《南方人物周刊》封面人物报道策略分析（2010—2019年）

叶洁 宋永琴

摘 要：本文选取《南方人物周刊》2010—2019年10年间的封面人物为研究对象，首先分析杂志对封面人物的形象建构，以研究其封面人物的选择倾向；然后从报道主题、报道基调、报道体裁等方面归纳出杂志封面人物的报道策略，以期为人物类报道提供有益借鉴。

关键词：《南方人物周刊》；封面人物；人物形象；报道策略

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0193-02

一、研究设计

《南方人物周刊》创刊于2004年，被称为“中国的时代周刊”。其以“记录我们的命运，为历史留存底稿”为宗旨，秉持关注“对中国的进步和我们的生活产生重大影响的人，在与命运的抗争中彰显人类的向善力量和深邃驳杂的人性魅力的人”的理念，[1]力求以人物作为新闻突破口，通过记录中国人物的命运来折射时代的变化。《南方人物周刊》在人物类杂志中具有鲜明的代表性。

本文采用内容分析法，以龙源期刊网刊载《南方人物周刊》为样本源，选取2010—2019年（截至2019年第36期）10年间的杂志作为研究对象。为保证研究数量和针对性，以独立个体报道为主（不包括榜单、年度人物等群像和非人物主题报道），筛选出样本刊次244次，封面人物275人，报道文本597篇。从性别、年龄、职业、学历、报道主题、报道基调、报道标题、报道体裁等方面进行编码，从而将《南方人物周刊》选取的封面人物形象与报道特点展现出来。

二、封面人物形象呈现

性別、年龄、职业和学历等类目，是人口统计学研究的基本指标，也是人物形象的外在表现。通过对这4方面的研究，可以准确分析出《南方人物周刊》对封面人物的报道取向，以及该刊所关注和试图塑造的封面人物形象的基本特质。

（一）性别构成：男性占主导

性别是人物形象的重要生理特征。性别分布一定程度上体现了社会结构、经济地位和思想文化等多方面的差异性。尤其是女性形象，一般能够反映出社会的主流价值观、传统意识和社会心理。[2]封面女性人物的选择和报道，能够充分映射出杂志的报道理念和价值观念。

研究发现，在275个研究样本中，封面女性人数仅仅约占14%，封面男性人数占比将近是封面女性人物的6倍。其中，十几次封面人物均是以双人封面人物出现，多是夫妻关系或工作伙伴关系，如钱钟书与杨绛、杨魏玲花与曾毅、李银河与大侠、萧乾与文洁若、郝海东与叶钊颖等。与传统女性的报道不同，封面女性人物在形象塑造上摆脱了女性家庭角色，突出表现女性的独立性格和人生追求。

（二）年龄构成：中年人为主

对封面人物年龄的关注，体现了媒体的报道倾向性，不同年龄层次的人物能够体现不同的时代特征。依据联合国卫生组织年龄划分阶段的标准，观察封面人物在青年、中年、老年（年轻老年人、老年人、长寿老人）3个年龄层次的分布特征发现，《南方人物周刊》封面人物主要关注的对象是中年群体，占封面人物总数的32.1%；其次是已故或历史人物，接近1/3，而青年人和老年人报道比例相当。需要指出的是，《南方人物周刊》没有对未成年人进行封面人物专项报道。

《南方人物周刊》封面人物报道趋向中年人，原因可能在于中年人有一定的经历和阅历，经过社会的打磨形成了自己独特的人格魅力，并有时代的影子，如此才能荣登封面。已故或历史人物也是高频呈现，该类人群主要以历史的影响力为主。有的是有重大贡献的人物刚好去世或者去世周年纪念，如2019年36期朱自清诞辰120周年纪念；有的则是打破历史盖棺定论的刻板印象，撕掉神话与误读，重新展现人物形象，如军阀人物系列。这样的个体背后代表的是一类人，是一个特定的时代缩影，是一个不为人知的人文景观，让我们从读史中再出发，去全面看待一个人，在蛛丝马迹中寻觅为什么和如何成就、塑造了这样一个人物。

