以花文化为媒介助力乡村旅游发展

◎胡登柯

（重庆市涪陵区马武镇人民政府 重庆 401120 ）

近年来，重庆市涪陵区乡村旅游项目遍地开花、势头良好。在重庆市国民经济和社会发展第十三个五年（2016-2020年）规划纲要中，重点提出要加快发展乡村旅游，建成乡村旅游示范镇100个、示范村1000个[1]。涪陵区现有旅游资源丰富，如何结合现有的花卉文化优势产业进一步推进旅游发展，丰富旅游产业？对此需要深入探讨和研究。

一、涪陵区花卉文化产业发展现状

涪陵区花卉文化产业发展主要集中在江北、大木、武陵山、蔺市、南沱、马武等几个乡镇街道，特别是大木乡花卉文化产业有效带动了地方经济发展。江北、蔺市、南沱、马武等依托其花卉瓜果产业，年年举办乡村旅游节庆活动，提升知名度，宣传其乡村旅游资源。在这里，仅选取大木、马武两个乡镇作为代表，管中窥豹，以览涪陵区花卉文化产业发展的现状。

（一）大木乡旅游发展现状

2006年以来，涪陵区大木乡依托得天独厚的自然生态优势，以花卉为媒，积极发展乡村旅游。大木乡通过招商引资，与重庆天木农业开发公司联姻，采取“公司+基地+农户”的经营模式，大力发展花卉文化生态休闲农业；大木公司不断加大花卉园区基础设施建设，乡党委乡政府积极争取上级部门支持，与社会各界共同合作制造轰动效应；通过举办系列活动，扩大花卉产业知晓度，实现年接待游客50万人以上。

（二）马武镇旅游发展现状

马武镇由于地理位置所限，山地陡坡居多，多数地方不能形成连片基地化种植。2008年7月，马武镇探索出南方早熟梨品种产业规模化、标准化发展方法，每逢三月，遍地梨花雪白，美不胜收。马武镇政府以此为契机，于2010年举办首届梨花节。特别是在2014年，涪陵区旅游局决定由马武镇、蔺市镇联合举办涪陵区梨花节，活动当日吸引游客2000余人。自此以后，每年三月梨花节成为马武镇最为盛大的节庆活动，参加游客数量更是年年攀升。

由此可见花的魅力之大，可见乡村旅游的前景之广。如何在花上做文章提升到文化发展的层次，值得我们深入研究。

二、学习国内外花卉文化产业的经验做法

花文化是一个国家和民族文化的组成部分。在中国，花文化从出现起，就深受中国绘画、书法、文学、艺术、造园工艺等传统文化艺术的影响并随之而发展。现以荷兰及我国洛阳作为代表，浅析花文化对当地旅游经济的影响。

（一）荷兰花卉文化产业的成功案例分析

荷兰是一个海边小国，人口约1700万，与德国和比利时接壤。2009年，荷兰人均GDP位列全球第9位，达到41367美元。荷兰农业贡献了2%的GDP和3%的就业，在总出口额中占比17%。其中，鲜花产值以每年10%的速度增长，已超过56亿欧元[2]。这与荷兰专业化的生产及流通的渠道密不可分。荷兰花卉业的分工非常精细，生产的只管生产，销售由拍卖市场负责，这样不仅降低了成本、提高了质量，而且形成了规模效益。

（二）洛阳牡丹文化的成功案例分析

洛阳存在大量尚未系统化、没有形成节庆表现形式的旅游资源。作为十三朝古都，洛阳曾长期是我国的政治、经济、文化中心，其独特的人文风貌为旅游开发奠定了良好基础。在此基础之上，洛阳通过赏花、观看与牡丹相关的表演、举办河洛文化论坛等各种新型包装方式，以现代旅游节庆的形式打造牡丹文化节，这便是以牡丹文化为主题的资源整合与“无中生有”。据数据统计，2010年以来，洛阳牡丹文化节期间，国内外来洛阳旅游人连年增加，为洛阳带来的直接经济效益以每年10亿左右的金额持续增加。

三、涪陵区发展花卉产业优势分析

涪陵地处北纬30°世界奇观纬度带上，坐拥长江、乌江交汇处，是具有2300多年悠久历史的江城，素有“巴国故都、乌江门户、榨菜之乡”的美称。涪陵旅游资源丰富，历史文化悠久，千年人文与自然风光交相辉映。依托“三大世界之最（榨菜、白鹤梁、816地下核军工洞）”和“二个国内罕见（易理文化、武陵山）”资源，涪陵正加快建设国家级旅游精品，不断提升城区承载能力、管理水平和城市形象，力争把涪陵建设成为长江上游重要的旅游目的地和旅游集散区。

据统计，涪陵区2018年接待国内游客人数突破1000万人次、接待国内游客总收入接近60亿元、旅游增加值增速高达19.7%、过夜游客人均消费突破1000元[3]。目前，涪陵的区外游客再创新高，自驾游成为时尚，组团旅游有重大突破；青年游客和城镇游客仍占市场主体，专业文体科教人员异军突起，游客人数之多、人员构成分布之散，提供了旅游市场与花卉市场相融合的良好土壤。

四、浅析推进花卉文化产业的对策

良好的文化氛围是培植一个产业发展的最佳土壤。文化的营造分为四种类型：一是经典回归型即“老壶装陈酒”，二是传统提升型即“老壶装新酒”，三是提炼整合型即“新壶装陈酒”，四是“无中生有”型即“新壶装新酒”。涪陵区经过十多年来对大木花谷的打造，一个平平无奇的小山沟现已名扬国内外。如何让“花”这张名片，成为涪陵区乡村旅游的特色呢？

一是举办特色节庆活动。节庆活动是迅速积累人气的最佳手段，应将花卉文化节上升到涪陵区层面，可结合榨菜嘉年华、旅游节等重大文化节庆活动同步举办，在节庆活动中推广涪陵区花卉产业，向游客植入概念，通过三到五年的时间让花与涪陵画上一个等号。

二是举办大型文化论坛。单靠政府层面的推动，是远远不够的。要通过举办文化论坛，评选出涪陵区独具特色而有具有代表性的花卉品种，上升到“区花”层面，并鼓励广大群众栽植培育。

三是在区内主要交通要道、旅游干线广泛铺设，营造花卉文化产业氛围。目前，白涛——武陵山大木干道上铺设的花卉收效极好，吸引了众多游客驻足观赏，要让每一名游客都多停留1分钟、就为涪陵区经济发展多注入了1分钟的活力；要让整个城区沉浸到花的海洋之中，营造出“花即是城，城即是花”的大氛围。

五、结语

为促进涪陵区花卉文化产业的快速、健康发展，应按照生态保护与旅游开发、生态效益与经济效益、生态旅游与文化旅游“三结合”的原则，加强规划，合理布局，实现乡村旅游发展的最佳生态效益、经济效益与社会效益，把乡村旅游与花卉产业发展、花卉文化有机融合，促进乡村旅游发展。