浅谈平民模特对专业模特的冲击及其应对

摘 要：互联网的发展带来了线上的各种新体验，同时也让平民模特走入了大众的视野，而平民模特却给模特行业带来了极大的冲击，在面对此种新形势下如何更好的发展模特行业就成为待需解决的问题。文章通过对平民模特的兴起进行阐述，并在此基础上分析专业模特与平民模特的区别，发掘专业模特相比平民模特所具有的优势，同时，针对平民模特所带来的冲击，从模特专业素养、资格认证、市场规范等方面提出自己的见解，以期能更好地解决问题。

关键词：平民模特、专业模特、职业素养、市场规范

一、模特的内涵

类似于很多名词的创生，模特一词从诞生到现在，其内涵不断丰富，在现今的商业里，用来诠释产品的人物都是模特的概念，它们是商业产品的形象，同时也是自身商业潜力的体现。因而，我们越熟知的模特其商业价值也就越大，相对于传统的模特而言，这些新的变化给我们带来了内涵的不断延伸。

二、平民模特的由来和现状

一个新技术的出现往往伴随着很多领域的改变，随着互联网的发展，很多行业都出现了极大的改变，模特行业同样如此。淘宝的出现让线上购物逐渐走入了模特领域，大量的互联网商家都需要模特，作为产品的代言人和展示者，一切普通人参与的模特产业都可以称之为平民模特，随着网络直播的上线，互联网产业经历了更为深刻的变化。人人皆是媒体，互联网彻底成为平台，类似于一个个秀场，在这个秀场上的“模特”不再是那些专业的模特，而是一个个普通的人，多年前的电视导购现在出现在我们的手机屏幕上，比如带货能力超强的李佳琦被越来越多的人所熟知，作为品牌代言和宣传者，这一批普通人改变了模特产业，模特不再仅仅是时装的代表。融入普通人生活的短视频领域成为另外一个新平台，比如“抖音”和“快手”，靠自身的影响力去接受品牌代言，已经成为很多人引以为生的方式。

在互联网上进行商业活动的模特已经有别于专业模特，很多互联网商家所招募的模特是由大学生与非专业人员组成，他们没有签约经济人与相应的公司，实际上这样的形式让普通人也接触到了模特行业，这类模特可以称为平民模特，他们没有专业的知识经验，也缺乏系统性的学习，在薪资上也是处于行业低端，但是这类模特人数众多，也得益于互联网的新形势，他们大多数都是兼职模式，也就是零散的时间和自由的行程安排。

三、专业模特与平民模特的区别

作为模特，本身是需要一定的基本条件的，但是平民模特与专业模特最大的差别并非是基本条件，反而是本身的素养。（1）从服装设计能力看，本身专业模特就是作为服装模特在进行培养，在不断的表演过程中，专业模特对于时装的理解是不断加深的，本身时装区别于普通的大众服装，专业模特在与时装相结合的时候是一种高端又独特的形象，而平民模特本身就只是为了贴合大众，因而更为亲民。

（2）从音乐鉴赏能力来看，每一场时装秀都是一场感官的多样性刺激，不仅仅是视觉的震撼，同时还需要听觉的衬托，专业模特在秀场中是需要利用音乐的节奏的，只有与音乐节奏相匹配的台步才能表现出一个模特的独特气质。平民模特所需要的更多是静态的照片，因而可以说两者类似于两个不同的世界。

（3）专业模特还需要的是顺应能力，表演地点、观看的观众、时节的不同都需要一个模特做出自己的改变，以达到秀场需要的效果，平民模特其实本身更少去进行专业训练，因此可以看到专业模特在进行服装的拍摄时效率是高于平民模特的。

（4）对于想象力而言，每组服装都有自己独特的造型、风格、色彩、款式、面料、圖案，如何与服装更好的搭配是需要通过自己的想象力去进行贴合的，管理自己的表情、气质、身体姿势，这些都需要一位模特去充分发挥自己的想象。专业模特具有丰富的想象力和更高的服装设计知识与艺术修养。

（5）模特的舞蹈功底可以用表现能力来形容，肢体语言是一种不会说话但却具有感染力的形式，时装秀中的模特只有很短的表演时间，不能通过语言来表现，那本身的肢体语言就极为重要。平民模特最大区别于专业模特的，就是这种丰富的表现力，可以说，在秀场上平民模特与专业模特是有分明的区别的。

总体而言，从基本条件来看，其实平民模特与专业模特的区别并不大，为了贴合消费热点，目前国内的高校在选取模特的时候其实是符合时下审美的，因而基本条件上二者差别其实并不大，相差最多的就是专业模特的内在条件。内在条件也可以称为一个模特的综合素质，可以包括服装设计能力、音乐鉴赏能力、想象力以及舞蹈功底等，这些基本的素养，专业模特是优于平民模特的。

