新媒体时代背景下红色文化资源传承与知识产权保护路径探析

李朋朋

摘要：新媒体时代背景下，法律机制弱化、知识产权保护内容存在局限性等问题日益凸显，我国红色文化资源保护迎来了新挑战。探析红色文化资源传承与知识产权保护路径，深入推进建设红色文化资源保护型社会及创新红色文化资源知识产权保护体系策略实施，对我国红色文化资源保护工作具有重要实践意义。

关键词：红色文化资源;知识产权保护;路径

中图分类号：D923.4 文献标识码：A 文章编号：1003-5168（2020）09-0035-04

习近平总书记多次强调，“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。”[1]新媒体环境下，能否利用好红色文化资源，是我国知识产权保护能力的重要体现;能否传承好红色文化资源，是中国先进文化发展壮大的重要保证;能否发扬好红色文化资源，是实现中华民族伟大复兴的重要环节。每一个环节都是不可替代的，也是每一位人民大众义不容辞的责任。

1 红色文化资源概念界定

学术界对于“红色文化资源”这概念的界定不胜枚举。不同的主体有不同的概念界定。学者谭冬发、吴小斌最早提出“红色资源”一词，并从广义与狭义角度给出界定。广义上讲，“红色资源”是反映时代发展轨迹、发扬爱国精神、在革命中形成的一种精神文化。狭义上讲，是指中国共产党成立以后领导广大人民进行的第二次国内革命战争、抗日战争、解放战争期间所形成的历史痕迹和精神魂宝。[2]后有学者从物质与精神的层面论证“红色文化资源”概念说。耿琦、李实是主张物质精神说的代表人物。从物质方面说，“红色文化资源”是指革命过程中所留的遗址遗迹，例如博物馆、纪念馆、文学作品等。精神上则是以“爱国主义”为核心的民族精神。再有少数学者既不赞同广义狭义之分，也不认为物质精神概念说正确。这一群体通常以中国革命道路、革命文化、革命精神为内涵[3]对“红色文化资源”这一概念进行阐释，代表人物为李康平。

不论是从广义与狭义的角度，还是从物质和精神之隅，亦或是以中国革命道路、文化、精神为出发点对“红色文化资源”进行阐述、界定，其核心都是在中国长期革命历史发展过程中所凝结的先进精神文化，是不随时代发展而泯灭的，其发展有助于培育广大人民群众的爱国主义情怀，增强爱国主义热情。本文便是基于这一概念，试图分析新时代背景下，我国红色文化资源在传承过程中所遇的知识产权保护之困，以期达到保护红色文化资源的效果。

2 红色文化资源知识产权现状分析

2.1 红色文化资源法律保护机制弱化

新媒体时代的到来，群众足不出户便可知晓天下事。一时间，好奇心迫使穿梭于网络海洋的群众凭借新媒体这一强大媒介被西方文化深深冲击。对西方文化的密切关注，使我国“红色文化”逐步走向边缘化;资本投资分配不均匀，使我国“红色文化资源”法律机制不足的缺点日渐暴露。

红色文化作品薄弱的群众认同感致使其走上边缘化道路。音乐类作品方面，集古典、浪漫于一体的西方音乐颇为广大群众们喜爱。影像店、电影院、奶茶店、服装店的背景音乐纷纷倾向于播放西方音乐。相较于贴上“又专又红”“严肃”“沉重”等标签的红色经典音乐，西方音乐更容易为客户营造轻松、欢快的消费环境，吸引客户进店消费，从而实现商业利益的创造。影视类作品方面，西方影视作品多是以流行小说、漫画改编而成，功利性较强;红色文化类型的影视作品，其导演多以沉重、深沉为感情基线。加之群众思想上对“红色文化”就是老年人信仰的文化这一观点的默许，使本就不在青年群体受欢迎的“红色文化”作品更不易吸引观众的观看兴趣。受西方文化冲击的“红色文化”作品被淡化、边缘化的命运无法摆脱。

红色文化资源的资本投入分配不均阻碍其保护机制发展。红色文化资源是否得到有效的保护，取决于国家、地区对其重视程度，最直接表现在资本投放的多寡。资本投资的目的在于获取最大化利润，承担最小化风险。娱乐、餐饮、观光等服务于“红色文化”的投资项目资本因具备占用时间短、回报率快的特点成为资本家们的投资首选。其他急需资本进入进而保护其文化完整性的“红色文化资源”却因资本投入量大、风险高走上消亡的道路。贵州遵义市就是一个生动的例子。发展落后的遵义市政府将财政资金大都投于解决遵义百姓生活水平改善问题上[4]，导致遵义的红色文化资源保护工作因无资金支持而搁置不前。全国各地应该还存在许多缩减“红色文化资源”资金投入的现象，国家的不倡导、地方政府的不作为、资本的投入不均、法律保护机制的不健全将是我国“红色文化资源”保护路上最大的阻碍。

