从“懂球帝”APP探究体育类APP发展策略

摘 要：随着经济和科技的发展，移动互联网技术和人们的生活水平不断提升，各种体育运动的不断普及，体育类APP受到越来越多用户的追捧。本文就以下几个方面进行分析和探讨，希望为体育类APP的发展提供一些参考和帮助。

关键词：懂球帝;体育类APP;发展策略

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 14-00-02

作为体育类APP的领头羊，“懂球帝”APP紧紧围绕“足球”这个关键词展开而来。“懂球帝”APP自上线以来迅速发展，其背后存在很多值得思考和挖掘的行业研究价值。文章从“懂球帝”最具特色的内容层面入手，试图为当下体育类APP在发展策略方面提供建议。

一、“懂球帝”APP的发展历程

“懂球帝”于2013年由陈聪创立，其APP于2013年12月于苹果App Store首发，当日的下载量一路冲到App Store中国区体育类APP排行榜的榜首，此后稳定处于体育类免费APP排行榜的前二十名。在上线几个月后，“懂球帝”便获得百万投资。随后不久，又完成了百万美元的A轮融资。在第20届世界杯举行期间，“懂球帝”用户猛增，“懂球帝”成为人们看球、聊球的必备APP之一。2015年“懂球帝”APP完成了B轮融资，同年9月获得3.5亿元的C轮融资。此时，它已拥有2800多万注册用户，日活人数达200多万。目前，“懂球帝”坐拥千万粉丝，已经成为国内体育类APP的头部玩家之一。

二、“懂球帝”APP的内容分析

（一）“懂球帝”APP内容发展历程

“懂球帝”内容的发展经历了“内容” “内容+社交” “内容+社交+自媒体”三个阶段，这是“懂球帝”不断探索、形成自身特点的历程。

1.内容

“懂球帝”APP上线之初仅仅扮演的是资讯和深度文章内容提供者的身份，也为用户提供与足球有关的诸多数据，满足了用户对优质资讯获取的渴望。根据内容可分为两类：

一是新闻类资讯，可分为足球消息、评论和专题，这类消息主要是指足球赛况和最新足坛新闻的报道。内容简短意赅，让用户及时快速地获取到足坛动态。评论则是针对赛事情况的评述，这类内容以专业化的角度对足球赛事和知识进行深入分析和探讨，文章内容专业性强。专题内容多为系列报道。这些内容主要来自于“懂球帝”APP自己的编辑写作队伍，作为专业足球编辑他们提供优质的内容。

二是休闲类内容，休闲类内容较为轻松与娱乐，用户可以了解到球场内外的趣闻轶事。

2.内容+社交

“内容+社交”的内容生产模式更加注重的是粉丝之间的信息交流。2014年6月，“圈子”功能应运而生，它为球迷们搭建了交流社区平台。不仅充分利用新闻资讯的评论区，还采用点赞评论上热门的激励方式，鼓励用户作出高质量的评论，并吸引更多的用户进来互动。它打破了PC端网络社区的时空限制，用户可以更方便快捷地参与到相关话题的讨论中。

“内容+社交”的内容模式增加了用户黏度，提高了APP的用户留存率，“懂球帝”借助高质量的用户基础稳步向前。

3.内容+社交+自媒体

“懂球号”是“懂球帝”APP内容布局的新鲜尝试，让“懂球帝”APP在内容生产模式更加完善，其内容更加多样化。许多足球官方俱乐部入驻“懂球号”与忠实球迷并且向其他用户宣传自己俱乐部，这也证明“懂球帝”APP已经得到诸多足球俱乐部官方的认可。

（二）内容特色

“懂球帝”APP自上线以来，短时间内发展成为足球资讯类头部平台，其专业的知识和丰富的内容是杀手锏，并且内容具有十分突出的特色。

1.丰富的内容呈现方式

“懂球帝”作为足球“资讯+社交+自媒体”多元化内容生产方式的APP，其产品内容呈现丰富多样，不仅限于纯文本、纯视频、文本+图片等传统呈现模式，文本+图片+视频的内容形式更是“懂球帝”APP运用最多的。

2.广泛的内容生产者

“懂球帝”APP除了自身拥有专业化的编辑团队外，还有许多全职和兼职作家，共同生产官方内容，保证内容丰富不单调。“懂球帝”还依托其社交属性，鼓励用户生产内容，在UGC的内容生产模式中，用户就是内容的生产者。此外，“懂球号”还充当着自媒体内容生产者的角色。

