铁路系统国企宣传工作的着力点分析及对策

宋超

摘 要：在致力于夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利的形势下，铁路建设是中国基础建设的重点，其相关企业的新闻宣传工作十分重要。根据我国加强铁路系统国企宣传工作的战略部署，铁路系统国企要加大媒体宣传的力度，努力适应新时期媒体融合发展的特点，勇敢迎接融媒体新闻环境下的新挑战，开拓铁路宣传工作的新道路，为铁路系统国企的发展提供良好的舆论环境，凝聚起推动铁路企业改革发展的强大精神力量，保证铁路系统国企的持续健康发展。本文将从中国铁路宣传工作现状和宣传工作措施两方面进行讨论。

关键词：宣传工作;战略部署;对策;发展

一、引言

自2018年十九大顺利召开以来，中国进入了发展中国特色社会主义事业的新时期，正处于贯彻习近平新时代中国特色社会主义新思想，夺取社会主义事业胜利的关键时刻。根据国铁集团“高举改革开放伟大旗帜，推动铁路高质量发展，为决胜全面建成小康做出贡献”的新战略部署，中国铁路事业确立了新发展方向，明确了对铁路国企管理经营方式和宣传工作的新要求。铁路系统相关国企要加大对宣传工作的开展力度，营造良好的舆论环境，讲好新时代中国铁路的故事。

二、铁路系统国企宣传工作现状分析

（一）内部宣传报道

铁路系统的建设是关乎民生发展的重要事业。自铁道系统成立以来，铁路国企一直坚持在党和国家的思想组织领导下、在社会主义道路的指引下、在全路工作人员的共同努力下开展宣传工作，中国的铁路宣传工作取得了良好的社会效益，得到了媒体各界和广大人民群众的认可。通过传统报纸、电视等新闻传播媒体的传播和广大新闻宣传工作人员的齐心协力，中国铁路塑造了一个个感人至深的故事。中国铁路宣传整体氛围良好，建设队伍的人员数量庞大，这些都为铁路宣传事业的持续发展提供了坚实的基础。但在如今技术发展迅速、信息更新速度不断加快，各类新媒体涌现并融合发展的局势下，一些铁路宣传工作的短板也逐渐显现出来。因为群众获取信息的渠道拓宽，他们的思想文化水平不断提升，对信息的获取逐渐变得个性化、多样化，原来的铁路宣传工作因为技术基础不够扎实，对新技术的转化使用能力较弱，已经难以满足群众需求，发展逐渐滞后，铁路宣传进入了迷茫期，迫切需要改革。

（二）外部宣傳报道

目前，铁路系统的工作重点以内部宣传为主，在外部宣传方面存在许多不足。一是宣传报道工作存在只宣传铁路技术，不宣传地方的问题，这导致了外界对铁路技术的了解甚多，而对其背后的生产企业知之甚少。二是宣传工作只宣传本局，不宣传外局的做法，让铁路企业的改革不为人知，缺少外界肯定，缺乏企业改革创新的动力支持。三是铁路系统的相关国企只关注自我环境，不关注市场大局的宣传做法，使得企业发展只局限于小环境内，仅仅限制于企业内部，缺乏对外部技术环境、宣传方式的了解，导致宣传工作往往显得被动。而铁路宣传的被动就会直接造成铁路改革滞后的问题。在国内的大环境下，中国的新闻宣传大多集中于通讯行业、公共治安等方面，对铁路的宣传力度较小，这要求铁路企业寻求突破点，学习和吸收通讯、公安的宣传经验，加强与媒体行业的协调，进行更科学的新闻策划。

三、新时期铁路系统国企开展宣传工作的有效对策

（一）对内宣传

1.坚持职工群众为本，确保宣传工作有情操作

职工群体是铁路建设的主体力量，企业文化的发展离不开职工的参与，铁路企业在开展宣传工作的时候要坚持以职工群体为本，确保宣传工作有情操作。铁路的新闻宣传工作者要坚持服务为民，把服务职工作为宣传工作的落脚点和出发点，及时将决策部署传递给每一名职工，为职工群体提供更多新闻服务，增加职工的参与感和行业自豪感，为企业的宣传工作培养广泛的受众群体。

2.坚持基层一线为本，实现宣传工作重心下移

铁路宣传工作应坚持“三个扎根”，实现宣传工作的重心下移。一是要扎根基层，以人民为中心。宣传工作要以广大的职工群体和人民群众为主，坚持走进基层，走进人民群众的日常生活，坚持在铁路企业和职工群体间穿针引线，选取贴近人民生活、具有生活气息、丰富有趣的素材进行包装，同时在表现形式上要通俗易懂，打造人民群众喜闻乐见的铁路宣传内容。二是要扎根市场。宣传工作者要读懂市场形势，贴近市场变革，及时了解市场关注的各方面内容，将宣传工作与企业的生产相融合，选取更具时代特色的内容，使得对宣传工作的开展具有目的性和市场针对性。三是要扎根国家政策。要坚持把握铁路改革发展的主线，唱响中国特色的主旋律，为中国铁路的发展架桥修路，推进铁路宣传工作的发展。

3.坚持求实求效，突出宣传工作价值

新闻宣传工作在促进企业发展、保证团队和谐、塑造企业形象方面起着重要的作用。宣传工作一是要追求实际成效，坚持服务于企业的发展大局，用企业的改革发展成果对其效果进行检验。要坚持把宣传工作的落实情况、企业目标完成情况和企业思想建设成果作为宣传工作的考核标准，使宣传工作真正落到实处。二是要重视突出宣传工作的价值，以贴近群众的宣传路线、精益求精的宣传态度、精雕细琢的工作方法要求宣传工作，提升企业宣传工作的水平和质量。

4.坚持创新发展，让宣传工作发挥巨大功用

铁路国企在开展新闻宣传工作方面要坚持创新发展，最大程度发挥宣传工作的效用。一是要坚持机制创新，建立更高效更完整的工作机制和考核机制，提升宣传工作效率;二是要坚持内容创新，在素材选取、故事表现形式方面，选取更具时代特色的新闻故事和传播载体;三是要坚持技术创新，要结合现代媒体技术，多运用微博网站等新兴媒体，大力宣传铁路发展的成果，形成有利于铁路科学发展的媒体环境。

（二）对外宣传

1.整合资源力量，打造全媒体宣传矩阵

在融媒体发展的时代背景下，信息技术发展迅速，各类新媒体不断涌现，铁路企业要抓住时代发展特点，整合各类媒体资源，打造出媒体融合发展、相辅相成的全媒体宣传矩阵。首先，铁路企业要充分利用传统报纸媒体，广泛培养受众，依托报纸、电视新闻等讲好铁路发展故事;其次要充分运用微博、微信公众号、网站、论坛等新兴媒体平台，加强与媒体大V合作，为新闻宣传工作增添时代特色，吸引更多的年轻受众;最后，还要加强新旧媒体的融合，打造出覆盖广、受众多、兼具时代特色与传播功能的全媒体平台，加大铁路宣传的力度，为铁路改革发展造势。