上汽科技驱动创新开启品牌建设新征程

■ 本刊记者 张琴

近日，广州车展拉开帷幕，上汽新能源品牌“R”（以下简称R汽车）推出了旗下首款5G智能电动SUV MARVEL R，并开启全球预售，这距离上汽集团推出R品牌（上汽新能源品牌“R”）仅过去了不足200天。

荣威R品牌是上汽荣威高端纯电动产品的专属品牌。以“品味、创新、信赖”为基石，致力于让用户从喜爱到信赖。秉承着“科技兑现想象”的理念，R标准率先推出续航“芯”霸王荣威R ER6，打造高端纯电动汽车新标杆。新车拥有三大超级强项：最长续航、最快充电速度、最低百公里耗电，不仅实现了同级别中唯一的620km超长续航，还拥有15分钟充电200km的超快充电速度、12.2kWh同级最低百公里电耗，为用户带来纯电出行最佳选择。

作为国内首家启动新能源发展战略的企业，上汽是国内唯一一家在“纯电动、插电强混、燃料电池”三大技术路线上拥有全球领先技术和自主知识产权的汽车企业，自主掌控、深度积累电驱、电池、电控“三电”核心技术，新能源技术水平全球领先，整车产品性能优异、安全可靠。同时，上汽实现了新能源产业链关键环节的全方位布局，形成了产业链体系优势。以上汽为后盾，高端纯电动R品牌将秉承“科技兑现想象”的发展理念，以领先的三电技术为用户带来最期待的纯电动出行选择。

动力强、续航久 首个落地5G技术车型

作为R车的首款SUV，MARVEL R融合了多项前瞻性技术，最大的亮点在于其5G技术。MARVEL R 是首款落地5G技术的产品，可能会在今年12月底交付，所有型号都将配备5G芯片。后续的智能驾驶功能也将伴随着车辆不断成长、不断迭代优化。

同时，MARVEL R在电量和续航方面具有很强的优势。在国内销量不错的纯电动SUV中，续航里程大多在400公里以上，500公里以上的车型并不多。上汽R车不仅将为消费者提供93kWh的电池，让新车实现700公里左右的续航，而且依靠澎湃的同理系统，MARVEL R的百公里加速仅为4.8s。

智能方面，从2016年“你好，斑马”开始，荣威品牌打造了全球第一辆互联网汽车。经过这么多年的迭代，上汽在智能座舱方面积累了更多的研发经验。时至今日，MARVEL R搭载了上汽最新的智能座舱，无论是外观、座舱还是智能驾驶，MARVEL R在同级别竞品中都具有很强的优势。

决绝标签定义 R汽车把用户思维深入骨髓

在我们生活的环境中，很多时候，人、物、物都贴上了各种标签，汽车领域也是如此。造车新势力、传统车企等，这些区分究竟有何意义？在130多年的汽车发展历史中，汽车一直是行业的明珠，始终锐意进取，不断创新，创造效益，融合最好的技术，不断探索。上汽品牌很容易被定义为传统车企，但我们更应该关注产品本身及其正面影响。

上海汽车集团股份有限公司乘用车公司副总经理俞经民认为，所谓新势力，拥有强大的互联网基因、个人IP、新的商业模式。R车走了一条独特的路，我们会有团队IP，用户就是我们的IP，用户就是我们的合作伙伴，不仅驾驶我们的优质汽车产品，享受我们提供的优质出行服务，参与R车的建造。整个营销服务不仅是起点，更是一个闭环。这其中的关键在于技术的支持和用户的热爱，让技术可以实现他们的想象，让用户体验从热爱到信任的出行服务，这就是我们推出R车的原因。

在不到200天的时间里，R汽车始终以用户为中心，拥有完善贴心的服务体系。熟悉互联网的80后、90后用户更愿意在线下单，因为他们觉得互联网更开放、更透明、更方便。这就是上汽R汽车的“无界新零售”。对于一些年龄较大或工作繁忙的用户，他们会要求上门试驾，上汽R车会开着车到用户家中或工作地点，让用户进行体检，并帮助用户下单。当然，也有一些用户思维比较保守，不愿意在网上下单，上汽R汽车就带上文件线下完成下订。满足用户的需求是上汽R汽车一切工作的出发点。

明年预期销量目标3万辆 更注重服务质量

根据中汽协提供的数据，1-10月，汽车产销分别为1951.9万辆和1969.9万辆，同比分别下降4.6%和4.7%。与1-9月相比，下降幅度分别为2.1个百分点和2.2%个百分点，整体车市继续回暖。对此，俞经民表示，明年R车的销售目标是3万辆。不追求超额销售，而是注重每一项服务的质量，考虑如何让用户成为我们的合作伙伴，热爱这个品牌，跟随我们一起打造品牌。在这个过程中，我们会对自己提出更高的要求。

为了给用户和粉丝不一样的营销体验，R汽车努力打造扎实的服务体系，兑现对用户的承诺，实现用户和合作伙伴共同打造品牌的可能性。在如此广阔而深入的互联网国内市场，上汽将不断探索创造满足用户多样化需求的产品。未来，上汽将依托完备的技术研发能力，继续坚持自主研发、自主创新的路线，致力于打造性能更优、满足市场需求的新一代新能源产品，以高品质产品和服务满足市场需求，巩固行业引领者的优势地位。