新媒介生态环境下广播电视报总编辑的新思维

◎王 霞

(菏泽广播电视报，山东 菏泽 274000)

计算机技术和网络技术的发展使信息传播的方式发生了很大的改变，传统媒介的重要地位逐渐被新媒介削弱。在新媒介生态环境下，各种传播媒介交错融合发展，给广播电视报带来了一定的机遇和挑战。依靠新媒介传递信息具有快捷性、方便性、实时性等特点，传播范围覆盖广，传播人群多样分散，只要拥有能够连接网络的智能设备都能够成为信息的传播者。在这种新媒介生态环境下，各种新媒介传播途径给广播电视报等传统媒体传播形式带来了较大的冲击，人们更习惯使用发达的互联网络等新媒介获取和传播信息，而新媒介也逐渐取代了传统的阅读报纸方式。但是广播电视报等传统的传播渠道在目前来说仍然占据重要的地位，在各类媒体的传播内容上起着引领作用。新媒介生态环境对于广播电视报既是机遇也是挑战，由于新媒介生态环境的复杂性和多样性发展在所难免，广播电视报要及时主动地适应新媒介环境的发展，以保持广播电视报的生命力与时俱进。寻找在新媒介生态环境下广播电视报总编辑的新思维，在当下具有十分重要的研究意义和现实意义。

一、新媒介生态环境概述

(一)媒介生态环境的概念

1967年，加大拿学者马歇尔·麦克卢汉提出媒介生态环境概念，指的是大众传播机构生存和发展的各种环境，包括文化环境、资源环境、经济政治环境、市场竞争环境以及技术环境等内容。其中，政治政策环境对大众传播有着举足轻重的作用，对媒介生态环境的影响是巨大的。传播学理论指出，大众传播媒介和机构并不是随心所欲传递信息的，信息的传递都带有特定的目的性并受到限制，其传播行为受到社会政治制度、主流主导思想、法律法规、政策制度、文化传统等多方面的影响和控制。

(二)新媒介生态环境的特点

新媒介生态环境是指大众媒介和传播机构面对的生存和发展环境发生了许多新变化，这种变化与信息网络技术的快速发展、国家经济发展综合国力提升、各种政策的不断完善等多方面因素密切相关。伴随着信息时代的到来，高科技发展速度快，信息技术更新速度快，软件硬件设施水平不断提高，媒介传播的技术支撑越来越有力，技术环境也逐渐优化。随着互联网和智能手机的普及，使其逐渐成为人们日常办公离不开的重要工具，成为信息传播的主要载体。随着各种媒体传播应用和软件的流行，以及自媒体市场的兴起和发展，每个人都能够成为信息的传播者，信息传播的速度极快、范围极广、渠道增多。人们在日常生活中可利用各种APP进行信息传播手机应用，例如，微信、微博、论坛、百度贴吧、新浪微博、抖音短视频、快手短视频、今日头条等等，尤其是新冠肺炎疫情暴发后，网上传递信息、办公学习已经成为日常，人们可以从网络第一时间获得信息。自媒体的兴起抢占了一部分媒体市场，各种大众传播机构层出不穷，媒介生态环境的市场竞争越来越激烈。我国经济持续稳定快速发展，综合实力不断增强，人民素质也不断提高，在国际上的话语权今时不同往日，大众媒体也更多地走上了国际平台，包括网友个人也有更多的途径与国外网友直接交流。在文化环境方面，流行文化与传统文化并行发展，融合杂粹，媒介的生态环境趋于复杂化。

二、新媒介生态环境下广播电视报现状

(一)广播电视报发展面临一定的困境

在新媒介生态环境下，由于各种新媒体的冲击，广播电视报等传统媒体传播的途径遭遇了一定的困境，面临发展的局面。新媒体的快速发展，传统广播电视报已经无法满足大众对于信息获得的诸多需求，这与传统广播电视报的特点息息相关。在快速发展的科学技术影响下，报纸这种传统的信息传播载体，已经逐渐淡出人们获取新闻信息的渠道，通过智能手机就可浏览感兴趣的视频新闻等内容。报纸、广播和电视机的信息传递作用在减弱，广播电视报的信息传播能力也在减弱。另外，报纸、广播和电视等传统媒介通常需要借助一定的实物载体，电视的体积较大，只能存放在固定的地方，其播放时间和内容通常也比较固定，人们需要在特定的地点和特定的时间打开电视机观看，给信息的传播带来了极大的限制；报纸需要人们去特定的地方购买，或者通过一定的渠道获得才能阅读；广播也需要借助收音机、喇叭等工具才能实现信息传递；而新媒体信息传播，只需要一部随身携带的手机。除此之外，广播电视报的编辑大多还遵守着传统的规则和习惯进行编辑，内容一板一眼、千篇一律，缺乏特色性的呈现，容易造成年轻观众的视觉疲劳。新媒体大众传媒表现形式自由多样、生动有趣，更容易博得众人的眼球。总之，新媒体大众传播途径的出现对传统的广播电视报等编辑和传播造成了一定的冲击，吸引了一部分流量和人群，一定程度上削弱了广播电视报的信息传播作用。

