儿童玩具包装设计的可持续理念研究

黄笑娟

摘要：玩具对于成长期的儿童有着很高的教育价值和娱乐价值，处于一个不可替代的重要地位，能够让儿童养成丰富的感情和认知能力。本文主要针对儿童视角之下的玩具包装设计以及包装认知，逐步分析了儿童对于玩具包装的关注点和兴趣所在，儿童最关注玩具包装的造型和所使用的材料。本文针对此种认知模式，给出了玩具包装的可持续化发展理念，包括材料的環保性以及包装材料的循环利用，并结合玩具包装设计的实践范例来给出具体的儿童玩具包装设计思路，以期能够促进儿童玩具包装设计行业的进一步发展。

关键词：儿童玩具包装;可持续理念;儿童认知模型

引言

目前随着经济全球化进程的不断加深，社会生产力水平也在日益提高，市场上产品的质量出现了新的递增发展态势。参考主要的商品销售理论与实践经验可以得出，较为优良的外包装设计能够为商品质量的提升发挥出巨大的作用。包装设计中的主要侧重点包括包装设计感、包装材质以及制作工艺，优良的外包装能够取得良好的市场定价，同时还无形之中提高了商品在市场竞争中的核心竞争能力。包装设计指的是对商品进行外包装并用于销售的一种行为形式，能够为商品发挥出保护、说明、美观和整合等一系列实用性的作用。目前随着市场的不断发展，民众的艺术审美有了很大的提高，开始对商品的外包装有着更多的期待，除了美观之外，很多人还会追求包装材质的环保性以及包装的内容，因此商品包装设计的行业有着广阔的市场前景和充足的发展机遇。玩具对于儿童和家长来说都不是一个简单商品属性的物品，人们更多的期待玩具的陪伴性和教育性，因此玩具外包装的设计也越来越重要起来。实现较为精良的玩具外包装设计能够在消费者选购时留下一种独特的商品与品牌形象，因此更容易被选购，由此可以看出，消费者群体对于玩具的外包装有着更为严苛的要求以及更加充盈的期待。

一、儿童对于玩具包装的认知特点

儿童对于事物有着独特的认知，但是认知方式和成年人也是完全一致的，主要是通过外在的听觉、触觉、视觉以及嗅觉等感官来获得信息。在此之中，视觉是人类最为重要的认知途径，也是大脑中信息的主要来源，能够获得丰富的感情体验。其实早在婴儿阶段的时候，婴儿就已经能够依靠视觉信息来辨认自己身边亲人的面部表情，能够对情感有着最为初级的判断。为了能够锻炼婴儿的感情，很多家长会选用较为鲜艳的物体来对婴儿进行视觉方面的刺激。因此儿童获得情感和信息的主要来源就是视觉，并且儿童的审美等能力也是通过观察事物的形态特征以及外在颜色来逐渐锻炼起来的。

（一）色彩认知

儿童在色彩方面的认知和成年人存在着较大的差异，存在着很多不同之处。色彩对于人会产生不同的感情色彩，人类在认知世界时候，最早就是通过视觉进行的，因此人类创造出了对于色彩独特认知方式和情感联系。人类对于外界事物和外界信息的刺激存在着敏感性，因此色彩在其中就扮演了一个非常重要的角色。对于儿童来讲，儿童最为偏好纯度较高的单一鲜艳颜色，这种颜色能够很好的调动他们的积极性和注意力，并且如果出现了高对比度的色彩的时候，儿童的认知状态处于一个较为兴奋的水平。所以说在儿童包装设计的时候需要更多的采用饱和度高且比较鲜艳的颜色。很多的儿童都会对红色、蓝色、绿色和黄色有着独特的喜爱，但是诸如黑色、白色和褐色等颜色就很少获得儿童的喜爱。伴随着儿童的成长，颜色喜好的性别差异性会更加的明显，男孩会更加的偏好蓝绿色系，然而女孩则比较的偏好红黄色系，因此男童玩具大多采用蓝绿色包装，如图1所示。所以说在设计不同玩具的外包装的时候，需要考虑儿童年龄以及性别差异等因素。

