建设有强大感召力和影响力的中医药文化软实力的路径探索

谢苗 刘保光 胡研萍 刘雅琳 谢忠礼 张晓艳

摘要：中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙。中医药文化作为中华民族优秀传统文化的璀璨明珠和中国文化软实力的重要体现，对其进行研究具有重要意义。中医药文化软实力是中国文化软实力的重要组成部分，发展继承中医药传统文化可以增强中华民族的认同感和民族凝聚力。深入对中医药文化软实力的研究，有利于提高中国的文化软实力。鉴于此，本文就建设有强大感召力和影响力的中医药文化软实力的路径探索等方面进行详细阐释，并探索性地提出建设路径，以供参考。

关键词：中医药学;中医药文化;文化软实力

在浩若烟海的中华文化中，最能体现这种特质的便是饱经沧桑而又历久弥新的中医药文化。中医药文化是中医药学的根基和灵魂，集中体现了中医药学的本质与特色，也决定了中医药学的历史形成和未来走向。文化软实力是一个国家的文化资源及其软性运用过程中所产生的维护国家利益、实现国家战略目标的能力，通常体现为文化的吸引力、同化力和感召力。中医药文化是中华民族优秀传统文化的重要组成部分，也是国家文化软实力的代表[1]。基于此，笔者将就建设有强大感召力和影响力的中医药文化软实力这一论题探索其路径并提出建议，以供参考。

一、中医药文化研究现状

近年来，中医药文化在中医药发展战略、中医哲学及方法论、中医学术流派、中医学与传统文化、中医药非物质文化遗产保护等方面开展了相关研究，并取得了一定成果。例如，中国中医科学院承担的《中医现代化发展战略研究》，中国科技信息研究所承担的《中药现代化发展战略研究》等研究成果，对制定中医药现代化发展政策和策略提供了重要借鉴。此外，国内中医药大学已与美国芝加哥大学、奥地利维也纳大学等国外高校建立了科研合作关系，还成立了中德奥医药文化与科学哲学研究中心、中医孔子学院等国际中医研究及推广机构

但中医药文化研究还存在很多不足，首先，缺乏系统规划，整体研究水平较浅;其次，研究方法局限，当代人文科学及社会科学领域的一些先进方法未能吸收;再者，跨学科交叉内容的研究目前尚停留于框架层面，具体研究不够深入，视野也多局限在古代中医文化;此外，研究成果不能及时在医药界充分利用，中医药文化学科建设及研究队伍也有待加强[3]。

二、相关概念阐述及中医药文化软实习内涵

（一）软实力、文化软实力

20世纪90年代，美国哈佛大学教授约瑟夫·奈在《对外政策》中最早提出“软实力”概念，并对硬实力和软实力做了区分[4]。他认为硬实力主要源于国家军事和经济的强迫力量，偏重物质性;软实力主要来自于国家制度和文化的感召力、认同力、意识形态的吸引力，侧重于精神性。在之后的《软力量：世界政坛成功之道》、《硬权力与软权力》等著作中，约瑟夫·奈明确指出：软实力是一种能力，它通过吸引力而非威逼或利诱达到目的，被他者所认同崇拜喜爱的文化是软实力的重要来源。

国外学者认为，文化软实力的实质是由于权力客体对权力主体的文化认同、向往、崇拜而导致权力主体对权力客体产生了权力关系。塞缪尔·亨廷顿在《文化的重要作用-价值观如何影响人类进步》及《文明的冲突与世界秩序的重建》等著作中论述了文化在权力政治中的重要意义，并认为以中国为核心的儒家文明、以美国为核心的西方文明、没有核心的伊斯兰文明等八大文明都是通过文化认同而凝聚成的文明共同体，文明的核心国利用文化对文明的边缘国产生了权力关系。

在中国，“软实力”这一概念的探讨兴起于20世纪90年代，软实力在中国的阐述话语是“文化软实力”，它与中国“和谐共处”的含义更加贴近[5]。党的十七大报告提出“提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好的保障”，十九大报告更将“提高国家文化软实力”列为实现中华民族伟大复兴的任务之一， 可见“软实力”提升是关乎整个国家、民族的大事。

（二）中医药文化软实力内涵

目前，关于中医药文化软实力并没有统一的概念。有学者认为，中医药文化软实力是基于中医药文化而形成的独特凝聚力与活力，及对人们产生的吸引力与影响力[6]。中医药文化在传承发展过程中，通过价值吸引国民、影响其他民族，产生传播影响力的能力便是中医药文化软实力[7]。另有学者认为，中医药文化软实力是能凝聚、吸引和动员人们的一种特殊能力[8]。综而言之，中医药文化软实力是一种以中医药文化为载体，中医药影响、感召国民、获得国内外认可的特殊能力[9]。

