传统文化色彩元素在视觉传达设计中的应用

邹蒙 李朝南 刘佳欣 孙裕婉

摘要：随着社会不断地进步与发展，人们对美的追求越来越高，各种各样的文化元素在各种各样的领域被设计，中国传统文化色彩因素作为最显著的特征元素在我国已经成为一个被设计师广泛选择的一种文化元素之一，优秀的视觉传达设计是值得我们惊奇的。所以，在今天的设计过程中，在视觉传达设计的应用中，越来越多的设计师偏爱中国传统文化元素。

关键词：传统文化色彩元素;视觉传达设计;应用

引言：

文化发展的历史继承性和连续性由社会物质生产的连续性决定。视觉传达设计是离不开基本的文化基础，现代设计的思想也潜移默化的受着传统文化审美追求的影响，从而导致了传统文化的审美观念受着影响。在现如今的视觉传达设计当中，文化包含着许许多多的元素，例如，平面元素、色彩元素、文本元素。这就造成了在设计上有着深刻的民族文化的印记。充分运用好传统文化有利于现代视觉传达设计的更好的发展。

一、文化元素与设计的关系

由于历史发展的原因，不同的民族有着不同的视觉传达设计的文化体系。设计文化其实就是创造文化，是人类通过艺术创造出来的。设计是社会文化的有机组成部分，是在文化的参与和制约下发展和完成的，反映了当时的文化风格。文化的差异性形成了不同的文化习俗、文化心理结构、文化心理逻辑，体现出不同审美观和价值观，在视觉传达设计中起着重要的作用。纵观设计发展的历史，我们可以发现任何一个时代的设计都是与当时的文化紧密相连的。正如鲍列夫在《美学》中所说：需要重新安排对象的艺术设计过程，并可能从各个方面与对象相结合。设计的不同体现了不同的文化载体。所以设计的生活方式就是在创造新材料的同时，其实也创造了一种新的文化。

二、传统文化元素对视觉传达设计的影响

视觉传达设计的基础是视觉生理和视觉心理，图形符号和色彩是最重要的视觉元素，载体为二维、三维或是多维形式。传统文化是曾经人类社会实践活动创造的一切文明产物和未来即将创造的一切传统文化的总和。中国具有五千年的历史，其中酝酿的传统文化，有独特的审美哲学和审美情趣。这些传统文化都可以由具体的物质载体体现，例如：中国的传统绘画、书法、易经、禅宗、五行八卦等等。民间剪纸、泥塑等。在精神传承上，设计师不直接参考符号，而是将传统文化的表现形式和审美方式结合起来，形成独特的设计方法，达到近似于传统的效果。在中国传统美学中，多使用如“一比十”、“少多用”的观念。“白当黑”的构图可以为现代设计提供很大的借鉴。中国传统艺术注重平衡和内在节奏。在篆刻艺术中，有所谓“薄而坚，密而不漏”的布局规律，强调变化中的平衡，既符合科学的相对原则，又符合艺术的形式美规律。在中国的平面设计中经常会见到动静疏密、多样统一、主客呼应、虚与实、纵横直黑白对比、重叠等传统构图规则。中国传统美学对现代设计有着深远的影响。

三、简析视觉传达设计中中国传统文化色彩元素的运用

中国传统色彩文化中，最具影响力的是红、黄、绿等色彩，这些色彩被广泛运用于许多艺术创作中，像是服装、陶器等载体，也被运用于视觉传达设计中。一般情况下，中国传统色彩以红黑为主，突出视觉设计的独特性。为了使视觉传达设计更加突出中国传统文化因素，，我们可以使用更多的中国红色和黄色，还可以添加展馆和其他传统艺术形式，可以强调和平和美丽的文化特征，给空间的文化氛围。此外，在现代空间的色彩营造中，也可以加入更多的深灰色和自然色彩，或者将两者结合起来，呈现出传统因素与现代特征。在视觉传达设计中，也可以局部运用黑白设计理念，达到平和和谐的表达效果，突出传统天人合一的文化理念。通过色彩的运用，使传统文化元素与视觉传达设计相结合，设计才能更具历史性和动态性。

四、在视觉传达设计中需要遵循的色彩原则

1.在色彩运用的过程中要保证与整体规划。

随着当前市场经济的不断发展，导致企业之间的竞争越来越激烈，为了提高产品的附加值和企业竞争力，各大企业越来越致力于突出企业形象。为了达到这个目标，在许多设计中，利用色彩丰富的图像作为基本元素，使用不同的媒介来传达图像色彩达到统一。这种统一的标识可以让消费者更好的根据色彩形象来识别企业，而良好的企业形象也可以让消费者产生信任度。

2.在色彩运用过程中遵循物体属性原则。

因为视觉传达设计的发展，色彩应用与物体属性之间的内在联系十分明显。针对不同类别、不同属性的产品，消费者的眼中都对其有着不同的标志性的形象色彩和常规色彩，而在设计中通过色彩的运用，人们可以更好的判断产品属性。所以，在这方面，在视觉传达的设计过程中，色彩的运用对于整个产品的设计都会有很大的影响。如果运用产品固有的形象色彩在产品包装设计中去，可以在相对较短的时间内将产品信息传达给消费者，从而更好的激发消费者的购买欲望。

3.应在色彩应用上统一整体，突出局部。

就视觉传达设计作品给消费者的最初视觉感知而言，它是由整体色调决定的，而就整体色彩特征而言，是色彩的自然面积能有多大是主要决定因素。使用调和颜色方法，可以得到不同的色调效果。为了达到色调调和效果并且吸引眼球，通常选用面积差别较大的布局形式，从而使色彩更加突出耀眼，色彩也更具有流动性。

五、结语

使用传统文化色彩元素在视觉传达设计中需要充分发挥设计师的创新意识，不断提高每个颜色的控制能力，以及颜色搭配的化学效应也应考虑，熟练掌握每种颜色的内部特征，合理地应用于视觉传达设计。如果简单地将色彩组合排列，就失去了视觉传达设计的意义。色彩应更好地营造设计的氛围，展现其独特的个性，让观者形成美感。视觉传达设计中运用的色彩不再是以往意義上的传统、纯粹的艺术色彩。随着设计师思维的进步和科学技术的进步，它也在逐渐改变。色彩是创意设计的前提和基础。色彩是传达视觉传达设计内涵和项目设计情感的重要因素。所以，设计师应深入地了解色彩及其搭配内涵，这样才能丰富设计的内容使之更加饱满，让视觉传达设计的主题通过色彩能更好地诠释。

参考文献

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[2]李敏，郭志平，张维武浅谈传统文化因素在视觉传达设计中的应用[J].湖北电力，2011，35（3）：55-56.

[3]潘林，李昊翰，钟仁辉.浅谈传统文化因素在视觉传达设计中的应用[J].水利技术监督，2006（06）.

[4]杨建蓉.色彩在视觉传达中的作用分析[]湖南科技学院学报，2013（06）.

作者简介

邹蒙，出生日期：1997.8.2，性别：女，籍贯：辽宁省，专业：视觉传达设计，学校（单位）：大连工业大学，

李朝南，出生日期：1998.1.21，性别：男，籍贯：辽宁省沈阳市，专业：产品设计，学校（单位）：大连工业大学

刘佳欣，出生日期：1998.02.13，性别：女，籍贯：辽宁省沈阳市，专业：视觉传达设计，学校（单位）：大连工业大学，

孙裕婉，出生日期：1997.9.18，性别：女，籍贯：辽宁省，专业：视觉传达设计，学校（单位）：大连工业大学