城乡统筹视角下农村商贸流通主体培育问题探讨

彭灵芝 副教授

（湖南交通工程学院经济管理学院 湖南衡阳 421009）

我国城乡流通体系发展现状

（一）城乡市场差异性大

近年来，我国城乡市场发展比较快，随着商品市场数量的不断增加，流通规模逐渐壮大，商品的日成交量持续上升。虽然通过建立大量的商品综合批发市场、专业市场和批发市场推动城乡商贸流通体系发展，但是从城乡流通主体企业的发展情况来看依旧存在着很多问题，例如企业发展比较缓慢、企业竞争力低下、企业结构失衡、企业发展水平较低等问题。特别是我国农村市场，受农村流通体制落后和配套设置不全的影响，农村市场流通发展非常慢，缺少完善的市场体系，市场功能不健全，最终导致农村市场流通效率比较差。

（二）流通业态发展不均衡

我国城乡市场传统交易方式是现货交易，随着市场交易环境的不断改变孕育出了多种交易方式，不同交易方式的出现为流通产业多元化发展奠定了基础。当国外知名连锁企业先后进入我国市场，电子商务、物流配送和连锁经营等现代流通方式逐渐的从城市向农村蔓延。对零售行业来说，百货业态逐渐被取代，出现了形式多样的新型零售业态。在城市，专卖店、大型超市和现代百货等新型的零售业态得到了迅猛发展；在农村，便利店、小型超市也如雨后春笋般的涌现。受城乡经济发展不均衡的影响，零售业态在城乡之间未能实现均衡发展。在城市零售行业中，传统零售业态飞速发展的同时，专卖店、超级市场等新型零售业态也得到了不断地发展，使城市消费者的需求得到了满足，从而促进了整个流通业实现飞速的发展。在农村零售行业中，传统的零售模式依旧存在，其中像集贸市场、杂货店等依然占据着核心位置，由于农村居民受传统零售思想的影响对这零售模式产生了消费依赖性。从而使得新型农村流通体系的推广效率缓慢，导致城乡商品的双向流通受到了严重的影响。

（三）流通主体规模小

从现阶段我国流通体系的发展现状来看，在城市流通组织体系中主要是以流通企业为主，个体经济和私营企业为辅。在农村流通组织体系中，随着“双百市场”和“万村千乡市场工程”的不断推进，农村流通主体也随之发生了改变，个体经营模式成为了农村流通体系中的主要组织。在农村，农产品生产大户、农民经纪人和专业合作社已经成为农产品流通的主要载体，促使农村经济实现了快速的发展；在城市，中小型流通企业占据着核心位置，其市场覆盖率不高、市场竞争力也比较弱。但是从整体水平上分析，尽管农村流通主体得到了一定的发展，但由于组织化程度和规模都比较差，农民自身的利益无法实现有效的保障，这也给城乡有效流通造成了一定的影响。

城乡流通发展的必要性

（一）流通是消费的先决条件

流通所反映的商品交换过程是由流通商品性能决定的。对此在消费活动中流通是保证商品供需稳定的关键点，换而言之商品稳定流通是实现消费活动的首要条件。在商品经济社会中，要想使消费得以实现，就需要全面发挥流通主体的作用。在产品生产、分配和流通的所有环节中，消费活动发挥着非常重要的作用。从某种程度上而言，整个社会再生产的终极目标就是消费，消费在整个社会经济发展过程中占据着核心位置。马克思认为，在社会大生产有效运行的过程中，商品流通发挥着非常关键的作用，要想实现大规模的生产活动，就需要有大规模的消费做保障。假如商品无法实现有效的流通，生产就会受到致命的打击，消费需求的实现受流通组织运行情况的直接影响。

（二）城乡流通改变消费环境

新型流通体系能够适应消费者不同需求，通过新型流通体系实现对商品品种的合理搭配并通过严格的流通质量管理体系来满足与消费者对商品功能的不同需求。除此之外，零售企业使用信息支付方式，不仅为消费者提供更加便利的消费途径来满足消费者购物体验，还有效提升了店铺的形象。通过对信息技术的有效利用，使产品储存、配送和运输的费用得到有效的降低。创新连锁经营模式推广与应用，普遍提升企业的技术水平与组织管理能力。随着流通业态的特色化和多样化发展，零售业态得到了创新与完善，居民新的消费热点被激发出来，积极开拓全新的消费市场，使居民生活消费变得更加快捷、方便，使居民的消费需求和消费水平持续上升。