（三）职业构成：行业分布集中

职业代表了人物形象的社会角色。从275位封面人物的职业构成上看，《南方人物周刊》封面人物的职业分布相对集中，其中，学者、思想家、教育家59人，占样本总量的21.5%；影视歌曲娱乐明星53人，占样本总量的19.3%；政治家、革命家、官员，与企业家比例相当，分别为11.6%和13.1%。封面人物往往是行业精英或公众人物。

整体来看，《南方人物周刊》聚焦人文领域，这与本刊的定位基本相符。人文领域的人物一般具有较高的文化素养，同时经历丰富，特别是近现代史人物，他们的生平几乎是近现代中国发展变迁的缩影。如民国军阀系列、百年传奇人物系列等，用个人生平展现时代特征，有厚重的历史感。影视歌曲娱乐明星比重较大。新媒体环境下，“娱乐至死”“粉丝经济”等观念显示出巨大的市场活力，所以，作为“门面”作用的封面人物，在选择时不得不考虑明星光环下的经济效益和受众期待。

（四）学历：文化程度高

文化程度是衡量国民素质的重要指标，学历是表明人的文化程度的直观表现。近10年来，《南方人物周刊》封面人物的报道对象，学历整体较高，其中，本科以上学历178人，占样本总量的64.7%。由于部分封面人物不是中国国籍或历史人物，资料记载不详，因此出现20人学历信息不详的情况。而对于精英化杂志出现22.9%的人学历在本科以下的情况，原因可能是：第一，部分历史人物所处的时期，大学教育还没有普及，或者学龄时期经受了战争或文革等大动荡。人们在当时的情况下，难以有机会接受高层教育。另一方面，有些特殊领域的人才，很早就需要进行特殊培训而没有进行传统教育的学习。如2012年第3期青年作家韩寒，并没有循规蹈矩地走传统学校教育的道路，而是坚持自我的创作之路，成为目前的畅销作家之一，在作家圈层和年轻人群中有较大的知名度和影响力。

三、封面人物报道策略

通过对《南方人物周刊》封面人物报道的主题、基调和体裁3方面的研究，总结出该刊封面人物报道的主要策略，并试图解释其背后的影响因素，以为其他人物类报道提供借鉴。

（一）报道主题娱乐类突出

报道主题，即人物报道策划的主题，一般与人物的职业、经历、社会活动等有关。由于该刊自身带有的新闻性和人文性特征，因此在报道议题的选择上偏重于文史娱乐类议题。分析可见，《南方人物周刊》封面人物报道议题娱乐类主题较为突出，其次为文史类议题，政治类、经济类和社会事务类所占比例相当。

娱乐类议题主要包括影视音乐、竞技体育、行业名人本身。对娱乐主题的报道，该刊善于用文化方式来思考问题、审视新闻事件，使娱乐主题的报道具有广度和深度；将娱乐人物引向专业化、娱乐事件引向社会化，使娱乐议题具有普世的人文情怀和价值观念。2016年第35期《囚徒易建联》、2017年第24期《刘翔飞人降落》、2019年第28期《谁是蔡徐坤？》等娱乐话题报道，关注事实，注重挖掘人物背后的成长历程和内心世界，启发读者思考和作出价值判断。

（二）报道基调客观中立

通过Rostcm6文本分析软件分析发现，《南方人物周刊》封面人物报道标题持中立态度的有342个，占到57.29%；而对于积极态度和消极态度的报道标题中，更多文本表达呈现一般或中立情绪，极端情绪较为少见。可见，其在报道倾向上坚守新闻客观属性，坚持公正立场，体现出其“平等、宽容、人道”的理念。

