胡海利
[关 键 词] 新媒体时代;文案写作;写作技巧
[中图分类号] H15 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603(2021)34-0052-02
随着时代的发展,文案在生活中无处不在,无论是电视媒体还是网络媒体,文案无时无刻不在影响着人们的生活和习惯。新媒体时代,传统的文案写作已略显繁琐、冗长,当今时代多数人已没有足够的耐心和时间去从中获取有用的信息。只有将长篇大论的文字片段化、简练化,才能吸引更多消费者的眼球,抓住消费者的心理,使之在最短的时间内通过惜墨如金的文案,产生强烈共鸣。一定的文字积累可以更好地服务于文案,文案是对文字的驾驭能力,但文案却不能像传统文学写作一样平铺直叙、夹叙夹议,一个优秀的文案有其独特的写作风格和技巧。
新媒体时代,文案写作就是网络时代基于各个行业而产生的一种新型文案的写作,文案的创作者要以受众为基础,了解受众的社会地位以及具体需求。通过文案写作内容向受众传递某种信息,引起受众注意力,取得受众的信任并能真正打动受众,揣摩受众的心理情绪变化,产生强烈的宣传、推广欲望,进而写出打造品牌形象的目的性短文、爆文、软文,形成足够强的品牌调性,甚至要有足够强的可读性。由此可见,文案的基础文字水平直接影响文案水平。
一、掌握新媒体时代文案的写作类型
新媒体时代,文案可以说是琳琅满目,良莠不齐,与传统文案相比没有华丽的辞藻、没有繁复的故事情节、没有小说中扣人心弦的悬念,但文案却是时代的产物,属于新时代的新型产物,是一种精神生活的传播、是一种正能量的传播。但在众多文案中能够脱颖而出实属不易,为了使文案的写作更趋于针对性、方向性和功能性,将文案写作分如下几类。
(一)标题类文案写作
一个优秀的文案标题能够快速吸引受众眼球,给大众留下深刻印象,所以标题文案的重要性不言而喻。新的产品、新的事物总能引起大众的好奇与注意。譬如,励志式标题文案可以从自身或他人的经历出发,通过带有激励性的语言来刺激受众通过努力才能达到某种目标的文案效果。
(二)详情页文案写作
顾名思义就是详细展示品牌文化的相关信息,文案的表述是否能够抓住大众的心理活动,使受众对品牌文化产生兴趣,关注、分享,其中的奥秘就在于详情页文案的写作。
(三)活动类文案写作
活动类文案就是利用一种感染力和号召力将品牌与节日活动相结合,以刺激受众的求购欲望,从而成功表达文案策划者的写作意图。
(四)软文类文案写作
软文类文案是指软性广告文案,此类文案写作时不直接介绍品牌信息,而是通过写故事、创设情景等手段,看似没有直接描述,实则暗度陈仓,并有效利用新媒体网络渠道进行宣传。
(五)品牌类文案写作
品牌类文案就是为创造企业品牌文化、树立品牌形象、宣传品牌服务质量、传递品牌的价值和消费理念,从而加深受众对产品的认识并深入理解,达到推广的文案写作。
(六)海报类文案寫作
海报类文案不只是文字写作,更要结合美工的设计,使图片、色彩和文字相得益彰,富有创意的文字配合完美构图,使受众过目不忘,达到良好的宣传效果。
(七)视频类文案写作
视频类文案就是以精彩短小的视频形式来展现产品的故事情节,与海报类文案形成鲜明对比,一动一静,传达视觉信息,视频类文案更具视觉冲击力,进一步展示品牌的形态和性能,有效吸引消费者的注意力,调动其购买欲望。
二、新媒体时代文案的写作要求
新媒体时代,文案是一种以推广为策略、以服务为宗旨、以营销为目的的隐性宣传广告写作,巧妙地将与品牌相关联的背景文化、地理条件、产地优势、材质特色等信息植入文案中,从而写出创意性文案,极具说服力。因此文案的写作要求关系到文案写作的质量,对提高品牌文化的知名度、打造一流品牌形象至关重要。
(一)谐音修辞
文案创作者在进行文案写作时,通常会利用各种修辞手法,其中谐音修辞是文案创作常用的一种修辞手法。所谓谐音是指字词读音相同、字意多同为褒义,比如:春节家家桌上不可缺的一道菜“鱼”,谐音年年有余之意,对生活充满希望与企盼,富有很强的生活气息。使用谐音式文案,既生动形象又充满幽默感和趣味性,是众多文案工作者所青睐的一种写作技巧。
(二)短小精悍的写作风格
信息高速时代,忙碌的上班族越来越青睐快餐式阅读,在极短时间内搜寻信息,锁住所求信息。因此新时代文案写作要惜墨如金,言简意赅。一般字数控制在300字之内,不能超过500字。
另外,文字要朴实易懂,可使用老幼皆知的成语、家喻户晓的典故等,让消费者很快了解整篇文案的主旨和意图,对品牌文化产生信任感和依赖感。切不可使用生僻、晦涩之词,让受众质疑,丧失信心,影响文案信息的推广。
(三)突出主题,标新立异
无论是议论文、散文还是说明文的写作都要求突出文眼,何况新时代的品牌文案,之所以能让受众在短小精悍的字里行间各取所需,无非就是文案标新立异,主题明确。通过主题的确立才可以使品牌文化有群体的针对性、观念性和目标性。切忌夸大其词,虚构品牌信息,造成不良后果,影响文案的推广。