浅析中国传统纹样在包装设计中的应用

李忠昊

摘要：传统纹样在中华几千年的文化积淀中形成，传统纹样中的美好寓意是中华民族精神领域的伟大智慧结晶，纹样的造型和组织形式是人们经过几千年历史积淀而形成的最简洁、最直观、最形象的符号化视觉元素，中国传统纹样应用在设计中更能体现中国设计的独特性。

关键词：传统纹样;包装设计;应用

1传统纹样概述

“传统”从语义上讲的是世代相传、从历史沿传下来的思想、文化、道德、风俗、艺术、制度以及行为方式等。传统是历史发展继承性的表现，在五千年的中华文明里传统具有阶级性和民族性，积极的传统对社会发展起促进作用，保守和落后的传统对社会的进步和变革起阻碍作用，因此对于传统应保持一种吸取精华去其糟粕的对待态度。

“纹样”从语义上看，"纹"指"图案"、"花纹"、"线条"等，泛指物体上线条状的图形或图案、纹理、花纹、斑纹等。"样"指"形状"和"种类"。传统纹样又称"古典纹样"，是经过世代传承的图案造型。传统纹样主要由两方面内容构成，一个是形式内容，主要指传统纹样的造型和构成形式。

在传统纹样的起源众说纷纭，大体可分为三种：第一种是图腾说，即图腾崇拜，图腾实际在表达神的灵魂的载体，古代原始人们认为保护神与本族的生死存亡有着密切的联系，用图腾作为本族的徽号和象征;第二种是功能说，在人们的需求下而形成的具有某种功能性的纹样;第三种是装饰说，借助装饰纹样彰显个人才能、智慧、美丽或代表某种个人审美意识的纹样。

2传统纹样的分类

传统动物纹样

最早起源于新石器时代。适用于彩陶上的动物纹样种类繁多，迄今为止己有数万种。采用高度概括的方法，创造出诸多生动、简洁、美观的传统动物纹样。传统动物纹样历程漫长，不断更新演化，体现了前人的聪明才智和对美好未来。

在原始时代中人面鱼纹盆具有代表性，人面鱼纹盆出土于陕西半坡，是原始社会仰韶文化中的原始彩陶半坡文化遗物。在鱼纹周身用短线或小点装饰。鱼纹有祈求生殖繁衍族丁兴旺的涵义，多用鱼纹可能与原始图腾崇拜有关。

传统植物纹样

传统植物纹样蕴含了历代文化习俗和审美屯、理。植物纹样风格独特，艺术形式高度浓缩。传统植物纹样直到魏晋南北朝时期才进入其发展的转折点，在早期并不是传统纹样的主流。唐代后，花并纹样在纹样历史的舞台上独占整头，得到深刻的发展。它的形式带着浓厚的中华民族传统文化气息，渗透到人们生活的方方面面。

如茱萸纹，构成形式优美，线条流畅呈椭圆心形的叉刺状，在汉代织物中应用频繁，常见的组合是与云纹组合一起，构成四方连续纹样。其寓意有辟除不祥，祝颂长寿之意。

3传统纹样的寓意

自古以来，传统纹样产生的寓意是福寿平安、喜庆吉祥等。在不同设计中应用不同传统纹样来表达不同的情感，则更能让传统纹样更具有意义。传统纹样的寓意正是立于这样的中国传统文化基础上而产生的。很久以前，神话故事的传说月人们生活紧密相关，所表达寓意都是祈求好运，保佑平安之意。应用传统纹样作为包装设计的元素更是让包装更能丰富礼物的寓意。

4传统纹样中的构成美学

设计的基础课程告诉我们点、线、面是图形构成的三大基本要素。同样传统纹样由点、线、面的不同造型规律和排列方法实现。

在彩陶纹样中“点”的元素，以仰韶文化庙底沟型彩陶纹样为代表，在几千年前原始先民们通过最原始的美术纹样，是在彩陶文化遗产中的一个重要组成部分。仰韶文化庙底沟型彩陶纹样的形式给人感受是流畅美妙的律动感，是仰韶文化彩陶艺术的鼎盛时期的代表。在当今存有的、可观的资料来看，仰韶文化庙底沟彩陶纹样十分重视点、线、面的构成以及运用形式美的法则。

在庙底沟型纹样的构成过程中“点”的使用起到了关键性的作用。纹样构成中中，整体画面中站较小面积的图形称之为“点”，它有独立的大小、形状、色彩。点作为传统纹样中的一个要素，发挥了巨大的作用。一个点的大小、排列、不规则、疏密等构成不同的韵律关系。在纹样起到塑造构成形态和强调画面的节奏关系的作用。

5包装中的运用

在包装设计中传统纹样的运用也是十分广泛。传统纹样在包装中的运用主要是将传统纹样造型应用于具有民族特色的包装之中。

在土特产的佳节包装设计特征最为显著。根据当地的风土人情和历史积淀的情况下所产生的优秀传统纹样应用于具有民族特征的特产包装上，体现了特产的风味和当地的风土人情。

同样酒包装中传统纹样应用广泛。中国是一个有着悠久历史文化的大国，其中酒文化的历史一直深受人民喜爱。最初人们用坛子作为装酒的容器，封口选择普通的草纸，封好的酒再加上专用的印章，这便是最早形成的酒类包装形式了。独特的酒包装形式和民族传统纹样相结合，构成富有民族特色的包装形式。酒的包装形式还有很多种，但是万变不离其宗。在包装设计的过程中就要按照酒文化的内涵去进行创意设计。这种早期的具有民族地方风味和回归自然纯朴风格的包装设计形式深受人民喜爱。

在中国悠久的文化之中茶文化的地位举足轻重的，中国是茶的发源地，将传统纹样应用在茶包装的设计更是显现中国优秀文化的体现。设计茶叶包装必须了解对应的茶文化，了解茶品的历史，并且对各种品类的茶进行比较分析和认真研巧。找出所设计茶包装的特点，将表达其特色作为主要出发点进行创意设计。选择相符合的传统纹样造型形式和视觉符号，并运用正确的方法对这些纹样和元素进行整合、分配、重构，使它们成为新的纹样造型形式。这些新的纹样不仅是茶包装的底纹，还是边纹饰、角纹饰、或主体造型的纹饰。而且整体效果要有茶品的淳朴、古韵、清新和意境的传达，并且带有强烈的中国文化艺术特色。

从以上的传统纹样在现代包装设计中可以领悟出包装设计应用传统纹样的理解：注重包装的立体化;注重传统纹样造型的装饰美感;注重传统纹样造型对现代设计文化的表现力;注重传统纹样和现代设计艺术中视觉元素的结合。将传统纹样进行转换、变形、创新设计运用于现代设计之中。

6总结

实现包装中的民族性传统美学的意境传达。在对传统纹样造型的进一步设计中，可考虑哪些元素是需要提炼出来表达其涵义的，哪些是可更加简练的纹样元素。这些都根据原始图形所具备的的原创性特点和启示性特点进行纹样造型的提炼和再造。还要充分了解纹样的内涵和意义表達，分析过后结合包装设计的特点进行二者相结合的设计。

参考文献

[1]谭燕军. 传统文化的现代变迁研究[D]. 湖北民族学院， 2017.

[2]马云江. 传统文化产业化发展及其市场失灵问题探究[D]. 云南财经大学， 2012.

（四川轻化工大学 四川 自贡 643000）