论大学生如何对新媒体短视频进行选题与策划

王婧然

北京信息职业技术学院

B站现已从最早的以ACG内容为主的视频弹幕网站，成长为涉及动漫、科技、美妆、生活等15个内容分区的年轻人文化社区。月活用户接近2亿，是95后年轻人最爱的视频分享和社交平台之一。随着用户量持续增加，UP主也不断破圈，获得全社会关注。2019年，“老师好我叫何同学”关于5G的视频一经发出，凭借具有时代特殊性的、选题精良的制作、脑洞的创意收获了极高的社会关注，央视、新华社等主流媒体竞相报道。视频作者作为北京邮电大学大一学生，收获了广泛的认可。5G时代即将到来，短视频的应用广度和深度有望进一步提升，将会有更多大学生渴望像何同学一样，利用短视频制作传播平台，分享自己有趣的灵魂，选题策划是第一步。

一、用户画像

要制作既输出观点，又可以取得共鸣的视频，首先要了解短视频平台的用户画像。据统计，B站用户以95后为主，伴随着B站的不断出圈，80后用户数量逐渐增加，但是，95后用户占比缓慢下降但仍超过70%，平均年龄22岁。从用户所在地域来看，与抖音不同，B站用户主要来自国内，一、二线城市占比超过60%，但三线及以下城市用户增长迅速，新增用户中约60%来自三线城市。上述年龄结构决定了最受欢迎的视频板块，按总播放量统计，生活区大幅领先，这里包括了UP主对于自己生活方方面面的分享，二次元、美妆穿搭、唱歌跳舞甚至恶搞，只要内容足够有趣，都可以得到关注；排名第二是动画区，这部分是B站最早的板块，聚集跟随B站成长起来的老用户；排名第三是游戏区，不同于直播，而更多的是视频制作者通过剪辑串联的内容。随着用户的年龄增长，知识和科技区播放量也逐年升高。

二、根据用户画像确定选题方向

了解了用户画像，有利于大学生更好地选择创作视频的方向。现在出生在00年代的大学生，拥有较丰富的知识储备和较优越的生活条件，具备更高人文社会素养，也有更强的创作欲望。所以对于大学生创作者而言，先要从自己熟悉的领域入手。日常生活、学习、锻炼、旅行甚至交友社交，都可以作为选题策划。当然，与自己专业或兴趣相关的方向，创作者容易拥有较强的兴趣、较丰富的知识储备和较强的主观能动性，视频创作起来可以事半功倍。以“何同学”为例，该UP主成名视频中的5G网络选题，恰恰与其在北京邮电大学所学的通讯工程专业相关，其长期关注科技区动态，也为他带来了超过常人的知识储备。这样将兴趣和专业结合起来的选题策划，对他来说创作动力强，专业的分析也不会给视频客观事实分析带来硬伤，这是视频爆炸性传播的必要条件之一。从B站最近一年的投稿数分析，生活、游戏区分列第一和第二，百大UP主排名中，生活区人数最多，游戏区和科技区分列二、三位，投稿视频最多的标签是生活、日常、吃货、试吃等。这恰恰说明大多数人的选题都是分享自己熟悉的生活。

三、根据选题寻找观众兴趣点

确定选题后，创作者要尽可能将根据自己兴趣和专业确定的选题对观看者的需求和兴趣点相结合，在这两者之间找到平衡点，不能过分地“由着自己的性子”，也不能单方面从观看者需求入手，涉足自己不熟悉的领域。对于大学生创作者来说，最容易拍摄的题材可以是大学生减肥（健身）日常、大学生如何赚钱、大学生如何学习等选题。确定选题后，要结合观众的兴趣点，尽可能制作有新意的内容。举例说，单纯的减肥可能没人看，但将几个月每天的坚持和最终成果剪辑在一起，标题为“大学生如何在减脂同时收获女团腿”就有机会拥有更多关注度和播放量。同样，“大学生连发1000张传单可以赚多少钱”和“大学生在图书馆连续学习24小时”这样的内容，相较普通大学生生活的分享，也可以促使观众点开视频，制造更多播放量。

四、根据社区属性进行具体内容策划

内容策划的重点是要了解平台的社区属性，如B站社区群体的建立，来自于从创立至今一直传承的弹幕文化。换句话说，视频创作者和观看者之间的互动活跃度是社区氛围最直观的表现。弹幕文化是B站社区氛围的核心，截止到2020年上半年，平均每分钟就有1.2万人通过弹幕分享自己对视频作者和视频的看法。弹幕是观看者分享收获、表达支持甚至不同见解的渠道，正是这种隔空对话，构建起双向沟通的互动机制，让观众有机会影响或参与到内容创作。所以大学生创作者在确定选题之后，内容策划的关键在于“埋梗”，引发与用户的互动。举例说，视频作者可以通过设问的方式了解观看者对于视频中问题的看法，可以通过弹幕了解观看者的兴趣点，作为后续创作的选题基础；也可以引导观众发送特定弹幕刷屏，实现一种内容共创的模式，从而进一步拉近双方的情感距离，营造较浓的社区氛围。以上互动，也是B站不同于优酷、爱奇艺、腾讯等主流长视频平台弹幕的最主要区别。

五、结语

随着主流短视频平台内容越发丰富，生态越发多元，逐渐成为全社会各阶层参与的交流平台。他们为所有向往内心年轻、对生活和兴趣保持热爱的人提供精神家园，打造年轻人的文化符号。大学生参与到创作之中，不仅可以分享自己的观点，更可以用自己的方式，参与到社会发展的历史洪流之中。