市场营销观念转变对企业管理的影响

摘要：随着当前社会不断进步，在很大层面上直接带动了市场营销观念的转变，很多学者将研究内容转变至对各行业所产生的影响上来。本文同样站在这一研究角度深入剖析市场，营销观念的转变对于企业管理的影响，并从当前经济学大环境分析，市场营销观念转变的未来方向为后续企业管理提供参考和便利。

关键词：市场;营销观念：是企业管理

中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2021）-7-265

随着当前全球化趋势日益加剧，市场营销观念也随之出现诸多变化，尤其随着社会各行各业的迅猛发展，市场营销观念也催生出多种多样的变化状态。再者，当前信息化技术发展迅猛，随着电子商务崛起，纵观这一大背景下，对于市场营销观念而言，无论从营销目的或是产品自身着手分析最终对营销策略产生的影响极大。而随着市场营销观念的转变，对于企业管理来说也有很大影响，如何能够使这些影响对于企业而言更好的把控，这将是后续深入研究的主要课题。

1市场营销所处的当前大环境

1.1新媒体技术发展迅速

当前，已逐渐进入信息全球化时代，科学技术的发展带来的最直观影响是媒体由传统媒体转变为网络新媒体，而各行各业的交流也会随着网络媒体的渗透[1]。在管理方面出现一定变化与传统媒体相比新媒体的传播范围极其广泛，远非传统媒体所能比拟，传播的媒介也更加宽广，不局限于某种单一的传播方式，这对于市场营销而言为其提供了更为广泛的宣传空间，使之形成多种的销售模式，为企业搭建了更好的销售平台。

1.2电子商务业发展迅猛

在信息全球化的影响下，电子商务成为必然产物，而随着电子商务的发展规模逐渐成熟，该平台所提供的产品信息更加丰富，也能让商家了解到各种产品的特性，所以參与到电子商务中，对于销售过程而言可以省掉许多步骤。所以可以看出，电子商务对市场营销而言，提供了更大的平台，也使得市场营销的目的，变得更加多样化[2]。

1.3居民消费观念的转变

当前社会处于高速发展的阶段。集中发展代表着各行各业并不局限于技术上的发展，同时居民的消费观念，出现扭转后已由传统的满足衣食住行，转变为更高的精神及心理需求。可以说随着消费观念发生转变，对于市场营销而言，提出的要求和挑战越来越多，例如市场营销中的销售内容、目的、手段，均会不可避免的受到居民消费观念提升带来的影响。

2市场营销观念的转变方向

2.1产品自身的转变

随着居民消费观念的转变，大部分人在消费过程中需要的不再是某种商品的单一诉求，也不仅仅满足生活之需，是在市场销售过程中，除了产品自身的质量有保障外，还需要对产品进行情感定位，赋予产品一定情感需求，在传统的销售中显然不具备此类条件[3]。

2.2营销目的的转变

针对传统的营销策略，其目的仅在于卖出商品，从而为企业创造经济效益，但当前对于营销目的已发生了明显转变，甚至过渡到处理人际关系的层面，还有部分营销是为了提高企业形象，所以在当前新环境下，深入探讨是可以发现，营销目的已然变的多种多样[4]。再者，传统营销市场中，受限于市场规模和消费者规模，销售的重点往往集中于产品本身，仅关注企业销量的增长，但是随着市场消费者规模扩大居民的消费能力提升，销售的目的更加注重于顾客需求，并且更加趋于全方位需求的转变。

2.3营销策略的转变

对于企业而言，营销策略的制定往往从消费者需求出发，当下营销策略的制定将随着环境变化而逐渐丰富，例如：网络营销、连锁营销、广告营销等。与传统营销策略相比，当前的营销策略样式更为繁多，但营销策略的制定是否得当，将直接关系到企业能否在竞争日立激烈的市场中生存，也是其取得胜利的重要条件。

3市场营销观念转变对企业管理产生的影响

3.1改变企业管理的范围

市场营销转变过程对于企业管理产品成本将带来直接影响。因此，对于企业管理的范围而言，将发生巨大变化，传统的企业管理中，主要针对产品的生产成本来进行评估[5]。然而，在当前企业对产品进行成本评估时，需要从一项产品的成本管理，往往从生产销售宣传等各方面进行详细微观的估算，从很大程度上来说这种模式下便于成本控制，从另一种层面来讲，也扩大了企业的管理范围。

3.2转变企业管理观念

市场营销的目的，势必会影响企业的销售理念，在这一背景下企业的管理理念也会受到很大影响。当前市场营销过程中，需要进行多方沟通和交流，方能实现自身营销目的，而当前大部分企业，为了更好的实现自身营销目的，均树立了全新的市场营销意识，所以企业在竞争过程中，不仅需要展现自身产品的质量和价格，也需要展现出企业自身的信誉度和服务质量，这样方能在实现获利的同时，彰显企业自身实力。

3.3影响企业管理的创新性

当市场营销观念发生转变后，首先会影响营销策略，当营销策略转变后又会改变企业管理的创新性，尤其在当前社会背景下，各行各业发展十分迅猛，企业管理的创新能力，实则对后期发展产生直接不可扭转的影响[6]。所以随着营销策略的不断变化，市场营销活动也会发生转变，这在很大程度上反映出企业管理的变化，例如广告宣传中的创新，既能体现市场营销策略，也能体现企业管理层面上的创新。

结束语：

综上，在当前时代下新媒体发展迅猛、电子商务环境十分优越，而且消费观念极其先进，在这一背景下，市场营销观念的转变是企业发展的必然要求，通过本文上述分析，探讨当前市场营销观念的转变对目前各行业企业发展的积极影响，同时促进企业未来能够实现可持续发展。

参考文献

[1]李蔚.电子商务视阈下市场营销观念转变对于企业管理的影响研究[J].商场现代化，2018，000（021）：11-12.

[2]林帅.浅议新常态下现代市场营销观念在煤炭企业营销中的运用[J].信息周刊，2019，000（048）：P.1-2.

[]何树称.电子商务时代下的企业市场营销转变与营销理念探析[J].商场现代化，2020，NO.918（09）：53-54.

[4]李霖."一带一路"背景下企业市场营销战略的新思考[J].商业文化，2020，NO.479（26）：44-45.

[5]张楠.网络经济时代市场营销策略转变的路径探究[J].现代营销（下旬刊），2020（10）：48-49.

[6]李德东.互联网思维对中小企业市场营销的影响和启发[J].花炮科技与市场，2020，NO.103（02）：8+25.

作者简介：张骏 徐豪杰;性别：男;出生年月日：19990623;贯籍：重庆云阳;民族：汉;学历： 本科;职称 ：学生;研究方向：市场营销;工作单位：重庆工商大学

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