脱贫攻坚战中主流媒体的责任与担当

刘悦淼 李昱璇

摘要：作为党和人民的耳目喉舌，主流媒体参与脱贫攻坚、助力脱贫攻坚是其责任所在。为了更好地剖析主流媒体在脱贫攻坚中的责任和担当，本文以《人民日报》扶贫报道为例，对其参与脱贫攻坚的方式做了系统分析。人民日报社围绕中央决策部署，反映脱贫攻坚政策效果；开展媒体进乡村活动，记录乡土的脱贫巨变；云上聚焦脱贫攻坚，打通信息传播关键环节。

关键词：脱贫攻坚 主流媒体 扶贫报道 《人民日报》

2020年是脱贫攻坚的决战决胜之年，也是全面建成小康社会的关键之年。在这个关键的历史节点上，主流媒体勇于承担责任，为脱贫攻坚贡献了新闻界的力量。其中，《人民日报》表现十分突出。该报自党的十八大以来投入大量精力，以党报视角宣传扶贫政策、报道扶贫经验、讲述脱贫故事，展现脱贫攻坚基层画卷，并积累了宝贵的经验。

一、围绕中央决策部署，反映脱贫攻坚政策效果

《人民日报》紧密围绕中央决策及出台的政策，通过各种方式强调中央对扶贫工作的重视，传达中央扶贫政策精神，助力扶贫政策落地。

1.跟踪报道习近平总书记扶贫考察路线，报道脱贫攻坚典型。党的十八大以来，习近平总书记高度重视精准扶贫问题，先后多次深入革命老区河北阜平、陕西商洛金米村等地考察，进村入户认真调研，对脫贫攻坚提出了一系列新思想、新观点。这些扶贫考察活动是脱贫攻坚战的缩影，相关报道是集中反映脱贫攻坚效果的一面镜子。《人民日报》的报道致力于贯彻习近平总书记考察讲话精神的宣传，并在“深度”和“精度”上下功夫。该报一方面发挥评论和理论优势，全面深入地阐释和解读习近平总书记关于脱贫攻坚的重要论述和工作要求，以推动脱贫攻坚政策落地和精准脱贫工作的开展；另一方面则发挥“深度”优势，对习近平总书记的扶贫故事和考察之地进行深度报道。

2.及时报道中央脱贫攻坚政策，传达扶贫政策精神。党的十八大以来，中央围绕“确保到2020年农村贫困人口实现脱贫”的战略目标，先后推出了一系列扶贫政策。《人民日报》对这些政策进行了全面报道。据笔者统计，仅2015年6月19日至2016年6月18日这一年间，该报上包含“扶贫”这一关键词的报道就有448条。《人民日报》还深入全面地解读了这些政策，如刊发《扛起脱贫攻坚的政治责任》，强调“哪里有强烈的责任担当，哪里就有生动的脱贫实践”。此外，人民网刊发了“政策解读·聚焦中央一号文件”系列评论，对传达扶贫政策精神发挥了重要作用。

3.突出精准扶贫理念，助推扶贫政策落地。2013年，习近平总书记在湖南湘西十八洞村调研时首次提出“精准扶贫”，后又在陕西、贵州等地调研考察扶贫工作时多次强调和细化。2016年以来，习近平总书记在考察重庆、江西、宁夏、河北、山西等地时，又围绕“精准扶贫”做出了一系列重要讲话。这些重要讲话精神构成新时期指导脱贫攻坚的战略思想，并形成系列精准扶贫政策。

为推动精准扶贫理念政策落地，《人民日报》选择了一批在脱贫攻坚中表现优秀的干部和群众进行典型报道宣传，如《从“要我脱贫”到“我要脱贫”》《稳定“主官”，撸起袖子加油干》等。同时，该报通过舆论监督的方式对扶贫工作中的问题进行曝光，督促脱贫攻坚政策落地，如《湖北黄石：精准扶贫不给力 56名干部被“召回”》等。此外，该报还发挥理论部的优势，集中讲好“精准扶贫”的理念，让更多人理解并行动起来。

二、开展媒体“进乡村”活动，记录乡土的脱贫巨变

《人民日报》是中央主流媒体的代表，不仅报道中央扶贫政策，还深入基层、深入实际、深入群众之中，发起了“进乡村”活动。

1.党报走进乡村，反映贫困地区变化。人民日报社派出分社记者走进乡村、走进贫困地区，将镜头对准贫困地区和贫困人口。如人民日报湖南分社记者几年内先后18次走进十八洞村，通过“进乡村”方式，让贫困地区更加了解中央的扶贫精神，反映地方脱贫攻坚的成果。

