网络新媒体时期传承弘扬红色文化的路径拓展分析

摘 要：通过对于新媒体时期，红色文化传承弘扬路径的拓展现象的研究，充分了解到当下互联网络发展的迅速性、网络用户的特殊性以及与传承弘扬红色文化的关联性。然后充分展示当前传承弘扬红色文化路径的拓展，进而分析其有关特性，得出了相应的可借鉴利用措施。

关键词：红色文化;新媒体;路径

一、引言

在步入中国特色社会主义新时代的当下，加强思想道德建设，弘扬社会主义先进文化已成为社会发展的重要目标之一。而不断传承弘扬红色文化则有利于加强对于人民群众的思想道德教育，提升其思想道德水平。同时，随着网络新媒体的不断发展与演化，红色文化弘扬的路径也随之不断得以拓展。

值得注意的是，根据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2018年12月，中国网民数量已达至8.29亿，其中手机网民占比达98.6%。互联网络的不断普及为各个领域的发展注入了新的动力的同时，也为红色文化的弘扬传播提供了新的方式途径。在8.29亿网民中，多以中青年群体为主，10-39岁的群体占整体网民的67.8%。而对于此部分群体而言，加强思想道德教育，不断引导其树立与完善优秀的世界观、人生观、价值观的重要性更加突出。而充分弘扬传承红色文化也構成其思想道德建设的重要一环。

二、研究现状

（一）新媒体研究

据王金磊先生所著《借力新媒体加强大学生社会主义核心价值观培育的几点思考》所界定的新媒体是“指相对于报纸，广播以及电视等传统媒体而言的新型媒体形式，是以当代高科技，如数字技术、网络技术、移动技术等为支撑，通过电脑、智能手机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态和媒体形态”。而对于红色文化的传播弘扬而言，此种新型的，先进且高效的传播形态将充分有助于其传播的形态优化以及途径多元，以至于提升整体的传播效率。

（二）红色文化研究

在邓显超和邓海霞所著《十年来国内红色文化概念研究评述》中，红色文化被界定为“中国共产党领导全国各族人民于革命战争时期创造的，以马克思主义为指导的，发端于中国共产党领导的新民主主义时期，且不断演化发展至改革开放时期的社会主义先进文化”。

三、阻碍现有红色文化发展的因素

（一）过度依赖有关的红色遗址

因受到不同革命时期的红色事迹影响，进而形成主要依靠红色遗址进行对于红色文化直观化的展示与弘扬的发展模式。但其不可避免地形成了主打某一景点、某一景区的弘扬方式，难以更加完整的展现红色文化的精神特征，同时可能造成各区域红色文化弘扬之间的难以统合的情况，进而造成相对不平衡、不充分的弘扬发展情况。

（二）配套基础设施建设落后

受到历史因素尤其是土地革命时期的影响，诸多革命老区存在基础设施相对落后、发展环境相对有限、尚未完善相应的服务产业体系的情况，对于长时间进行观光旅游相当不便。同时，又受限于当地经济发展基础情况，且自身赢利能力较低，改善当地基础设施、建设完整的服务体系所需的资金投入较多，在没有外来资金支持下，对于原有基础设施改善的可能性或幅度相对较小。

（三）红色景区对于互联网利用效率仍然有限

尽管井冈山、延安等红色景区开辟了公众号服务，利用中红网等互联网站进行宣传弘扬，但诸多红色景区仍然对于互联网络利用单一，仍然以宣传为主要目的，并未充分注意到互联网络对于参访者的体验提升，以及更深层次的交互式体验方式，同时对于景区的路线、规划等指引仍然存在一定不足。

四、现有红色文化与互联网络融合发展的模式

（一）微博、主站网页等相对传统网络媒体的开发与利用

诸如微博共青团中央、各省份共青团、紫光阁等微博账户对于红色文化的宣传弘扬，人民日报、光明日报等主流媒体对于重要红色事迹以及纪念日的报道与关注，以及腾讯、新浪等门户网站对于红色文化的传播。仍然充分注重微博作为当下网络重要宣传途径的宣传弘扬能力。

（二）Bilibili弹幕网等视频网站、知乎、QQ空间等重要的新媒体平台的开发利用

形成了共青团中央、央视网为代表的，充分注重对于青少年人群的红色文化教育的弘扬路径。同时，充分发挥新媒体平台的交互性，更加注重对于不同个体的交流引导。此外，不断结合传统媒体，诸如央视新闻联播，进行重要新闻视频的剪辑上传，重要纪念日的记录，重要人物的缅怀。形成对于社会主义核心价值观的引导，包含着对于红色文化的充分弘扬。

（三）抖音短视频、快手等短视频APP的引导与监管

充分重视对于短视频平台的引导利用，充分加强对于社会主流价值观的引导，弘扬社会主义正能量。同时，吸引了相应中国军网等国防军事单位的入驻。这不仅进一步扩大了网络短视频APP的影响力，而且充分加强了其对于正确价值观的引导。

