基于数字技术的红色文创产品设计研究

杜明铭 浙江越秀外国语学院

现如今，随着数字化技术的不断发展，数字化技术的应用成了文创产品领域优化革新的重要手段，结合3D打印技术，数字虚拟表现手法在文创产品的前期研发上开始起到越来越重要的作用，尤其是在红色文创领域中，以展览馆的形式进行陈列式展出，受到了越来越广泛的关注。这类红色文创产品的设计研发不但成了社会主义核心价值观宣传、弘扬的一个特殊组成部分，还促进了区域红色旅游经济发展。如以红色旅游资源丰富而著称的贵州，通过数字技术的应用，将红色文化产品与数字化相融合，不但创造出了文创产品新的研发渠道和表现空间，还在深入挖掘红色文化的基础上，更好地迎合了人们新的需求，极大地促进了红色文化的弘扬和传承，进一步提升了红色文创产品的文化和科技附加值，充分展现了红色文化丰富的精神内涵。

一、数字技术综述

早期的文创产品主要有各种台历、挂历、手账本以及便签等，一般都是印刷品。目前，随着数字技术的不断发展，文创产品不再局限于纸质媒介，如基于3D立体叠纹工艺的文创产品设计制作、基于艺术微喷技术的高仿真艺术收藏类文创产品的制作、基于雕版印刷与活字印刷等特色工艺定制的互动体验式文创产品等。2018年，国内一家公司研制的六色数字印刷机，精度达到了600dpi分辨率，在1分钟内可以印刷200个不同图案的罐子，实现了饮料罐的个性化、定制化、按需印刷制作，并且消费者可以通过互联网上传和下载自己喜爱的图片，然后将图片传送到数字印刷机后再在罐子上进行印刷，这为文创产品的设计和营销提供了极大的创意空间和技术保证。通过数字技术，不但实现了可变灵活的局部烫金、上光、激凸、浮雕等效果的叠加应用，还极大地满足了客户更多的个性化需求，令文创产品具有了个性化、独特性的视觉效果。目前，数字技术的参与促使文创产品呈现出多样性的趋势。如河北日报文化传媒有限公司建设运营的一站式文化创新创意服务平台，研发的极具创新性和代表性的经典红色文创产品——《党建创意水杯》，这款精美的创意礼品局部采用了数字整饰技术的3D激凸技术凸凹效果，器型简约、稳重圆润，颗粒釉面触感细腻，人工工程学设计加独特的木质杯柄，是一款主题鲜明、功能实用、正能量满满的优选产品，寓意着手捧中国红，凝聚中国心（如图1）。

图1 《党建创意水杯》

近些年来，在数字技术下，一些设计师积极借助数字技术转化红色资源，创新体验形式，极大地开拓了红色文创许多新的发展空间，如陕西延安红色文化体验馆，借助5G和VR技术，为人们开启了一场别样的红色之旅。观众戴上VR眼镜后，可以720度全方位欣赏革命文物、聆听专业讲解，全景参观陕西各个革命纪念馆及革命旧址，极大地增强了红色文化的吸引力和感染力。

二、基于数字技术下红色文创产品设计的价值

在革命时期，中国共产党留下了很多红色文化遗产，这些红色文化遗产蕴含着我国人民抵御外来侵略者的抗争精神和民族大团结精神，是开展爱国主义与发展红色旅游经济的丰富资源。近年来，在数字技术高度发展的背景下，设计师将文创产品与数字化设计技术相结合，不但能激发文创产品市场的活力，还能更好地展现我国的红色文化，用现代设计手段弘扬红色经典。

优秀的红色文创是了解党史的一扇窗，是建立情感联结的一座桥。新时期，设计师借助数字技术，以文创产品为载体，通过深入挖掘红色文化资源，应用新的设计手法加工，可以将我国红色精神和文化更好地传承和发扬下去。数字技术的应用不但会提升红色文创产品的魅力，打破传统观念的束缚，而且游客通过二维、三维的角度对红色文化进行思考、沉浸式体验，更能体现红色文创所产生的历史价值和教育意义。

