浅析文化差异对国际贸易活动的作用及对策

张桐 丁禹鑫

摘 要：随着世界全球化的趋势增加，企业在跨文化之间从事经营活动是现代经济发展的重要特征之一。寻求不同文化之间的平等和平衡，已经成为众多企业在国际贸易中取得发展的重要影响因素。本文以国际贸易中的文化差异为主线，通过分析文化对国际贸易的作用过程、企业国际贸易中文化的内涵和国际贸易中可能出现的文化和产生影响，最终提出国际贸易在文化差异中的解决策略。

关键词：跨文化交际;国际贸易;企业文化

一、引言

在现代企业的发展中，跨国交易已成为跨国公司的最重要特征之一。随着企业的不断发展，国际贸易活动能够促进经济增长的重要地位愈发显著。随着经济全球化和区域一体化的背景加深，越来越多的公司开始在国外从事国际商业活动。如何在全球化、区域化与本土化之间，在所在国文化与本土文化之间寻求文化的突破和平衡，已经成为国际贸易面临的首要问题。

二、文化差异对企业国际贸易活动的影响

2.1文化对国际贸易的作用过程

企业在参加国际贸易活动的过程，不仅是企业经营管理的过程，也是两种或多种文化差异与交融的过程。随着全球化趋势的加深，文化差异会逐渐增加，但是交融趋势会随之而来。一般来说，国际贸易中文化差异的作用过程经历了潜伏期、激增期、平和期和创新期四个阶段。潜伏期是指由于他国存在的固有文化差异，企业会对他国的商业前景充满期待。但是，在文化趋同与融合的过程中，由于文化差异和可能存在的错位经营战略，差异会随时爆发，从而导致严重影响商业价值。但同时，却也存在着国际贸易的推动力，这是一个不断突破和进步的过程。

随着国际贸易往来的不断深入，文化之间差异的特性会被不断放大，最终导致文化差异的激增和爆发。可以说差异激增期在文化存在差异的阶段中，对贸易往来以及商业活动造成危险最大的时间节点。如果在这一阶段可以采用合理的手段克服差异，那么差异将会是可控的。经历过差异激增期，便到达文化差异的平和期，平和期是人们会理性地尊重、理解、认同他国文化。在这一阶段，文化差异所体现出的矛盾会被理性地看待。谅解和迁就将成为解决文化差异的主要手段，文化交汇过程中的各种冲突被缓和。随着时间推移，相互渗透的文化将会促进缓和期向创新期的推进，从而让文化差异最终流向文化的大融合。

2.2文化差异在国际贸易中的积极作用

2.2.1发展共感，消除文化中心主义。

共感就是设身处地地体味他人的苦乐和际遇，从而产生情感上的共鸣。不同文化归属的人之所以不容易沟通，往往是由于对具体文化现象的理解不同。企业在跨文化沟通中，如果积极文化差异共感，就可以正确理解和评价他人的价值观和寻求到共同的商业背景。

2.2.2促进企业之间良好的双向沟通。

沟通是一个循环的相互影响的过程，这个过程包括信息发出者、接受者和信息本身。沟通实际上就是信息的编码、解码和诊释的过程。由于文化差异的存在，企业若想扩大在国际贸易中的优势地位，必然会主动了解来自不同文化背景下的信息差异，从而会更加设身处地站地在对方角度思考问题，进而会促进企业之间良好的双向沟通。

2.2.3帮助企业了解本身。

在文化差异存在的今天，文化差异已经成为企业分析自身在世界地位的重要因素。研究表明，许多跨国公司拥有高素质的员工、先进的技术并且资金雄厚，但他们可能无法在国际贸易中取勝，就是因为他们没有利用文化差异对于自身企业的探究性。通过分析许多成功的国际贸易案例，成功实现国际贸易对文化的作用不可忽视，成功解决文化差异问题已经作为一个重要因素影响着企业的预期目标。

2.3文化差异在国际贸易中的消极作用

2.3.1文化差异存在客观性

企业在国际贸易中失败的原因之一就是客观上存在的文化差异。人们的思维方式、处事原则、价值观念和消费需求都是受到文化所影响的，国际贸易中，想要满足消费者的不同需求，就要考虑文化背景对消费者的影响，这些文化差异导致的文化是客观存在的，是国际贸易过程中必须面对的一种经营方式。

2.3.2文化差异存在复杂性

文化的构成因素受到多种方面的影响，文化差异基于不同的文化，所以文化差异也是多种作样的。由于国家之间、企业之间历史的差异，随着时间的发展和时代的演进，文化的内涵就将变得丰富而多样，因此，国际运营和贸易中使文化具有复杂性的特点。

三、企业面对文化差异采用的应对策略

3.1促进国际贸易环境法制化与规范化

健全的法律制度是规范国际贸易活动的基础。特别是在现有文化差异对国际贸易产生不利影响的情况下，要探索建立和完善统一的国际法律争端解决机制，不断用法律规范和制约领域间贸易活动，使国际贸易双方都能接受和理解，尽量减少文化差异的不利影响。因此，在全球经贸环境下，世界贸易组织应建立一套完善、简明、公平、透明的对外经贸体系，建立完善的法律体系和决策机制，建立正常的国家贸易往来环境。

3.2通过多种方式推进国际贸易的跨文化融合

消除文化差异对贸易的负面影响，最有效的途径就是促进世界文化的融合。世界贸易组织应建立国际文化交流组织和文化交流中心，开展多层次、多形式的文化展示与交流，培养促进文化融合的跨文化管理人才，了解当地的风土人情、消费习惯、生活方式，不同国家的制度和规章制度，从而在观念、习惯、语言和艺术欣赏等方面消除贸易壁垒，促进国际贸易的自由发展。

四、结语

在我们面对文化差异的同时，如果缺乏对跨文化交流和管理的知识和技巧、文化之间的差异的了解，常会产生误会和摩擦，影响国际合作、公司利益和工作效率。只有企业真正的认识到在跨文化贸易活动中应当正确看待文化之间的差异，去伪存真，摒除自身的优越感和文化偏见，才能够做到互惠互利，平等往来，进而实现国际贸易的成功

参考文献：

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[2]吴晓达.文化差异对国际贸易的影响及对策[J].北方经贸，2018（04）：32- 33.

[3]叶德超.跨文化对国际贸易的影响及对策[J].贸易经济，2019（21）：67- 68.

作者简介：

张桐，1999年2月，男，汉族，黑龙江省大庆市，北京工商大学本科在读，研究方向：智能会计

（北京工商大学  北京  100000）