动态图形在视觉传达设计中的应用分析

周陈鑫

河北美术学院

随着科学技术的进步，我们迎来了万物互联的时代，人们获取信息的途径越来越多样化，静态图形已不能满足大众对于的视觉设计的追求，但是在视觉传达设计领域内涌现了趣味多样的动态图形设计，更给视觉大众带来了前所未有的视觉冲击力。特别是新媒体技术的不断发展，促使了动态图形在视觉传达设计领域呈现出爆发式增长的态势。

一、动态图形的起源与发展

动态图形广泛应用在多媒体领域当中，并通过电脑技术设备或电影制作技术来呈现。随着5G时代的兴起，人们对于动态图形有着很多不同的理解，但从视觉传达设计领域出发，动态图形是基于传统的平面设计基础之上去制作一段以动态影像为基础的视觉符号。它遵循了静态图形的设计原则，将视觉传达设计中的静态视觉表现与动态视觉创作进行了融合。人们对于动态图形的探索，可以追溯到远古时期，在一万多年前的法国拉斯科和西班牙阿尔塔米拉的洞窟壁画就已经在尝试表现一种动态感。同时，中国古代的走马灯其实就是关于动态图形的尝试与探索。虽然目前国内关于动态图形设计研究的工作室大幅增加，但在国内它仍处于一种缓慢的发展状态。影视行业的兴起，视觉传达设计和电影的动态效果相互交融，包括之后的电视、电影、广告等领域中。越来越多的设计师参与到片头设计，而这些片头设计大多都运用了视觉传达设计的语言来表现。信息的传播不在是受众的单方面，而是通过动态图形进行交互性引导大众了解信息。

二、动态图形在视觉传达设计中的特点

动态图形设计是在静态图形的基础上进行提取总结改进升级再发展，使信息可视化、可感化，更容易直达受众们的内心世界，更能深深地吸引住人们的注意力。好的作品会形成一种风格，达成现代视觉传达设计领域中的一种流行趋势和发展方向。传统意义上的静态图形视觉传播大多都是抽象的，其主要侧重于“传”的功能，是需要人们调动思维深入解读的。但随着现代科技的发展，特别是多媒体技术的发展，受众的认知方式发生了巨大的变化，这种单项传播方式已不能适应现如今社会发展的需求。动态图形设计是一种新的视觉设计，不仅仅发展了传播媒介，并且视觉传播的效率和整个系统在进步中完善。

（一）多维空间中的趣味性

动态图形设计不仅仅是包含传统的二维图形，它是涵盖传统的二维和三维相结合，形成了一种特有的状态，从广义上结合了动画、图形、影像、音乐结合起来形成了一种独特视觉语言。视觉传播信息的根本目的是为了使受众加深印象，使其传播的效果达到最优状态。传统的视觉传达设计主要以二维的形式进行传递信息。反而是动态图形设计的出现，使传统的二维表现形式转变成三维和四维的表现空间。传统的静态二维表现形式对于视觉传播来说，不能很好地使人们形成一种脑记忆，那么就会降低它的传播度，很难调动人们的好奇性。动态图形设计通过可视可听等多维度的结合，给受众们带来强力的冲击力，使其更加地从静态图形变成了一个富有生命活力的视觉生命，人们能更好地对其进行理解和传播。

（二）时间流动中的交互性

动态图形在遵循动画时间限定的同时也在遵循传统的视觉传达设计。时间是传统视觉传达设计所不具备的，短暂的时间不仅可以进行故事的叙述，还将图形根据剪辑的原理以动态有趣的表现呈现给受众。传统的二维图形信息的传递形式造成接受信息被动的状态。随着触屏技术的发展，动态图形在交互中产生了重要的作用。它在有限的时间线内快速吸引受众与之互动，不仅准确传递了信息还得到了相应的反馈，还可更精准地了解受众的需求。动态图形设计通过交互方式进行传播，在形成双向流动的状态下，可以使受众群体在短时间内更加舒适地接受信息。动态图形为视觉传达设计提供了新思路，有利于提高视觉传播效果。

