微电影对城市形象的构建与传播

欧阳景春 王乐

【摘要】自改革开放以来，随着我国经济社会的迅猛发展，城市化进程速度不断加快，城市形象对于一座城市的可持续发展所起到的作用越来越凸显。城市形象是城市发展的名片，当前，各个城市也日益重视城市形象的构建与传播。众所周知，微电影是互联网信息技术快速发展和成熟的产物，简单来讲微电影是互联网信息技术下的一种新的信息传播方式，具有制作简单、信息传播速度快、影响广泛的特点，对此，在新时代发展下，微电影已经成为各个城市形象构建与传播的重要方式之一。

【关键词】城市形象;构建;传播;方式;微电影;发展

在我国经济社会迅猛发展的带动下，新兴城市不断涌现，城市发展规模不断扩大，不同城市间的竞争也日趋激烈，其中就包括政治、经济、文化、旅游等领域的竞争。在这一发展过程中，一座城市形象的好坏对于城市竞争力的提高产生着重要的影响，因此，城市在发展过程中越来越重视城市形象的定位、城市形象的塑造、城市形象的宣传、城市形象的营销等工作。在新时代发展下，打造优秀的城市品牌形象不仅可以提高城市的知名度，将本城市发展过程中的优势资源呈现出来，还可以激发城市发展的自信力、凝聚力以及创新力，进而有效地提升城市发展过程中的吸引力、竞争力，为城市的可持续发展奠定坚实的基础。现如今，城市形象可以说是促进城市多元化发展的核心资源之一，例如，1999年，威海第一部城市宣传片在中央电视台播出，开创了我国城市形象电视广告宣传的先河，该城市宣传片一经播放就取得了良好的社会反响，大量的游客纷纷到来一睹威海城市美景。至此以后，掀起了制作城市形象宣传片的热潮，为我国城市知名度的提高发挥了重要的作用。当下科学技术的突飞猛进，传统宣传片形式的城市形象构建和传播已经不能适应当前城市发展的需求，在此背景下，微电影传播形式应运而生，为城市形象的构建和传播注入了新的活力和动力。今天，本文就是基于此背景下展开分析与研究，并结合时代的发展提出了应用微电影形式构建和传播城市形象的有效策略。

一、对微电影及其传播媒介的特点分析

微电影是新时代发展下互联网技术不断成熟的产物，当前发展过程中社会各界对微电影的含义还没有明确的规范，同时也没有达成一致的共识，但是从其应用内容上来讲所指的就是专门在新媒体平台上播放的，适合各类移动电子设备短时间观看且情节相对完整的超短音视频。下面我们就来通过以下几个方面来详细探讨下微电影及其传播媒介的特点。

（一）微电影容量小，制作简单

我们知道，传统电影的制作长度在两个小时左右，而且情节故事跌宕起伏、复杂多变，微电影与之相比，在时长上得到了大量的缩减，微电影中的“微”是最核心的特征之一，微电影时长一般控制在15分钟之内，有些微电影的时长甚至控制在3分钟，因此，时长微小要求微电影的内容必须高度凝练。同时也要求微电影内容制作过程中要有创意，摆脱电影内容制作复杂繁琐的理念，保证微电影内容富有创意、节奏紧密、符合新时代发展下的语境环境要求以及新时代发展下的快速阅读要求。例如凯迪拉克公司推出的微电影《一触即发》以及周大福推出的微电影《爱的邂逅》一经播出后，就深受世界各国网民的喜欢和追捧。虽然微电影中所要展现的故事情节有限，但是一款好的微电影产品的魅力并不亚于传统电影。正是微电影中的“微”铸就了它的成功，时长和内容虽然简短但是意蕴丰盛，足以给人一种视觉盛宴。

（二）微电影扩大了制作人群

众所周知，微电影制作时长、制作周期短，内容容量小，这就决定了微电影的制作成本相对较低。据市场调查数据显示，一部微电影制作成本从几百元到几万元不等，由此我们可以看出微电影制作成本相对传统电影成本较低，投资量也相对较小，准入门槛低，广大群众都能负担起制作过程中所产生的费用。这就将普通大众纳入到了微电影制作环境中，可以说每一个都能成为微电影制作的导演，每个人都可以根据自己的喜好拿出摄像机、手机等设备将自己的故事通过微电影讲述出来。微电影出现以后，电影制作不再深不可测，大众成为了微电影制作的主流，可以说是电影发展史上一次深刻的变革，同时也彰显了网络信息化时代的众生喧哗与话语民主。

