新媒体时代广播编辑工作创新探讨

摘 要：近些年来，无论是移动互联网，还是信息技术的新媒体平台，都在高速发展，群众的呼声很高，传播速度则是突飞猛进，这对传统广播电台来说，无疑是一次强有力的碰撞。音频终端的多元化和数字化、音频产品的网络化、广播节目的实时性和互动性，在新媒体发出的新挑战，传统广播媒体的音频产品在努力的改变自己，去迎合需求，从每个方面都做出了创新。本文将针对新媒体时代信息传播的特点，进一步剖析在这个全新的时代中，广播编辑需要搭建的新媒体思维。

关键词：广播编辑;新媒体思维;传播学

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 14-00-02

一、引言

在新媒体时代，随着传播方式的变化，人们对信息的消费习惯也有了一定的变化，人们发热信息，消费场所零碎而繁多，他们希望在传播过程中有更多的参与感及话语权，对传播的信息也有着个性化的需要。新媒体在不断的发展，这对传统媒体来说是一次不小的挑战，传统媒体的受众人数在不断减少。单从广播上来看，听广播的人数在日益减少、影响力也在逐渐降低，这些都是如今的真实情况。同时，我国汽车保有量在逐年增多，有越来越多的人收听车载广播，这些人在听广播人群中占很大的比例，这对广播来说，是一次不可多得的发展机会。为了迎合新媒体变化的需求，广播编辑应及时做出调整，找出现在广播工作中存在的问题，在现有的基础上，突破创新，提高广播的收听率，打开广播的大好前景。

二、当前广播编辑业务存在的问题

（一）时效性弱

在传统媒体中，广播媒体因为采写简单快捷，制作的过程并不复杂，相对于报纸或是电视，广播的信息传播具有较强的时效性。但是，在面对新媒体的时效性，广播媒体呈现出很大的劣势。在新媒体时代，人们通过网络可以第一时间发布新闻，甚至在新闻发生的同时，对其进行直播。相对于新媒体，广播的信息更新慢，编辑通常是在报纸上、网络上获取信息，加以整理再进行编辑，在信息的公布上具有一定的落后性，广播听众所听到的新闻早在网络上发布过了，这样落后并且重复的新闻，受众是不感兴趣的。

（二）独家性差

如今的时代充满了各式各样的信息，与时俱进、高速发展的网络传播大大加快了信息传播的速度，在新闻发生的第一时间，就进行追踪报道，有的甚至在新闻刚刚发生时，任何目击者都有可能成为传播者，也就是当今火爆的自媒体。可以说，自媒体的发展下作为传统媒体的广播还想保证垄断某个信息基本上是不可能的。那要怎样才能在如此紧张的竞争中拔得头筹呢？将“公共”新闻变成“独家”新闻，这不单单需要记者的采访与撰写，还需要编辑对于稿件的再审核。公众对于新闻的关注从信息获取变为考量一家媒体在相同的新闻中，是否能拥有全新的角度，挖掘的内容更深，有自己特有的见解。这是受众在新媒体时代新闻相似程度高时的需要。然而大多数的广播媒体并没有独家性。广播编辑在平时的工作中，主要负责浏览网页、报刊等寻找新闻，把搜集到的资讯加以梳理并发布，这其中缺少的是他们自己的原创，也鲜有他们自己的看法，对受众的吸引力并不高。

（三）形式单一

当前，大量年轻人涌入了新媒体行业，他们活跃的思维更能适应时代的变化，也更了解受众的口味，因此，编辑的形式也在不断的创新。从语言风格上来看，当前新媒体不仅可以生动有趣，而且可以严肃有深度，这样多元的方式深深吸引着受众。然而，广播媒体的编辑却恪守常规，编写文章的语言风格、排版方式等都是固定的，不能根据受众的喜好改变自己。这样固定无亮点的广播编辑模式，正是致使受众数量不断减少的重要原因之一。

