美工设计对电商营销的影响分析

曾芳萍

美工色彩搭配能力是其基本专业素养所在，充分利用每一种色彩，发挥其特质并有效结合，加强重视配色的位置、面积等元素，以此促使整体效果的提升，为电商营销工作奠定良好的基础。强化电商营销效果的基础元素便是加强突出产品的主要特点，以更加吸引客户注意的方式完善店铺设计工作，提升设计效果，从而达到提升转化率及成交量的根本目标。

一、利用美工色彩搭配促进完善营销绘画插图

对于电商营销工作而言，主要以图片的形式为表达方式，将美工色彩搭配元素运用其中，可以有效促进完善营销绘画插图设计效果，使其在良好的色彩搭配情况下提升客户的注意力。对此，需要美工人员加强重视，通过色彩搭配元素完善插图设计效果。首先，主色的设计是十分重要的，这是支撑整体绘图效果的基础元素，更是配色之前的基础工作内容。确定合适的主色需要根据产品类别、产品定位等多方面角度进行分析，从根本环节上提升美工色彩搭配效果，完善营销绘画插图设计效果。例如，针对珠宝首饰类的电商营销方案设计工作，其绘画插图的设计中，主色的设计可以结合珠宝的宏观方向，这并不是十分困难的问题。比如，将蓝色作为珠宝产品绘画插图的主色，可以将适合的蓝色作为主要颜色，这并不需要细化具体的色调，而是以宏观设计方向为核心。其次，要注重结合产品本身针对的客户人群设计衬托色、背景色及强调色，从多角度加以分析，完善色彩搭配效果，提升电商营销效果。在此过程中，相关美工设计人员需要注重结合主色为核心，分别设计合理的颜色作为辅助色彩元素。在衬托色的设计上，需要以与主色具备较强互补效果或对比效果的元素为主。对于背景色设计而言，需要饱和度偏低的色彩为主，使其成为基础性的底色。对于强调色而言，需要利用主色色系以外的元素为主，以此丰富整体构图的色彩，完善绘画插图色彩搭配效果，从而提升美工色彩搭配效果。因此，在电商营销工作中，重视美工色彩搭配工作，利用完善的色彩搭配方式提升商品绘画及插图质量，即可达到良好的营销效果，进一步强化产品销量。

二、利用美工色彩搭配促进突出产品卖点

通过美工色彩搭配促进突出产品卖点是电商营销的主要工作内容。美工的基础工作内容不仅要完善设计页面，更要根据产品实际特点设计完善相关页面，在不同位置突出产品的卖点，充分激发客户的购买欲望，以此提升成交率与转化率。在此过程中，美工可以在色彩搭配工作期间充分利用视觉营销元素进行设计，在商品描述的详情页中通过适合的色彩搭配方式充分凸显产品的主要价值，将其卖点、价值点及可靠性充分体现，进而提升销售的点击率和转化率。因此，注重利用美工色彩搭配方式促进突出产品的主要卖点及价值点，是影响商品详情展示信息，提升转化率的有效措施。

三、利用美工色彩搭配促进提升点击率及转化率

通过美工色彩搭配可以有效促进提升电商营销现实页面的点击率及转化率。以往的电商营销美工工作认为好的视觉营销与美工工作内容是漂亮的图片，这是思想误区所在，完善的美工设计及色彩搭配需要在完整的工作流程中实现。首先，在商品图片的设计过程中，美工需要注重完全了解产品的特点及卖点，并不是将好看的颜色搭配在商品图片上即可达到提升点击率的效果。需要加强运用文案的基础工作，充分了解产品的实际特点进行设计，以此设计更强转化率的产品图片。其次，在以色彩搭配为核心的电商营销策略设计中，要在细节图设计中进行体现。将产品的图片以清晰化、明亮化的形式呈现，同时注重商品图片的真实感，使客户可以通过图片直观地感受商品的质地，进而促进激发客户的购买欲望。另外，需要注意的是，在产品介绍的详情中以细节化、流程化的形式充分体现色彩搭配的优势，突出产品的细节元素。同时将活动等辅助元素进行合理设计，从而促进提升页面设计效果，强化电商营销经营效果。

四、利用美工色彩搭配促进强化客户购买意向

通过美工色彩搭配的方式提升客户的购买意向，是美工设计人员的根本工作目标。对此，美工设计可以与策划和运营有效沟通，根据商品的关联营销策略来设计色彩搭配。这种销售模式比较常见，不仅是刺激客户点击和消费的有效措施，更是充分体现店铺其他商品的有效措施。例如，在服装鞋帽类别的电商营销设计中，相关运营人员可以利用搭配的方式展现不同的产品，结合色彩搭配方式促进提升客户的购买欲望。比如在针对帽子的详情展示页设计中，运营人员即可与美工人员详细沟通，将与帽子相关的围巾等商品在其中体现，或者利用换购的形式激发客户的点击欲望。这种方式运用比较广泛，但并非均可达到既定效果，需要在美工设计人员专业的色彩搭配及构图设计中提升展示效果，充分体现产品的关联性，从而达到强化客户购买欲望的目标。因此，在电商营销工作中，加强美工设计与运营人员的合作，强调以商品展示效果为核心设计营销方案，可以有效促进提升客户购买欲望，强化营销转化率。

五、利用美工色彩搭配促进完善店铺设计效果

店铺设计工作是美工的主要工作内容，更是充分展示商品的重要环节。在以往的电商营销模式中，很多工作人员认为店铺设计主要以图片为主，这是对电商营销工作认知不全面的主要表现。现代电子商务的迅速发展不仅为人们的生活带来较强的便利条件，更为消费者带来更多购物经验，大部分消费者更加注重通过多角度分析商品及店铺。决定消费者是否购买的因素有两个方面。其一，店铺的形象及商品展示页的设计效果与色彩搭配是极为重要的元素，这是增强消费者购物体验的重要基础。其二，店铺设计中口碑与客户体验是决定消费者是否下单的关键因素。在以色彩搭配为核心的店铺设计过程中，强调以店铺口碑展示及既往客户购物体验为主，可以有效提升消费者的购物欲望。因此，将美工色彩搭配与电商营销店铺的设计工作充分结合，可以有效完善店铺设计效果，提升消费者购买兴趣。

六、结语

综上所述，美工色彩搭配设计在电商营销工作中十分重要，不仅可以达到刺激消费者点击及购买欲望的目的，更可有效提升转化率及销售额，以产品基础定位设计电商营销展示页是提升电商营销效果，强化店铺设计效果的有效策略。