“闪电新闻”助力“主力军”向“主阵地”挺进

保积红

摘要：在新媒体时代融合发展的背景下，网络移动传播成为社会传播的重要方式，传统广电媒体受到了新媒体不同程度的冲击，传统广电媒体纷纷通过开辟互联网新空间，打造新型主流媒体，开始了融合新媒体的探索之路。山东广播电视台深入贯彻落实习近平总书记关于推进媒体深度融合的重要讲话精神，部署推进媒体深度融合发展，以闪电新闻客户端为首发平台，通过一系列创新举措，全力打造渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的传播矩阵，加快“主力军”向“主阵地”挺进，取得了显著成效，为国内广电媒体的转型发展提供了重要范式。

关键词：媒体融合 山东广播电视台 闪电新闻客户端

闪电新闻客户端是山东广播电视台为迎合媒体转型战略，倾力打造的融媒体新闻产品，于2017年1月11日正式上线，并明确提出“闪电新闻，看见未来”的品牌定位。作为山东广电转型的试水之作，该客户端极具开拓性，特设栏目达20多个，如财经、深度、体育、影像等，实现了对重大、突发新闻的实时直播报道。经过几年的运营探索，该客户端已经成为山东广电融合转型发展的“排头兵”，取得了一系列显著成绩，全媒体产品专栏“拾城记”团队制作的《南阳岛上的放鹰人》入选2019年度第二季度优秀国产纪录片。入驻“闪电号”平台的政务号、机构号、媒体号、专栏号、自媒体号达600多个，每月发稿8000余条，并向央视新闻+、腾讯新闻、今日头条等合作平台输送大量优质内容，“闪电新闻”与齐鲁网的媒体影响力持续提升。可以说，闪电新闻客户端的快速崛起，与其独特的发展策略有着重大关系，归纳总结其成功经验与模式，同样具有非常重要的现实指导意义。

一、坚守新闻价值本位，全面落实内容为王

无论传统媒体如何转型，其最为根本的建设仍旧是内容建设。“闪电新闻”作为新型的融媒体平台，坐拥山东广电这个“天然资源库”，在汇聚优质新闻信息、制作优质新闻内容方面有著得天独厚的优势。为此，闪电新闻客户端发挥平台优势，在坚守新闻报道原则的基础上，全面整合全台各层级、各平台新媒体资源，打造山东广电新媒体平台矩阵，坚持内容为王，打造优质内容，以“质”取胜。

抗击新冠肺炎疫情期间，全国广电机构积极发挥主流媒体舆论引导功能，全面、深入、及时报道疫情信息、防控举措和感人事迹等，为全国“战疫”营造了良好的舆论氛围。山东广播电视台先后5次共派出11名记者跟随医疗队奔赴湖北疫情一线，记录医疗队员与死神赛跑的感人故事，用专业素养、敬业精神和家国情怀，完成500多篇全媒体报道，在报道期间生产了大量优质的短视频、公益广告、专题、H5等产品，而闪电新闻客户端采用快评、时评、漫评等多种形式创作刊发大批优秀的网络作品，发挥其主阵地作用。“闪电新闻”及时推出《当好一线医务人员“后勤部长”，山东“关心12条”力度杠杠的》《复工率全国首位，山东咋如此“硬气”？》等系列评论文章，形成正面舆论强势；“闪电漫评”栏目推出《信心》《坚持就是胜利》等多幅漫画作品；制作推出《政能量丨山东“十一条”措施落实疫情防控：盯紧交通关口，保障药品充足》等多篇图解新闻，图文并茂做好政策解读与阐释。

融媒体新闻生产的关键就是品牌力的培育，而品牌力就是号召力，与内容产品的优质程度成正比。闪电新闻客户端的内容产品不仅专业，而且好看、有趣。一方面，内容产品注重本土新闻、民生新闻，对本土受众形成了较强吸引力；另一方面，产品内容具有较强的服务性，能够充分满足受众日常生活、消费咨询、民生解决等方面的实际需求。闪电新闻客户端的新闻生产坚持本土化、服务化、民生化原则，全面打造具有较强号召力的主打内容产品，成为推动山东广电融媒体转型的重要力量。

