人民日报融合新闻生产的特色

郭晓敏

摘要：全媒体时代，技术成为媒体发展的核心驱动。主流媒体必须在技术赋能下快速转变经营思维，构建融合新闻生产体系，占据媒体融合转型先机。人民日报作为主流媒体的代表，始终走在融合转型前沿，在融合新闻生产方面积累了丰富经验，是当前国内媒体融合发展的重要指向标。本文从生产机制、技术应用和传播渠道三方面入手，重点总结分析其融合新闻生产特色，为国内新闻媒体的融合发展提供借鉴。

关键词：人民日报 融合新闻 “中央厨房”

随着传播技术的快速发展，H5、AR、VR、无人机拍摄等技术已成为新闻业的核心驱动要素，并衍生出短视频新闻、直播新闻、互动新闻、沉浸式新闻等诸多内容形态，有效促进了融合新闻的多元发展，为新闻媒体转型提供了更多可能。人民日报作为党媒代表，积极探索融合新闻生产模式，强势引领融合新闻发展大潮。2019年全国两会报道中，人民日报通过5G客户端展开直播，“AR看两会”打造出超强临场视听体验。疫情防控期间，人民日报新媒体深入抗疫一线，为受众提供了大量集H5、海报等表现形式于一体的融合新闻，客户端日均阅读量超过1.5亿次。这一切都离不开人民日报融合新闻生产的成熟机制与个性特色。

一、生产机制：“中央厨房”为基石，“创作大脑”作支柱

人民日报融合新闻生产充分继承了自身的影响力优势，在技术赋能的加持下持续深耕，形成了以“中央厨房”和“创作大脑”为根本支撑的生产机制。

1.高效化的“中央厨房”。人民日报的“中央厨房”经过多年的实践探索，已经形成完善的运作机制。高效的编辑分发流程为内容生产提供了坚实保障，由采编中心联手打造的融合新闻产品，通过社内、社外两个渠道同步传播。社内渠道包括《人民日报》、新媒体中心和人民网总编室，社外渠道包括国内外新闻媒体合作单位。总编调度中心的组织架构完全打破了线性结构，转型成为由指挥员进行选题策划、指导，由采集员根据相应指示进行现场采编、整合的模式。在此过程中，采编联动平臺的采集员实时抓取、筛选数据，技术人员则对传播形态进行技术优化与设计，推广人员负责内容的全媒体分发。在“中央厨房”的机制框架中，人民日报真正实现了一体策划、集中采集、多元生成、全面分发、实时滚动的融合传播新格局。

2.优质化的“创作大脑”。2018年，人民日报正式推出“人民号”和“创作大脑”，是其灵活应用信息技术的两大成果。“人民号”属于新媒体聚合平台，依托客户端渠道和内容优势，通过弹窗推荐来提高内容曝光度，通过“两微”推送来实现优质内容的集中推送与分发，全面提高了优质内容的关注度。“创作大脑”属于智能生产工具，由人民日报社新媒体中心与国内知名互联网企业联手打造，兼具智能写作、语音转换、数据魔方、智媒引擎和视频搜索等功能，实现了融合新闻生产的智能化，为融合新闻的创新生产提供全面保障。

借助“中央厨房”和“创作大脑”，人民日报充分发挥了技术赋能下的强大优势，构建出高效、优质、即时的内容生产体系。人民日报还培养了一大批极具创新能力的优秀人才，建立了近50个融媒工作室，创造出大量“爆款”融媒产品。

二、技术应用：加快智媒化布局，推动5G多元下沉

5G时代，新闻媒体如何加强技术创新，推动各方面的迭代升级，已经成为业内外的关注重点。人民日报作为主流媒体典范，牢牢把握信息技术发展动态及现实影响，及时规划部署，为媒体融合发展开拓创新思路。

