新媒体时代下传统广播媒体需要转型谋发展

齐晓彬 张梦

摘 要：网络信息技术和新媒体全面发展，改变了人们获取信息的方式，也给传统广播媒体带来了巨大的影响。基于此，本文先分析了新媒体对传统广播媒体产生的冲击，随后，探讨了在新的发展机遇下，传统广播媒体转型发展出路。

关键词：新媒体;传统广播媒体;转型发展

引 言

我国社会经济进入到新常态，传统广播媒体发展面临新的机遇与挑战。因此，相关领域的工作人员要持续聚焦转型、升级等方面，提高发展水平，拓宽发展空间。

一、新媒体给传统广播媒体带来的冲击

（一）人才流失

与传统媒体相比，新媒体平台程序以视频、漫画、手绘、音频、照片等多种形式发布，时效性强，能充分适应用户多样化的需要，已经成为很多受众的“新宠”。而随着网络技术的发展和普及，部分传统广播媒体的人才，也被新媒体平台吸引，加上传统广播媒体的员工在发展过程中存在晋升困难和待遇不高等问题，导致了广播媒体的人才外流[1]。

受众分流

新媒体不仅可以根据用户的要求随时播放和收听，而且可以随时随地共享。广播市场的繁荣离不开汽车市场的发展，随着机动车保有量的增加，汽车成为了很多群众的日常出行工具，“车载收音机”是很多听众最熟悉、使用频率最高的获取新闻的方式，广播车载收听市场规模一度呈增长趋势。进入到新媒体时代，更多年轻群体开始使用手机、平板电脑等移动通讯设备收听新闻，获取新鲜资讯，依靠移动通讯设备的受众越来越多，规模越来越大。因此，传统广播媒介的受众逐渐被新媒体分流。

同质化明显

由于早期传统媒体与新媒体的融合，传统媒体建立了各自的官方微平台或应用程序，设置了多重传播频道，引起了受众的关注。为了吸引受众的视线或者为了抢占时间上的优势，同一地区、纸媒、电视、广播中出现了各自的官方应用程序，经常出现相同内容，很难分辨哪些是纸媒体、广播、电视媒体。由于这种盲目的风气，同质化现象严重，非但浪费了资源，还没有达到提高本媒体竞争力的目标，只是改变载体，简单地复制或重叠，并没有真正的实现新媒体融合。

二、新媒体时代下传统广播媒体转型发展路径

（一）发展全媒体类型人才

进入到融合媒体的时代，掌握全部媒体工作是必备的技术。例如，北京青年广播电台媒体制作组只有十几人的团队，以媒体融合为背景，不断升级自身的技能，制作原创歌曲，拍摄了在行业内产生巨大影响力的节目素材。除了公司化运营之外，这种成绩的实现大部分是因为有全媒体剪辑组。从思维的变化，内容的研究开发，到机关的调整，由十多人组成的团队的能量可以匹敌百人。他们可以用麦克风录音，用机器拍摄，对镜头进行现场直播，拿起笔写稿子，促使每一名传统广播媒体工作者都成长为“多面手”，并且拥有多方面的生产能力[2]。

（二）创造融合广播媒体新形式

今天，各地的广播电视几乎进入了整合、媒体融合的关键阶段，客户端、云产品、微信公众号、官方微博等携手为现有媒体构建了新的传播平台。但是，对于媒体人来说，需要时刻铭记：现有广播绑定客户端的融合可能无法产生更好的放大效果，多平台的扩展成为许多媒体的主要攻击方向。多年来，媒体融合没有成功的经验可以效仿，但“内容为王”一直是业界内外的共识。传统媒体的融合媒体思维不仅是“融合”形式，内容的“质量”也很重要。基于这种认识，回顾天津广播电台的《今日财经》《快乐生活剧场》等传统广播精密的节目，这些节目能经受住详细的调查剖析，所有的故事都很有趣，在多个平台上调整后，会有意想不到的效果。删掉不过关的内容，使每个节目变得精巧，是媒体融合的关键。

（三）全面转变节目角色定位

在媒介融合的背景下，信息传播的多样性和整合性可以给受众更好的体验，但也有多种缺点。一些公众号在宣传信息的过程中往往不进行编辑，而选择单纯复制的方式进行信息传达，这种信息的质量令人担忧。而且，很多重复的信息也占用了人们太多的时间，会让人疲惫不堪。另外，各种公共平台為了利益，很容易做广泛的推广广告，不知不觉中影响到行业风气，使用户对这种媒体产生了负面情绪。应当积极改变传统媒体新闻编辑的角色定位，使广播节目立足受众、帮助受众筛选信息。同时，发挥出广播节目的最大优点，将音频和文字相结合，可以有效地减少人们获取信息的时间，降低信息筛选的成本，帮助人们集中精力聆听和思考，使人们更好地了解信息的含义。努力服务才能在受众中树立良好的口碑，建设以内容为核心的新发展格局。传统媒体新闻编辑需要仔细筛选稿件，以确保稿件的独创性，还需要进一步分析和整合网络活动或社会热点事件。同时，转型过程中应密切关注其他热门媒体传播形式，例如异军突起的“网络直播”，加强分析此种“直播”与传统“广播直播”有何异同，去其糟粕，取其精华，以此来使得广播能适应时代的发展，跟上时代的节奏，保证自身发展的质量和水平。

总 结

综上所述，通过不断提高传统广播媒体工作人员的编辑水平，结合现代化信息技术，拓展自身在网络、新媒体等领域的技术水平，打造多样和先进的优质网络新闻内容，才能推动传统媒体转型，提高广播媒体的现代化发展水平。

参考文献

[1] 吉宁.传统广播的多面融合与转型探索[J].新闻文化建设，2020（05）：109-110.

[2] 张伟.融媒体视域下传统广播媒体内容重构——基于移动端平台的内容迁移策略[J].新媒体研究，2020，6（01）：106-108.