新媒体环境下时政新闻传播策略探讨

摘 要：在信息技术快速发展的背景下，新媒体应运而生，使得人们的生活发生了巨大改变，网络、电脑及手机已经成为现代人们接收新闻信息的重要方式，传统媒体已经不能满足人们对新闻媒体的需求。新媒体具有信息量大、内容丰富、传播速度快等特点，并且能根据用户的不同需求精准推送新闻内容，极大地满足了用户的需求。时政新闻是新闻领域具有最强舆论引导作用的重要新闻，是传播国家大事的重要窗口，在新媒体环境下需要积极革新，根据自身新闻内容特点进行相应的调整与改变，从而适应新媒体时代的市场要求，扩大时政新闻的影响作用，完成时政新闻的重要使命和职责。本文分析新媒体环境下时政新闻的传播特点，提出相应的策略与方法，实现时政新闻的可持续传播。

关键词：新媒体环境；时政新闻；传播策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0145-02

时政新闻是我国传媒行业的重要组成部分，是宣传党和国家政策方针的重要载体。随着时代的不断发展，新媒体层出不穷，其发展给时政新闻带来了一些挑战和机遇。时政新闻和其他新闻报道有所不同，本身具有程序化、模式化及概念化的特点，主要报道国内外时事和政治，让更多的人了解时政信息。时政新闻在内容和形式上都有一定的限制，而新媒体的出现给时政新闻提供了更大的发展空间，可通过灵活的传播手段和方式广泛传播国家新闻舆论。同时在新媒体环境下，也很容易造成时政新闻信息质量参差不齐，从而对时政新闻的传播效力产生影响。因此，在新媒体环境下，需要采用一定的策略来促进时政新闻传播，本文就对时政新闻提出几点传播策略。

一、新媒体和时政新闻内涵

（一）新媒体内涵

新媒体是相对于传统媒体的一个概念，是在传统媒体的基础上通过信息技术手段实现对信息内容的传播。新媒体具有传播自媒体化、社交虚拟化、应用交互化等特点，其出现改变了原有媒体的传播方式，是媒体行业发展的重要体现。另外，和传统媒体相比，新媒体的趣味性、互动性、时效性更强，其中新媒体的时效性主要指的是传播速度快、传播内容更加及时准确，因此备受广大受众群体的追捧和喜爱。新媒体随着媒体行业的发展而不断变化，科学技术在进步，媒体也在发展。如果说传统媒体是工业社会的产物，那么新媒体就是信息社会的产物，新媒体就是数字化媒体。[1]

（二）时政新闻内涵

时政新闻报道国家政治生活中刚刚发生或者正在发生的政治事件，是对刚刚发生的各级党政要员的党务活动、政务活动、最新政策的传播和解读。和社会新闻、娱乐新闻相比，时政新闻具有严肃性、真实性和及时性的特点。

二、新媒体环境下时政新闻的传播特点

（一）传播速度快

随着新媒体时代的快速发展，人们从以往通过报纸、电视接收新闻的方式转变为通过手机等终端获取相关新闻信息，而且新媒体环境下新闻的传播具有速度快、覆盖面广的特点，给新闻传播提供了非常便捷的条件。时政新闻在新媒体环境下的传播也更具时效性、广泛性、及时性，使政治新闻的传播速度得到了提升，推动了时政新闻在新媒体时代中的快速发展。

（二）信息量增加

不管是什么类型的新闻，在传播过程中都必须秉承真实有效的原则，而传统新闻传播方式具有一定的限制性，不但报道的新闻内容有所限制，而且不能实现大量信息的快速传播。随着新媒体的出现，时政新闻的传播也发生了根本性的改变，在新闻内容传播方面，不仅实现了大量新闻内容的快速传播，还使得时政新闻的傳播更加详细具体，有效增加了时政新闻的信息量，实现了时政新闻的全面快速发展。

（三）互动性较强

新媒体时代的快速发展，为新闻传播带来了很大的便利条件，改变了传统新闻传播的方式，实现了媒体与受众群体的多方面互动，使媒体行业更加了解用户对时政新闻内容的需求，从各个平台上接收用户的信息反馈，为时政新闻在新媒体环境下更有效地传播奠定了坚实的基础，有了群众的支持，必然能推动时政新闻稳定发展。

（四）传播主体具有平等性

网络信息技术快速发展，给新闻的传播提供了很大的便利条件，同时也给受众群体发表个人观点及言论看法提供了平台。在网络平台上，每个受众群体的地位都是平等的，受众群体可以在网络平台上自由发表自己对新闻的观点看法，发表自己对事件的见解，形成自己的判断。时政新闻的传播发展也是如此，在新媒体环境下，可以突显社会主义所传达的人人平等的思想，人们可参与时政新闻报道，从而为时政新闻提供更多的素材内容，在新闻评论中传达受众群体的心声，从而促使时政新闻更加符合民意。因此，在新媒体环境下，时政新闻的传播主体具有平等性。

三、新媒体环境下时政新闻的传播策略

（一）加强与社会民众的互动

无论是在传统媒体时代，还是在新媒体时代，时政新闻报道的主要目的就是让更多民众了解社会的政治局势变化以及这些变化对生活的影响，以便让民众在政治局势变化的影响下实施相应的应对措施。但是从目前时政新闻的传播情况来看，过于重视对传播内容的阐述，忽视了与民众之间的互动，其较强的权威性导致缺少与民众之间的亲和力，因此，时政新闻必须意识到社会民众参与的重要性，引导受众群体参与新闻传播过程，并优化群众的互动体验，从而转变时政新闻传统单一的传播方式，让群众在时政新闻的报道中自由发表言论、阐述见解与看法，时政新闻要做的就是在后台回复民众的意见，履行好为人民服务的职能，提高民众对时政新闻的关注度，从而提升时政新闻的传播力。[2]