在《人民日报》的扶贫报道中，超过一半的报道主题聚焦社会层面。这些内容大多以地方扶贫的案例为主，其中既有正面报道也有监督报道，涵盖了新闻、特稿、评论、读者来信等各种报道题材，多角度反映脱贫攻坚过程中的举措或变化。在精准扶贫方面，该报启动了精准扶贫大型专题采访报道，专门用来聚焦各地脱贫攻坚的生动实践，报道各种典型案例，挖掘脱贫攻坚的成功经验，激发贫困人口脱贫的主动性，并为精准扶贫提供全方位的信息和舆论服务。

2.连线扶贫一线代表，展现脱贫攻坚风貌。人民日报社记者通过连线脱贫攻坚中的基层扶贫干部、农村致富带头人、返乡创业大学生、网红带货主播、脱贫农户代表等一线代表人物，生动形象介绍脱贫经验，发挥示范作用，让更多地区更多人获得启示与动力。如“进乡村”活动首期邀请了陕西省商洛市柞水县金米村带货主播李旭瑛、金米村村民肖青松等群众代表现身说法，展现贫困地区脱贫攻坚的崭新风貌。

3.深入贫困地区，讲好精准扶贫故事。脱贫攻坚需要政策扶持，也需要对群众的加油鼓劲，双向行动才能更好实现脱贫。《人民日报》推出的一系列故事性报道，生动地诠释了基层干部狠抓落实扶贫政策的本领、落实中央扶贫决策部署的有效做法等，为其他地区提供了示范作用。如《狠抓落实，盯住抓、抓到底——听肥西县三名基层干部讲扶贫的故事》，通过记者深入基层调研走访，挖掘了3位基层干部的履职故事，讲述他们在落实中央扶贫政策方面的经验与感悟，用这种“接地气”的方式体现了《人民日报》作为主流媒体的责任担当。

三、云上聚焦脱贫攻坚，打通信息传播关键环节

传播平台与传播方式是媒体发挥脱贫攻坚作用时的两个重要支持。在媒体融合背景下，打造高效率传播平台、创新传播方式，对扶贫报道的传播力、影响力有着重要影响。

1.拓展线上传播新平台，聚焦脱贫攻坚。据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国农村网民规模为3.09亿，农村地区互联网普及率为55.9%，较2020年3月提升9.7个百分点。新兴媒体平台越来越成为贫困地区、贫困人口获取信息的主要渠道。因此，要扩大扶贫政策传播的覆盖面、提高主流价值影响力，就要打造线上传播平台，使之成为助力脱贫攻坚的突破口。

《人民日报》主要采取了以下措施：一是让“金台书声”读书会走出大楼，深入群众，邀请社会各界一起深读党报，了解党的扶贫政策；二是积极拓展线上传播平台，推动媒体深度融合发展，让群众可以参与到报道中，与嘉宾和编辑记者进行互动；三是通过“进乡村”活动，在云端之上聚焦脱贫攻坚，打破时空的限制。

2.打造新型主流媒体平台，打通信息传播关键环节。在脱贫攻坚战中，新型主流媒体平台可以有效地将各方支援形成合力，通过传播将合力转化为脱贫攻坚的动力。对此，《人民日报》高度重视并采取了系列措施。如人民日报客户端正式启动了“精准扶贫频道”，集中关注精准扶贫的政策、案例和故事，发挥脱贫攻坚的作用。此外，还运营了专门的“扶贫在线”客户端，并根据形势需要多次进行了改版，更好地发挥新型主流新媒体的平台作用，为精准扶贫注入动力。

3.构建全媒体传播格局，放大脱贫攻坚声音。媒体深度融合发展的目标是构建全媒体传播格局，即打造全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，使媒体更好地承担起党和人民的耳目喉舌功能。人民日报社充分调动旗下各类新兴媒体平台的作用，发挥新媒体矩阵和联动作用。如“进乡村”活动不仅在《人民日报》上报道，也在人民网、人民视频上播出，同时还在“学习强国”平台以及陕西、福建、湖南等地的融媒体平台上播出。“进乡村”活动受到广泛关注，累计超过2300万的网民在线观看，引发热烈反响。

作者刘悦淼系临沂大学文学院讲师

李昱璇系中国石油大学（华东）本科生

参考文献

[1]王澍彬.云上聚焦脱贫攻坚[N].人民日报，2020-07-06.

[2]刘东建，高红梅.《人民日报》扶贫报道的框架分析[J].新闻爱好者，2018（10）.

【编辑：甘露】