在中立报道的议题中分成两类，一类是完全不带情感色彩的客观叙述报道，讲述人物生平，以求在人物平实的一生中追踪时代变迁的影子。例如，2019年第31期的《张伯苓归来》，以张伯苓的生平经历，贯穿南开大学创办的艰辛历程，也窥测政局动荡年代人物的民族精神气节和社会责任感，使报道具有很强的思想性和人文性。另一类则是具有双面性的争议人物，人物个性明显，本身具有话题性。这类报道紧抓与报道主题相关的热点事件，或长期以来社会对某一特定人物的刻板印象，把人物的是非功过悉数呈现，彰显独立人格价值和自主意识，展现转型时代下的复杂态势和多元观点。如《任志强 炮轰他 赞成他》、《韩红 做善的秀》、《陈慎芝 游走黑白两道》等，把人的多面性展现出来，用人物来反映时代，引导读者回顾历史，反思人性。

（三）报道体裁多样化

徐列把《南方人物周刊》人物报道的体裁划分为人物特稿、人物对话、人物评述、人物调查、人物叙事等体裁。分析该刊244期样本598篇文章发现，《南方人物周刊》组稿一般由其他稿件（编者按）+叙事/特稿+对话等组成。其中，对话体占文本体裁的1/3，而特稿和叙事各自占篇幅的1/5左右，在行文中往往两种体裁交叉使用，报道体裁灵活多样。该刊封面人物较少呈现调查体裁，徐列[3]曾说，人物调查多指向“问题人物”和政治人物，报道难度大。而对于杂志封面位置的特殊性，调查报道也不太适宜。单独篇幅对人物的述评也很少呈现，一般编者按语里往往可见评述性语言，引领报道主题。

四、结语

《南方人物周刊》2010—2019年10年间封面人物的选取，以中年高學历为代表的男性群体为主，同时呈现出精英化特征。在报道策略上，娱乐主题突出、报道基调相对中立、报道体裁丰富多样。整体上，报道体现了杂志理念、人物个性特征和时代风尚。

通过分析，《南方人物周刊》封面人物报道不可忽视的弊端是：第一，缺失普通人报道。虽然《南方人物周刊》是一份精英化刊物，但随着移动互联网的普及，名人精英早已走下“神坛”，而不少行业的普通人却因职业、身份的接近性，越来越受大众关注。第二，报道娱乐化倾向明显。《南方人物周刊》的评论员杨锦麟曾在评论中说，“本刊有时候会让人有改版成娱乐周刊的错觉，这类封面的出现，自有其不言而喻的原因，毋需赘言”。娱乐主题背后无疑是商业因素的刺激，但与作为历史底稿的定位相差甚远。第三，报道同质化。《南方人物周刊》封面人物的统计中，10年间王石、陈坤、徐静蕾等名人两次甚至多次重复出现，而这些人物在同类期刊，甚至同时段都进行过相同的报道，这样难免出现选题包括内容的高度重复性，使读者出现阅读疲劳。

封面人物对受众群体有较强的引导性，能够使受众对刊物保持较强的黏性和较高的忠诚度，使杂志的传播更深、更广，有助于杂志品牌的形成和维系。同时，封面人物的典型性特征，有助于产生强烈的文化认同和主流价值观念的引导。在新媒体环境下，以《南方人物周刊》为代表的人物类媒体，在坚持报道特色的同时，应该注意把握市场规律，适时调整人物报道的定位和选择标准，注重报道的思想性和传播性，在差异化竞争中形成自己的个性特色。

参考文献：

[1] 南方人物周刊官网[EB/OL]. http：//www.nfpeople.com/ mobile.

[2] 邱蕾.封面人物的内容分析——以《南方人物周刊》为例[J].传播与版权，2017（01）：6-8.

[3] 徐列.重新打量每个生命——《南方人物周刊》人物报道手册[M].广东：南方日报出版社，2009：2.

作者简介：叶洁（1994—），女，河南南阳人，硕士研究生，研究方向：新闻传播学。