加快媒体融合 坚守民文报主阵地

克爱艺

摘 要：《怒江报》傈僳文版见证着边疆少数民族地区新闻传播技术的进步、传播方式的变迁，记录着边疆少数民族地区政治、经济、文化、生产生活等各方面的发展进步。随着新兴媒体的涌现，信息传播技术日益加快，民文报对边疆少数民族地区各项事业的发展作用越来越大，办好民文报，使其更好地发挥主流媒体信息传播功能，加快媒体融合发展，强化舆论引导，对服务好民族地区的建设，促进民族团结、边疆稳定和经济社会发展具有十分重要的作用。

关键词：民文;报纸;媒体融合;发展

怒江傈僳族自治州是集边疆、民族、宗教、山区于一体的全国唯一的傈僳族自治州，是全国深度贫困的“三区三州”之一。作为州级党报，《怒江报》汉文版和傈僳文版一直致力于向少数民族地区宣传党的路线方针政策，是党和少数民族群众的桥梁和纽带。特别是《怒江报》傈僳文版作为民族文字报纸，具有独特的优势，发挥着不可替代作用，不仅担负着加强对外宣传，还担负着保护与传承中华民族文化的重任。

一、《怒江报》傈僳文版的现状

《怒江报》傈僳文版自1983年5月28日创刊以来，一直面向全国出版发行，每期发行量2000多份，为四开四版（2017年起由黑白报变为彩色报）、周一刊，主要报道怒江州内新闻、国际国内新闻。

《怒江报》傈僳文版主要以赠阅为主，赠送到沿边的乡镇、村委会、社区等，主要读者为傈僳族、怒族、独龙族等群众。因部分少数民族群众不懂汉语，《怒江报》傈僳文版除了少数民族群众获得外界信息的主要途径之外，还充分发挥着党和人民的“喉舌”作用，向广大群众和外界同胞传播怒江好声音，传递怒江正能量，推动民族地区政治经济和各项社会事业的发展。

二、《怒江报》傈僳文版办报存在的问题

一直以来，《怒江报》傈僳文版始终是党的宣传主阵地，记录着边疆少数民族地区政治、经济、文化、生产生活等各方面的发展进步。但由于发行量和发行地域的局限，没有广告经营，办报经费主要靠政府财政补贴，也就没有经济效益。但对社会效益来说，傈僳文报具有重大的存在价值，必须不断增强其权威性及影响力，拓展宣传领域，增加受众群体，发挥民文报的传播力、引导力、影响力、公信力。

近年来我国信息技术与网络技术的大发展，人民群众能够随时通过移动终端及时获得信息资源，不再受到时间、地域、空间的限制，给传统媒体带来了很大压力，导致《怒江报》傈僳文版的传播效力受到影响、竞争力减弱、发行量小，生存难以维系;傈僳文采编人员青黄不接，人才出现断层的现象;内容、版面形式等方面满足不了边疆少数民族群众的需求，加之办报经费紧张，报纸发行困难，使办报压力越来越大，这些问题正是民族文报生存发展所面临的困境。

三、问题产生的原因

（一）来自新兴媒体的压力

新兴媒体的发展，对传统媒体的冲击力非常大，通过网络资源、微信公众号以及各种媒体信息平台，受众可随时获取所需资源，从而给传统媒体（特别是民文报）的生存和发展带来很大的影响。

（二）民文报纸自身存在的问题

1. 在办报中，《怒江报》傈僳文版更多的是体现政治性与文化价值，从而弱化了报纸的大众化，这就影响了报纸的发展，且《怒江报》傈僳文版是赠阅，属于公益性，自身发展受到很大的限制。

2. 报纸内容匮乏，吸引力差。由于《怒江报》傈僳文版使用的文字稿件多数是从《怒江报》汉文版中编译的新闻稿，从内容与形式上都缺乏自己的特色，从而对读者的吸引力不强。

3.受众逐渐流失。由于外因内因原因，读者数量逐渐减少。其中外因主要是新媒体对受众的吸引力越来越大，这种现象也是纸媒先天不足导致;内因主要是傈僳文报的读者群不断接受汉语并逐步掌握汉语，使受众人数更加缩减。