2.2 红色文化资源知识产权保护内容存在局限

互联网运用的发展给“红色文化资源”发展既带来了机遇，也带来了挑战。新媒体运用的发展使“红色文化”传播形式得以拓宽，但接踵而至的是发展不平衡、知识产权保护意识薄弱问题，这些问题的凸显使“红色文化资源”知识产权保护内容产生了一定局限性。

生活化的传播形式导致红色文化资源知识产权意识薄弱。在这个以手机、平板、Wi-Fi为主的互联网快速发展时代，个人媒体日益占据主流位置。“红色文化资源”正是在这一契机下逐步走上“生活化”的传播形式。抖音、快手、秒拍等依附在可移动类电子产品中的短视频拍摄APP以拍摄时间自由化、上传速度快速化、拍摄地点灵活化等特点迅速贏得广大群众的喜爱。不少网红选择打卡红色旅游圣地、制作红色经典素材VLOG、直播销售带有红色文化元素的商品等方式获赞无数，更有一些具有红色文化资源的地方政府注册抖音官方账号，通过拍摄红色文化作品向群众传播“红色文化”。新媒体时代下，“生活化”的传播方式让群众了解、接受了红色文化，虽不失为一种好方法，但在一定程度上给“红色文化”印上了商业化的烙印，同时暴露了知识产权保护意识薄弱的缺点。

红色文化资源发展不平衡致使保护工作受挫。“红色文化资源”的形成过程构成了“红色文化”内容的特殊性质，“井冈山精神”“红船精神”就是其特殊性质的代名词，特殊的“红色文化”内涵成为红色文化资源发展的焦点。各地区分布有不同等级的“红色文化资源”，不同等级的“红色文化资源”由不同程度的政府掌管，这就在一定程度上导致了“红色文化资源”发展程度的差异。这种差异可能表现在以下几个方面。

第一，发展客体存在差异。每一个红色文化资源都是独一无二的。井冈山根据地只有一个，想要深入了解井冈山文化的群众大都会选择到其发源地真切感受。井冈山根据地的独特魅力使观光客户流分离，这一时期形成的其他“红色文化资源”的客户观赏流量减少。

第二，发展主体存在差异。发展主体的差异性决定了发展方式、发展侧重点等方面的不同。浙江嘉兴政府与井冈山政府两个发展主体的思想意识存在一定差异，其发展客体的发展前景最终也存在不同。

第三，发展需求存在差异。群众诉求是发展的重要牵引力。发展群众需要的，为群众的需要而发展。群众的发展诉求左右了发展主体的发展选择，选择不同发展不同，最终导致“红色文化资源”发展参差不齐。

3 红色文化资源知识产权保护路径

3.1 建设红色文化资源保护型社会

3.1.1 从教育出发，增强群众认知。因为无知，所以漠不关心。从教育方面着手增强对红色文化资源的认知是解决群众对红色文化资源认同感薄弱的根本方法。不论是社会、国家还是个人，都是这场教育大会的受益人。

从国家层面上讲，国家召开关于红色文化资源保护教育的专题报告会、研讨会，动员组织国家领导机关人员、各省、市（地区）领导人员参与到红色文化资源保护教育的研究中去，努力打造红色文化资源精品活动专题教育。例如，国家将红色文化资源保护课程开在九年义务教育课堂上、列在大中小学素质拓展活动计划里以及出现在大学生网络直播选修课堂上，相信不论是理论上还是实践上都可以有效地提升大中小学生对于红色文化资源保护的认识，进而起到保护红色文化资源的作用。

从企业层面来讲，每个企业都是各自不同的企业文化。企业文化的存在作用即是凝聚企业员工的团结力，进而实现企业最大能力合力。面对群众红色文化资源保护认知度薄弱的问题，企业也应积极培养员工的认同感，增强企业文化的深度。例如，公司可依据自身年度实践规划表，适当安排1-2次红色文化革命根据地观光旅游活动，给员工提供休闲娱乐机会的同时，也对我国红色文化资源保护事业作一份贡献。除此之外，企业可聘请社会专家讲授红色文化专题讲座，从红色文化形成发展过程总结成功或失败经验，助力企业成功发展。

从个人层面来讲，有个人才有组织，才有社会，红色文化资源保护不仅是国家、社会、企业的事，更是我们每个人义不容辞的事。新媒体发展的时代，积极响应国家出台的相关法律政策，配合社会实践活动策划实施，认真学习相关红色文化资源保护知识，杜绝做“无知”青年。

3.1.2 从“环境”出发，吸引资本投放。“环境”影响决策，政策决定发展。红色文化资源保护的大环境不变，资本吸引力不会产生大变动。因此，从“环境”出发，立足宏观和微观两方面，增强资本投资引力，从根本上改变保护机制发展状况。

宏观方面来看。2018年我国财政支出共220 904.13亿元，具体用于文化体育与传媒的支出（亿元）及占总支出比重如下表（2018年我国文化体育与传媒的支出（亿元）及占比表）所示。文化体育与传媒支出是指政府在文化、文物、体育、广播电视、新闻出版等方面的支出。如表1所示，我国文化体育与传媒在2018年的支出占总支出的2.00%不到，分配到“红色文化资源”保护上的财政支出也是寥寥可数。增加支出费用是目前我国“红色文化资源”保护亟待解决的重要问题。同时，也在一定程度上对我国经济发展提出了更高要求。