（二）图形认知

儿童玩具外包装上所常采用的图形主要包括线条、图案组合、有机与无机图案、绘画和卡通动漫等一系列的类型，这些图形发挥着巨大的作用，能够对商品发挥出说明、联想和突出等实际性的作用，同时不同图形具有不同的表现效果与表现形式，这些形式上的差异也会给消费者营造出不同的体验，因此就需要针对儿童对图形的认知特点展开研究。儿童处在一个比较多元化且多姿多彩的一个世界之中，儿童对于外在世界有着丰富的想象与联想，并且他们对于世间万物都有着独特的兴趣以及求知的欲望，哪怕是某种未曾见过的造型或者是绚丽的颜色，都会给儿童带来一种全新的想象空间，能够充分的激发儿童的兴趣。因此包装上图形是否能够对儿童产生足够的吸引，是提高儿童对玩具本身兴趣程度的关键所在。在玩具包装的图形设计层面，需要更多的采用儿童所喜闻乐见的动漫造型以及动植物造型等，设计人员可以进行广泛的调研，首先针对自身产品的年龄段定位，调查这个年龄段儿童最喜爱的动画片，随后与相关动画片厂商取得联系并购买相应版权，将动画片中最受喜爱的几位角色设计到玩具的外包装上面，这样就能够大幅度提高玩具产品对于儿童的吸引力。设计者随后也可以创造出富有想象空间的线条等，这些形象都需要和儿童的日常生活密切相关，这样才能够有效地吸引儿童的注意，能够激发出儿童的购买欲望。

（三）文字认知

在图形以及颜色之外，玩具包装上的文字也能够发挥出一定的作用，因此就需要有关设计人员充分考虑不同年龄段儿童的阅读能力，从而创造出儿童对于包装设计的独特认知。儿童对于文字的理解能力受到年龄和自身学习能力的限制，无法和成年人一样完全的认识和理解文本信息，因此就需要将包装上的文字做到尽可能地简洁和充满趣味性，这才是儿童包装设计中需要考虑的首要因素。儿童玩具包装上的文字中例如玩具的产品说明和生产信息等虽是必要的，但是无法对儿童表现出吸引，因此就需要在这些文字信息之外增添一些标题文字，这也是包装文字设计的关键之处。儿童无法完全理解文字的全部内容，主要是会关注文字是否具有趣味性，其中最为核心的要素是拟人化的造型等，因此设计者在对玩具包装进行文字设计的时候，就可以采用更急具有亲和力的字体，字体可以加粗，线条更具有柔和性，同时文字周围也可以增添装饰。如果文字设计能够很好的符合儿童的审美与认知特点，就能够充分激发儿童的购买欲望。

二、儿童玩具包装的侧重点

经过以上分析可得，儿童有着独特的认知特点，同时对于玩具的包装有着独特的关注侧重点。因此儿童在接触到色彩、图形与文字等信息的时候，就能够形成自己对于物品形象的认知，也会逐渐的建立起对于造型与材质等方面的认知，这也是儿童玩具包装设计的主要侧重点。

（一）包装造型的设计

儿童玩具的购买对象不仅局限于父母，儿童也是主要的购买对象，因此玩具的包装需要格外的侧重于如何吸引儿童的注意力，这也是儿童玩具包装设计和 其他商品外包装设计的最主要不同之处。儿童玩具包装设计的造型上需要富有趣味性，除了需要侧重于色彩、图形以及文字设计，还需要注重造型的独特性，以及是否能够吸引儿童的注意，是否能够满足儿童的审美需求，这些都是儿童包装设计中需要考虑的重点问题。儿童相较于成年人而言，无法保持精神的高度计中，因此就需要好的玩具包装造型设计来吸引儿童，这样也能够让儿童发现自身的兴趣，能够愿意付出时间来使用，与玩具之间建立起充足的互动，这才是提升玩具吸引力的关键所在，乐高的玩具包装造型就很有冲击力，融入了多种元素，如图2所示。

（二）包装材料的设计

视觉是儿童在选择玩具的时候的首要印象来源，但是随着儿童与玩具建立起互动，也会产生更为全面的印象，这也是儿童决定是否购买玩具产品的重要判断准则，所以说包装的材质也是儿童玩具销售中成功的关键所在。儿童玩具的包装材质选择首先需要保证环保性和安全性，其次需要针对儿童的使用习惯，避免采用玻璃等易碎材质。婴儿时期的玩具有着格外不同的特点，需要针对婴儿的使用习惯，采取可食用的材质来设计外包装，这样儿童即使是食用了包装材质，也不会产生实质性的危害，这一类材料主要包括环保纸浆等。幼龄阶段的儿童对于玩具有着自己的认知，但是在使用过程中也会拆卸和破坏玩具外包装，因此就需要采用较为结实耐用的材料，例如亚克力和棉麻等。对于其他高年龄段的儿童来说，他们已经对玩具有了较为全面的认知，因此在设计的过程中可以采用多种多样的包装材质，诸如水晶和玻璃等易碎材料也是在考虑范围之内的，表1为不同年龄段儿童包装材料使用建议。

