短视频自媒体对中西文化传播的影响

摘 要：在全球化的形势下，中西文化传播得到长足发展。近年来，随着短视频与自媒体的不断发展，传统的中西文化传播方式和内容都有所改变。最近，李子柒的短视频在国内外引起了各大媒体的广泛关注，取得了惊人的成绩。这种现象让人感到欣慰的同时也引起笔者思考。本文以李子柒短视频为例，浅析短视频自媒体对中西文化传播方式和传播内容的影响。

关键词：短视频；自媒体；中西文化传播；李子柒

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0221-01

一、研究目的和意义

在中西文化传播中，主流媒体反映政府意向及公众态度，已经达成共识，分析对象国主流媒体内容，可以了解该国在国际社会中的形象、声誉、影响力以及其对外文化宣传的效果。随着科技的发展、时代的进步，主流媒体进行文化传播的平台和方式也在不断变换。比如从最初的报纸、书籍，到现在的影视作品、短视频自媒体。笔者通过分析短视频自媒体的传播方式及内容，探讨其对中西文化传播产生的影响，进而总结出在未来的文化传播中我们应该注意的问题，使得我们的文化传播之路走得更好、更顺畅。

二、传统的文化传播方式、内容及其弊端分析

（一）传统的文化传播方式和内容

关于传播方式，在科技不发达时期，我们通过与他国的贸易来传播和了解彼此的文化，比如“丝绸之路”和“郑和下西洋”。近代以来，随着我国综合国力的增强、科技的进步，我们的文化通过翻译成书籍、报纸和新闻，或者拍摄成影视作品，传播至世界各地。此外，我们还有遍布世界各地的孔子学院，通过教学，让世界各地的人们学习汉语并进一步了解中国文化。

关于传播内容，最初进行文化传播时，为了凸显我们的综合国力、文化的博大精深，翻译了大量的传统经典书籍，比如四书五经、四大名著、唐诗宋词。新闻方面大多是关于航空技术，科学技术的迅速发展和突破。BBC拍摄的纪录片也是关于自然和科学。不可否认的是，这些内容是我们文化传播中的精华，但是这些内容受众群体是知识文化较高的人，对普通受众来说则显单调、无趣且难懂，并不能被更多的人理解和接受。

（二）传统文化传播的弊端分析

传统文化传播的方式和内容，固然为文化“去出去”作出了巨大的贡献，但是，随着时代和科技的发展，在这个快节奏的时代，其逐渐显露出了弊端。第一，耗时过长。无论是新闻、书籍还是影视，都需要先翻译、审校，然后出版，这其中需要大量的时间传至受众，新闻已经成了“旧闻”。此外，阅读一本书需要耗费大量的时间，在当今这个快节奏的时代，人们很少有时间阅读。第二，翻译作品易造成文化误解。翻译过的书籍、报刊，由于语言的差异，译者不能百分百传达原作者的意图，翻译作品无法引起读者共鸣，就会导致误解。第三，内容题材单调。翻译的书籍、新闻或者影片大多是文学巨著，科技发明，学科理论，这些题材只是针对一部分文化程度较高的外国人，题材内容单一，不能全面且有效地进行文化传播。

三、短视频自媒体对中西文化传播的影响——以李子柒短视频为例

当今，中国已经与世界更加紧密地联系在一起，世界需要更好地了解中国，中国也需要更好地了解世界。讲好中国故事，传播中国声音，阐发中国精神和展现中国风貌，都需要我们采用不同方式，从不同角度来传播中国文化。在让世界更好地了解中国的时候，我们不仅需要传播中华文化中深奥的文学、高精尖的科技、飞速发展的航空技术，还需要传播普通大众都可以接受并理解的日常生活。笔者以李子柒的短视频为例，从传播方式、传播内容和传播效果3个方面来探讨其对中西文化传播的影响。

（一）传播方式

随着科技的进步，网络技术的发展使得自媒体的形式也日渐丰富起来，并在不同的平台得到展现，比如微博、微信、微信公众号、抖音、小红书、快手。特别是自媒体短视频的出现，迅速引起了广泛关注，并且发展越来越好。

