红色文化资源开发与乡村振兴战略的实施——以关中革命老区传统村落为中心

曹 珺

（西安交通大学西安思源学院，西安 710038）

1 相关概念

1.1 红色文化

红色文化是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵［1-3］。

1.2 关中革命老区传统村落红色文化资源

关中革命老区传统村落红色文化资源是指从共产主义青年团和共产党组织在关中革命老区传统村落的建立到关中革命老区传统村落全境解放期间，在关中革命老区传统村落所发生的革命历史事件、革命遗址、革命遗物，这一时期创作的革命著作、诗、歌曲、戏剧等作品以及革命战争时期所反映出来的伟大精神。其中，土地革命战争和抗日战争时期是关中革命老区传统村落红色历史的主体。

1.3 乡村振兴战略

乡村振兴战略是习近平总书记在党的十九大报告中提出的。“三农”问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。

2 关中革命老区传统村落红色文化资源开发与乡村振兴战略实施现状

关中革命老区传统村落有着得天独厚的优势，自然风光优美、人文景观繁盛，有丰富的资源优势可大力发展红色文化资源开发。关中革命老区传统村落的红色文化资源开发市场潜力巨大。目前，游客参加红色旅游的目的是在短途的旅游中感受红色文化、放松身心，因而交通的便捷程度直接影响到红色旅游的开发价值和发展潜力。关中革命老区传统村落机场、铁路、高速公路、旅游专线公路非常发达，使得关中革命老区传统村落的交通非常方便，便于旅客出行；同时资源十分丰富，关中革命老区传统村落拥有众多国家级森林公园、旅游景区，拥有稳定的游客数量和丰富的旅游自然资源基础。

目前，关中革命老区传统村落的红色文化资源开发已经由发展初期单打独斗的经营形式，逐步发展为股份经营、合户经营等多种经营形式；投资主体由初期的农户投资为主，逐步发展为企业、团体、机构和城市居民多种投资形式；产品和服务内容逐步发展为提供度假、娱乐、休闲、养生、会议等服务综合性平台。目前，关中革命老区传统村落己基本构建了以红色景点为中心，以特色酒店、地方特产、旅游生态小镇、旅游纪念品为支撑的红色文化资源开发生态体系。

3 关中革命老区传统村落红色文化资源开发存在的问题

近年来，关中革命老区传统村落红色旅游发展较快，对促进关中革命老区传统村落经济发展和乡村振兴发挥了积极的作用。但是关中革命老区传统村落红色文化资源开发的发展在宏观和微观层面还存在一些问题。

3.1 宏观引导不够，布局不合理

关中革命老区传统村落红色文化资源开发在兴起和发展过程中，绝大部分是农民主动开发建设的，虽然具有投资少、速度快的优势，但也带来野蛮发展的后遗症。由于对红色文化资源开发的发展缺乏科学合理的布局，有关部门宏观层面参与不够，对当地的旅游资源、自然资源、地理位置、客源市场等缺乏科学有效的市场研究和评估，导致红色文化资源开发规划和布局都存在不合理现象。经营理念雷同化倾向严重，重模仿，缺乏创新，如红色文化资源开发的风格设计、材质使用缺乏个性化色彩。部分地区不具备开展红色文化资源开发的优势也强行上马，导致红色文化资源开发效益不佳，存在低层次重复开发、旅游类型单一的问题，没有从自身基础、当地特色、乡村民俗的可展示性等方面深入挖掘红色文化资源的特色。关中革命老区传统村落中的红色文化资源开发产品和服务不够多元化，部分红色文化网点、特色旅游小镇等在经营理念和市场营销等方面与发达地区还有较大差距［4-6］。

3.2 发展不平衡，档次差异明显

关中革命老区传统村落红色文化资源开发经营者市场经验不足，缺乏现代经营理念，创新意识和自主开发意识不强，市场营销缺乏理性，造成服务项目简单化、产品内容雷同化，使红色文化资源开发的档次和水平都偏低。目前关中革命老区传统村落红色文化资源开发还没有统一规范的质量标准；部分地区盲目求新，抛弃传统文化，商业味越来越浓，产品设计时尚化，导致地方特色缺失，与旅客渴望感受原汁原味的民情民俗的需求背道而驰；大多数产品还处于较为粗放的状态，游客最关注的设计理念、特色风味等因素重视程度不够；在项目谋划发展上缺乏科学高效的宏观规划，单兵独战的多，缺乏共同发展的理念。

3.3 管理不规范，特色不突出

当地农民没有经过专业旅游业务培训，在旅游经营标准化方面与先进地区存在较大差距；特色不特。红色文化资源开发对当地旅游资源和文化内涵挖掘不够，缺乏对乡土文化、民俗文化、乡村衣耕文化等文化内涵的深度挖掘，旅游产品缺乏亮点，回头客低，无法满足游客多层次的旅游需要。缺乏更多富有特色的产品，不能适应现代旅游市场的需求，监管不力。部分红色文化资源开发在设计规划上脱离自然，不仅与红色旅游内涵相脱离，还影响了红色文化资源开发的可持续发展。

3.4 经营理念与游客需求差距较大

由于旅游从业人员大多为当地的失地农民，文化素质低，服务意识有待提高。在经营理念上，缺乏现代企业营销意识。缺乏宣传促销意识，采用最多的宣传促销手段——发DM 单，营销意识还停留在被动认识、本能的层面。缺乏体系化、科学化的营销策划宣传，现代营销和主动宣传参与的要求和意识不强，难以面对激烈的市场竞争，如不有效转变，将会不利于未来的进一步发展。

