从艺术传播学视角分析《甄嬛传》所映射的现代女性意识与情感共鸣

摘要：大型清廷电视剧《甄嬛传》是根据流潋紫的同名小说改编而成的，2011年刚一上映就受到观众的一致好评;从播出到现在十年之久，《甄嬛传》还可以使人们反复观看、推敲。原因在于该剧为中国影视行业树立了很好的标杆与典范，符合当代观影者的受众方向;并且反映了现代女性的独立思想和精神，使现代社会的女性产生了情感共鸣。本文从艺术传播学的角度分析和研究电视剧《甄嬛传》中现代女性意识与情感的共鸣。

关键词：女性主义;女性意识;传播媒介

一、概述

随着我国经济的持续增长，我国的产业升级与消费升级增长趋势增高，人们的精神世界在不断增大，对影视与自媒体的需求在不断增加，文化娱乐产品使人们的消费欲望和消费能力迅速增强。影视与自媒体已经是人们生活中不可缺少的一部分了，不但视觉效果好还缓解了人们的各种情绪;近年来，我国发出了许多关于文化产业发展的相关政策法规。在这样的背景下，其相关产业和影视剧的发展变得非常迅速，成为文化产业发展中最具发展潜能的领域。随着影视产业的迅速崛起，政府相关政策的支持和帮助，以及各种影视产业扶持政策的出台，中国影视产业的潜在市场不断被挖掘。

作为中国古装电视剧“常青树”，《甄嬛传》的传奇故事通过跨地域、跨民族的传播被更多的人所熟知。这些成绩和成果不仅是他们自己的成绩，也是传播团队、传播策略和运营团队的共同努力。该电视剧以女性视角来描述更能让人产生情感共鸣，在媒体融合的时代，该电视剧已经整合各种媒体的优势功能，特别是影视和网络之间的交互，充分利用新媒体互动传播的随机性、电视观众的相关信息，实现电视剧的有效沟通，并展示多媒体的特点，多通道和多模通信，通过这样的传播策略来发展中国电视剧产业。

二、《甄嬛传》艺术传播学分析

（一）文化传播

作为一部以女性为主题的宫廷剧，《甄嬛传》似乎很难引起公众的注意。然而，一旦播出，由《甄嬛传》引发的网络用语“甄嬛体”更大化的为其传播，无论任何年龄段，任何阶层的人们都喜欢在网络上或短视频上用《甄嬛传》中的话语去表达自己，也形成了一种流行形式，这一切的功劳都来源于电视剧。最重要的是，《甄嬛传》中主要使用的文言文也开始流行起来。近年来，由于各国文化的不断互动，许多人热衷于外国文化，喜爱外国影视;《甄嬛传》的兴起，不仅是影视剧行业的一大变化，也让国人开始对中国传统历史文化产生了热情和理解。这些现象可以说是这部电视剧的突出贡献，让更多的人们拥有了对中国传统文化、历史文化的关注力，也让中国传统文化在今天又能改变人们的热情。

（二）“共情”传播

电视剧《甄嬛传》通过塑造一个敢于实现自我价值、追求性别平等、不以性别判断是非的主人公的共情传播方式，让观众达到情感的共鸣与共情。该剧以跌宕起伏的情节和与现代女性思想相关的内容，不但满足了人们的内心需求，还激起了观众的情感共鸣;全面揭示了古代封建社会女性隐秘而含蓄的情感世界。女性的内心情感被简单地掌握，女性的爱、恨集中在环环相扣的生活事件中，女性在国家名利场中的欲望、纠结与杀戮被生动、细腻、严谨地表现出来。正是这些与时俱进的现代女性意识，赋予了《甄嬛传》强大的生命力，让更多的人热爱。

