海昏侯墓葬出土文物对于动漫衍生品开发的启示

康凌霄 甘婷

江西服装学院

2010年3月23日，公安部门接到举报，在南昌新建区关西村的郭墩山上发现了大型汉代墓葬遗址，是我国发现墓葬面积最大、文物保存最好、功能结构完整、内容体系最丰富的汉代列侯等级墓葬。经证实，这座墓的主人公是海昏侯即汉武帝刘彻李夫人之孙，刘髆之子，刘贺，17岁封帝，在位27天后，被贬为民。他一生坎坷，历经王、帝、民、侯四个身份，极其特殊。墓中出土了大量的黄金、青铜器、漆器、玉器、礼器、陶瓷器、竹编竹简等近万余件的珍贵文物，其文物价值特性不同，应用范围广泛，对于动漫衍生品市场有很大的启示，值得人们进行市场分类研究。

一、海昏侯墓葬出土文物的概况

（一）海昏侯墓葬出土文物的特点

海昏侯墓葬出土文物具有数量多、色彩艳图案美、造型奇、品种杂的特点。

1.数量多

墓中出土黄金上百枚，如马蹄金、麟趾金、金饼等，成为我国出土黄金墓穴最多的一个墓葬，这彰显了我国西汉诸侯王等贵族阶层的雄厚财力。

2.色彩艳图案美

车马坑出土实用高等级马车五辆，马匹二十，错金工艺的金银车马装饰三千多件，是中国长江地区唯一发现一座真车马陪葬坑的墓葬。其中，当卢图案十分考究，由游鱼、跃虎、腾龙、凤鸟、日月星象等多种图案组成，做工精美，视觉华丽。

漆器纹饰精致，包括动物纹饰、植物纹样、自然景观纹样和神话羽人纹样。“黑漆其外，朱画其内”，运用墨黑朱红两色形成色彩对比，再现了早期文物的色彩价值。

3.造型奇

墓葬中的青铜器是早期王权与神权的象征，为早年西汉最实用的器皿与装饰品。其中，包括成对雁鱼灯，由雁鱼灯、雁体、雁足、灯盘、灯罩五部分组成。形状奇特，造型拙朴，寓意美好，结构精致，尺寸合理。

4.品种杂

文物种类比较“杂”。杂于造型，杂于种类繁多的研究，杂于对在当今社会的发展下的设计参考。如玉印中的刘贺印为上等和田玉，其线条清晰，构图规整，方朴端重。

（二）海昏侯墓葬出土文物的价值

1.艺术价值

这里的艺术价值指原文物所特定的图案、纹饰色彩及外观造型上所添加或改变的相关设计。

如精美漆器上的纹饰图案，可设计出的衍生文物有服装、服饰设计、生活日用品设计；当卢图案的线条造型，可进行文创设计；青铜器的外观独特，可提取参考艺术外观设计；可以通过改造、夸张、变形等进行二次设计。

2.历史价值

在历史的长河中，不同的历史遗迹文物发展都证明着当时社会的真实生活现状。想要让后人了解过去的成长与发展，就需要借助历史遗迹和文物原型来印证着人类的进步，也让人们铭记先人，鞭策人们向前。2015年，海昏侯墓葬遗址被评为“六大考古新发现”，有利于世人努力复原一个汉代部落的真实现状，让后人更好地了解汉文化，具有重要历史价值与意义。

3.文化价值

古籍文献承载着不同于当下的物质文明，也呈现着与当时所不同的文化文明。不同的华夏，这不仅展示着物质文化，这也是一种真实存在过的文化内涵，让人们看到了不同的精神文化风貌，对于人文开发有着十分重要的意义。

在这里所指的文化价值是指“海昏侯墓葬出土文物的衍生品牌”开发和IP品牌打造所带来的日常使用应用商店与旅游品牌收益。

（三）海昏侯墓葬出土文物的未来发展与保护

2015年由国家文物局批准、筹备设计的“海昏侯国遗址公园”正在建设中，2020年即不久后即将开园。官方媒体微博粉丝数达到117万，主持话题“南昌汉代海昏侯国遗址”阅读量6800万，其中，一则“网友看着长大的遗址公园”的话题阅读量高达317万。

二、动漫衍生品及其开发的介绍

（一）动漫衍生品的定义及特点

动漫衍生品是利用卡通动漫中的人物造型，通过进一步的设计，研究出一系列可供出售的实体或无形（虚拟）产品。动漫衍生品的创作，具有很多特点和功能，包括日常宣传科普特点、视觉效果美观特点、实际实用特点、文化输入输出影响力特点。