比如，在报道“雪崩”这一事件时，在报道过程中就充分突出了与民众的良好互动，尤其是在时政新闻传播过程中，不仅体现了对受众群体的尊重，还整理总结了受众的心理及情感，最终获得了受众群体的一致好评。另外，在报道时政新闻时，还可以参考BBC新闻报道的方式，在报道过程中增设“你问我答”的环节，在这样的环节过程中，可充分与受众交流，了解受众的心声，从而获得更多的信息反馈，充分体现时政新闻的互动性，让时政新闻被更多的民众接受，最终提高时政新闻的收视率。

（二）加强与新媒体的融合

时政新闻和其他新闻有所不同，其传播内容，不管是在传播风格还是在传播模式上都比较严谨，这就会使其舆论引导效果受到一定影响。因此，在新媒体环境下，为了提高时政新闻的影响力与传播力，时政新闻必须加强与新媒体的融合，创新传播模式，为受众提供新颖、丰富的传播内容，让受众群体在阅览时政新闻时有不一样的体验，从而强化时政新闻的传播效果。[3]

比如近年来，自从微博、微信等手机APP出现之后，澎湃新闻、人民日报等“大V”开始使用漫画、动物、短视频的方式报道时政新闻，这样的传播方式活泼、生动，获得了广大受众群体的喜爱，而且以前一些不爱看时政新闻的年轻人现在也开始喜欢看时政新闻。很多人在没事的时候就会看微博、微信，这样新颖的传播方式不仅吸引了广大受众的眼球，还方便了受众对时政新闻的阅览，清新的内容和明确的主题让受众一目了然，从而拉近了时政新闻与民众之间的距离。

（三）创新撰写思路

时政新聞主要传播的内容就是与人们生活有密切联系的国家方针及政策，是百姓与国家、社会之间沟通的主要桥梁，对人们未来的生活有重要的影响作用。因此，记者在撰写时政新闻时需要站在民众的角度，剖析传播内容，体现自己的情感，从而提高民众对时政新闻的关注度，提高时政新闻的传播影响力。

比如央视新闻媒体和新华社新闻媒体就在微博、微信等社交平台上，实时报道了习近平、李克强等中央领导人的重要讲话及相关内容，以便民众在各大网络平台能快速了解国家相关会议内容，并在相关网页下面设置了评论区，受众群体可以在新闻下面发表自己的言论与看法，从而提高受众群体的黏度。

（四）多元化传播

新媒体本身就具有多元化的特点，在新媒体环境下要想推动时政新闻可持续发展，就必须改变以往时政新闻单一的传播方式，使时政新闻的传播更多元化，从而吸引更多受众群体对时政新闻的关注。同时，还要创新时政新闻的内容，尤其是新闻的标题，一定要能够吸引受众眼球，还要能清晰传达新闻的主要内容及观点。在时政新闻的传播报道过程中，要尽量避免使用官腔和套话传达政策，应尽可能贴近老百姓，让更多的民众能够理解时政新闻的主要思想，从而拉近与民众之间的距离。[4]

例如，在新媒体环境下，在网络中很多人把国家主席习近平称为“习大大”，这在以往的社会背景下就是对国家领导人的不尊重，但是在现代社会中，要让政府机关人员与民众之间的关系越来越近，打造为民众服务型的政府，民众对国家主席这样的称呼其实是对党和政府政策实施成果的一种肯定。因此，我们在时政新闻报道中，也可将对国家主席的称呼变成这样充满亲切感的称呼，比如使用“民众的习大大去哪里进行慰问”等相关标题内容，这样既能够吸引群众的眼球，也能够给受众一种平易近人的感觉，拉近时政新闻与群众之间的距离。除此之外，在时政新闻的后期制作过程中，还可以在报道的最后把剪辑和拍摄的内容呈现出来，增强时政新闻报道的真实性，真实生动的画面不仅能得到民众的认可，还能够给受众群体带来不一样的视觉感受。因此在新媒体环境的影响下，时政新闻要想更长远地发展下去，就必须在报道过程中有重点、有选择，了解民众对时政新闻的需求，并采用民众喜爱的方式进行宣传，激发民众的参与热情，提高民众对时政新闻的关注度。

四、结语

在新媒体快速发展的大背景下，我国传统媒体受到了前所未有的冲击，同时，新媒体的出现也给传统媒体带来了发展机遇。为了适应新媒体环境的发展，时政新闻必须从传播内容开始改革，满足受众对时政新闻的核心需求，促进时政新闻可持续发展。除此之外，时政新闻还需要重视受众群体的体验和需求，通过多元化的报道方式，吸引受众群体的关注，引导受众对国家政策有更全面的了解，跟着党的政策发展，为时政新闻的报道开辟新的发展道路，使时政新闻的报道更具个性化，最终产生良好的社会影响。

参考文献：

[1] 王玲玲.新媒体背景下时政新闻信息传播策略分析[J].新闻研究导刊，2018，9（03）：152.

[2] 范江虹.新媒体环境下提升时政新闻传播力和引导力的策略探析[J].电视指南，2018（03）：123-124.

[3] 郑凯.新媒体环境下时政新闻的传播研究[J].传播与版权，2017（08）：6-8.

[4] 林汉坤.新媒体环境下增强电视时政新闻报道生动性的策略[J].西部广播电视，2016（18）：44.

作者简介：颜湘容（1977—），男，湖南湘潭人，硕士，南通广播电视台新媒体中心采编部主任编辑，研究方向：融媒体传播。