三、包装设计的可持续发展理念

包装设计在市场营销学的理论和实践经验中发挥着重要的作用，其中4p理论中就明确的提到了包装设计的重要性。包装设计也是产品设计中的关键性环节，能够对产品起到保护、说明以及广告等一系列重要的作用。随着人们环保意识和环保重视度的不断提高，环保在包装设计中的重要程度也在日益提高。目前主要的包装可持续发展理念中主要包括可降解材料的使用、包装材质的循环利用以及减少过度的包装等，这些也是包装设计中所采用的主要设计思路。包装涉及除了做到说明、保护等一系列基础性的功能之外，还需要遵从可持续发展的理念。很多企业在进行商品的外包装过程当中，会将可持续发展的理念作为包装设计以及市场营销的根本性策略，这样的策略也会创造出更具有社会效益的商品。包装设计中不能够只考虑包装材料的选择，还需要考虑包装造型的设计。在现代的设计理念当中，人们不只是注意外观上的美观性，还会更多的考虑功能美。目前很多的设计师已经不再采用传统的四角包装形式，在包装设计的过程当中进行创新，通过切割以及拼插等一系列手段来形成具有独特造型的商品外包装。这个过程既能够提高消费者的体验，同时包装材料还能够循环利用，所以说这也是包装设计中可持续发展理念的最好体现。

四、儿童玩具包装实现可持续发展理念的基本途径

为了能够将可持续俄理念融入到儿童玩具外包装设计中，就需要重点从以下几个方面来进行考虑。首先，儿童对于玩具有着自身所独特的审美，因此玩具包装就需要首先考虑选用颜色鲜艳的包装设计方法，采用多种强对比度的颜色，并且选用更加生动的造型，将儿童所喜闻乐见的动漫形象利用到玩具包装上面。在文字方面，文字设计也需要满足儿童的需求，需要做到充满趣味性且通俗易懂。实现玩具包装设计的色彩、造型以及文字的设计，就能够设计出满足儿童审美需求的玩具包装，这也是玩具包装设计中的重要因素。在可持续理念的实施层面上，可以借助于儿童独特的审美特点，将包装的外侧进行设计，更多的吸引儿童的注意，同时还可以在家长的指导之下，利用包装进行设计改造。例如可以让儿童对玩具的包装进行展开和拼合，这样就能够锻炼儿童的空间能力和想象力，也能够锻炼儿童的设计能力，使得儿童在和玩具互动之余，也能够通过自身的动手实践来获得快乐，这也是广大家长所希望看到的。

其次，设计者还可以从包装的造型和材料上面入手，将可持续的理念贯彻到包装材料的选择上来。设计者需要采用符合环保标准的材料来设计玩具的外包装，这也是儿童玩具包装设计的首要准则之一，设计者可以更多的采用可降解材料，虽然成本会提升，但是会创造更多的社会效益，但是也会伴随着品牌形象的提升，这一类产品也会更多的被消费者所采用。有很多的成年人购买玩具是为了赠送儿童，所以华而不实的包装设计是不合理的，在这个层面上也可以适用可持续理念。设计者可以将玩具包装设计成拼件的形式，这样可以通过拆剪和拼合就能够组合成一些使用的物件，包括纸巾盒、玩偶和手机架等一系列物品。儿童玩具也会存在着系列的形式，很多的玩具就可以设计成成套的物品，可以让儿童拼接成为一个新的玩具。在利用可降解材料之外，也可以选用棉麻等材料，这一类的材料成本较低，并且还有二次利用的空间，符合可持续的理念。

结束语

综上所述，儿童玩具的包装设计不能够局限于传统的形式，需要进行大胆的创新。设计者首先需要从儿童的认知特点入手，设计出符合针对年龄段儿童认知特点的图形、颜色与文字，同时还需要对在造型设计和材质选择方面下足功夫。可持续理念对于儿童玩具包装设计也有着重要的实践意义，为了能够贯彻可持续理念，设计者可以采用更多的环保材料，提高包装的可利用性，只有这样才能够使得玩具包装能够创造出更多的社會效益，才能够被更多的消费者所亲睐。

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