的奖励力度，提升新媒体产品的吸引力和社会影响力。

3.实行公司化运营，探索新媒体盈利模式

按照国家广电总局关于对新媒体试行公司化管理的要求，成立吕梁广电新媒体有限公司，对“掌上吕梁”客户端进行公司化运作、企业化管理。通过市场化运作，把“掌上吕梁”手机台的覆盖面延伸到县市区，增加方山、兴县、石楼、中阳等县市板块和中小企业、工伤保险等服务板块，拓展传播覆盖面和辐射力。策划举办摄影大赛、微视频大赛、商业直播等多种形式的推广活动，扩大平台影响力。

四、几点体会

树牢阵地意识。每一个传播领域，都应该有党媒的传播阵地。建立并巩固多样化传播阵地的首要目的，是为了把党的声音传播到各个领域、各个角落，让党办媒体的主流舆论引领各个舆论场。

树立一盘棋观念。新媒体和传统媒体一样，都是我们的传播阵地，不能一手软一手硬，必须在思想上同等重视，在工作上同步安排，在考核上一视同仁。

实现差异化发展。新媒体各平台要准确定位，突出特色，优势互补，实现差异化发展，避免同质化竞争。

建立灵活的组织模式。由专职人员+兼职人员共同承担新媒体工作，采用集中管理与分散管理相结合的办法，同步完成传统媒体和新媒体的传播任务，避免两支队伍两张皮现象。

勇于探索，不断实践，吕梁广播电视台融合传播工作走在了全省市级台前列，荣获全国多项融合传播奖项。在2019中国融媒创新发展年会上，吕梁广播电视台名列中国市县级融媒创新发展优秀城市广播电视台TOP10，“掌上吕梁”客户端荣获中国市县级融媒体创新发展优秀融媒奖，《第一民生》栏目被评为融媒体创新发展综合创新力栏目，台长刘和平荣获融媒创新发展创新人物。