新媒体冲击下传统媒体人的应对措施

摘 要：在新媒体的冲击下，传统媒体出现衰落的趋势，传统媒体人虽然也会受到一定影响，但是传统媒体人仍然具有其自身的优势，在新媒体冲击下，传统媒体人需要在掌握新技术传播优质新闻和发挥舆论监督作用等基础上实现新环境下的发展。

关键词：新媒体;冲击;传统媒体人

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 14-00-02

近些年，新媒体的迅猛发展也使得传统的新闻业态受到较大影响，大众媒体当前面临着一定挑战，传统媒体人以往的优势也受到较大冲击，在行业变革的过程中，传统媒体人能够谋求自身的长远发展，也成为媒体人广泛关注的重要问题。

一、新媒体的发展

新时代下，媒体的主要载体为微博和论坛等，在现代化技术发展的过程中，智能化设备的使用率也具有发展趋势，更多客户在移动终端应用的基础上掌握所需要的信息，为新媒体的发展奠定基础。新媒体的出现使得媒体进入最好的时代，我国当前属于世界上使用社交媒体比例最高的国家，以往大众的信息来源主要是电视和广播及报纸，当前大众接收信息内容的时候，主要利用微博和微信及论坛等社交平台。目前，微博、微信已经成为人们使用碎片时间的最佳工具，在互联网时代，自媒体不仅可以提供信息内容，同时也具有社交功能，在为大众提供各种信息的基础上，为大众提供信息转发和评论的平台及权力，使得大众之间的互动更加有效，甚至大众能够零距离接触到各类明星。以往舆论由大众媒体营造和主导，但是大众媒体的影响力在不断下降，而新媒体的影响力更加显著。移动互联网时代的特征较为明显，社会中的每个个体都具有传播能力，传统媒体结构出现瓦解的趋势，自媒体时代已经到来，新媒体时代成为普通人能够创造奇迹的时代，对传统媒体人而言，具有更多的发展机会[1]。

二、新媒体发展的特点

（一）新媒体所具备的优点

首先，新媒体在信息传播的时候，本身具有灵活度高和私人化及平民化等特点，新媒体和传统媒体相对比更加能够反映出人们的心声，在新媒体时代，基层人民的生活状态能够更好地呈现出来，新媒体也受到国家和人民的关注和重视。另外传播主体和传播客体在新媒体中所具有的价值观也是相同的，新媒体中所展现出来的信息更加满足现实生活，并且存在着趣味性的特点，这就使得新媒体得到更多人的喜爱，新媒体也具有一个更为重要的特点是可以有效实现多对多的网状传播，新媒体的即时性也促使其时效性比较高，在新媒体时代信息的接受者也能够进行信息传播。

（二）新媒体在传播中的不足

当前新媒体时代下，每个人都逐渐成为信息传播者，人们在发布信息的时候明确具有突出的随意性特点，且新媒体不够注重對信息发布把关情况，对信息内容是否满足道德要求方面重视不足，造成信息存在着失真的现象，多数“谣言”得以在新媒体平台中广泛传播。其次，大部分网民具有严重的跟风心理，同时网友无法辨别信息的可信程度，从而导致假新闻在网络上层出不穷。

三、传统媒体人的优势

传统媒体人相对于其他行业的人而言，在文字功底和个人视野及专业素养、人脉资源等方面都存在着比较明显的先天优势。传统媒体人更加善于用新闻人的眼光对新媒体信息加以筛选。海量信息可以促使媒体具有更加丰富的信息资源，在比较多的信息内容中挖掘出具有传播价值的信息，挖掘信息的能力是新媒体时代衡量传统媒体人媒介素养的重要指标[2]。一方面，信息资源可以有效为媒体人的工作带来选题与报道等方面的便利，但是也需要认识到信息的复杂性特点同时对传统媒体人的专业素养具有一定考验。传统媒体人面对信息的时候要能够做到沉着冷静，凸显自身守门人的功能，将新闻价值作为标准，在繁杂的信息中选择有新闻价值的信息进行报道。