4 发展关中革命老区传统村落红色文化资源开发促进乡村振兴的对策

4.1 推进红色旅游转型升级

要解决红色文化资源开发存在的问题，推进红色旅游发展转型升级是必然途径，包括旅游产品、市场及营销手段的升级。开发红色旅游特色产品及全生态、无添加的农副产品，迎合消费者追求自然的心理；挖掘红色地域文化，提升红色文化资源开发文化内涵，增加旅游产品的附加值；要深度开发红色旅游互动产品，让游客能真正玩起来、参与起来，并体会其中的乐趣。红色文化资源开发项目数量增多，部分项目雷同，政府应加强引导做好宣传工作；提升红色旅游产业的美誉度，进一步开拓更大市场空间，做好营销升级。要立于善于利用新型媒介和大型推介活动，立体式的开展红色文化资源开发营销活动。创新丰富营销手段，加大整合营销力度，提高行业协会的效率，实行抱团发展，建立红色文化资源开发信息网络平台，积极开展网络营销活动。

4.2 强化经营管理

要加强宣传和促销。主动借助中介机构参与宣传和促销，除了原始的宣传促销手段，还要积极运用现代技术，积极推进红色文化资源开发的升级换代，使红色文化资源开发真正成为现代旅游经济的重要环节。在巩固传统客源市场的基础上，大力拓展市外、省外、海外客源市场，主动对外传播关中革命老区传统村落红色文化资源开发独特的文化特色和民俗特点，有效扩大传播覆盖面和到达率，最大限度吸引海内外游客，做到需求市场化、国际化。进一步将产品市场进行细分，如针对境外市场，通过国际互联网进行对外推广，加强民俗特色和自然风光的营销宣传，加强与周边旅游资源的联动营销，打造符合不同消费人群的红色文化资源开发。设计主题鲜明的旅游徽标，如渭北革命根据地三原、富平一带村落多古窑，而革命活动又和古窑关系密切的特点，突出古窑这一既有传统意味又有红色内涵的徽标。增强旅游产品对游客的吸引力，针对省内国内游客，可将红色文化资源开发市场进一步品牌化、标准化，紧扣红色文化市场的发展趋势和需求，加快旅游整体提升。加强对关中革命老区传统村落红色文化资源开发的管理和服务，加强对红色文化资源开发的监督，加快制定关中革命老区传统村落红色文化资源开发管理办法、行业管理标准和规范，规范红色文化资源开发的市场秩序。加大扶持力度，各级政府部门要制定全方位扶持政策，构建多元化投资主体，打造科学合理、管理规范、生态优良、设施齐全、符合现代旅游发展需求的关中革命老区传统村落红色文化资源开发产业体系。

4.3 打造产品特色

关中革命老区传统村落红色文化资源开发应该坚持区域发展方向。①要坚持集成化发展。加快关中革命老区传统村落红色文化资源开发的网络化、品牌化、集团化发展水平，通过投融资、品牌合作及连锁经营等方式，点线结合，规模发展。②要坚持差异化发展。合理规划红色文化资源开发设计，实行专业分工，合理安排劳动力资源，建立优化的关中革命老区传统村落红色文化资源开发生态链，如“中国古窑第一村”“地平线下的古村”——陕西咸阳柏社村曾是渭北革命根据地重要的交通站，老一辈无产阶级革命家习仲勋曾住过的地窑至今还保留完好。通过开发革命遗址，建立起学习教育、旅游观光、住宿、美食配套的产业体系，观光者在感受老一辈革命者艰苦奋斗历程和坚强精神的同时，住着窑洞，吃着农家饭，既有教育学习意义，又满足游客休闲娱乐的精神需求。此外，渭北游击队第二支队，又称武字区后区游击队，经常驻扎于甘涝池村，活动于三原、富平、耀县边缘地区。通过文物、故事或艺术的表现形式进行挖掘和展示，运用现代高新技术，如影像、VR或虚拟方式，让观众实时互动，穿游击队服装，吃革命饭，参与打土豪、分粮食的革命热潮中。③坚持民俗化特点。挖掘关中革命老区传统村落特色服饰、风味饮食、节庆活动等民俗资源，强化参与性和娱乐性，针对不同地域特色资源的内涵和延伸品进行全体系开发，使关中革命老区传统村落红色旅游产品保持强大的影响力［7-16］。

4.4 建设招牌红色文化资源

为了打造文化名片，凝聚景区人气，引进诸如《井冈山》的节目。《井冈山》以井冈山原始森林峡谷景观为特色，老林古树与奇岩怪石相映成趣。井冈山国家旅游度假区与著名的井冈山风景名胜区一溪之隔。实景演出是《井冈山》的最大看点，15 块电影银幕嵌入自然山水中，组成矩阵式超宽实景电影场面，观众可感受到“人在画中游”的震撼。《井冈山》是全世界惟一展示中国红色文化的大型山水实景演出。宋城千古情连续上演22年，每年产生4 亿多元利税，拉动周边消费数十亿元；在节假日常出现一票难求的现象，成为旅游界的一大奇观。

结合关中革命老区传统村落的灿烂文化，依托关中革命老区传统村落的美丽自然风光，创作设计出《渭北颂》的招牌节目，进一步丰富关中革命老区传统村落红色文化资源开发的各类产品和品牌影响力，设计开发如图书类、画册类、服装类、节目道具类、互动产品类的产品的生产和销售，形成更有竞争力的产品生态链。

5 结语

目前，关中革命老区传统村落红色文化资源开发经过不懈探索和快速发展，已拥有一定数量的优质资源，也是乡村振兴发展的初步成果，但关中革命老区传统村落红色文化资源开发还处在起步阶段，伴随着中国旅游业的快速发展，未来发展空间巨大。关中革命老区传统村落红色文化资源开发要立足于地域特色，坚持精品理念，进一步优化红色文化资源开发产业结构，在实践中进一步探索创新，实现新时代更稳健更和谐的可持续发展。