（二）动漫衍生品的开发方法

从价值分类法来看，主要有以下几种方法。

1.原物应用法

动漫衍生品制作与周边设计构成动漫产业完整的产业体系。对于如何做到让文物“活”起来的系列措施来说，人们要懂得进行价值分类。懂得不同的价值，要用不同的“活”法。强调不同的价值概念，要求创新与实际相结合，做到融会贯通，灵活多变地适应“一样百变”的市场需求，从而带动整个产业体系发展，促使经济旅游文化等多要素融合。

2.周边衍生设计法

文物通过变形与设计后应用于现实生活中的例子也比比皆是。在同类文化的推广中，以故宫文创为例，故宫文物为文创的二次设计，衍生出仙鹤胶带、笔记本、日常生活用品、美妆等。如应用到现实生活中，做一些抱枕、手机壳创意、礼品生活用具等。可见许多的文创产品已经不以原物基础产业为主要盈利点，而是周边盈利点，这也就是动漫衍生品制作创作设计的原理。

3.加强知识产权保护

确保作品二次创作的原创性，增强版权意识与法律保护意识。对于文物开发周边工作要申请专利保护，内容及其含义要符合当下社会主义核心价值观的要求。

4.打造相关主题的IP设计

推动旅游业相关IP的营销打造，促进经济消费，带动第三产业蓬勃发展。在打造的海昏侯遗址公园里，可以举办一些人文文化的宣传，如建立一个汉代的小镇，设计一些相关的体验活动，举办一些具有重大意义的节日活动。

5.媒体网络传播、营销方案设计

做好品牌宣传、文化推广与日常营销工作。在媒体上与群众日常互动，达到科普宣传的效果。在传播平台中，利用互联网积攒人气，确保获利人群。

6.定位市场人群需求

要求把控“古董市场”“旅游品牌市场”“人群（儿童）市场”，了解不同市场的不同需求，及时调查社会声音。

（三）动漫衍生品的开发趋势

早期的艺术作品是容易被大家接受和认可的，这属于本民族的文化属性，它是特有的，是独一无二的。只是因为产业不能及时相互融合，致使相关的开发活动滞后，影响了人们宣传优秀的中华传统文化的脚步。

在2019年的电影《哪吒之魔童降世》中，片中的两个结界兽就是参考了成都金沙遗址出土的黄金面具和三星堆青铜像造型，虽然片中出现的时长有限，但是因为造型奇特，引发行业热议。

文物的研发运用能够推动其历史价值的挖掘，并且动漫衍生品可以再次促进动漫核心产业的再创作，还能在人们的生活中起到动漫科普的作用。其象征性所带来的宣传效果不言而喻，更是弘扬了中华民族的特色。

三、海昏侯墓葬出土文物对动漫衍生品开发的启示

正如前文所述，海昏侯墓葬出土文物有四大价值，每一个价值都能够更好地帮助动漫衍生品的开发。鉴于此，动漫衍生品的开发不仅满足了市场消费需求，具有相应的实用价值，还能被赋予更多的艺术魅力、文化意义以及历史传承功能，让文物真正“活”起来，成为人们日常生活的一部分。

根据海昏侯墓葬出土文物的不同特点和价值，可以分类打造不同的动漫衍生品设计。

首先，金器可以制作出小的钥匙扣、胸针、纪念币等。因为体积小便于携带，也十分美观。提取麟趾金与金饼的造型，可以作为二次设计的代表，开发其造型的水杯、摆件等。

其次，当卢、银器、漆器等可以保留原型图形设计、原型图案纹饰、原型色彩比例搭配。设计出富有美观和艺术效果极佳的衍生设计，如笔记本，胶带、系列联名美妆、图案包装、书包、帆布包等。

再次，青铜器、礼器等则可以保留原始功能与外形。如雁鱼灯设计，可以让人们体验汉代的青铜器的点灯生活方式，设计相关香薰精油、香熏蜡烛等，以及其他的青铜器原型摆件工艺品。

最后，品种杂的文物应用范围更广，如考虑设计开发其原型功能，或者打造更为美观大方的产品，创新应用于现代生活的设计理念等。

在开发与宣传的过程中要不忘初心，牢记社会主义核心价值观，积极主动进行宣传和推广系列产品，加强品牌效应。将海昏侯墓葬的开发、对汉代物质基础和文化风土研究成果转化应用于人文宣传工作，强化艺术符号，延长历史文化的生命力，发扬和振兴汉代文化的价值。