“互联网+”视角下动画产业业态发展研究

摘要：“互联网+”是互联网在不断普及的过程中出现的新概念。其主要是借助互联网达到某种程度的连接。动画产业通过互联网+能够融合社会上各种资源，为动漫作品带来更多创新理念以及更多新兴动漫相关的衍生产业。本文将就“互联网+”视角下动画产业业态发展做探讨分析，以供相关人士参考、交流。

关键词：互联网+;动画产业;业态发展

引言：

21世纪，全球兴起了数字化浪潮，随着网络的迅速发展和普及，以及个人电脑销量的持续增长，人们通过数字媒体进行交流的频率越来越高。随着社会的发展，科学技术的革新，使艺术不断地有所突破。新媒体互动艺术生生不息本文将多媒体交互技术与网络技术相结合，提出了互动动画的概念，并将动画走向：以播放为主，控制为辅，为动画电影创造更大的空间，使动画作品更具有表现力和娱乐性。这将大大扩展动画的创作风格，吸引更多对它感兴趣的人。

动画产业已成为新技术时代相对成熟的产业，它不仅可以传播文化，还可以带来巨大的商业利润。无论是欧美、日韩，还是中国，动画业都是政府扶持的。当今动画主要服务于传统视听（以电视或电影为传播载体）和新媒体（以网络或手机为传播载体），其弱点在于信息的单向传播，交互性和即时性差。计算机与计算机有着千丝万缕的联系和互补性。近年来，多媒体技术在网络领域的发展有了很大的进步，它无疑是实现交互式动画的一个强大的新生力量，如何运用多媒体技术和多媒体设计思想来创作交互式动画，突破线性视听路径，进而实现交互式动画，是当前动画产业面临的一个重要课题。

一、“互联网+”影响下动画新业务与业态

（一）新动画业务

互联网技术不断普及的背景下，“互联网+”理念随即诞生。该理念指的是通过融合互联网技术实现产业之间的有机融合，最终推动产业之间形成商业模式、业务模式的转型、升级。互联网+视角下，动画产业的业态发展应当重视借助互联网技术进行各项资源的综合，从而更好的推动动画产业的可持续发展。深入研究互联网技术在动画产业的中的融合，能够帮助动画产业找到新形势下产业发展的趋势，同时使得产业计划、发展方案的提出更为科学、可行。随着互联网的不断壮大发展，其逐渐取代了电视在部分新闻传播和制作过程中的主要地位。为了满足互联网背景下人们的读图消费需求，各个媒体不断进行有机融合，使得传统媒体与新媒体之间的界限变得模糊，功能性需求给动画产业带来更大的市场。动画身为视听媒介，在融媒体发展的背景下占据了一定优势。首先，MG动画成为目前新闻传播、广告宣传的主要方式。其主要表现在通过图文的形式辅助人们更好的理解信息。MG动画不论是操作上还是生产上都比传统动画更简单快捷，在碎片化需求与日俱增的今天，MG动画能够很好的满足人们对信息读取的需求。随着各大新闻媒体使用MG动画的频率越发升高，使得MG动画背后的供求变大，给动画产业的发展提供了更广阔的发展空间。

（二）“互联网+学前教育”拉动动画就业市场

互联网与动漫教育的结合，也成为了近几年教育与动漫产业相结合的新业务。随着我国二胎政策的放开，我国总人口将呈现较大的增长趋势。由此，幼儿教育的需求也逐渐变大，再加上家长对幼儿教育的关注程度大大提升，使得学前教育相关产业的发展前景受到看好。动漫是幼儿年龄阶段能够接受和理解程度最高的方式。在开展互联网+学前教育工作中，需要引入大批动画制作人才进而对动画就业市场产生一定的推动效应。从而使得动画被学前教育大量采用。部分教育企业还会设计企业动漫形象来增强自身亲和力。例如，国内宝宝巴士品牌，在近几年所推行的程序应用的应用率持续走高。这样高度的需求，带动动画产业的发展，也为更多动漫专业的毕业生提供了更多工作机会。

二、互联网+时代动画产业存在的问题和对策

（一）版权保护工作有待完善

在互联网蓬勃发展的背景下，人们知识产权意识仍有待提高。不论是动漫创作人员还是动漫行业的管理人员，都应当提升自身的版权保护意识。针对动漫创作者，互联网的蓬勃发展给创作带来了更大的便利，但同时受到大数据的影响，以往没能足够重视的问题逐渐显现出来。我国国内动漫原创作者自身的版权意识薄弱，导致各种盗版作品频繁出现。同时还经常存在软件开发商向原创作者提前诉讼的情况，对此相关部门应当引起足够的重视。不仅如此，一些没有经过原创作者授权的知识产权作品等常常会被各种模仿，从而对原创作品造成侵权的现象频发。在互联网+背景下，不论是版权者自身，或者手中都应当自觉的充当监督者，身为创作者则需要更为严格要求自身，全面提升社会的版权意识，使创作者的个人合法权益能够得到保护。作为市场管理相关部门，应当积极出台各种制裁盗版、侵权作品的规章制度，严厉打击盗版，充分营造健康的动画产业市场环境。