三、传播媒介

毫无疑问，在市场经济下，自身的推销与推广相关产品是传播媒介最终目的，媒介推广不仅仅是单一的自我推广，还会产生额外的产品效果;与实体产品的推广模式并不相同，媒介产品推广具有无限商机。随着影视产业的蓬勃发展，媒介产品也慢慢进入到人们的视野中。媒介产品的推广不仅会增加影视的知名度，也会增加所推广产品的知名度。《甄嬛传》故事的跌宕起伏和沁人心脾的故事情节吸引了很多观众，所以电视剧里推出的东西卖得很好，这是一个典型的例子。通过《甄嬛传》的剧情将药物、香料和滋补品进行推广，并伴随着电视剧一起畅销。例如，东阿阿胶原本是用作胶原蛋白补充剂，在被剧中人物多次提及后，它成了市场上的热门商品，价格翻了一番;同时也为大众普及了关于香料及药物的使用作用，增加了生活常识性，例如：麝香这种香料，孕期女性不能沾染;这就是传播媒介的作用。

四、《甄嬛传》体现现代女性价值观

（一）现代女性的意识

1.女性的独立意识：现代女性以自己为主体，拥有了自我价值和社会地位。现代女性在面对困境时并不像封建时期女性一样，听从丈夫的话，而是自己拥有了独立思考的能力，开始追求个性的自由解放、重视人格尊严的平等，也拥有了追求独立、自主的权利，女性主体意识是决定男女平等的关键。

2.女性的独力意识：女性在闭关锁国的社会中处在弱势群体，首先，社会不承认女性;认为女性只能相夫教子，操勞家事;本质原因是女性没有独立的能力和条件，对待这样的规则不敢反抗。无法对自己的婚姻和爱情做决定，只能接受自己的命运，在婚后尽力取悦丈夫，希望得到丈夫的爱和怜悯。皇室贵族的女人如果得不到丈夫的爱，就会在深宫孤独的度过一生。现代女性普遍都有了觉醒意识，可以通过自身实力来自食其力;自食其力，就是依靠自己来独立生活，要想实现真正的人格独立，首先必须能够依靠自己。

（二）自我价值的实现

在《甄嬛传》中，主人公甄嬛不去追逐名利和荣华富贵，都为自己而活，追求实现自我价值。剧情一开始，甄嬛许愿，希望自己不要入选进宫，她只愿与这世上最好的男人“一人一世一双人”。在那个只看重权力和地位的时代，任何女人都想成为皇帝的妃嫔，为自己的家族增添荣耀。然而，甄嬛只想找一个真诚的人共度一生。由此可见，甄嬛善于思考，也清楚自己想要什么。

而甄嬛有追求自我价值的思想，渴望按照自己的生活方式自由自在地生活，不按照社会的期望所生活。甄嬛这种不惧怕权力，不为他人而活，实现自身价值的精神也激励着千百万女性去追求自己想要的幸福生活。

《甄嬛传》中的女主则不愿循规蹈矩，她不愿遵守这种封建腐败的制度，渴望男女平等，追求实现自我价值。贯穿整部电视剧的思想就是男女平等的意识。甄嬛在电视剧中的不屈不挠以及追求男女平等的精神引起了现代女性的共鸣。因此，《甄嬛传》将会受到大众的广泛喜爱。

五、总结

从艺术传播学的角度分析电视剧《甄嬛传》的推广和传播，不仅让观众在看的过程中感受到中国文化和学习到历史，还通过情感共鸣使现代女性实现自我价值和自我独立。其传播的价值取向引导了正确的价值观;让人们在看电视剧的时候不仅可以放松身心还能提高思想认知，同时延展了中国文化，补充了运用影视媒介在中国传统文化方向的空缺。

参考文献：

【1】若木男人靠征服世界来征服女人[M]北京：中华工商联合出版社，2009.

【2】宋艳论苏童小说中女性形象的悲剧性U山东工会论坛，2009.

【3】苏珊·鲍尔多不能承受之重--女性主义、西方文化与身体[M].南京：江苏人民出版社2009.【4】房龙圣经的故事[M].邓嘉宛，译杭州：浙江文艺出版社2016.

【5】张岩.电视剧的媒介传播学解析——以《甄嬛传》为例.科技传播，2014（4）

作者简介：童诗涵，女，辽宁省盘锦市

大连艺术学院2019级艺术设计学专业学生

指导教师：章萌，大连艺术学院讲师