出版融合形势下日历书的发展策略研究

王春红

摘要：随着新媒体技术的不断进步，出版融合的浪潮推动日历呈现精品化、图书化发展趋势，产生了日历书。在2016年迎来出版元年，但目前日历书市场的竞争激烈逐渐趋于饱和，本文以出版融合为背景，2021年日历书为研究对象，探究融合出版新形势下日历书的未来发展策略。

关键词：出版融合;日历书;发展策略

一、出版融合重塑出版模式

1.“传统出版+”的内容整合模式。指传统出版跨界与邻近文化产业或不相邻产业之间的互动融合，传统出版与数字出版等新兴出版的互动融合，出版企业将传统的图书产品电子化、有声化、视频化。如：在纸质书页上设置二维码，通过手机扫描可以获得音视频等多感官体验。

2.技术依托的社交关系模式。现代的媒体正在不断地融合与分化，旧媒体被吸纳到新技术的发展之中。基于社交关系产生的社群的影响向出版行业扩张，人们在社交圈中交流互动、打卡分享，出版者和销售者根据消费者反馈信息调整出版策划和营销策略，实现了出版企业商品与产品服务供给者和读者之间的高效沟通。

二、日历书的源起

日历在古代封建社会时期是史官记载朝政的史册，纂修国史的依据。2010年，具有悠久历史的《故宫日历》“复活”，改变了日历编排的刻板方式，成为全新的出版作品。

三、日历书的出版现状

《故宫日历》是日历书的成功范例，在京东艺术类图书年度销量榜中连续三年（2016—2018）夺冠;且2019 年版《故宫日历》的销量便超过70万册。[1]据统计，2012年国内出版的日历书只有4种，到2018年日历书品种数量有200多种。2020年上市的日历书品种为2015年的6.7倍。【2】

（一）日历书类型

1.传统文化类。传统文化类在日历书中占主导地位。故宫日历系列是最早形成口碑与品牌效应的产品。在其影响下许多出版社纷纷出版与传统文化相关的日历书，如：江苏凤凰出版社的《王阳明心学日历》、中信出版社的《唐诗宋词日历》、西冷印社的《篆刻日历》。这些日历书涉及到历法、诗词、哲学思想、工艺等多方面，让传统文化在新的时代大放异彩。

2.知识科普类。互联网的发展使获取知识的成本下降，带来的是知识的真假难辨。想要找出真的美猴王，离不开知识科普为我们锻造的“火眼金睛”。中国妇女出版社的《趣味化学日历》、中信出版社的《中国野生动物日历》。这些日历涉及到化学、动物、医学健康等多方位领域的知识科普。

3.娱乐休闲类。随着全民压力指数不断上升，娱乐放松成为时代热点话题。西南师范大学出版社的《可以的听音乐日历》、中国地图出版社的《LP旅行迷日历》，提升生活仪式感和幸福感。

4.文学类。文学类日历是最契合出版的日历，充分利用了好的经典文学作品和作者离不开出版社的优势。人民文学出版社的《文豪日历》、华品文创出版的《蒋勋日历》，在这些日历书中随岁月的流淌，感受文学的魅力。

5.漫画绘画类。漫画类日历书以小林漫画日历数为代表，小林漫画2020日历《凡是过去 皆为序曲》取得了极高的銷量和口碑。漫画家将人们对生活的调侃和人生的感悟等画入漫画，让读者“感悟日常 ，笑看人生”。

6.情感励志类。今年噱头比较大的中信出版社出版的《世相历2021》，以“每个人的故事加起来，就成了世间万相”为主题，讲述人间故事。在励志类日历书多与高考有关。如：清华大学出版社的《高考日历》、吉林人民出版社的《高考这一年》。作为举国的大事，高考励志类日历的功能性更强。

四、完善日历书出版的发展策略

（一）注重创新，打造个性化产品

从内容出发，使整体装帧设计与日历书内容相一致，以精美独特的外观吸引消费者。例如中国轻工业出版社出版的《大解药》，以民国老日历风格封面抓住消费者眼球，内容仿照民国画报形式向读者验证生活中的各种偏方，风格幽默诙谐又不失严谨。注重内容创新也要在装帧形式上动心思。《方正字库2021日历》采用“时光打字机”的主题，外观选择打字机造型，通过特殊设置，用户在“打字”过程中，对应的日历也会被“打印”出来，充满了趣味性和互动性。

（二）加强质量把关，推出精品

图书的质量包括内容质量、编校、设计质量、印刷质量。[3]日历书作为图书的一种，在质量方面必须严格把关。根据淘宝上当当网官方旗舰店《丁香医生 健康日历2021》的用户反馈，该日历存在严重的质量问题。编校方面出现“分别分别”的文字重复差错，印刷上出现同一天日历重复印刷的问题。这些质量问题大大败坏消费者对丁香医生健康日历的好感。在内容为王，品质取胜的时代，日历书的出版必须严控品质。

（三）细分市场，读者精准定位

如何激发读者的购买动机，需要出版机构细分市场，对读者进行精准定位。作为日历书的元老，故宫日历今年首次推出了亲子版，聚焦亲子关系和亲子沟通的痛点，读者定位在儿童群体，一经推出便连连叫座。

（四）融合出版，走数字化出版道路

一是要做到出版内容生产的全面融合。融合多平台，如：《知乎日历》是根据知乎平台的问答形式推出的社交日历;《日“历”万机2019系列》是人民文学出版社和吾皇万睡IP联手推出的。作为门槛较低的书籍载体，要求出版社在策划日历书时要聚焦多平台，共同合作打造独特精品日历书。

二是要做到出版载体和传播形式的融合。利用增强现实和二维码等技术，推出AR技术与日历书相结合、日历书有声化的出版模式。《单向历》加强了日历书与互联网的联系，读者可以扫描当日的日历纸进入AR技术营造的虚拟环境，获取小游戏或测试题，并将结果分享到社交平台，增强了日历书的社交属性，打破传统阅读模式的时空限制，使碎片化的信息有效地进入人们的日常生活，并以交互的形式建立起与读者间的稳定联系，契合读者需求。

参考文献

[1]叶思齐.大学生对日历书的使用与评价——基于十位华东师大学生的深度访谈分析[J].东南传播，2019（10）：112-115.

[2]张卓冉.图书编校质量浅谈[J].中国出版，2011（23）：35-38.

[3]周青.从品牌打造到品牌营销——以《故宫日历》出版为例[J].出版广角，2018（22）：49-51.