二、坚持技术驱动，创新新闻表达形式

智能技术对传播的影响巨大，能够赋予传播“新生”，从供给侧层面对信息流程机制产生根本影响。作为地方影响力最高的新媒体品牌，“闪电新闻”坚持深耕本地、智能赋能的方针原则，坚持技术驱动发展。通过权威舆论引导、数据资源研究、融媒场景应用、视频创新表达，以移动化、社交化、智能化为发展关键词，致力于借助技术创新，拓展传播渠道，推动新闻内容更广范围的传播。通过电视台、网络、两微一端一抖音等媒体资源的整合优化，成功打造现象级融媒体产品，凭借应用技术和表达方式的创新，快速占领制高点，完成从融媒体到智媒体的跨越发展。

闪电新闻客户端新版本全新上线后，不断向5G智能转型，并在人工智能技术的全面加持下，进一步实现了新闻报道的智能化、丰富化、多元化、立体化。如在2020年全国两会报道中，闪电新闻推出了H5、短视频、动漫、VR等诸多形式的新闻产品，为受众提供了具有极强沉浸性的新闻体验。近年来，闪电新闻客户端与时俱进，积极探索移动直播，并取得了显著成效，新冠肺炎疫情暴发后，“闪电新闻”迅速开通“战疫频道”，成为全国媒体中较早采用图解形式进行地方防控措施权威解读的媒体。如2020年1月25日“山东医疗队启程”直播，闪电新闻客户端与央视新闻客户端、央视频、人民日报、今日头条等10家平台联合直播，全网总推荐量2.5亿。与此同时，闪电新闻客户端每天同步直播国新办新闻发布会和省政府新闻发布会，及时发布权威信息，赢得了广大用户的一致好评。

此外，随着5G技术在新闻传播领域的下沉应用，进一步加快了新一轮融媒体产业革命的到来，闪电新闻客户端与时俱进，积极探索4K、AI技术的创新应用，并有效实现了共享化、立体化、多元化的形态建构，有效拓展了传播渠道。同样以疫情期间的新闻报道为例，客户端在智媒体播报系统、数据新闻机器人、AI主播等技术加持下，实现了“战疫”新闻5G+VR多维超清信号全覆盖，为受众提供了无死角的沉浸式阅读体验，不仅丰富了新闻内容，而且强化了传播实效，具有非常重要的借鉴意义。

三、坚持个性化服务导向，深化媒体互动

闪电新闻客户端在改版过程中进行流程再造，畅通渠道，在党委政府和群众之间、在媒体和网友之间搭建起沟通的桥梁。“闪电新闻”不断推进媒体深度融合、多元矩阵传播，切实提高新闻舆论“四力”，积极构建全媒体融合传播新生态。在2019年11月最新升级后，闪电新闻客户端更加突出了内容优质生产的优势，上线了个性化定制栏目，开设了涉及诸多领域的20多个栏目，并为山东广播电视台的18个频道提供直播和点播服务，用户能够不受时空局限进行自由观看，充分满足了不同层次受众的多元化需求。另外，用户还能够结合自身实际需求进行自主订阅，或随时展开直播报道，从用户角度出发，生产优质内容，变内容的接收者为内容的生产者，不断创新，增强了用户体验。

山东广电组建了专门的拍客团队，依托闪电新闻客户端进行网络直播互动。内容大多是民生新闻，采用在街道上边走边播的方式，将新闻现场的第一手资料实时传达给受众，并在线与受众进行互动交流，全面增强了电视新闻的互动性和时效性。山东广电还在闪电新闻客户端上发起了《全能挑战王》《舞动之星》等电视节目相关的报名、投票活动，不仅能够激发电视受众互动参与的积极性，而且能够扩大客户端受众覆盖范围，在传统媒体与新媒体的深层互动中发挥各自的传播优势，最终实现合理引流。这些创新举措既能够服务大众，又能实现媒体深层互动，让闪电新闻客户端在大众心里的地位更上一层楼。

作者单位 陕西师范大学

参考文献

[1]颜兆祥，张萍.推进广电媒体融合的三个思维导向[J].传媒，2020（09）.

[2]廖秉宜，谢雪婷.平台型智能媒体建设的核心问题与创新路径[J].中国编辑，2020（05）.

【编辑：陈琦】