电视新闻传播力研究

◎周开学

(重庆三峡融媒体中心，重庆 404000)

在新媒体环境的影响下，电视新闻媒体领域的竞争日趋激烈，电视新闻行业的核心受众资源也在不断流失。在多媒体信息融合的背景下，受众在网上获取新闻信息时，渠道必须多样化，方式也要相对灵活。一方面增加了电视受众媒体的多渠道选择，另一方面也可以让受众对新闻媒体产生更多的兴趣。对于电视媒体来说，要有效保证电视新闻拥有稳定而庞大的忠实受众群体，有效提高电视新闻的综合传播力和整合力，就必须更加关注电视新闻所处的发展环境，进一步正视电视新闻行业受众群体大量流失的现状，采取各种措施提高电视新闻的传播力。

一、让新闻回归本源，保障新闻内容的优质性

(一)认真遵循“三贴近”的原则，深入挖掘新闻内涵

新闻工作者在日常采编、报道过程中，要始终坚持遵循“三贴近”的原则，科学、及时、准确、全面地充分挖掘电视新闻报道的内涵，进一步提高新闻内容和报道稿件的真实性，确保电视新闻内容和采编报道稿件的质量。在整个网络媒体行业融合发展的宏观背景下，电视新闻的整体信息传播效率受到了一定的冲击和影响，受众群体数量不断流失，新闻内容质量始终参差不齐。为了有效地提高新闻报道质量，电视新闻从业者应该从源头上确保新闻的真实性。本着媒体必须先发声、再自行纠错的客观原则，有效应对当前网络媒体、自媒体平台等给主流媒体带来的激烈竞争和传播压力。但目前电视媒体难以有效保证电视新闻传播效果及其持续向上发展的社会活力，难以继短时间内让电视新闻的传播力重回市场的巅峰。基于此，在新的时代背景和多媒体融合要求的指引下，提升电视新闻的传播力，应该进一步梳理选题，做好相关专题新闻内容，及时有效地挖掘重点新闻素材，从多个角度向各类受众准确及时地传播新闻信息，提升网络新闻报道的整体价值。

(二)精选新闻选题，科学进行新闻采访活动

在媒体新闻报道向媒体快速发展转型的过程中，媒体只有选准了一个好的新闻选题，才能迅速获得非常公正、客观、准确的社会报道和宣传引导效果，也能全面提升转型媒体受众的整体舆论关注度。目前，在多类型媒体资源高度整合传播的背景下，各类电视新闻从业者应积极策划和选择好的新闻话题，结合本地真实的社会热点和区域热点，不断挖掘、优化和提高新闻话题的现实贴近度与真实客观性，满足广大社会受众群体的新闻真实诉求。比如，在各种重大政治会议新闻报道过程中，电视记者绝对不能把新闻报道活动仅仅当作新闻宣传，还需要结合大型会议的内容或者一些国家部委即将推出的重要时事政策，以及社会各个层面的地域特点，有效开展现场新闻活动落地工作，在实际重大社会事件的新闻报道中发现那些真实生动的新闻事件，有效组织人员开展新闻报道，以较小的风险获得新闻报道的有效切入点。这种新闻报道的方式，确实能够更加全面有效地提升电视新闻信息传播的深度和广度。同时，电视新闻从业人员要时刻关注每天的电视新闻报道和各种采访活动。在我国电视记者的采访业务流程和实际工作中，细节往往非常重要。平时，记者要学会如何深刻理解和挖掘细节，利用那些小细节来增强电视新闻中的现场感，利用那些细节传递给电视观众不同的新闻感受。比如，可以尝试在电视新闻节目播出的流程环节中，保留一定的新闻现场同期声，让广大观众通过这些电视节目，更加全面、真实、客观地感受新闻环境和内容，还原新闻场景以及新闻背后的故事。

二、突出视觉亮点，有效凝聚受众关注度

与其他广播新闻和传统报纸不同，电视新闻是通过图像和声音信号同步传输的。因此，就电视新闻而言，新闻动态图像传输的技术重要性自然不言而喻。推进重点电视新闻事件的传播引导，要以电视新闻形象为核心，有效引导和突出事件的视觉亮点，科学凝聚广大受众的社会关注。

(一)合理优化摄像机位置，巧妙运用反打

电视新闻采访活动一般由电视媒体新闻采编组的记者和摄像组组成。实际上，如今的电视新闻从业者日常工作主要是从事一些重要的日常新闻采访活动，往往电视摄像机的镜头只是直接对准一些重点新闻采访的对象，而对于那些采访对象正在叙述的重要事件并没有给予更多的关注，这对观众来说，体验感非常差。毫无疑问，当我们实际观看一则电视新闻时，观众只能说看到了被采访报道对象的所有基本的言语、动作和行为，而看不到他们所了解到的实际的、具体的信息，这本身就不利于提高人们对电视新闻事件本身积极的、可传播的接受度。因此，在电视新闻采访的过程中，要注意尽可能地巧妙运用和优化镜头位置，更要注意如何巧妙合理地运用反打，反打的主要作用是指专业记者和摄像师，如摄像师在拍摄或采访某一新闻对象时，首先需要对采访对象给予足够的特写镜头，此外，还应对其所描述的事件或者人物给予相应的镜头，要从多方位、多角度进行拍摄。比如，一些电视新闻记者在采访拍摄一位环卫工人时，将镜头巧妙地转回垃圾桶和垃圾车，体现了拍摄者在拍摄方式上的个人特色和在把握镜头语言细节上的脚踏实地的能力，能够直接有效地提高所拍摄的电视新闻的整体感染力。