四、平民模特给模特行业带来的冲击

目前互联网兴起后带来的各种类型的平民模特，由于他们可能未接受过专业培训，即使经过培训，培训的内容也较为单一，类似于速成班，专业性不足，相应的职业素质缺乏，这些模特进入市场后满足了大量的商家需求，但却不可避免的造成了普通人对于模特的负面看法，大多数人心中模特就是“摆摆姿势”。平民模特在众多方面是劣于专业模特的，但是平民模特的薪资更低、数量更多、时间安排更自由，也就出现了目前互联网上出现的“劣币驱逐良币”现象。可以说，这就是目前行业存在的待需解决的问题。

从经济公司来看，目前在国内排名前列的模特经济公司中，受过本科高等教育的模特占比达到了70%，而在这一群体中，高校服装表演专业的学生和毕业生占比接近于50%，可以看到，目前模特行业已经越来越趋近于成熟。但是，在中小公司中，还存在大量的非专业模特也就是平民模特，而能够被经纪公司签约的平民模特已经较为规范，更有自由工作的模特，也就是“野模”。这类平民模特的生存现状是较为堪忧的，他们没有专业基础，也没有统一的安排和行程，可以看到目前的模特行业是不够规范的，混乱的局面有所缓解，但仍需解决。相比于发达国家，目前国内的模特行业是需要整顿和规范的，发达国家限制不签约经济公司的模特参加商业活动，这在很大程度上避免了低端“野模”的出现。

而从职业规范来看，虽然我国在2007年的《招工技术工种从业人员规定》中颁布了模特持证上岗规定，并规定了服装模特职业技能证书，但是由于多种原因，该规定并未推行成功。所以到目前为止，其实我国的模特行业并没有进入职业大典，模特从业资格注册的管理办法仍然没有正式实施。同时，高校的培养过程中也存在一定的问题，因为没有统一的职业规范，高校在培养计划中是各具特色的，教学内容的实用性和丰富性与市场需求有一定区别，包括专业实践的力度和技能性与实际需求的差异。

五、模特行业的发展仍需规范

可以说，从目前的情况来看，在我国专业模特的职业化程度是不够的，要解决这些问题，所需要解决的第一个方向就是相关法律法规的制定，并配合相应的职业规范进行完善，行业规范需要进行整合才能作为标尺起到引领作用，不然百家争鸣的现象就不会解决，也没有办法规范整体的模特行业。目前需要的正是规范市场，建立职业认证制度。

国内应该推行专业人员认证，对专业模特进行职业资格注册并认证，同时建立统一的人员信息管理系统，对专业人员的档案进行统一管理，提供进行专业认证的规范标准和考核制度，只有持有认证资格的人员才能从事模特工作，这样就能确保市场平稳运行和健康发展。而对于平民模特，需要通过专业学习和考核才能获取资格认证，单位不可聘用无证人员，避免“野模”的大量出现。职业规范与法律法规作为参考的标准还应该做到正当合法、与行业的价值取向相匹配。

除了法律法规和职业规范之外，对于经济公司的管理也需要更加规范，大量不规范的经济公司采取不正当的经营方式，以低价争取市场，由于没有职业认证的方式，模特行业成为了一个从业时间不稳定、薪资收入不乐观的行业，很多经济公司也从单一的经营模式转化为多领域参与，专业模特也很难仅仅依靠经济公司生存。一线城市经济资源越来越集中，行业发展也越来越规范，而二三线城市仍处于混乱状态，大量从事模特职业（80%左右）都是平民模特，没有相应的资质、没有签约经济公司，低年龄、低学历、低受教育水平。规范经济公司的管理，规定不签约经济公司的人员不得私自从事模特行业，就可以在很大程度上规范经济公司与平民模特的混乱局面。

目前我国并不缺少模特，缺少的是专业型的高端模特，为了进一步加快专业模特的培养，需要企业与院校的共同配合，共同制定培养方式的系统化、人性化，这样才能让二者相互匹配，为专业模特的发展指明方向，也能有助于相应的职业化培训，院校也能够针对性教育，也就是教育的专业化。而在另外一方面，有区别于西方的文化，建立属于自己的文化自信，在模特与服装的匹配中更专注于国内优秀文化的发掘，建立属于自己特色的服装模特发展道路将会让中国艺术领域在世界上绽放异彩，东方的文化中心与时尚潮流仍然坐落在东方。

六、结语

随着经济硬實力的发展，文化产业作为软实力也在迎来属于自己的春天，在文化产业的发展中，模特行业作为服装设计的搭档不断促进了国内服装设计的发展。相辅相成的模特与服装设计仅用了二十多年的时间就追赶上了国外的时尚潮流，在这一过程中，国内的有关职业标准反映了这一剧烈的变化。然而推陈出新的职业规范还没有很好地适应这一产业的发展速度，因而目前出现了平民模特与专业模特竞争的不良现象。为了更好的发展模特产业和更好的为专业模特提供一个良好的市场环境，从职业规范和职业资格认证出发，结合高校的模特培养方案，再完善对相应的经济公司的管理，相信模特产业会迎来更快速的发展并拥有一片广阔的天空。

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作者简介：赵子文（1995- ），男，汉族，云南玉溪人，在读硕士研究生，研究方向：文化心理学。