（四）网络自媒体、网络用户、学习强国APP等多元参与的红色文化弘扬路径

得益于我国良好的思想道德建设、红色文化的弘扬传播、优良的社会舆论政策导向，进而形成了一批具有良好思想道德素养的网络用户，在微博、微信、Bilibili弹幕网、抖音、快手、百度贴吧以及不同社区中自发弘扬社会主义优秀文化，传承弘扬红色文化。同时，政府也充分重视对于思想道德意识的进一步建设，开发利用了诸如学习强国APP等主流宣传应用平台，充分加强对于互联网络的利用发展。

（五）将网络小说、网络视频、网络游戏等网络产品与红色文化相结合

诸如《重生之红星传奇》等网络小说的阅读，《亮剑》的网站视频化建设，《隐形守护者》交互游戏的发售，《重走长征路》橙光游戏的开发。充分注重我国社会主旋律，结合红色文化主题，进而取到了相当优异的商业化成绩。自觉承担相应的社会责任，进一步拓展了红色文化的弘扬路径。

五、新媒体时期红色文化传承弘扬的路径优势

（一）趣味性与严肃性相结合

在充分保证红色文化主旨，弘扬社会主义核心价值观，以红色文化为主题的前提下，采用多元的网络形式，充分发展其自身的趣味性。例如《隐形守护者》设置的诸多结局中，只有不断谍报工作，为党和国家做出杰出贡献的结局才被称为真结局，但同时也设置了不同结局，充分展示了当时时代背景下的情报人员的艰辛与困难，从而真正的突出了对于当时情报人员的尊重与纪念，进一步深刻了主题。以一种交互式的游戏方式展示过程，很好的做到了趣味性与严肃的主旨相结合，给观者以更加深刻的感受。

（二）更加注重交互性，缩进了传播者与被传播者的距离感

互联网络本身所具有的不限时间、不限地点决定了其所具有独特的高强度的交互性，即网络用户能够自由表达观点，自由交流观点，因而将不同于传统的对于红色文化单方面宣讲，更加能够提升红色文化传承弘扬的效率与印像。共青团中央能够在评论区域进行评论引导，也能够进行反馈评论;阅览者能够发表自己的意见与看法，从而进行交互体验。这不仅能提升阅览者自身体验，而且能增强红色文化产品本身的内在活力。

（三）产品更加多样化，且网络用户处于弘扬者与被弘扬者的双重身份之中

从网络小说、短视频、网络游戏、微信公众号、网站网页、网络直播到移动APP，红色文化产品在网络上弘扬的形式越发多样化。同时，伴随产品多样化，网络平台也不断拓展，构成了产品与平台的双重拓展，更加拓宽了红色文化的弘扬路径。作为网络用户的个体，则更有可能成为红色文化作品的制作者，同时又不断受到优秀红色文化作品的熏陶，从而也构成了双重身份。这使得个体的自主性更加凸显出来，从而更加激发了个体的社会责任意识。

六、进一步拓展新媒体时期红色文化弘扬的路径

（一）充分利用互联网络，进一步开发利用网络平台

例如，在微信平台开创有关红色景区的微信公众号，提供路线规划以及景区酒店预订等服务。在短视频平台进行有关短视频的上传，开启有关景区网络直播，提升自身知名度，进一步感受革命时期的先烈事迹。

（二）加强与红色文化受传承者之间的互动联系

不管是红色景区来访的游客，还是互联网络上的网络用户，都更加要求加强与其之间的沟通联系。因此，景区可以采取实地实景体验，声光电等多感官的影响，同时在游览结束后进行评价与意见建议收集。而网络用户则做到多评论，多反馈。

（三）注重对于内容与观念的引导与监管

互联网络平台作为一个虚拟的社区，可能更加需要注重加强对于社会核心价值观的弘扬与传播，对于网络舆论的引导与监管。尤其是对于红色文化的弘扬来说，需充分注重红色文化的严肃性，革命先烈的事迹不可磨灭。此外，需避免出现不正当、不符合社会主旋律的观念作品进行传播的现象，从而影响到网络用户的个人观念，尤其是当下网络用户以中青年群体为主。

参考文献：

[1]王金磊.借力新媒体加强大学生社会主义核心价值观培育的几点思考[J].思想理论教育导刊，2014（11）.

[2]邓显超，邓海霞.十年来国内红色文化概念研究述评[J].井冈山大学学报（社会科學版），2016（1）.

[3]段茜.新媒体时代提升山西红色文化影响力问题研究[D].太原：太原理工大学，2017.

[4]卢双鹏.智慧旅游背景下红色旅游发展现状及对策研究——以巴中市、达州市为例[J].农村经济与科技，2017（21）.

基金项目：本文系四川农业大学科研兴趣项目资助。

作者简介：谢昊东（1999—），男，汉族，四川苍溪人，四川农业大学法学院本科生，研究方向：中共党史。