(二)广播电视报仍发挥着不可或缺的作用

尽管新媒体大众传播途径具有众多优势，广播电视报等传统的信息传播手段存在一定的不足，但是广播电视报等传统媒体仍然发挥着不可或缺的作用，拥有自己独特的存在意义。在菏泽，广播电视报已创刊三十年，仍然是继日报和晚报后的第三家报纸。一是其发展历史较新媒体时间长，很多人还保留着读纸质报纸看电视看新闻听广播的习惯。每天下班回到家中，到了固定的时间就会坐在电视机前观看新闻，收听广播，阅读一段时间的报纸，关注时事新闻。二是中老年人群在智能手机使用方面存在困难，以及一些偏僻落后的地域，网络和智能手机发展落后，他们能够接收到外界信息情况能是通过传统的信息传播手段，如广播电视报等。广播电视报也是国家重点建设的信息传播渠道，规模覆盖全国各地区范围，是国家重要信息的主流传播渠道，发挥着举足轻重、不可或缺的作用。另外，广播电视报所呈现的内容大多是经过编辑的严格把关，字词运用严谨，报道的信息都是经过实地调查的准确信息，可靠性程度高，大众信任度高。并且广播电视报编辑所选择的文章内容大多是具有社会影响力、公众广泛关注的问题，报道最重要的内容，详略得当、重点突出。

三、新媒介生态环境广播电视报存在的问题

(一)时效性相对较弱，具有被动性

相对于发达的网络传播环境，广播电视报的时效性相对滞后，对广播电视报的生存发展造成了一定的不利影响。大众获取信息的渠道增多，各种网络信息传播软件、自媒体都能够在事件发生的第一时间发布到网上，赚取最多的流量，而广播电视报通常在大众已经了解了事件以后才出版，失去了一部分读者。通过网络传播的信息速度快，具有社会影响力的事件传播很快，不同地区、不同范围的个体几乎可以在同一个时间接收到事件信息，并做出一定的响应。而广播电视报不具备个人转载的功能，只能依靠固定的纸质载体传播，需要用户自己主动地去关注购买阅读，相较于网络新媒体传播略显被动。另外，现代快节奏的生活使很多人并没有时间去专门阅读广播电视报，快节奏的网络传媒更加符合他们的需求。

(二)互动模式单一，对受众的吸引力较弱

广播电视报只具有输出模式，读者只能被动地收听已经处理好的信息，与读者之间缺乏必要的互动，无法及时收集到读者的反馈和意见。读者在阅读广播电视报时，无法抒发自己的观点，发表自己的看法，难以满足舆论的需求，部分人会因此失去订阅广播电视报的兴趣，造成广播电视报的读者流失。广播电视报通常会以一种固定的模式呈现内容，保持严谨常年不变，对于现代大多数追求新意的年轻人来说，缺乏观看的吸引力。年轻人从大众网络媒体上能接收到更多更全面的事件信息，一般较少的人会再去选择观看一遍广播电视报。在新媒介生态环境下，网络媒体传播平台上公众可以自由发表自己的意见，可以随时随地自主选择观看新闻，大多数人会选择新的传播媒介，广播电视报等传统媒介处于选择中的不利地位。

(三)广播电视报效益和投入不平衡

广播电视报通常具有完整的产业运作形式，需要一定的资金投入，如果人们缺乏购买力，发挥的信息传播作用微弱，可能造成资金投入和收获效益不平衡的结果，社会影响力低，难以发挥原有的作用。时代在发展，广播电视报等传统信息传播媒介已经在很大程度上被新媒体抢占了市场，人们鲜少愿意沉下心来阅读一份纸质报纸。曾经有高校教师做过一项实验，他将几十份报纸摆放在教室门口观察学生的拿取情况，结果一整天过去了，报纸仅仅被取走了几份。每一份报纸的出版都需要精心编写，如果人们阅读的欲望很低，阅读人数过少，容易造成出版广播电视报的人力、物力资源等投入与获得的成果不成正比。