（四）观念落后

在当今媒介融合的大趋势下，广播作为传统媒体如何利用新媒体的优势弥补自身不足是重中之重。然而可惜的是，在平时的工作中，还是有很多的广播编辑的传播理念还远远的落后于时代的变迁，止步于传统，依旧没有学会怎样用最潮流、受众喜欢的方式进行传播。例如，不可否认的是，现在的直播与小视频是最受欢迎的传播方式之一，而笔者反观自己的工作环境，发现大多数的广播编辑不仅没有学会最新的传播方式，甚至对其产生抵触的心理。

三、全面建构广播编辑的新媒体思维

（一）坚持内容为王的编辑理念

在新媒体时代中，最有利的竞争莫过于新颖的内容，所以，广播编辑应构建内容为王的编辑观念。应当注意的是，现在的任意一种媒体都应以受众为中心，根据受众的期望对内容进行筛选、编辑。现如今，受众更期望个性化、新颖化的话题新闻，因此，广播编辑应该深入分析受众心理，选择符合受众心理预期的新闻话题。与此同时，要充实新闻的内容，拓新播报的方式，开拓信息接收的方式，从各个方面对信息重组再编辑，编辑的语言风格等都应以受众的喜好为准，不仅丰富内容，更开创不同的形式，从而吸引更多的受众。

（二）合理应用新媒体技术

新媒体还在不停发展，广播编辑业务则要不断拓展创新，不能止步于传统，要学会扬长避短，充分利用新媒体资源，在播放的形式上不断创新;与此同时，还可以利用新媒体技术进一步扩宽信息发布的渠道，推动广播媒体与新媒体的进一步融合，增强广播新闻的体验感。以安徽广播频率为例，有很多的频率在大型活动时使用的直播车已经紧跟时代，使用最新的5G网络，在信号增强的同时，速度也在加快，实时性在增快，耗能在减少，这不仅保证了质量，更方便广播编辑搜集资料。

（三）树立“大数据思维”

新媒体的发展是基于大数据的发展之下，新媒体通过大数据对受众喜好进行分析，可以精准的掌握受众对信息的需求，从而实现精推送，从各个方面满足受众的需求，这就是新媒体的重要优势。对广播编辑来说也是值得借鉴的，树立“大数据思维”，着重于对数据的收集及应用。传统广播的收听率通常是以调查的方式实现，抽样调查不仅使得出的结论模糊而不准确，更是具有滞后性，面对高速发展的E时代，不能及时地改变自己，因此，广播媒体必须充分利用大数据技术，融媒体的发展更是为其作铺垫。现在，大多数的广播媒体都搭建了新媒体发布的平台，“两微一端”（微博、微信、新闻客户端）都是各大电台的标配，还有很多的广播媒体与有名的网站合作，为其定期供稿。而作为编辑，在编写新媒体稿子时，还需按时对用户的阅读数量进行分析，寻找用户的浏览喜好和方式，再加上数据的分析和深入的挖掘，这样才能够准确地把握受众的喜好和需要，进一步对及节目的内容和形式进行更新和开创，实现一个良性的循环。

（四）实现台网联动

台网联动指的是广播媒体与网络媒体联合进行传播，这是广播媒体革新一大重要部分。相对于互联网的传播形式，广播媒体受众群体较为明确，而对于广播媒体，互联网的长处在于强的交互性及开放性。二者各有各的长处，联动融合不仅可以弥补广播媒介的短板，也可以反过来推动新媒体的进一步发展。以中央广播电台为例，其策略是“台网并中，先网后台”，策划了《等着我在行动，我会找到你》《今夜谈》等广播节目，通过台网两端同步播出的方式获得了极大的点击率。

三、结语

新媒体传播的过程中有海量的信息、飛快传播速度及具有很强的交互性，对如今的媒体传播方式有所影响，突破了传统一对一的传播方式，改为多对多，获得了人们的一致好评。随着WiFi以及移动智能手机的普遍使用，新媒体传播的过程得到了很大的简化，新媒体传播成为了更多人的第一选择。

参考文献：

[1]苏立军.新媒体时代广播编辑角色定位及转型策略分析[J].传媒论坛，2019（07）.

[2]陈雄飞.全媒体时代广播编辑记者的转型发展[J].传播力研究，2019（06）.

作者简介：赖炜，男，侗族，广西融安人，编辑。研究方向：新闻采编。