首先，将红色文化与数字技术相结合，通过灵活运用媒介承载的转化关系，从虚拟到现实，以现实反射虚拟，可以构建内涵丰富、系统完整的文创产品。同时，通过深挖其功能性与实用性，可以拉近其与消费者的距离，拓宽红色文创产品的生存空间。其次，数字技术下，单纯依靠物质产品进行研发已经满足不了用户对文化的需求。由此，许多博物馆逐渐推出了线上虚拟展馆与“VR”博物馆等，极大地促进了红色文化的传承。如通过交互式剧情、三维光影模拟、高分辨率动画等技术和设计手段，运用AR、VR技术，可以将文化故事栩栩如生地铺展开来，将红色故事和人物等经过数字化复原重新展现在世人面前。也就是说数字技术的运用，不但推动了红色文化的传播，还切实地拉近了游客与红色文化的距离。另外，红色文化具有极高的历史价值，在开发过程中，不但要充分考虑时代价值的变化，还要充分考虑当下与未来多个维度的发展。目前，红色文创产品并没有起到文化传承的作用，层次不够高、挖掘不够深入，依旧停留在表面。红色文化是一种精神归宿，对于某种单一的主体或者历史事件来说，其不是以某种价值观与游客产生共鸣，应该抓住其厚重的精神文化内涵，在多层次分析事件表层与本质的基础上，进行全面资源开发、持续性创新，才能建立其红色文化精神更开阔的视野。因此，为了将情感映射到产品中，设计师应通过调研，借助数字技术将有用的数据进行整合，才能引起消费者的共鸣。

三、数字技术在红色文创产品设计中的应用策略

（一）基于数字技术下红色文创产品设计思路

首先，深挖创作内容的历史特质。在革命、建设、改革的伟大实践中，中国共产党带领人民创造了独特的红色文化。红色文化是革命基因和民族复兴的精神坐标，发端于近现代中国人民捍卫民族独立和人民解放的崇高追求中。以往多以红色历史遗物、人物、故事为主体，以著名会议、战役等历史事件为依托进行展馆式陈列，并配合相关的舞台剧进行传播。而目前，为了让极具地域特征的红色文化产品被现代市场消费，借助数字技术，通过深挖其中的历史特质，将代表红色文化的精神元素提取出来并转化为符号描述的内容，将有代表性的人物、物品、故事整理提炼出具体的符号、形象进行有内涵的创造，并通过消费者使得这类型的文化继续被传扬。如北京香山革命纪念馆推出的“开国大典纪念徽章套装”，运用数字技术提取大红灯笼、礼炮等传统符号语言，以设计语言的方式讲述红色故事，镌刻红色记忆。南昌“八一起义纪念馆”文创产品“军旗升起”书立，设计师借助数字技术，以南昌起义总指挥部旧址为设计元素，以精简洗练的建筑造型，将大楼外观剪影作镂空铁艺设计，象征令人难忘的峥嵘岁月，让红色精神更加深入人心。

其次，拓展模型细节的视觉表现。红色主题文创作品很大程度上涉及多质感的形态表达，多以写实类人物模型造型为主，需要在模型的制作环节深入刻画表现内容。如贵州很多红色文创作品，在设计之初，很多设计师就开始借助Zbrush建模，并调整好整个模型的形态与动态，将贵州的扎染、刺绣、银饰装饰图案，通过各类型的笔刷、置换贴图对应相应的模型，在写实类人物模型制作时进行多维度的运用、实时修改，得到可控的拓扑结构，然后为了创作出具有写实类民族视觉风格的雕塑质感模型，对模型逐渐细分后进行雕刻，充分体现出了民族视觉表现。

近些年来，在红色文创产品的人物形象、代表性造型元素等主题类文创产品的前期模型塑造上，很多设计师越来越喜欢在Zbrush这款软件中完成。Zbrush在每年更新的不同版本上进行工具和流程上的新设计，是一款极具塑造能力的三维雕刻软件，尤其是Dynamesh可以对三维模型进行实时重新布线、实时拓扑，是其更新后的一个非常棒的功能，不需要在建模的前期阶段重新拓扑流程，操作流程具有不小的改变，可以简化传统的三维雕刻模型的创造流程，提高工作效率，避免低模、高模之间转换和优化的问题。

