以足球赛事为主题的城市轨道交通宣传方案分析

刘新平 刘国旭 苏浩斌

（1.陇东学院体育学院；2.兰州银行股份有限公司）

在城市公共交通体系中，轨道交通扮演着极为重要的角色，其速度高，但乘客的出行成本低且体验好。因此，不断完善城市轨道交通设施、优化城市轨道交通运营体系结构、提高城市轨道交通运营效率，并改善城市轨道交通乘车体验已经成为城市居民和轨道交通运营管理者共同关注的议题。足球运动是广受民众欢迎且感染力极强的大众体育项目，其受众人群极广，这也使做好足球赛事及与足球赛事相关活动的宣传工作成为一项极具挑战的工作。为强化宣传效果，近年来城市轨道交通成为宣传体育赛事的一个重要场所。本文探讨以足球赛事为主题的城市轨道交通宣传方案。

1 以城市轨道交通为载体宣传足球赛事和足球 文化的意义

近年来，城市轨道交通的服务设施不断得到完善与优化，城市轨道交通公共空间设计与规划成为完善和优化服务设施的重要部分。城市轨道交通凭借其较高的日均客流量已经成为最重要的宣传场所之一，在城市轨道交通车站和列车上可以看到各种各样的工业、商业、服务业类广告。足球是世界上最热门的体育活动之一，具有极高的人气和极强的影响力。我国是一个体育大国，拥有众多的足球球迷，这也是足球赛事及与其相关的活动、足球周边产品和足球文化被广泛关注的重要原因。在城市轨道交通公共空间中进行足球赛事及足球文化的宣传，一方面以足球赛事和足球文化为主题的广告设计既能在城市轨道交通中营造一个弘扬足球文化的氛围，同时也能够起到装饰城市轨道交通公共空间的作用，让乘客有一个良好的乘车体验；另一方面，城市轨道交通客流量大、人员的流动性强，能够起到快速传播足球赛事和足球文化的作用，因此以城市轨道交通为载体的宣传效果优于以其他城市空间为载体的宣传效果。

2 以足球赛事为主题的城市轨道交通宣传方案 与效果分析

以足球赛事为主题的城市轨道交通宣传方案，主要针对足球赛事、足球周边产品和足球文化的实际宣传需求进行设计。在城市轨道交通中可被用于足球主题宣传的载体主要有车站站厅、地下车站站台墙面广告、列车车厢等。在这些位置进行以足球为主题的装饰设计，既能达到装饰城市轨道交通乘车环境的作用，也能达到宣传足球赛事及足球文化的实际效果。以足球赛事为主题的城市轨道交通地下车站站台墙壁装饰如图1 所示。

图1 以足球赛事为主题的城市轨道交通地下车站站台墙壁装饰图

（1）以足球赛事为主题的城市轨道交通宣传方案分析。以足球赛事的主题的宣传方案在城市轨道交通中有多种实现方式。首先，足球赛事、足球周边产品和足球文化常以环境元素融入城市轨道交通公共空间设计之中。车站站厅、地下车站站台墙面、列车车厢等区域均可作为宣传足球赛事、足球周边产品和足球文化的场所，设计者常将海报、宣传插画和宣传标语等内容影印或粘贴在这些区域的表面，或嵌入于吊顶、地面或列车车厢墙壁之中。

其次，对于经济发展水平较高的大型城市，常采用动态化、互动式的方式将足球赛事主题融入城市轨道交通公共空间设计之中，如设置能够播放足球赛事和相关足球文化宣传片的屏幕等，乘客在乘车的过程中能够实时了解足球赛事，也能够学习足球文化。可在车站站厅、站台等区域设置具有联网功能的LED（发光二极管）数字化屏幕，这些数字化屏幕由控制中心统一控制，既可以播放足球赛事、足球赛事新闻、足球文化和足球周边产品等信息，也可以播放时事新闻以及与列车运营相关的通知等信息。

同时，在足球赛事举办期间，在城市轨道交通中还可以采用一些与时俱进的宣传方案，如在站厅或站台配置既能为乘客提供指引服务，同时还能回答乘客与足球赛事相关的问题，甚至还可以用于车站或站台的客流量监控的机器人，将实用性和趣味性与现代感、科技感和时尚感融为一体，能够起到意想不到的宣传效果。

此外，对于专门服务于周边足球场馆或运动场地的城市轨道交通车站，在车站公共空间设计中客引入众多的足球元素和其他体育元素，形成以体育为主题的车站。车站管理人员可充分利用站厅、站台等公共空间，将足球文化等各种体育文化的常态化宣传与体育赛事的动态化宣传相结合，通过设计手段、实现方式与主题内容高度结合，形成极具特色的体育主题车站。广州、上海等城市的轨道交通都在这方面进行了一些探索和实践，收到了良好的效果。

（2）以足球赛事为主题的城市轨道交通宣传方案应用效果分析。图2为以足球赛事为主题的城市轨道交通公共空间广告设计。在具体实践中，将足球赛事、足球周边产品和足球文化融入城市轨道交通公共空间设计取得了极好的宣传效果。一方面，受到乘客欢迎，促进了足球赛事、足球周边产品和足球文化的宣传，收到了良好的社会效益；另一方面，良好的宣传效果为城市轨道交通企业和与足球赛事相关的各方带来了预期的商业利益，实现了良好的经济效益。

图2 以足球赛事主题的城市轨道交通公共空间广告设计

3 在城市轨道交通进行以足球赛事为主题的 宣传的创新方向

近年来，以足球赛事为主题的城市轨道交通宣传方案获得了良好的宣传效果，很多宣传方案已经成为城市轨道交通公共空间广告宣传的经典案例。但仍需不断创新，以不断提升宣传所带来的积极影响力。首先，城市轨道交通公共空间设计人员应充分利用新兴技术，如智慧屏幕和智能媒体等，结合车站站厅、地下车站站台墙面、列车车厢等位置的特点和乘客停留时间采用不同的实现方案，进一步的提高宣传效果。其次，城市轨道交通车站公共空间设计人员可以考虑将与足球有关的元素进行拆解与融合，并将其用于城市轨道交通车站、站厅或列车车厢。如在车站站厅的部分区域铺设人工草坪、设置足球状装饰物、摆设足球赛事明星雕像等，以提高宣传力度。此外，对于地下车站站台墙面区域，设计人员可以将其用于足球周边产品的宣传，既能获得经济效益，同时也能优化宣传效果。