传统媒体人善于以丰富的知识应对新媒体信息，选择新闻信息需要具备新闻敏感，新闻敏感的培养要在大量的新闻实践基础上实施，在新媒体环境下，除了采取普通采访和写作等技能经验累积的基础上实现，也要媒体人可以学习更多深刻的专业知识内容。传统媒体人具备的专业知识属于一般新媒体所无法达到的，国内媒体人也要积极借鉴国外媒体的相关经验，涉猎更多的专业知识，增强自身新闻报道的专业性。传统媒体人比较善于上承高层和下接地气。在新闻报道的时候始终围绕大局和把握大势，源源不断地从基层汲取更多能量，挖掘出新的故事，新媒体的到来使得媒体人的从业范围得以扩大，并且也带来比较多的发展机遇，需要对其加以正视[3]。

四、新媒体冲击下传统媒体人的应对措施

（一）传播优质的新闻

传统媒体人要体现出自身所具备的专业性特点，应用专业的知识判断新闻信息的真伪，随后从中选择更加有效的信息实施传播，新闻是新近发生实施的报道，新闻信息的时效性和真实性等特点也要更加显著，这始终是去伪存真的重要过程，如果传统媒体人能够认识到这一点，也就可以在激烈的市场竞争中占据重要位置[4]。

（二）发挥以正视听的作用

对于当前新媒体冲击传统媒体的情况而言，传统媒体相对比新媒体而言，在公信力方面始终占据着绝对优势，因此，当新媒体中存在造谣言论的时候，需要传统媒体对其实施有效澄清处理[5]。在新媒体时代下，虚假的信息由于辨识不足而存在着广泛传播的现象，最终也就成为谣言，传统媒体始终是对谣言澄清的重要工具。传统媒体要对自身的定位具有更加清晰准确的认识，传统媒体要为人们认识社会及了解社会充分提供必要基础。传统媒体在信息传统的过程中需要坚持自身专业性及真实性的态度，不能随波逐流，使得新闻信息真实性得到保障，为人们提供更加有效的信息。

（三）树立正确的舆论导向

传统媒体需要充分发挥出“议程设置”的作用，对社会的发展变化情况积极观察，有效挖掘出社会价值观，明确得到人们当前所关注的重要话题，并努力征求社会公民的意见。随着新媒体时代的到来，人们在信息的发布和传播方面更加便利，但是也由于信息发布的匿名性特点突出，造成人们发布信息更加随意，而社会舆论方向也就成为人们普遍关注的问题，传统媒体人要能够发挥出自身所具有的专业性优势，对社会舆论实施正确引导，防止负面信息在网络上传播，推动舆论导向可以朝着健康积极的方向发展[6]。

五、结束语

随着新媒体时代的到来，传统媒体市场及地位受到一定程度上的打击，作为传统媒体人需要可以对这一现象积极做好，随时应对新媒体带来的挑战。因此，传统媒体人要努力发挥传统媒体在专业性及权威性等方面所具有的优势，确保传统媒体可以得到长久发展。

参考文献：

[1]陈羽菲.互联网时代传统媒体转型研究[J].大众文艺，2020（08）： 171-172.

[2]徐卓丹.融媒体时代传统媒体人才培养与转型[J].经济师，2020 （03）：167+171.

[3]玛丽伊娜·柳德米拉·彼得罗夫娜，王浩远.传统媒体与新媒体的融合[J].新闻研究导刊，2020，11（04）：184-185.

[4]刘敏.新媒体的特点及与传统媒体的融合发展趋势分析[J].新闻研究导刊，2020，11（04）：248-249.

[5]孙大牛.新媒体与传统媒体的合作与转型[J].新闻研究导刊，2020， 11（04）：250-251.

[6]万代辉.传统媒体如何运用新媒体做好新闻宣传工作[J].传媒论坛，2020，3（04）：162-163.

作者简介：屈元礼，女，汉族，河南南阳人，中级编辑。研究方向：传统媒体的变革。