三、中医药文化软实力研究现状

习近平总书记也反复强调：提高国家文化软实力，不仅关系我国在世界文化格局中的定位，而且关系我国国际地位和国际影响力[10]。

（一）國外方面

自从约瑟夫·奈提出软实力概念之后，关注中国软实力的发展的国外学者也日益增多。2007年，美国学者约书亚·科兰茨克出版《魅力攻势-中国的软实力如何改变世界》，作者系统阐述了中国软实力增强的发展历程，以及这种发展对中国、亚洲乃至世界将要产生的深远影响。此后，美国有关专家出版了《龙的软肋：中国软实力分析》、《中国软实力资源及其局限》等专著，都阐述了中国传统文化对中国软权力的影响以及中国软实力对国际政治的影响，提出中国的冲突文化是中国软实力的重要资源。

（二）国内方面

中国学界将文化同软实力联系起来，提出了“文化软实力”的概念。1993年，复旦大学王沪宁教授发表《作为国家实力的文化：软权力》一文，提出文化是重要的权力之源，文化能够为国家提供软实力。贾春峰是提出“文化力”概念的第一人，他在《加强市场经济的“文化力”研究》、《文化力》中指出经济格局在很大程度上取决于文化力的博弈，文化是软权力之源。值得注意的是，中国学者更强调不同文化、文明之间的相互学习和借鉴，反对拘于文化文明冲突的权力政治观。

实践方面，在全球范围的疫病流行中，中医药起到不可忽视的作用。比如在2003年出现“非典型性肺炎（SARS）”及2019年冬出现并肆虐全球的“新冠肺炎”中，中医药的使用降低了死亡率，有效遏制了疫情的蔓延，引起世界广泛关注。

四、建设有强大感召力和影响力的中医药文化软实力的路径探索

（一）发挥互联网新媒体作用，拓宽中医药文化传播途径

提高中医药文化软实力，必须一方面精心选择中医药文化对外传播内容，另一方面创新中医药文化对外传播方式。当前，互联网新媒体技术突飞猛进，这为中医药文化的国际传播创造了良好的传播途径。发挥互联网新媒体技术的作用，打造“互联网+中医药”的网络传播平台，就能进一步增强中医药文化对外话语的感召力和创造力，提升中医药文化国际话语权[11]。

利用互联网促使中医药文化快速传播的措施主要有：第一，组建自己的网络技术团队，搭建中医药文化国际传播网络平台，同时建设一支具有中医药学科专业背景和擅长网络新媒体运营的人才队伍，为中医药文化的网络传播提供技术保障。第二，精心培育数字化中医药文化产品的研发团队。研发团队不仅要重视产品的专业性和学术性，还要注重趣味性、包容性和科普性，以满足不同国家、民族的需求，让中医药文化更快地走进世界各国的千家万户。

（二）推动政府职能转变，提高中医药文化体制引导力

当前，要进一步提高中医药文化软实力，政府需要进一步转变政府职能，引入市场机制，改革中医药文化体制。首先，政府应调研中医药市场，因地制宜设立监管部门，建立信息共享和协调机制，优化资源配置，使医疗物资向危重地区聚集 [12]。其次，政府应将监管方向集中于中医药文化产业方面，实现监管、引导、服务三位一体。再次，加强中医药服务阵地建设，提供多层次、全方位的中医药服务，增加民众对中医药诊治及文化的信任感与满意度。最后，对不同性质的中医药文化单位应区别对待，如对科普中医药文化的公益性单位，政府应增加财政扶持力度;对中医药文化创作单位，则应在稳定资助的同时提高其准入门槛。

（三）加快培养中医药+外语复合型人才，有效推进中医药翻译标准化建设

以全国中医药院校为基地，加快培养一批“中医药+外语”的复合型人才。第一，中医药院校可在中医药专业开设中医药+外语特色班，来培养一批外语水平高的中医药复合型人才。第二，有条件的中医药院校可以开办中医药特色的外语本科专业或翻译硕士点，以此来培养一批懂中医药文化的高水平外语人才和翻译人才[13]。而中医药翻译标准化建设，是中医药事业持久发展的关键因素。首先，继续推进中医药国家标准和行业标准建设，让中医药的每个领域、方向都有标准。其次，在中医药国际化进程中，还要推进中医药翻译标准化建设，彻底扭转中医药翻译领域的芜杂情状，让国外民众更科学、准确地了解中医药、学习中医药。