4.专业人才匮乏。目前《怒江报》傈僳文版只有10名傈僳文采编人员，相对文风单一，创新不足，报道形式不灵活，且缺乏经营管理人才。

5.报纸发行困难。《怒江报》傈僳文版的读者多数住在沿边山区农村，地势复杂，交通不便，报纸到达读者手中需要数日，甚至长达半月以上，报纸时效性受到影响。

四、应对策略

目前《怒江报》傈僳文版存在的诸多问题，也是其他民文报所存在的共性问题，对此作出思考如下：

（一）立足本地，做出自身特色，巩固拓展受众群体。由于民族文字报纸语言的局限性，在办报过程中，必须要树立起自身特色，并不断培养目标受众，通过各种微信群或各类平台，不断积累受众群体人数，才能在激烈的竞争中获得固定忠实受众，具体措施是：一是要重视本地特色。边疆民族地区的民文报最大的特点是具有民族性和地域性，其最大的优势就是接近性和本土化，利用这个优势，扬长避短，发挥民文报的优势，刊出更多更接近民生的新闻。二是传承民族文化。作为少数民族的文化向导，《怒江报》傈僳文版既是民族文化的宣传载体，也是少数民族的精神支柱，是民族特色与民族文化的重要宣传窗口，也是挖掘民族特色的重要媒体。三是要与汉文报优势互补。目前部分傈僳族、怒族、独龙族等少数民族群众大多数都懂汉文，所以对傈僳文报纸阅读过少。因此应多刊发一些汉文报没有触及的内容，增强吸引力。四是要以民族特色为主，提升报纸质量。应在民族特色的宣传、报道上多下功夫，并认真研究读者需求，不断提升报纸质量，想读者所想，提升报纸内容的时效性、及时性，并扩大信息量，突出民族文化特色。五是编辑技巧方面还应当不断创新，打造新颖的、具有吸引力的、具有民族特色的版面。要重视应用民族形式，配合文字多用美术、照片组成民文报的主体，使图文互相补充，有机结合，让读者爱不释手。

（二） 加大媒体融合发展力度，提升新媒体的应用能力。民文报要走出困境就必须掌握互联网思维，拥抱科技带来的改变，进一步加快民文报传统媒体和新兴媒体的结合。目前《怒江报》傈僳文版已经实现数字化出版，怒江大峡谷网傈僳文频道开通，对民文报媒体融合发展奠定了基础。2016年3月成功开发傈汉双语“爱在怒江”APP，实现了通过手机终端用傈僳文阅览信息;2018年9月“峡谷彩虹”傈汉双语微信公众号上线，集图文、视听一体，为媒体融合发展又迈进了新的一步。

（三） 实施人才战略和创新改革。怒江报社现有的多个民文宣传发布平台和渠道，需要有专业的人才来运营，所以必须加强人才队伍建设，培养一支能征善战、年龄结构合理、懂运营的民文新闻工作者队伍。一是通过请进来、送出去等方式加强采编人员的业务培训，提高从业人员的综合素质。同时要通过招考、选调等方式，充实采编队伍，壮大力量。二是重视通讯员的培训。《怒江報》傈僳文版现有通讯员近70人，分布在全州4县（市）各乡（镇），为报纸的可持续发展奠定了基础。

（四）与市场接轨，走媒介经营发展的道路。市场发展是历史的必然，任何人都不能无视经济的发展，也不能忽略市场经济的巨大作用。《怒江报》傈僳文版在报纸的融合发展改革中，除了靠政府的财政投入外，必须走市场经济发展之道路，以谋取民生为主题的新闻，吸引受众的注意力，并做好广告经营，扩大报纸营销渠道，扩大资金来源，不断增强自身活力与实力。

（五）重视少数民族语言和报纸的文化扶贫作用。边疆民文报作为国家为少数民族群众提供政治、经济发展、社会文化生活需求的信息载体，应当发挥报纸辅助边疆少数民族脱贫致富的宣传与引领作用，对相关的政策支持等新闻及时传播，以利于少数民族地区群众对政策的了解，增强公益性，加大扶持力度，发挥报纸的文化扶贫攻坚作用，推动少数民族群众早日奔小康。

我们必须看到，《怒江报》傈僳文版等民文报在传承中华民族文化等发面发挥的巨大作用。在办报中我们必须牢牢坚持马克思主义新闻观，牢记和承担新闻舆论工作的“48”字职责和使命，增强民文报的权威性和影响力，为边疆民族地区各项事业发展和全面建成小康社会营造良好的舆论氛围。