四、广播电视报总编辑的新思维发展策略

(一)找准自身定位，彰显独特价值

广播电视报要想实现在新媒介生态环境下的新发展，就需要转变过去的发展思维，适应新时代环境的需求，制定相关的应对策略。首先应当做的是找准自身定位，体现广播电视报的特色和网络传途径无法比拟的独特价值。广播电视报应当以长远的眼光看待自身的发展，挖掘自身的独特优势，放大优势、趋长避短，彰显传统媒体的优点和闪光点，弥补不足，满足当下人们发展的需求。广播电视报最大的优势就是权威，编辑在审核内容时，要坚持严格落实准确性的原则，以内容为王，发挥主流媒体的带头作用，弘扬正能量和核心价值观。网络大众媒体虽然传播速度更快，但是内容庞杂且良莠不齐、真假参半、门槛不高，缺少真正有深度和内涵的报道。而广播电视报相较于网络媒体虽然具有一定的滞后性，但是也同样具有时效性特点。广播电视报出版的内容需要经过编辑层层把关，总编辑作为编辑的总负责人，更要严格要求自己和团队，将最准确、公众最关心的内容最完整地呈现出来。在复杂的新媒介生态环境下，广播电视报应当坚守自己的优势传统，坚守公众对广播电视报的信任感和引领作用，坚持对品质和内容的追求，制作纸质优良的广播电视报，凸显纸质阅读优势，增强人们购买和阅读的吸引力。菏泽广播电视报近两年来加大了专题策划的力度，当期报纸的发行量明显提升。

(二)强化危机意识，促进转型发展

在新媒介生态环境下，网络媒体的迅速发展，一定程度上压缩了传统媒体的发展空间，广播电视报的领导团队以及总编辑应当具有危机意识，看清当下环境媒体发展形势，积极寻找广播电视报发展的新路径，促进传统广播电视报转型升级发展。广播电视报不应当局限于传统的纸质载体，从长远着手、从实处着力，以智能设备作为新载体适当利用网络方式进行传播，改变传统的广播电视报只能阅读的陈旧理念。

(三)增强互动性，整合发展

随着生产生活的发展，人们的生活节奏加快，对于信息获取的方式也有了新的需求。新媒体大众传媒以其方便查看和互动、快捷性等特点迎合了大众的需求，而传统广播电视报等传统媒体已逐渐无法满足大众的信息获取需求，发展受到了一定的阻碍。广播电视报发展至今，已经积累了一定的资源，却因为现代社会发展的各种原因和新媒介生态环境的一些变化，缺少展示和发展的空间。为了更好地在新媒介生态环境下生存和发展，广播电视报应当主动寻求可持续发展的空间，主动整合自身深厚的文化资源和网络流量资源，寻找更多新的载体传播信息，例如，网络视频载体等。总编辑应当注意整合网络媒体发展模式，创新广播电视报发展。制作纸质报纸不仅会浪费一定的资源，而且不方便人们进行查看和携带。可以制作电子版的广播电视报，设置互动评论环节。电子报不仅节省了资源，而且能够更方便地传播，人们能够从手机、平板等电子设备上方便地查看到电子报的内容。菏泽广播电视报近年来已开通了自己的公众号、快手号、抖音号，其中抖音号粉丝已达三十万。

(四)创新内容和发展模式，增强吸引力

传统广播电视报的总编辑应当对内容的编制和版式形式等严格要求，加强自身特色建设和品牌建设，采取切实有效的措施，增强广播电视报的吸引力，激发人们的购买愿望和阅读兴趣。注重报纸材质的挑选，在当前无纸化时代，可以创造纪念报纸的形式，发展广播电视报的多种模式。主要利用网络平台电子报传播实时性信息，针对热爱读报纸的用户精准发放报纸，推出精装排版纪念版纸质报纸预定制度，唤起人们纸质阅读的热情，加强宣传的作用。总编辑要发挥统领全局的作用，全面考虑各个方面的因素，使广播电视报内容更加优质，版面更加美观，更加符合新时代的需求。

五、结语

综上所述，面对广播电视报发展的诸多问题，迎接挑战、抓住机遇，需要总编辑联合多方面力量，共同实现广播电视报的全新发展。在新媒介生态环境下，广播电视报要寻找发展的新路径，寻找新的发展空间，发挥广播电视报的独特优势。广播电视报的总编辑要看清当前发展局势，严格审查和要求报纸内容，加强广播电视报内容和模式的创新发展，增强读者吸引力，彰显自身独特价值，及时整合网络平台发展资源，实现自身转型发展。