（三）城乡流通实现农村市场多元化

金融保险、劳动力转移、基础设置管护、农产品营销、疫病防控、农产品安全与质量、农机作业、农业信息、农技推广和农资配送等服务是农业生产性服务的主要内容，农产品营销可以将农民生产出来的产品全部转化成为生产力，使农民可以获得实实在在的优惠，以此来提升农民的经济收入。农业现代化主要是体现在农业信息化程度的高低，农业信息化服务可以使农业资源得到合理的配置及应用，使农业的经济收益得到提升，以此增强农村居民的消费能力，进一步推动农村经济实现快速发展。

城乡统筹流通体系对农户消费影响分析——基于家电下乡视角的探讨

（一）数据来源

本次模型数据是于2018年6月7日- 10日通过实际走访调查采集而来，对于132户农家中的家庭经济决策人进行了采访，采访主体是围绕家电下乡活动展开。所选择的调查对象均是以随机抽样确定，以问卷调查为主。其中所选的农户年均收入、农户文化程度、年龄这些数据都是以平均值来确定，农户人均年收入是3.245，代表所抽样用户人均年收入在7823元，文化程度均值是2.45，表示调查户主受教育基本是初中水平。户主年龄为46岁。

（二）模型概述

在本次城乡统筹流通体系下的农户消费分析模型建立时，由于农户消费是由多个变量组成，对此不宜直接采用Logistic回归分析，而是以二分变量来分析二分变量Logistic回归模型，这样以来自变量一方面可以定性为数据也可以定量为数据。在本次模型研究过程中只是从农户的消费情况出发，对此就能以Logistic回归模型进行分析。

在Logistic规模模型中因变量是0-1变量，所呈现出的结果有两种，发生（因变量=1）未发生（因变量=0）。模型表达式如下：

其中参数λ=β0+β1x1+…+βmxm，当从上式可以得出：

在Logistic模型中，其变量是带参数的二项分布模型，x1，x2，…，xm是作为协变量，协变量在模型中的主要作用就是描述各种事件的发生，协变量所形成的线性参数将是模型参数中对应的发生概率p（y）。家电消费函数中间的解释变量是由抽样调查得出其由y表示，y是解释变量其也具有二项分布特征，如果在y=1的概率是P，y概率分布函数是：

计算被解释变量等于1的概率是p：

这项定义下形成的函数模型是：

从上式可以看出，p（y）是表示农户愿意在家电下乡活动中消费的概率， xij作为解释变量，表示第j种因素的影响。βj是第j种影响因素回归系数；m表示影响因数的数量。a表示回归载距；ui代表随机扰动；i表示观察对象编号。

（三）数据处理

使用Logistic模型对数据进行处理，其如表1所示。从上述模型结果来看，农户收入水平对家电消费有一定的影响：农户收入与农户家电消费保持正相关，在农村提高农户的经济收入是刺激农村市场消费的主要因素之一；农户性别对于家电消费比例并没有较大的影响，但是受教育程度对家电消费影响较大。户主年龄超过46岁以后都是将钱存起来，而消费意愿将会下降。除此之外，农村基础设施环境对于农户家电消费有着必然的影响，从上表可以看出农户家电消费比例与乡村连锁经济成正比；在政策方面家电下乡补贴手续的难易程度与农户家电消费以负相关。

研究结论与政策启示

首先，农户家庭经济情况与农户消费有着直接联系。一般低收入家庭消费意愿相对较低，户主的受教育程度与家庭消费也有着一定的关系。因此需进一步提升农村农民的就业途径，增加农民的经济收入，这是推动“家电下乡”活动快速发展的途径之一。根据农民在外打工的经验扩大再就业，进一步提升农民收入水平。若是农村收入水平得不到保证，即使再好的惠民政策，也不能达到预期的效果。