（四）吸收精华，发扬文化魅力，展现中医药文化吸引力

华夏文明源远流长，多元、包容，中医药文化亦是如此。中医药文化应在坚定本源、传承及弘扬民族智慧结晶的基础上，坚守发展为人民的本心，对内融汇贯通各地域、各民族的优秀医药经验，对外博采各大洲、各国家的有益医药文化，用“仁心仁術”征服世界，展现中医药文化强大的价值吸引力，稳步提升国家中医药文化软实力 [14]。

如在这次新冠疫情中，江夏方舱医院以中医药为主导来抗击疫情，利用中药统方有效治愈患者，在一定程度上改变了国内外民众对中医药疗效的看法。同时，他们还积极开展中医药参与疫情防控的国际合作，及时将中医药诊疗方案译成英文与他国进行中医药疫情防控交流，以实际行动向全世界展现中医药文化的价值与魅力。

（五）加强交流，提升中医药文化的竞争力

当前，中医药文化要想在全球医药文化竞争中立足，就要加强交流，取长补短，增强自身竞争力。首先，在坚持求同存异、尊重包容的前提下，加快中医药文化走向世界。其次，增强中医药文化竞争力，必须加强与国际组织、外国政府间的交流与合作。如与世界卫生组织、联合国教科文组织等国际组织建立长效工作机制，建立政府间稳定的中医药合作与交流机制，鼓励有条件的中医医疗机构在境外建立一批高水平的中医医疗机构，鼓励中医药高等院校与国外著名大学合作等。

四、小结

综上，中医药文化软实力作为支撑中医药学发展的无形载体，对于提升国家文化软实力非常重要。总体来看，我国中医药文化软实力在时代的发展和国家的政策支持下，呈现良好的发展态势。相信在政府的鼓励支持下，把握好时代发展机遇，国家中医药文化软实力必将不断得到提升。

参考文献：

[1] 高彦彬， 赵慧玲. 加强中医药文化研究， 提高中医药文化软实力[J]. 世界中医药， 2011， 6（06）： 461-464.

[2] 习近平： 决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利-在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告（N）， 人民日报/2017年/10月/28日/第001版.

[3] 张其成， 刘理想， 李海英. 近十年来中医药文化发展回顾[J]. 中医药文化， 2009， 4（01）： 22-26.

[4] 约瑟夫·奈. 硬权力与软权力[M]. 北京大学出版社， 2005.

[5] 孙亮.“文化软实力”指标体系的建构原则与构成要素[J]. 理论月刊， 2009（05）： 145-147.

[6] 张卓雅， 张洪雷. 江苏省中医药文化软实力研究-以宿迁市为例[J]. 现代医院管理， 2019， 17（3）： 73-77.

[7] 杨朵儿， 张洪雷. 南京中医药大学提升中医药文化软实力的探索与实践[J]. 成都中医药大学学报（教育科学版）， 2019， 21（1）： 9-12.

[8] 任晏华， 张洪雷， 张宗明. 江苏省中医药文化软实力研究-以南通市为例[J]. 现代医院管理， 2019， 17（2）： 85-88.

[9] 陈小平， 江娜， 严暄暄. 中医药文化软实力特质分析[J]. 湖南中医药大学学报， 2017， 37（4）： 450-452.

[10] 中共中央文献研究室： 习近平关于社会主义文化建设论述摘编[M]. 北京： 中央文献出版社， 2017： 198.

[11] 张洪雷， 张宗明. 文化强国视域下中医药文化软实力提升路径研究[J]. 中国中医药现代远程教育， 2018， 16（21）： 1-4.

[12] 李维安， 陈春花， 张新民， 等. 面对重大突发公共卫生事件的治理机制建设与危机管理-“应对新冠肺炎疫情”专家笔谈[J]. 经济管理， 2020， 42（3）： 43-47.

[13] 李方萌， 李德俊. 论“一带一路”倡议下提升中医药文化软实力国际影响力[J]. 时代报告（奔流）， 2021， （01）： 68-70.

[14] 郑慧凌， 张娜娜， 祝嫦娥， 等. 中医药文化软实力评价体系及提升路径研究[J]. 中医药导报， 2018， 24（16）： 1-5.

基金项目：河南省社会科学界联合会调研课题 （No. SKL-2021-534）

作者简介：谢苗（1985-）， 女， 河南南阳人， 博士， 讲师， 主要从事中医基础及中医药作用机制研究.