（二）内容创作还需扶持和监督

受到互联网发展的强力推动，我国动画产业处在复苏阶段，尤其是动画技术水平得到显著的提升。但与发达国家的动画事业相比，我国的原创动画還相差甚远，因此要重视将互联网与动画产业的结合，全面复兴我国动画产业发展。不仅如此，相关产业管理人员还需要正确的对动画创作提供指引和帮助，尤其是作品内容积极向上但市场反映低迷的创作作品，应当通过互联网手段增强对作品的宣传，让动画作品积极、向上的观念贯彻到当代青少年心中。如进行动画的交互式设计，交互式设计的形式既可以嵌入动画设计的静态画面部分，又可以贯穿整个动画设计过程，新媒体的交互性为新环境下的设计提供了支撑。虽然观众只需要简单的鼠标点击和键盘就可以创作出互动动画，但互动元素的表现形式多姿多彩。交互元素不仅仅是简单的鼠标移动，它还能让人精神振奋。互动必须在用户参与的基础上进行，在这种情况下，必须有允许用户交互诱导的设计。按钮作为交互动画中的一个重要元素，在动画中扮演着重要角色。第一，提示功能，它告诉观众点击提示文字或图形后会产生什么效果;第二，动态响应功能，即当观众做不同的事时，按钮会显示不同的效果，并对不同的鼠标事件做出反应。按键与文字连结在功能上同时使用，对大众有一定的影响，但与文字连结相比，按钮更美观、醒目，视觉效果更好，能吸引读者的注意，动态按钮是使用者的反应之一。除了设定按钮的链接，观众的反应也可能不一样，如果松开鼠标，可以把鼠标移到按钮上，甚至可以用鼠标点击按钮。可以改变按钮的颜色，可以改变按钮上显示的文字，还可以改变按钮的形状和大小这就是动画效果，可以与观众互动，让观众看到它的动作反应，同时可以调动观众的积极性。

（三）产业部门应当搭建平台推动产业与互联网+的对接

现阶段，能够较好的实现产业和互联网融合的大多数是动画企业自身与互联网进行对接的。但对于多数的动画企业而言，由于多数动漫作品都处在初期阶段，对外不具备较高的知名度，使得作品的商业价值未能得到充分的体现，导致传统行业还未能及时的发现动漫作品的潜在价值，导致互联网+难以发挥市级作用。对此，政府应当出台相关奖励政策给予企业一定的奖励。从而提高传统行业对与动画企业合作的积极性提高。举例来说，宫崎骏在《千与千寻》中的仙女浴室里增加了一个象征人物——无脸男。但他戴着一副悲哀的面具，只有吞咽别人，才能发出声音。从表面上看，这个角色平淡无奇，没有个性，但是它却承载着导演四年来对人类现实更加深刻的思考。人们普遍使用移动电话、网络及其它通讯设施，使人们的交流更加方便、快捷。但是，换个角度来说，人们藏在这些工具后面，说一些刻板的话，最终会削弱他们与人交流的能力。它是人类社会千千万万人的缩影。每个人的心中都孕育着一个“无名之人”，他们是一张张忧伤的脸，无忧无虑地活在自我的孤独之中，没有交流与交流。这个象征寓言的场景反映了当今社会中一切生物的状况。不过，宫崎骏并未让公众对此表格的公开感到遗憾。千寻和非名人的友好关系甚至最终影响了它。默默无闻的人被感动的结果也向人们证明，只要我们面对面的交流，热情可以融化忧伤的面具。观赏者利用隐喻图形来发挥想象力，给动画以情感，并与创造者一起体验意境或想法。宣传部门还可以组织各种设计动漫大赛，在竞赛中培育动漫IP，通过竞赛自身的影响力，从中选择符合市场需求的IP进行产业之间的合作，推动动画产业的蓬勃发展。

三、结束语

“互联网+”给传统动画产业带了大量新鲜活力，同时也给新时代背景下的动画创作者提出了更高的要求。动画片作为一种新的动画传播和设计方式，在满足了观众日益增长的视听需求的同时，也给人们带来了全新的精神文化体验，使动画片不仅具有了视与听的双重功能和享受，而且还提供了一种放松、自我表达的精神文化方式，并因人们的互动兴趣爱好而进入了一个全新的设计时代，它已经成为现代人一个更加广阔的设计空间。本文从艺术设计的角度分析了动画设计中的交互设计及其实现，通过对动画"互联网+"的分析，从叙事技巧和美学角度探讨了一些关于"互联网+"设计的理论和方法。动画企业应当抓住这一机会，在保障作品质量和水准的前提下，增强不同产业与动画的合作，从而推动动画产业的可持续发展。

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作者简介：田园（1987.12），女，汉族，湖北武汉，工作单位：湖北经济学院，讲师，硕士，研究方向：动画短片创作。

基金项目：厅局级（湖北省教育厅思政处）+基于大数据的动画产业生态链构建与产业融合发展研究+20Q116。