尼尔·波兹曼曾写道：“一种信息传播的新方式，绝不止于它所传递的内容，它本身定义了信息传播速度、来源、传播数量以及信息存在的语境，从而深刻地影响着特定时空的社会关系、结构与文化。”[1]与传统文化传播相比，自媒体李子柒的传播方式为短视频传播，属于动态媒体传播，即利用动感的现代化技术来进行传播。这种方式比文字、语音、图片等传播方式拥有更大的信息量，比传统视频的传播效率更高，传播速度更快，传播范围更广。更重要的是，李子柒的短视频时长较短，通常在6～12分钟，人们可以随时随地观看。而且，其短视频尽量不用语言传达，更多运用视觉元素表现，不仅有效减少了语言转化过程中的耗损和扭曲，还将人们的注意力更多地集中在事件本身，这使得外国人更加轻松有效地了解中国文化。李子柒短视频的传播方式规避了传统文化传播耗时较长的弊端，同时有效地避免了由于翻译带来的文化误解，可谓一举两得。

（二）传播内容

为什么李子柒的短视频能够在国内外获得成功，取得惊人的成绩？笔者认为，她在内容的选取方面赢得了广大观众的心。第一，内容既有传承又更接地气。传统文化是我们非常自豪的宝贵财富，深植于中国人的血脉中，在李子柒的短视频里，到处散发着浓浓的中国风。其视频内容涉及传统工艺、习俗节气和日常生活，全方位地展现了中国传统文化和中国乡村生活的方方面面。比如“文房四宝”、活字印刷、古方红糖、竹沙发、养蚕缫丝、兰州拉面、四川火锅、鲜肉月饼，这些内容无不具有鲜明的传统文化形象。这些生动有趣的内容让我们明白在文化传播的过程中，我们不仅可以传播高精尖的科学技术、博大精深的文学作品，我们也可以着眼于普通大众的日常生活，向世界各国展示我们的价值理念，比如仁爱、勤劳、勇敢、与自然和谐相处甚至性别平等。外国人能够从这些视频中了解到中国人的历史传承和民族特性，也能够从美食烹饪中了解到中国人的风俗习惯和人文精神。视频的拍摄风格没有高大上的说辞、絮絮叨叨的说教，也没有机械呆板的画面，有的只是触手可及的认真生活、与自然的和谐相处、家长里短和乡村乡音。人们看得见，摸得着，体会得到，容易产生共鸣。

（三）传播效果

在传播学的研究领域，传播效果有两个方面的含义，一方面是传播效果指带有说服动机传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。另一方面是指传播活动尤其是报刊、广播和电视等大众传播媒介对受传者和社会所产生的影响的总和，不管这些影响是有意的无意的，直接的还是间接的，显在的还是潜在的。[2]笔者认为，李子柒短视频传播效果的直接数据就是李子柒在各大平台的“粉丝”数量及其作品的观看量、转发量和评论量。截至2019年12月，李子柒微博“粉丝”数量为2173万，抖音“粉丝”数量为3390万，YouTuBe“粉丝”数量为790万，B站（Bilibili）“粉丝”数量为338.7万。一个简单的横向对比，李子柒在YouTuBe上发布103条视频获得790万“粉丝”，著名新闻媒体CNN发布14万条视频获得800万“粉丝”。由此可知，无论是纵向对比还是横向对比，都可以看出李子柒短视频在文化传播效果方面的影响都是巨大的。

四、结语

本文以李子柒短視频为例，分析了自媒体短视频传播方式、传播内容和传播效果，可以发现，李子柒短视频无论是对内还是对外都产生了巨大影响。对内，其视频内容颠覆了人们对传统文化的固有印象，使中华传统文化展现出新的生命力，让传统文化更加平民化、流行化，唤醒了当代新青年对传统文化的喜爱和珍视。对外，其视频内容使得外国人民用更轻松、更容易、更高效的方式了解中华传统饮食文化和工艺文化，使得中华5000年来的传统文化得到更广泛的传播，为我国的文化输出作出了巨大的贡献。我们需要认识到，时代风云变幻，我们的文化传播也要随着时代和科技的进步不断地调整我们在中西文化传播进程中的方式和内容，只有这样我们才能更有效、更有趣、更有意义地传播我们的文化。

参考文献：

[1] 尼尔·波兹曼.童年的消逝[M].桂林：广西师范大学出版社，2004：32.

[2] 郭庆光.传播学理论[M].北京：中国人民大学出版社，2011：72.

作者简介：刘浦（1989—），女，河南荥阳人，硕士，助教，研究方向：英语翻译。