3.全面而专业的数据资料

对于体育类APP，全面而专业的数据库是不可或缺的。用户能查到世界各大联赛的积分榜、球员榜、球队榜等数据。甚至连场均出场时间、传球成功率、被犯规数等数据都可以被查到，可谓是十分详尽。

4.个性化的订制服务

“懂球帝”APP通过设置“我的关注”这一板块，让用户自由选择一支自己所支持的球队，然后在底部导航栏中间的位置显示该队的队徽，展现自己的球迷身份，同时，点击队徽就可以查看球队的动态信息、赛程、数据等详细的资料。

三、“懂球帝”APP在内容生产过程中出现的问题

（一）独家消息少，失实文章频现

“懂球帝”APP提供的足球资讯总体是比较全面的，但是多为其他媒体消息的再加工，独家消息生产不多，其许多消息的准确性都不高。

随着“懂球帝”APP的快速发展，其人员结构也越来越复杂，内容生产队伍也不断在扩充，导致编辑队伍的专业性下降，新闻资讯和深度文章的质量都有所下降，频繁出现一些常识性错误。如2017年10月发布的文章《“懂球帝”全球独家：切尔西主教练孔蒂很快下课》引起了极大的轰动，但是实际情况是孔蒂并没有下课，反而带领的球队的状态越来越好。这样失实的文章实在不应该出现，让不少用户对“懂球帝”APP的专业性提出了质疑。

（二）版权缺失，引起纠纷

2017年曾出现“懂球帝”APP未经授权直播比赛而被乐视体育告上法庭的情况。众所周知，原创视频的制作需要大量的时间、技术和资金的支持，于是许多平台采取抹水印的方法盗取他人制作的视频内容，于自己的平台发布，来吸引流量。我们应强烈谴责这种“拿来主义”，这种做法污染了整个行业。随着我国法律的不断完善和用户版权意识提升，版权侵害的事件在减少，但这种现象并没有被杜绝。

四、对其他体育类APP内容发展的启示

（一）从用户需求出发，提高用户留存率

首先，对于体育类APP的用户来说，获取想要的信息是最基本的要求，所以不管是資讯内容还是深度内容都需要得到APP运营者的重视。单一的PGC内容模式难以满足当今用户对体育新闻资讯获取的要求，想要在市场中站稳脚步，应将PGC和UGC的内容生产模式集合起来，打造多样性的内容。

其次，人们对APP的社交需求越来越显现出来，体育类APP应投入更多人力财力和精力运营好社区，完善其功能，提高用户黏性，而不只是做单纯的资讯提供者。因为这些社区平台也是大量UGC内容生产的“主阵地”，它们可以引导官方内容的生产，将更好地内容呈献给用户。

（二）增强编辑队伍的版权意识，加强版权合作

体育赛直播市场的竞争越来越激烈，赛事转播权的竞价也在逐年上升。但是，赛事的直播权和转播权掌握在少数人的手中，且价格十分昂贵，同时，国内用户对预付费观看直播模式没有经过长时培养，认可度不高，平台购买了相关赛事的版权却难以盈利。所以，各大体育类APP可以加强版权合作，以此实现“双赢”。同时，培养编辑团队的版权意识，杜绝文章抄袭的现象，营造支持正版的社会风气。

五、结语

在未来，受众需要更多的高质量信息，对社交的需求也会越来越强，体育类APP的内容生产将更加多样化，内容本身也将更加多元富有深度。只有为用户提供更好地服务，想用户之所需，才从竞争中胜出，体育类APP在内容的发展上还有很长一段路要走。

参考文献：

[1]吴若熙，王庆军.体育健身类APP的发展现状、问题及对策研究[J].山东体育学院学报，2015（04）.

[2]周菀菀，罗璇.体育APP发展现状与推广策略[J].体育文化导刊， 2016（03）.

[3]王野.足球类移动垂直社交媒体“懂球帝”发展研究[D].武汉大学， 2017.

[4]杜霄.“懂球帝”APP的传播研究[J].体育成人教育学刊，2018（03）.

作者简介：张钟浩，男，汉族，北京人，硕士研究生。研究方向：数字出版。