微观方面来看。其一，发展“红色文化资源”投资前景。传统意义上的“红色文化资源”资本投入主要以旅游业、娱乐业、餐饮业为目标，导致一批较低名气的“红色文化资源”因不具备发展旅游、娱乐、餐饮等行业的自然优势而被雪藏。针对这类“红色文化资源”，可以结合当地特色文化进行宣传，努力创造低名气“红色文化资源”的独特优势，以此吸引资本家注意，实现资本投入。其二，致力当地基础设施建设。基础设施建设的齐全与否，是资本投入需考虑的重要因素之一。良好的基础设施建设既可为投资者节约建设成本和时间投入，又可为“红色文化资源”的开发人员提供吃、住、行等方面的便捷，不论是从建设成本还是时间成本都可以吸引资本介入。

3.3 创新红色文化资源知识产权保护体系

3.3.1 建立红色文化资源专项保护法。经济全球化不断发展，人类命运共同体的命运不可逆转，知识产权越来越占据着核心地位。目前我国对传统文化、非物质文化遗产设立了知识产权保护法，使侵害行为得到有效遏制。但对“红色文化资源”保护这方面的意识还存有不足之处。习近平总书记在党的十八届六中全会第二次全体会议上强调“‘欲知平直，则必准绳;欲知方圆，则必规矩。纪律严明是加强和规范党内政治生活的内在要求和重要保证。要强化党内制度约束，扎紧制度的笼子。”[6]设立红色文化资源专项保护法，就是加强文化资源保护的重要保证，就是强化“红色文化资源”的法律制度，就是扎紧保护“红色文化资源”的笼子。

《红色文化资源专项保护法》的设立，为群众保护“红色文化资源”提供了重要的法律依据和使用教科书。为地方官方网站宣传划定了界限、明确了宣传底线;严禁地方政府实施过度消费“红色文化资源”行为;坚决抵制了因知识产权保护意识薄弱、机制不健全而造成“红色文化资源”过度商品化的做法。力争使《红色文化资源专项保护法》谙熟于每一位中国人民群众的心里，受惠于每一个致力于“红色文化资源”保护工作的人民大众，造福于千千万万个“红色文化资源”信仰者、传承者。

3.3.2 致力红色文化资源保护青年人才培养。习近平总书记在党的十九大报告中指出：“青年兴则国家兴，青年强则国家强。”[7]青年一代是有理想、有目标的一代，不忘初心牢记使命是新时代下赋予青年一代的责任与使命，红色文化资源保护的伟大任务理应有青年一代去实现。

成立青年志愿者之红色文化资源保护协会。在有条件的各地区、省市设立青年志愿者协会，协会可利用新媒体技术的优势，就红色文化资源的重要性、必要性及当下发展困境等板块开展微信公众号、微博热议话题等活动与群众互动，安排专门的志愿者负责运营，加强理论宣传力度;再者，策划可行的实地观光活动。号召身边的亲人、朋友、同学参与到实地考察中来，真切感受我国红色文化资源面临的难题，进而加深实践宣传力度。最后，协会可在志愿者协会中表现能力突出的青年中选拔出红色文化资源保护专才推荐给政府或国家有关部门，并给予精神、物质奖励。由此，在全国青年志愿者协会的极力宣传保护下，我国红色文化资源保护事业发展指日可待，红色文化资源保护的青年人才辈出。

增设红色文化资源保护专业学位点。专业人才培养是学者经过系统学习专业知识，达到这一行业的顶尖水平的过程。因此，设置红色文化资源保护专业学术交流群是我国专业人才培养的题中之义。在大学、研究生、博士生专业选项中可增加与红色文化资源保护相关的专业，锻造学历高、研究精、技术尖的专业人才，立足理论实践双实力发展。

网络发展虽促进了医疗卫生、科学技术的发展，却阻碍了文化资源尤其是红色文化等先进文化的继承。机制、政策起到的保护作用相对于群众自身意识的爱护只是杯水车薪，无法从根本上改变红色文化资源被冷落、被摧毁的命运。时刻牢记红色文化资源保护的需要，全国人民一条心，众志成城拉起红色文化资源保护的旗帜，再多艰难险阻最终都会被克服。

参考文献：

[1]贾超绪.人民日报治理之道：让红色文化成为强大发展动力[N].人民日报，2016-06-27（007）.

[2]谭冬发，吴小斌.“红色资源”与扶贫开发[J].老区建设，2002（07）：44-45.

[3]蒋尊丽，李康平.长征革命老区长征红色文化弘扬研究[J].思想理论教育导刊，2019（09）：112-115.

[4]胥城墙.红色文化的传承与发展问题研究[D].贵阳：贵州大学，2019.

[5]中华人民共和国统计局.中國统计年鉴[M].北京：中国统计出版社，1956.

[6]国务院新闻办公室会同中央文献研究室，中国外文局.习近平谈治国理政[M].北京：外文出版社，2017.

[7]习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在全国第十九次代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2017.