（二）创新红色文化核心基因，数字技术助推文创生态

红色文化传递着社会主义核心价值观，在文化产业经济发展背景下，我们应深入探寻红色文化的脉络，结合数字技术创造全方位、系统化的文化体验，对红色文化进行创造性转化与创新型发展。数字技术下，红色文创产品的价值在于提取与创新红色文创要素，文创产品及其衍生品设计的前提是对红色文化素材核心理念的理解。红色文化作为革命基因和民族复兴的精神坐标，是符合当今设计潮流的创意元素，具有巨大的凝聚力和渗透力。为了提升人们对红色文化的了解程度，开发者应基于现代受众的需求，在深植红色文化的基础上，依托数字技术，打造数字化红色文创产品，不囿于红色文化的形式，以“创意为先”的红色文创产品为核心链条，将红色文化的形态、神韵和产品功能有机结合在一起，才能满足现代人们对红色文创产品的需求。另外，目前，数字技术正成为文创产品变革的驱动力，将数字技术融入红色文创产品的设计和开发中，是增强红色文创产品国内外影响力的不二法宝。为了将红色文化要素延伸至现代社会中，在对红色文化元素进行创造性转化和创新性发展的过程中，我们应融入新时代元素，借助数字技术，使其焕发新的生机，并融入现代人的审美需求，以多样化的创作形式创新产品形式。红色文化衍生品的开发设计具有系统性、多维性和关联性，具有民族性、文化性和艺术性等特点，是动画角色设计与深化的优质素材。如基于UI、VI等现代科学图形设计的创意支撑，通过统筹配置字体字面、笔画粗细和布白等方法，对红色文化图画进行现代转译，将红色文化艺术化。同时，在设计开发文创产品与衍生品的过程中，我们应与时俱进，摒弃传统扁平化的发展模式，不断推动文化与数字技术的深度融合，推动文创产品数字化、智能化和多元化的转向，融入新时代发展要素。

（三）线上传播+线下场景体验，增强产品数字化推广力度

在市场投放销售效果上，一款文创产品设计水平可以得到直接的印证，而在销售过程中，后期的营销推广是十分重要的。除了前期的造型、市场消费环境、工艺成本把控之外，在现有落地的文创产品中，由于缺少强有力的后期推广，导致销售规模无法跟上，因此，红色文创产品的设计需要以策划性的软文，在充分运用数字媒体艺术表达手法的基础上，通过网络直播平台、GIF动画表情包、H5等多方位的营销手段，采取线上传播+线下场景体验，不断增强产品数字化推广力度，才能让优秀的文创产品在众多的竞争产品中脱颖而出，提升其经济效益。为了提升产品的知名度，优秀的文创设计产品需要通过媒体、网络等平台进行宣传。如跨界营销的宠儿——故宫文创设计作品，通过综艺节目、纪录片等形式，极大地提升了其影响力。而红色文创设计产品可效仿故宫文创产品的推广方式，在注重地域文化的基础上，借助网络、自媒体手机端等载体，进行多方位、多领域的推广。如借助互联网、数字技术，通过文物的3D数字化扫描，能够突破这种文化传播的局限，还能借助数字技术在互联网上实现开放共享，还原当时的事迹场景，让全球观众在互联网上感受到红色文化的魅力；注重产品开发、IP打造、社会营销，不仅仅是短周期产品的简单生产，可以通过抖音、小红书等App在手机端进行推广宣传，还可以到淘宝、京东等电商平台进行销售，制作成红色文创产品的介绍视频，拓宽红色文创产品的销售渠道；为了让游客进行实际体验，借助数字技术来模拟环境、炮火、人物，模拟抗联艰苦的作战和生活环境，并在手机端为观众展示抗战的事迹场景、红色文化，让文创推广不再局限于博物馆的文创商店中，增强观众的兴趣和体验；借助数字技术，将红色文化制作成游戏，增强文创产品的推广，如中国风游戏《绘真·妙笔千山》，玩家就是通过手绘的方式进入游戏描绘的3D画中世界。