基于体验视角的非遗文创产品设计探究

文 |张奕扬

随着非遗文创产品的社会热度升级，市场上出现了类型多元、内容丰富的非遗文创产品，给非遗文化的传承与发展带来了良好的市场空间。但与此同时，随着大众审美品味的提升，传统产品设计形式与风格已然无法满足大众对此类文创产品的体验需求，因此传统非遗文创产品只有立足大众视角，从大众体验需求出发，创新设计形式和设计风格，如此才能给社会大众带来不一样的产品体验，打造出富有个性、创意的非遗文创系列产品。

一、基于体验视角的非遗文创产品设计原则

（一）融入文化元素

非遗文创产品的一个重要核心点在于文化。不同非遗产品背后所承载的文化基础也有所不同，因此基于体验视角的非遗文创产品设计中需融入不同文化元素，如此才能以不同文化价值观、文化特色吸引消费者。比如在设计京剧类产品时，需充分挖掘京剧这一非遗文化内涵，采取科学方法与多重手段设计出具有特色的服饰、脸谱、道具等产品，再利用相类似的文创产品与生动的文化故事解说来传递非遗项目中的文化价值，让更多消费者能够体验到非遗项目的文化魅力。

（二）体现功能特色

非遗文创产品的设计不仅要美观，具有艺术美感，而且还要考虑其多重功能，体现产品的功能特色。许多时候，消费者购买的不仅仅是产品的外观构造，更重要的是看重其内部功能，比如实用性。若设计出的产品缺乏功能特色，那这件产品无疑是一件“摆设”，华而不实，无法真正与大众生活融为一体，如此也就难以达到非遗文化的传承效果。为此，在设计此类产品时，需注重产品的功能性。

（三）具有创新亮点

基于体验视角的非遗文创产品设计并非是一项单向创造活动，而是设计者与消费者情感互通的中间枢纽，设计者将自己对产品的理解认知与消费者的体验感受相结合，设计出符合消费者情感需求与审美需求的产品，为消费者提供立体化的消费体验。这一设计具有思路上的创新点。同时，时代在发展，需求在变化，设计者在参考消费者的体验感基础上，还应与时俱进，在产品设计中融入新的时代元素、主流思想，突出产品在市场中的敏感度和亮点，实现非遗文创产品的创新化发展。

二、基于体验视角的非遗文创产品设计要点分析

（一）注重产品外观形态

非遗文创产品的设计离不开非遗文化做基础，设计者在设计产品时，需要提前对所要设计的非遗产品进行了解、熟悉，并在原物基础上进行构思，从而设计出与原物貌似或神似的文创产品，这一过程中需要注重考察产品的外观形态。比如，苏州桃花坞木版年画文创产品的设计，设计者先对该非遗文化产品的发展历程、制作工艺、艺术特点、背后价值等内容进行充分学习、了解，掌握这些内容之后再从视觉体验、触觉体验等角度设计产品的外观架构，经过这一系列过程的目的是让最终成品从外观视角上体现出其内在价值，吸引消费者对非遗手工艺品的关注和喜爱。

（二）注重产品色彩运用

以非遗文化京剧为例，京剧作为非遗文化中的典型产品，在中国文化传承中占有十分重要的位置，而其所衍生出的文创产品在色彩运用上也十分具有特色。由于京剧是集文学、音乐、美术于一体的综合表演形式，因此其在服饰、脸谱、装饰等元素中的色彩度运用也十分夸张且具有艺术美感。首先，京剧非遗文创产品在设计时注重迎合消费者的消费心理和体验感，设计元素的选取、提炼过程会将大众喜欢的色彩元素等内容融入其中，以此从体验视角吸引消费者。其次，设计者还会对特殊产品的色彩进行重点打造，使之符合社会大众的审美需求。比如在脸谱设计时，传统脸谱色彩形象是依靠纯色彩搭配展现的，而体验视角下，设计者便可在脸谱线条以及图案拼凑的间隙中融入一些混合色彩或者进行留白，以此整张脸谱的色彩冲撞效果更为突出，十分吸睛。

（三）注重产品价值内涵

我国的非遗文化十分丰富，非遗文化中的不同形状、元素、符号设计背后都具有独特的含义，其不同于普通的文化产品，非遗文创产品的一个重要特色便是其背后蕴藏着的深厚文化底蕴，这也是非遗文创产品设计想要传达给大众的一个重要信息。比如南京金陵十二钗云锦玩偶，这一产品便融合了历史文化与大众喜爱的玩偶元素，还有陕西剪纸文创产品中融合了剪纸和金箔元素，创新出金箔剪纸这一产品，不仅兼具美术工艺与实用价值，还有效将剪纸文化内涵传递给了消费者。

三、基于体验视角的非遗文创产品设计方向

（一）强化文创产品的主题感

主题感作为非遗文创产品设计中的主要参考点，设计时并不只是单纯将多种材料、元素的简单拼接，创造成与非遗原物形似的产品即可，而是需要结合产品的内在含义，从产品外观、实用性、功能性等多角度展示相关的文化主题，以达到引人入胜、传承文化的效果。因此，设计者在产品设计时，可从消费者体验角度出发，寻找当下文创产品的设计灵感来源，将较为受欢迎的个性风格、主流文化、艺术造型、创意元素等作为某一类产品的设计主题，从多个主题视角体现非遗文创产品的艺术感与文化感。

（二）加强文创产品的层次感

分析当前大众消费者对文创产品需求的多元化现象可知，设计者在非遗文创产品设计时不能简单地以图文、色彩、质感对产品进行硬性设计，而是应更多地将目光聚焦在产品的层次感角度，不仅要突出产品的主题，还要从外观、内在体现设计产品的层次性。首先，设计者可从消费者本能体验角度出发，了解消费者对文化的本能感知规律，将能代表产品特色的装饰、纹样、造型等元素进行突出表达，以此增强消费者对产品的感官层次感受。其次，设计者还可从行为层级的角度出发，先对某一类产品进行市场调研，充分掌握消费者的使用方式、审美需求之后，具有针对性地设计产品。同时还可在产品中融入相关民俗文化、地域风情等文化信息，以大众喜闻乐见的形式呈现出来，加深此类文创产品的外在功能层次感和内在价值层次感。

（三）注重文创产品的体验感

一种产品的颜色、材质、构造以及功能等因素，都能直接影响消费者对该产品的体验效果。因此，在设计文创产品之时就要注重体验元素的引入，让消费者可以凭借自身生活习方式和行为经验，感受文创产品的艺术美和文化美。以京剧脸谱文创产品为例，设计者可在每一个产品设计中都留出一定的区域让消费者自行填补完整，或者给出文创产品的设计小样，让消费者依照小样模型自制一个脸谱，如此便给予消费者一定的创作空间和感悟艺术的空间，使其在产品制作过程中增强体验感。同时也可在脸谱设计中融入智能交互技术，消费者可随意进入脸谱的每一个环节，以虚拟交互的形式欣赏、体验文创产品。

四、结语

传承和保护非遗文化一直是社会关注的热点话题，而非遗文创产品设计是有效保护该文化类型的便捷途径。如今社会科学技术迅速发展，国家大力支持非遗文创产品的研发，许多博物馆、文化机构等单位都开始了文创产品的设计，这一现象能够有效吸引社会大众的关注，提升大众对非遗文化的审美品位。对此，从用户体验视角出发，非遗文创产品的开发与设计应与社会大众的体验观感紧密联系，需要设计者利用色彩、外观设计、价值体现等技巧，根据产品功能、价值的特点创新产品元素和主题类型，从而体现非遗文化背后的价值内涵，吸引更多消费者的关注。