其次，农村基础设施环境建设也影响农户家电消费意愿，一个良好的生活环境也能促进家庭消费。从实地走访调研中发现，河南有些地方依旧未彻底解决农村基础设施问题。有些山区的农村老百姓依旧喝地下井水，农村电力设施落后，有的住户家里甚至不能同时开启两台大功率电器，广电网络信号未得到全面的覆盖，这些问题的存在严重影响到了农民的消费意愿。所以，应进一步加强农村基础设施建设力度，提升农民的基本生活条件，提升广大农民的消费积极性。同时政府部门还需要加大招商引资的力度，让更多的企业重视农村广阔的市场，打通农村产品销售的渠道并建立起售后服务体系，为农村消费水平的提升奠定基础。

最后，家电下乡政策的完善程度与农户家电消费持正相关，为了扩大农村消费，政府部门应该在政策宣传普及办理流程方面进行优化。对“家电下乡”财政补贴的办理流程进行优化，避免繁琐的申请流程降低农民购买家电的热情。基于此，需要基层政府有关部门对于财政补贴的申领程序进行优化，其主要方法有：其一按照不同经销商的销售模式下拨一定的备用资金，让经销商直接减免消费者购买产品的13%的补贴，随后经销商只需要每月以发票及相关的销售证明到政府相关部门进行结算即可；其二农村消费可以凭借购买产品的发票前往指定银行进行结算，银行负责审核、划账。然后银行只需要每月跟基层政府相关部门进行结算。

城乡统筹背景下扩大农村消费的基本路径

（一）加快城乡统筹产业发展，提升农户经济收入

对城乡产业实现统筹一体化发展，以城市发展的第二产业及第三产业来带动农村产业的发展，实现农村产品的融合，推动城乡产业良性健康发展。基于城乡统筹的发展模式下，打破城乡二元经济结构，推动城乡产业化进程，从而提升农户的经济收入。进一步加快工业对农业发展的速度，从目前的发展形势来看，我国现已进入到了以工促农、城乡协同发展的新格局。统筹城乡发展是以产业发展为核心，将推动现代农业列为重点工作，从而推动农村经济快速发展，实现中国特色农业现代化道路。形成城乡产业联系纽带，为农村产业的发展提供动力，实现城乡产业一体化。同时以工业化带动农业产业发展，将工业化理念融入到农业产业发展中，实现农业产业化发展。在现代农业发展是带动农村经济发展的中坚力量。总的来讲，就是要在城乡统筹模式下，加快农村工业化进程，形成工业带动农业发展的基本模式。

表1 农户家电消费意愿模型估计

（二）加快城乡统筹消费市场发展，改善农村消费环境

城乡一体化商贸流通以建设城乡双向流通体系目的，实现城乡商品交易的双向流通，从而扩大农产品的销售范围。农产品销售量的提升将扩大农产品生产规模，通过扩大生产提升农民增收，以此加快农村经济的发展速度。实现城乡一体化商贸流通的主要意义在于扩大商品的销售范围，实现以工业商品带动城市居民收入，进而城市居民才能购买到更好的优质农产品，提升生活质量。总的来讲，通过城乡一体化商贸流通体系，制定出城乡商贸双向流通基本体系，从而使城乡统筹发展不仅能够扩大农村消费，而且也能提升城市消费水平。在制定城乡商贸双向流通体系时需要参考统筹城乡发展的具体性要求，城乡商贸流通是以物流配送、电子商务、连锁经营等方式组成的现代化流通模式。从“万村千乡”的工程要求来看，使用现代化流通业管理模式，提升城乡商贸流通整体水平，优化城乡消费环境，满足城乡居民不同消费需求。

（三）加快城乡统筹基本公共服务发展，提升农民消费能力

广大农民由于受传统思想观念的影响，为了自己子女能够接受良好教育、为了应对医疗及养老问题不得不长年累月进行个人存储，以此来应对生活所需。要想有效解决农村居民因生活保障问题而出现的“不敢消费”等现象，需要进一步扩大农村基本公共服务覆盖范围，提高农村居民社会保障水平，激活农村市场消费潜力。