从“5W”模式解析英雄联盟全球总决赛火爆的原因

摘要：2018英雄联盟全球总决赛中国战队IG战队的夺冠，使电子竞技一瞬间成为了社会焦点，英雄联盟全球总决赛又重新回到了大众的视野火爆至今。英雄联盟是一款由Riot Games开发的一款5V5英雄对战MOBA类游戏，英雄联盟全球总决赛，其比赛规模、含金量、竞技水平、知名度，均在世界电子竞技比赛中占有很高地位。在当今电子竞技中具有较大的影响力，观看量、转播量、熱度等均排在电子竞技中前列。本文主要在传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果等5个方面，探讨英雄联盟全球总决赛火爆的原因。

关键词：5w模式;火爆现象;英雄联盟全球总决赛

在英雄联盟全球总决赛上，中国IG电子竞技俱乐部在韩国仁川捧得中国第一个S赛冠军。随后消息被刷爆微博，刷爆朋友圈、刷爆抖音。决赛当天，各大直播平台相继转播，共有近1亿观众收看了比赛的内容，该赛事期间直播观看人数超过两亿，打破电竞比赛历史收视记录。艺术形式、文化交流、竞技体育与全球总决赛的声望相结合。因此，成为了一场历史性的视听盛宴，火爆延续至今。

一、拉斯韦尔的“5W”模式

1948年， 现代传播学先驱拉斯韦尔在《社会传播的结构与功能》中提出了传播的过程和五个基本要素， 即“5W”模式———谁（Who）、说了什么（Says What）、通过什么渠道（In Which Channel）、对谁（To Whom）、取得了什么效果（With What Effect）。

“5W”模式清晰完整的阐述了信息传播过程， 涵盖了传播的内容， 后文将以“5W”模式对英雄联盟全球总决赛的火爆现象展开分析。

二、英雄联盟全球总决赛火爆现象分析

英雄联盟全球总决赛是每年电子竞技比赛中最为盛大的比赛，每年观赛人数都持续增加接近至1亿独立观众左右。因其比赛具有突发性、不确定性，经常会有爆冷的情况出现，因而使观众具有浓厚的期待感、精彩感、刺激感，成为近几年最成功的电子竞技比赛。

（一）传播主体分析——Who

传播主体即传播者，使传播过程中信息的主动发动者，英雄联盟全球总决赛的传播主体是Riot Games团队。

Riot Games团队不仅负责给予技术上的支持，而且负责着英雄联盟全球总决赛的运营与推广。英雄联盟全球总决赛主要借助于各大赛区最顶尖的战队进行激烈紧张的对决，同时其开幕式的表演、主题曲、视频纪录片等都符合每年的潮流。例如《登峰造极境》、《涅槃Phoenix》等历届主题曲MV，都是根据历年参赛队伍进行改编创作，让观众有更好的观赛体验，更加了解比赛内容、选手、战队等。Riot Games团队每届都会对比赛进行宣传，盘点历届经典场面并整理成一个视频进行展示、引领受众观看。

（二）传播内容分析——Says what

传播内容是传播活动的中心，英雄联盟全球总决赛的所有功能几乎都是围绕实时比赛内容，重视比赛公平性、观赏性，相比于其他类型的电子竞技比赛，英雄联盟全球总决赛竞争显得尤为突出。英雄联盟全球总决赛是一个专注年轻人的电子竞技社区，以宣传片、主题曲MV、开幕式、赛事，深受年轻群体的喜爱和观看。

宣传片主要是以一位明星职业选手化身英雄人物为主角，在战场上奋勇战斗;翻过那座山，击败强大的对手，登上属于自己王者之巅。宣传片用战队之间的恩恩怨怨，塑造精彩的故事情节和效果展示电子竞技的内涵，吸引观众进行激烈的讨论。

开幕式时Riot Games团队，会根据时下最热门的话题与举办方的传统特色进行融合，利用AR投影技术，使游戏角色、游戏场景融入到比赛现场，与明星们一起同台表演。人物角色与艺术形式相结合，形成一场与众不同的赛事，同时也给观众带来精彩难忘的时刻，赢得观众强烈的追捧。

