探析融媒体时代省级电视台专题片栏目发展策略

谢菲 广东广播电视台

前言：融媒体迅速发展的背景下，已经逐渐改变了我国传统的传媒产业，尤其是自媒体以及网络技术的不断发展，越来越多的人们选择在网络上获得信息，此种信息传播方式互动性较强，观众也在逐渐增加。因此，为了进一步促进省级专题片栏目的发展，需要加快融媒体的建设，充分调动观众的积极性。

一、引进先进的技术

由于近年来新媒体的发展对专题片栏目的发展产生了较大的冲击，这主要是因为新媒体具有一些传统媒体不具备的特性，例如，新媒体互动性较强，可以有效调动观众的积极性。由此可见，融媒体的发展背景下，技术的创新在电视台专题片栏目的发展过程中发挥着非常重要的作用[1]。从模拟化到数字化的发展方向，不仅仅体现着生产技术的发展进步，同时也展示出媒体市场发生的巨大变化，由于技术的发展已经改变了电视市场的发展，而电视台的专题片栏目作为传统媒体中的基本组成部分，如果想要吸引观众，则必须注重对现代信息技术的应用。但是从当前省级电视台专题片栏目的发展可以看出，其与新媒体技术之间存在一定的差距，技术较为单一、落后。总而言之，省级电视台专题片栏目如果想要在融媒体的背景下取得更好发展，应该充分发挥自身的优势，积极引进先进的媒体技术，最终实现转型发展的目的，吸引更多的观众。例如，可以充分利用一些现代化的网络资源，如微博、微信等平台，在专题片栏目选题时，可以先以文字的方式将其发布在网络上，同时标明后续的报道，利用这种方式促进专题片栏目的内容在网络以及电视上互动与发展。

二、提升栏目内容的创新性

由于专题片栏目的内容缺乏创新性，再加上内容以及选材上缺少针对性，没有正确认识到栏目的传播对象，经常采用一些行政色彩较浓的语言，令普通观众无法深刻理解节目想要传达的信息，致使观众流失，这主要是由于长期以来电视台的新闻内容基本上是由国家掌控的，影响节目的创新发展。而新媒体的发展则打破了这一点，其信息传播渠道较广，人们可以随意发表自己的观点，展示出了“百家争鸣”的现象，可以看出新媒体与传统媒体相比较，其受到的限制较小，但是其新闻内容过度娱乐化，无法充分保障信息的真实性，与此同时虽然传统媒体灵活性不高，但是却具有阵容强大的制作班底，信息的真实程度较高，但是从当前专题片栏目的发展来看，内容较为局限，无法引起观众的兴趣。因此，在融媒体背景下，省级电视台专题片栏目如果想要得到进一步的发展，就必须提升自身的创新性，学习新媒体发展中的优点，逐渐开发出有深度、有价值意义的栏目。另外，省级电视台专题片栏目在内容上也需要进一步创新，仍旧需要坚持“以人为本”的基本方针，在保证节目内容质量的前提下，利用新媒体在传播上的优势，促进其与专题片栏目之间的有效融合，与此同时在栏目的制作过程中，深入研究节目样式以及观众的反馈，并针对观众提出的意见进行相应改进，只有重视观众的评价，才能在观众的呼声中，增强节目的质量[2]。以黑龙江电视台的《新闻夜航》栏目为例，该栏目是一档关注民生的电视栏目，于1999年开播，该节目自从开播以来，一直是新闻类节目中的佼佼者，收视率较高，分析原因时发现，这是由于该栏目始终以民生作为节目导向，不仅在内容上注重创新，而且一直在进行创造性的尝试，从而积累了一批忠实的观众。

三、增强栏目的互动性

在收看电视节目时，每一位观众均有自己的看法，但是由于传统媒体的限制，人们无法表达自己的看法，而新媒体则弥补了这一缺陷，因此吸引了较多的观众。以《新闻夜航》栏目为例，其开播多年，在融媒体发展的背景下，节目通过科学的传播和策划方式，利用微博以及微信等现代网络平台，显著提升了栏目的互动性，现在微博粉丝约有160万，每条微博转发均在上千次。该栏目的一大特色就是关注群众的呼声，通过及时反馈，有效吸引了观众的兴趣。因此，为了进一步提升省级电视台专题片栏目的发展，必须要增强节目的互动性，充分利用好微博、微信等网络平台，加快手机客户端的建设过程，令观众可以随时收看节目，并且可以对栏目的内容进行评论，参与栏目主播提出的互动话题。例如，为增强节目的互动性，可以采用有奖竞猜的方式。除此之外，专题片栏目还可以与一些网络上的名人进行沟通与交流，提升节目的质量以及公信力。

四、采用资源联盟的模式

根据相关的资料显示，省级电视台专题片栏目的编排模式较为单一、落后，导致其无法体现新闻内容的时效性以及真实性，本身在省级区域内有价值和影响力的新闻不多，再加上节目的编排模式落后，更加限制了省级专题片栏目的发展。因此可以采用资源联盟的方式，促进媒体资源的合理配置。近年来各个电视台均开始了媒体融合的进程，即突破传统新闻媒体传播模式的限制，通过与其他省份的电视台展开合作的方式，构建起资源联盟的模式。在融媒体迅速发展的背景下，创造出了一种新颖的节目创作模式，不仅为传统媒体注入活力，同时还增加了节目的价值。因此，为了促进省级电视台专题片栏目的未来发展，可以采用资源联盟的模式，增强人才之间的沟通和交流，共同解决节目制作中产生的问题，这也是融媒体背景下，促进专题片栏目良性发展的重要途径。

结束语：总而言之，融媒体背景下，省级电视台专题片栏目如果想要进一步发展，则必须不断创新节目的内容，注重利用新媒体技术，在确保信息质量的前提下，增强栏目的创新性，实现专题片栏目的创新发展。