1.大数据技术的全面支撑。5G时代，大数据技术在融合新闻生产传播领域得到了进一步拓展应用，释放了强大市场效能。人民日报现行的融合新闻生产建立在大数据技术的应用框架之上。“中央厨房”依托舆情监测、效果评估、受众分析、反馈优化等技术工具，每天生成关于传播效果的动态报告，为采编方向调整、融合报道优化提供根本依据。在大数据的全面支撑下，各终端渠道实现统一策划、采编一体和同步传播，极大提高了融合新闻的传播效果。另外，人民日报通过实时获取、分析全网数据，在内部电子屏上动态呈现热点事件和新闻线索，实现不同终端传播内容的互通共享和全程追踪，为传播策略的优化调整提供了重要参考。此外，人民日报借助舆情分析、数据监测等技术，构建了全媒体覆盖的运行机制，打造了具有强开放性的技术云平台，使“中央厨房”成为具有行业适切性的技术解决方案。

2.丰富融合新闻报道新场景。为加快5G技术在融合新闻领域的转化，人民日报社与中国联通达成战略合作，在基站部署、场景开发、技术维护等方面展开全面探索。2019年，双方精心筹办“5G技术运用走进人民日报”体验展，全面推出5G新闻的最新应用，提供了融合新闻生产和传播的全流程智能化体验，充分凸显“5G+融合新闻”的无限魅力。目前，人民日报已经构建5G+4K场外直播+VR全景直播体系，充分提升了移动化的新闻体验。人民日报还将VR摄影与5G传输及无人机技术相结合，成功运用到2019年的两会报道中，实现了移动网络传输的VR全景新闻直播，延伸了融合新闻的形态与传播边界。在5G技术全面赋能下，人民日报积极开拓融合新闻报道新场景，快速推进智媒化发展布局。

三、传播渠道：百端千室一后台，两微一端短视频

在传播渠道方面，人民日报形成了鲜明的特色与优势。在“中央厨房”融媒生产体系和内容优势的驱动下，融合新闻传播渠道更加公共化、开放化。

1.“百端千室一后台”的公共化传播渠道。人民日报于2017年推出了全国党媒信息公共平台，不仅与全国同行分享融合新闻生产经验，还汇聚了国内媒体优势资源，打造出具有公共属性的“百端千室”共同体。截至2021年5月，该平台已有近300家党媒和新媒体入驻。人民日报凭借“中央厨房”的后台支撑，通过数据、服务的全面共享，构建了一个多党媒机构密切协作、互利共赢的公共传播渠道。“中央厨房”成为各级党媒融合发展的技术解决大本营，全国党媒信息公共平台则为其提供优质资源支撑。这种双向互补、联通的公共化传播渠道充分体现了“百端千室一后台”的战略发展思路，既确保了媒体行业融合发展的纵深推进，又加快了融合新闻的全面推广。

2.“两微一端短视频”的开放化传播渠道。人民日报的融合新闻产品都会优先通过“两微一端”和党媒信息公告平台同步分发，使优质内容在最大程度上实时分散传播。截至2021年5月，人民日报微博粉丝数超过1.31亿，日均互动超100万次，人民日报微信公众号单篇文章阅读量均10万+。近年来，人民日报积极展开融合新闻短视频的探索，使之成为常态化的传播渠道。截至2021年5月，人民日报抖音账号的粉丝量达1.3亿，累计获赞高达64.8亿次。2019年9月，“人民日报智慧媒体研究院”正式上线“人民日报+”，开创国内主流媒体独立运营短视频平台的先河，形成了人民日报“两微一端短视频”的开放传播渠道。

四、结语

人民日报形成了别具一格的融合新闻生产特色，无论是“中央厨房”“创作大脑”的生产机制，还是大数据、5G技术的创新应用，无不彰显了媒体融合的重大突破。人民日报融合新闻生产的全媒体思维和创新开放思维，是媒体融合发展的成功关键，也是融合新闻生产的根本。在未来的5G时代，广大新闻媒体要与时俱进，加强内容、形式、技术等多方面的创新探索，积极寻求融合新闻生产的新模态、新契机和新可能。

作者单位 河北大学新闻传播学院

参考文献

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【编辑：陈文沁】