（三）微平台触手可及

在互联网信息高速发展的时代，众多移动终端设备逐渐普及，例如智能手机、平板电脑、移动电视等等设备，这就为微电影的出现、发展与普及提供了可能。同时也让微电影突破了时空的限制，广大移动用户可以随时随地地下载、观看、制作微电影，同时对于优秀的微电影只要动一动手指都可以轻松、便捷地分享给他人，这也突破了传统点对点的信息传播方式，逐渐发展成为双向互动传播方式。微电影的出现、发展与成熟开启了一个新型的信息传播时代，同时也有效地满足了当前大众快速阅读、碎片化阅读的习惯，这也是当前微电影、微平台走向成功的重要因素。

二、对微电影对城市形象的构建与传播方式的研究

电影具有受众面广、影响力大、传播能力强的特点，经过一百多年的发展电影已经成为大众最为喜好的娱乐方式之一。一方面，电影是人类进入工业化以来的产物，人类社会的不断发展、文化的不断丰富、城市的不断发展、物质生活和精神生活的不断充实都为电影的发展提供了大量的灵感和创作素材。另一方面，电影业的快速发展以及规模的不断扩大又成为一座城市经济文化发展的重要传播媒介之一，可以说城市发展与电影发展是相辅相成的。通过一部电影我们可以充分地了解一座城市发展过程中所形成的气质与灵魂。例如，通过《音乐之声》这部电影，让我们记住了奥地利萨尔斯堡这部城市绚丽的风采以及浓厚的音乐文化积淀，通过《曼哈顿》这部电影让我们了解到美国纽约这座城市建筑的现代化以及城市经济的繁荣、文化的丰富多彩。因此，在很大程度上讲，让一个人了解一座城市、喜欢一座城市都是从一部电影开始的，同时电影也是促进城市旅游业发展的重要催化剂之一。

（一）微電影制作过程中要以城市场景为基础，将城市风貌尽收眼底

微电影要想更好地实现城市形象的构建与传播，就必须将城市元素和微电影元素有机地结合在一起，通过精彩的电影内容将城市的风貌和内涵展现出来，为广大观众勾画出一个独特的城市形象，进而有效地吸引广大群众的眼球。以电影展现城市风貌，以电影传播和构建城市形象的例子比比皆是。例如上个世纪60年代的电影《刘三姐》一经播出轰动了国内市场，至此桂林一夜成名。因此，微电影作为当今大众喜欢和追捧的一种新型娱乐方式，在构建和传播城市形象过程中，要巧妙的将城市所要宣传的自然风光、人文风光与电影内容融合在一起，这样才能促进城市风光与故事情节完美结合，实现城市风光衬托微电影故事情节，让故事情节宣传城市风光。例如，微电影《我和南京有个约会》就将南京城市中的众多旅游景点纳入到电影故事情节中，并通过故事情节巧妙地展现在观众眼前，其中就包括南京著名的梅花山、中华门、中山陵等景点，电影情节中浪漫的爱情故事与活力四射、精神饱满的城市发展之间互相映射，一经播出就取得了非常好的效果，达到了宣传城市形象的目的。对此，我们可以看出微电影制作过程中只有将故事情节和成熟风貌巧妙的结合在一起，城市形象的宣传与构建工作自然水到渠成。

（二）微电影内容制作中要植入城市发展特色台词

台词的植入对于提高城市形象宣传力度意义重大。其所指定的就是电影录制过程中，通过交谈将对城市的看法和印象体现出来，进而实现对城市品质和韵味的传递。这种由影视角色“现身说法”的方式可以直接道出一座城市的风格，给旅游观望者提供指导性的意见，可以说这种方式潜移默化。在2014年微电影《下一站昆明》就是采用了这种潜移默化的特色台词传播方式，一经播出之后取得了非常好的效果。这部电影有这样一句对白给观看者记忆最为深刻，“昆明是我梦想起飞的地方，是我最为不舍的地方，但是现在我只能用七种颜色来诠释对昆明这座城市的感受……”我们通过对这七种颜色的品读，可以深深的感受到色彩斑斓的昆明，也就潜移默化的将昆明这座城市的形象传播开来，给人一种非常强的观赏欲望。

参考文献：

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[2]王坤.基于城市旅游形象推广的微电影与城市旅游的理性联姻[J].新闻知识，2015（6）：75-76，103.

[3]崔思瑶，生晓云.城市形象微电影对城市文化的建构——以《苏州情书》系列微电影为例[J].新媒体研究，2015（11）33-35.

【作者简介】欧阳景春，绥化学院艺术设计学院讲师。王乐，绥化学院文学与传媒学院讲师。

【基金项目】本研究为黑龙江省艺术科学规划项目《微电影对城市形象的传播和提升研究》成果之一，（项目编号：2017D014）。