（三）技术融合中的多元性

在现代快节奏的社会中，每天都有大量的视觉信息，人们对传统的视觉传达设计二维图形产生疲劳状态。随着技术的发展，动态图形的出现使得视觉传播的多感官成为可能。广告信息通过动态图形融合起来，突破传统的局限性，使其单一的信息，通过视觉、听觉等表现出来，使其在快速发展的生活节奏下，通过动态图形深深地抓住受众群体。动态图形设计融合了多种视觉感官信息，这样才能刺激大众进一步去了解信息内容。万物互联时代产生的人机交互技术、VR技术、5G网络技术等科技的发展，能够加快动态图形与先进技术的快速融合，为人们提供更加多元、丰富的视觉感官体验。

三、动态图形在视觉传达设计中的应用

在当今生活中始终离不开视觉传达设计。新媒体艺术的兴起，视觉传达设计从传统的静态图形向动态发展。当静态媒体趋向饱和时，设计师们开始探索从传统的静态设计向动态设计的过渡。由于新媒体条件下的动态图形结合了传统视觉传达设计的规则与动态影像设计的综合优势，越来越多的设计师开始关注这一新的发展空间。

（一）标志设计

随着互联网与数字媒体的迅速普及，越来越多的企业采用动态化的宣传营销方式。标志在企业中起到至关重要的作用，可以通过产品等信息使人们对企业反复记忆，形成一种固有的文化宣传。动态标志不仅在时间和空间上进行延伸，还可加入声音的元素，使得它不再像静态标志固定使用某一个图形和某一种颜色模式，更具有趣味性和活力性。动态图形在一定程度上赋予了标志丰富的造型与变化，发挥了标志本身潜在的设计价值与意义，为品牌文化的宣传起到了重要作用。

（二）广告设计

数字化电子招贴、灯箱与路牌已经成为商业与文化传播设计中常见的宣传方式。招贴设计中的动态图形为画面增添了趣味性和生动性，增强了画面的视觉冲击力，实现了时间在招贴设计的流动迁移。随着科技的进步，影视广告可以通过软件进行动静与虚实的结合，不仅仅局限在传统的实拍场景，而是将动态图形与实景相互结合，虚实结合的视觉效果更加符合新时代视觉大众的审美需求，同时能够更好地以这种方式进行企业文化的推广。

（三）网页设计

5G时代的到来，推动了互联网技术的高速发展，互联网信息传播的主要阵地开始转移，其中极具代表性的网页设计利用数字多媒体技术将视觉符号搬到各种荧幕媒介上进行展示，突破了传统的平面设计印刷思维模式，结合信息时代传播发展的需求，在有限的屏幕尺寸当中将有效的视觉信息依靠受众的选择而动态地呈现到受众的眼前。网页在设计过程中，既要做到信息鲜明，又要吸引大众的眼球，所以动态图形在网页设计中的应用相当广泛。动态图形能够打破枯燥的静态图形界面，弥补静态图形设计的不足，使它在视觉形式上具有设计感和新鲜感。动态图形虽然能够为网页设计带来诸多好处，但是不宜过度使用，要注重动态图形形式上的创新性。希望在今后互联网领域中，设计师能有更多的思考，更好地将动态图形与网页设计相融合。

（四）移动网络媒体

第五媒体的突起，使得动态图形在视觉传达设计又多了一个新的成长范畴。第五媒体以手机为终端，成为网络个性化即时信息传播载体，它是通过分众、定向、即时为传播的目的、目标、效果作为传播的媒介，同时又称为移动网络媒体。

同时视觉传达设计的主要阵地是在移动网络媒体的界面设计。界面设计是搭起人与机器相互交融的重要环节。动态图形设计作为界面设计中的一个重要载体，不仅仅方便大众识别信息，更能减少误操作，还能准确定位传达信息。

四、结语

随着科学技术的发展，动态图形设计也随之普及，它不仅打破了传统静态二维的表现局限，还为视觉传达设计提供了一种在时间空间上的新型构造与实践。它虽然还需要我们在更多层面不断探索和实验，持续深化，但毫无疑问已经成为未来艺术设计表现的必然趋向。