在赛事方面，来自不同赛区的不同战队之间的激烈对抗是英雄联盟全球总决赛的主要内容。竞技体育让赛事变成了以一种艺术表演，选手之间顶尖操作也极具观赏性，单杀、反杀、团战等使观众是否具备专业游戏水平，也能够“身临其境”感受比赛的奥秘。解说也是赛事中必不可少的一部分，解说就如同比赛与观众之间的桥梁，解说们根据实时赛事的发生，对比赛进行讲解，使观众与赛场的距离更加接近。该赛事坚持比赛内容为主，既重视比赛的公正性，又重视比赛的精彩性，使内容与观众之间产生情感联系，引起受众共鸣，增强用户粘性。

（三）传播渠道分析——In Which Chanel

英雄联盟全球总决赛采取“线上+线下”推广，不断提高观众的关注度和参与度，制造精彩话题，扩大其传播力、影响力和知名度。线上推广就是运用网络技术对信息用户进行采集，利用抖音、微博、虎牙、腾讯视频等30多个不同的平台和电视频道，用19种语言进行宣传推广，提高该赛事知名度和受众参与度。并且在该赛事来临时在游戏上推出相关活动，进一步宣传英雄联盟全球总决赛。线下也设立英雄联盟实体店，可从附近的周边店购买自己喜欢的战队的队服，为自己支持的队伍加油助威。在每年举办城市，该城市也会在标志性建筑、地铁站牌等大力宣传全球总决赛，吸引更多观众观看，进一步提升总决赛的影响力，强化观众对英雄联盟全球总决赛的认识。观众通过不同渠道了解英雄联盟全球总决赛，无疑将英雄联盟全球总决赛发展成人们津津乐道的话题。

（四）受众分析——To whom

在当今互联网时代，具有多重、强交互性的新媒体为受众开辟了便捷的反馈渠道，使观众的地位不断发生演变，由被动的“邀请”，变为积极的“参与者”，这同时也是“重在参与”的体育精神的体现。观众参与时扮演了拉拉队和评论员双重角色。

该赛事的网络直播平台具有弹幕功能和给战队点赞加油助威等功能，在观看比赛的同时以自己的方式融入比赛，可以让传播者与信息接受者实现精神上的交流，从而实现传播者与接受者之间的深度交互。

（五）传播效果——With what effect

2020年12月，英雄联盟赛事官方发布2020英雄联盟全球总决赛收视数据，多项记录被刷新，全球总决赛总计达到了超过10亿小时的观赛时长记录。在对全球各地的数据进行收集、认证后，冠亚军决赛的平均每分钟观众数达到了2304万，在破记录新高。同时在微博平台上，这场电竞决赛盛宴，通过官方战略合作跨圈传播，引发全网热议，再次掀起电竞狂潮，连续霸榜热搜20个，丝毫不输双十一的热度。由此可见，英雄联盟全球总决赛的知名度与美誉度较高，传播效果甚好，这些都离不开它为观众提供的良好体验、在弹幕交互设计上，给观众在不同程度上得到了心里满足。

三、结语

英雄联盟全球总决赛作为一场电子竞技赛事、凭借准确的定位、独特的游戏风格、激烈的比赛、激情的解说快速受到年轻群体的喜爱和追捧，使其成为当下国内最火爆的电子竞技比赛。但在其火爆的同时，也受到其他电子竞技比赛的冲击，使其热度增长有所变缓。英雄联盟全球总决赛还能“火”多久，我们不得而知。英雄联盟全球总决赛若想取得长久持续的发展，就需要不断完善自身的发展机制，维持用户的粘度和活跃度，探求更广阔的生存发展空间。

参考文献

[1]王波波，张焱，牛丽红.从“5W”模式解析“抖音”短视频火爆的原因[J].山西大同大学学报（社会科学版），2018，32（06）：94-96.

[2]刘璐.媒介事件视角下电子竞技赛事的分析——以2018英雄联盟全球总决赛为例[J].科技传播，2019，11（24）：94-96.

[3]徐建宏. 论电子竞技与体育的关系[J]. 青春岁月， 2019，8（08）：484.

作者简介：纪文建，男，山东省青岛市

大连艺术学院2019级艺术设计学专业学生

指导教师：章萌，大连艺术学院讲师