基于互联网经济新形态的知识经济的IP化生存探讨

金禹辰

摘要：随着时代的发展，知识经济已经发生了指数式的商业增长，但是在这些爆发式增长的背后也产生很多与之相关的问题，本文将以互联网的经济新形态出发，以IP化的运营的方式为入口分析知识经济的服务思路，将得出的结果为知识经济的未来发展提供依据。

关键词：知识经济;服务思路;IP化运营

1.知识经济的分析

所谓知识经济，就是可以让知识直接变现的经济體，它有别于我们过去“一定要是实物才能变现”市场观念。 其主观原因还是因为我国人均GDP的升高，自2016年始各式各样的知识经济服务开始以指数式增长，逐步呈现出多元化的形态。与此同时，知识经济也为中国经济的发展提供了可靠助力，为未来时代的发展带来了更多机遇。软件知识产业的勃兴是当今世界知识经济初具框架的标志;以知识作为资本发展经济，知识将作为生产要素中最重要的一个组成部分;软（件）的比例在整个经济中的份额大大增加，包括专利、商标等在内的无形资产在整个经济资产中的比例大大上升，咨询业日见兴盛，作为工业经济主干的制造业已注入越来越多的新科技知识。

知识经济的悄然兴起可以说是一场无声的革命，它对我们现有的生产方式、生活方式、思维方式，包括教育、经营管理乃至领导决策等活动都将产生重大的影响。在工业经济时代，可以设置各种壁垒来保持竞争的一方，在知识经济时代，不再有壁垒可以保护落后。

2.知识经济的形式分析

有道是：书中自有黄金屋，书中自有颜如玉。知识的价值，自古以来便得到人们的认可，但是遗憾的是，并没有清晰明了的交易系统，能清楚的表达出知识具体的价格

知识的价值可以比喻成货币及等价物，但是两者只间并不能划上等号。随着自由经济和新媒体的发展，知识的价值，便在供求关系之间，产生了具体的价格。而近期微博开通了知识付费问答的功能，使付费问答的服务得以实现。然而，知识经济时代给予人们便利的同时，知识含金量的定价却在整个市场上失控。据调查，大部分人群，在购买知识服务后的体验并不理想，就像方便面的广告中的效果图和实际的样子，说好的“肉块”，竟严重缩水。于是在消费者购买知识服务的同时，应该仔细鉴别服务主体是否有真材实料。如果得到了错误的知识服务，损失钱财不说，还会在前行的道路上徘徊不前。所以，如何看待知识经济下的付费模式，是我们值得深思的问题，怎样让知识付费的含金量提高，怎样能够找到合适的付费模式让用户觉得物有所值，哪怕是互联网的虚拟知识，这些都值得我们的深刻的思考和探索。

3.知识经济结合IP的反应

所谓IP就是“Intellectual Property”，意为知识产权， 主要由著作权、专利权、商标权等三个部分组成，一般是由投资者通过购买互联网文化产品版权， 并用于开发电影。

IP从根本上来说可以理解为小说、影视、戏剧、音乐、游戏、漫画等文艺作品的知识产权。除了强调对文艺作品的知识产权或曰版权的拥有之外，更强调在此基础上对其进行改编或开发的权利。

因而有学者也提到，在产业格局中，IP更多地意味着一种“改编权”。本意为“知识产权”的IP，根本属性为文化产业中文艺作品的知识产权，尤其强调对拥有版权的文艺作品进行改编和开发的权利，而具有版权的文艺作品则被称为“IP资源”。

3.1知识产品的原创性质

随着知识经济的蓬勃发展，原创与借鉴的界限变得越来越模糊，无庸置疑的是知识产品的原创性质是产品的核心竞争力，如果在原创的方面模棱两可那对于知识产品无疑是一种灾难。在此基础上，原创的性质为：原创允许借鉴。但在借鉴的基础上，你是需要有自己全新的故事架构、全新的故事体系。主角的性格、配角的设置。任何作品，创作者不可避免的会有从其他作品中取得一些借鉴。然而，这种只是借鉴。不能是完全照搬人家的东西，照搬人家的东西那就叫抄袭了。比如《寒战》，这部电影的灵感来源便是一本书叫《shadow warrior》（片子里你可以看到导演让彭于晏拿着那本书在监狱里面看，这是导演对那本书的致敬之举）。这是一本描写澳大利亚最高悬赏犯David Everett的真实故事的书籍。导演从这本书得到了灵感，拍摄了这部电影。但导演不是抄袭的照搬，而是按照自己的想法结合情况后重新创造了一个故事。《shadow warrior》是一个澳大利亚不堪寂寞的小伙活跃在战场，回国后高智商犯罪的故事。而《寒战》则是官二代为自己老爹上位高智商犯罪故事（至少第一部是这么拍的）。然而，在你看来这几乎就是一个全新的故事。如果不是导演的致敬之举，和他的承认没有人会把《shadow warrior》这本书和这个电影联系在一起。毕竟，这看起来就像是两个不同的故事。事实上，它们也确实是两个不同的故事。这便是借鉴后的原创。借鉴其作品中某些你欣赏的点，然后结合你自己的故事模式、自己的想法和思维形成一个新故事。

3.2优质IP的构建

相较于传统产品，IP化产品具有许多显著的特点，像产品的生命周期比较长。我们可以理解为产品不仅仅是一种印象符号，符号深处的背后代表着意义更为深重的精神力量。例如一个人可以代表一个IP，与之对应的一个人也可以对应一个公司一种文化。通过产品前期的KOL引流，塑造不同的专项模块。借助市场的导向，凭借IP的粉丝效应吸引流量，以形成许许多多的变现方式，用这些变现方式打造构成产业链，使知识经济的效益最大化。

现今，优质的IP有着很多优秀的点：一个较长时间区间段的情感渗透，规模强大的粉丝团体等等。与此同时，需要对IP的打造有着较为清晰的时间观念认识，对比于娱乐行业，自媒体行业的IP打造显得更为突出，所以，长时间的稳定文化输出才是IP打造的硬道理。

4.结语

知识经济的模式在上一个时间段已经形成了一道轩然大波，如今乃至今后的知识经济必将是时代的一个注目焦点。知识经济在经历了这么多年的发展之后，依然存在着许多的问题，但是在已经发展的基础上已经发展成一定规模，在不久的将来知识经济的主体随着互联网的长足发展知识经济将会越来越繁荣。在这里可以借用里夫金在《零边际成本社会》中的一段发人深省的话：“随着经济生活中越来越多的商品和服务转向近乎零边际成本甚至免费，资本主义市场将进一步萎缩至更加细化的市场边缘，靠利润为生的企业只能依赖高度专业化的商品和服务存活在经济体的边缘，且其用户群还在不断流失。

参考文献

[1] 姜玉红.知识经济时代的财务管理创新[J].中国集体经济，2020（35）：131-132.

[2] 宋综艺. 知识特性与感知风险对大学生知识付费意愿的影响研究[D].华侨大学，2020.

（延边大学 吉林 延吉 133002）