创业动机视角下大学生风险感知与倾向对创业决策的影响研究

□ 曹 倩

(武汉工程大学 湖北 武汉 430000)

一、引言

当今时代发展愈来愈快，各种社会经济发展活动不断前进与更新，我国社会关于创业的发展发生了巨大的实质性转变，在国内涌出了一种“创业潮”。纵观眼下趋势，创业活动成为了绝大部分社会青年就业的首要选择，越来越多的人选择创业，逐步也成为了大学毕业生就业的首选。在发展中的商品经济时代，创业作为大学生毕业选择之一的就业活动，已然成为毕业生实施就业的重要手段，因此社会各界越来越关注到有关大学生创业的问题。

众所周知，创业是风险成本很高的一项社会活动，成功的几率往往十分渺小。如今创业群体的主体人物是一群没有任何社会经验的大学生，他们虽然大部分拥有较高的文化素质以及学识，但是由于缺乏社会的阅历以及年龄的稚嫩等因素，创业成功率一直止步不前。既然创业风险如此之高，为什么这些大学生依然要选择创业？这就要牵涉到创业的风险感知与风险倾向问题。国内外学者以往研究中关于风险感知与风险倾向的成果颇多，但是鲜少有针对大学生这一特殊群体展开。换而言之，是大学生本身具有的个体特质因素还是创业教育培养、社会环境影响等使得大学生进行创业的研究相对匮乏。此外相关研究表明创业者作为风险控制的主体，既是风险的直接承担者，又是风险决策行为的发出者，其行为会受到其自身创业动机及认知特质的影响。创业动机是创业行为背后的驱动力，决定了创业者的行为模式，同样也决定着风险决策行为，但同样的较少研究从创业动机角度入手，探讨创业动机对创业风险决策行为的影响。此外，国外研究表明创业者的情绪、人格等，尤其是风险感知、风险倾向会对风险行为产生影响，如风险倾向高的创业者喜欢挑战自己并积极完成自己有能力从事的活动。

实际层面上，国家以及社会有关大学生创业的政策实施等外部环境做出了很大变化，但是实际情况与社会所期待的仍有不同。因此，我们需要对影响大学生创业决策行为的相关内在因素进行进一步分析。本文在探究创业动机对风险决策行为的影响时，还进一步探讨了创业者的认知特质——风险倾向和风险感知在其中的影响作用，探讨更加清晰的风险决策行为，明晰了产生不同风险决策行为的原因，有助于后续的学者们探究风险决策行为。

此外，由于大学生均存在着个体差异，倘若对这些群体进行深入对比与研究分析，这将对未来的大学生创业择业提供实质性的建议，使得每位大学生实现定向定岗培养成为可能。为提高改善我国相关创业政策提供理论性指导意见，同时也可避免日后大学生教育改革的盲目性。

二、国内外文献综述

目前，创业理论存在着理论和实践上的部分空白，亟需解决的问题还有很多。创业理论体系作为学术领域上的研究仍处于成长期，值得重点关注的是创业风险相关的研究问题。

国内学者陈震红和董俊武(2003)通过发掘关于创业风险的产生原因，指出创业风险的产生可能来自于创业环境的动态性及不确定性、创业机会的复杂性及易逝性以及创业者本人能力和实力的有限性等。随着国内外有关创业动机概念研究的丰富，Edelman(2016)指出，动机有助于回答为什么创业、创业者和未创业者之间的区别这些问题，因为创业动机就是创业者在其创业过程中所表现出来的一种支撑着他行为的信念。王玉帅(2008)在总结前人研究的基础上，将创业动机划分为生存、关系和成长动机。生存动机重点在于外在报酬和家庭保障，关系动机主要包括得到社会和公众的认可、个人保障、自我雇佣等方面，发展动机则在于实现自身的成长并获得自由。

通过对创业动机和创业风险的分析，我们认为创业决策行为是有风险的，不管是新创企业，还是成熟企业的内部创业活动，都承担着巨大的风险，因此创业决策也属于风险决策。不少学者对创业决策的影响因素进行过研究，并有了一定的成果。在创业决策中,风险感知起着重要的作用。马昆姝等(2010)通过实证检验，指出创业风险感知在风险倾向与创业决策之间起到中介作用。Hawkins(2010)指出创业决策在很大程度上会受到机会感知、风险感知以及风险偏好的影响。

在创业风险的研究中，学者们更多关注的是创业风险产生的原因，并提出运用已有的相关研究方法对创业风险活动进行评价分析，与此同时提出相对应的风险防范控制措施，更多的是处于应用层面而不是理论层面的对创业风险进行深入研究。总体上看，关于风险感知的研究已经取得了不少的成果，但是就目前已有的文献来看，其中很少有文献探究风险感知与风险决策行为之间的关系，因此本文将风险感知引入进来，结合创业动机一起探讨风险决策行为的机理，以丰富以往研究。虽然现有的文献已经取得了一定的成果，但是有关风险决策的研究主要集中在因素研究上，且研究框架效应的较多，研究创业动机与风险决策之间关系及风险感知、风险倾向对风险决策行为的影响的文献较少，另外还缺乏对风险决策的影响因素之间关系的研究；就目前关于创业动机的文献来看，其中探讨成就型动机的文献居多，少有研究生存型动机的文献，因此本文将引入两个特质变量——风险感知和风险倾向，并从生存型动机和成就型动机两个方面来研究创业者的风险决策行为。

三、论文创新点

(1)从创业动机视角(生存动机与成就动机两个维度)揭示了创业者风险决策行为的特点，以此找出对创业风险决策行为更具解释力的有效模型，进而给创业者提供更充分的借鉴内容。创业动机首先决定了创业者的不同目标，而目标具有导向性的作用，不同的目标对创业者的导向作用不一。它的存在对创业者的风险决策行为有着重大的影响作用。

(2)创业者特征选择的创新。本文将创业者特质重点讨论认知特质，在认知要素方面选取了在风险决策领域具有较强解释力的风险感知要素，以往有关特质的研究大多以个人品质、人格和情境因素作为切入点，以此研究风险决策行为，但创业者特质中与环境交互的特质更为重要。其中，本文还会继续探讨风险感知与风险倾向的更进一步的联系，使得风险决策行为更加清晰化，有助于后续的学者们探究风险决策行为。