(二)可以适当增加摄像机镜头，充分反映新闻活动

对于电视新闻工作者来说，镜头是最基本的媒体采访语言之一，也是采访新闻工作中最直接的表达，是整个新闻采编活动过程中最重要的沟通桥梁。电视新闻记者在平时在进行各种现场采访、新闻采编时，往往面临这样一个尴尬的困境，作为摄像记者，虽然他们在记录各种新闻的时候，现场拍摄的视频自然是比较长的，但是有时候当他们在进行影像编辑的时候，似乎总会觉得他们的摄像内容相当单一，给后期编辑带来困难。以上这类问题之所以经常出现，是由于大部分电视新闻从业者真实展现每一个具体新闻活动全貌的镜头类型往往比较单一、镜头位置数量相对较少造成的。特别是在会议的新闻内容上，虽然参加会议的人很有吸引观众的能力，但是时间长了，也会导致观众审美疲劳。因此，在电视新闻报道的具体实践活动中，应尽可能适当地增加摄影师和摄像机镜头等设备的实际拍摄活动位置，最终通过适当利用高、中、低、远、近、特写镜头等摄像机镜头位置的变化，从各个角度展现整个采访新闻活动过程和活动现场。考虑到电视新闻内容是拍摄过程的核心，可以策划安排在几个特定时间段拍摄不同电视采访拍摄场景中产生的各类新闻内容素材，只有画面层次拍摄丰富了，后期编辑起来才会流畅、游刃有余[1]。

(三)打造视觉亮点，学会换位思考

在编辑采访电视新闻的过程中，摄像记者也是一个非常重要的角色，摄像记者用镜头展现采访现场给观众，真实还原电视新闻场景。然而，由于部分摄像记者技术水平不高，缺乏从业者应有的电视行业专业素质，在现场拍摄新闻时，往往盲目追求“大而全”，试图事先将当天新闻内容相关的所有文字、图像、声音等信息逐一拍摄处理，然后由摄像师自己进行视频后期处理和文字剪辑。摄像记者只是采用这种制作思维，很难重点突出电视新闻现场报道的特点，自然也很难真正打造视觉亮点。因此，为了增强电视新闻图像的综合传播能力，摄像组记者还应该能够主动构建各种视觉亮点，从观众的角度积极探索新闻，寻找电视新闻图像，进一步丰富、动态、直观地展现电视新闻图像的内容。

三、着眼新闻现场，尊重新闻事实

近年来，新闻栏目一些国际新闻热点的综合报道越来越受观众的关注，尤其是近几年一些重大的国际战争和局部地区冲突的专题报道做得非常好。笔者认为，相较于过去几十年所做的新闻报道，现在电视媒体推出的这些新闻报道大多会给观众留下更丰富、更生动、更直观的新闻感受。笔者始终认为，记者只有真正深入到新闻采访现场，真正学会尊重一切新闻事实，才能真正把真实鲜活的新闻报道展现给广大受众[2]。

在新闻现场报道的形式中，虽然新闻现场不会像我们平时看现场画面那样清晰规范，记者的现场出镜画面也不会像平时报道中看到的那样生动流畅，但它是新闻现场不可替代的展示，它给所有的观众带来了一种更强烈、更震撼的现场冲击感，客观真实地把一个普通的新闻观众带入到事件现场，让观众都体会到了身临其境的感觉，从而赋予了新闻现场报道更强大的生命力和新闻现场的艺术感染力。当然，除了一些类似国外重大的战争等事件，就常规新闻报道的基本要求而言，记者本人能够走访一些实际新闻信息发布的现场并出现在镜头中进行新闻报道，是满足新闻报道最基本的要求之一。但实际上，有时即使能做到这些，他们也无法在真正的新闻报道中给观众带来更直观、更生动、更深刻的感受，这自然需要电视新闻从业者多专注于一个具体新闻事件的发生，挖掘新闻更深层次的内容做好工作实践并换位思考。在更加严格和尊重这些具体新闻事实发生前提的基础上，打磨创作出一批更具新闻传播力的高质量新闻作品[3]。

近年来，各其他形式的现场报道，如记者下乡蹲点、在乡镇采写日记等，已经逐渐开始并日益普及。在这类深度新闻报道活动中，与以往常规的新闻报道模式相比，电视新闻工作者有更多的时间和精力进行充分思考和组织工作，力求充分全面地挖掘各类优质原创新闻，尽力把每一期好新闻做得全面深入。笔者认为，正是因为新闻工作者需要真正地沉下手，俯下身，只有这样，电视新闻工作者才能真正地触摸到普通采访中触碰不到的东西、感受到普通采访中感受不到的风景，这才是新闻工作者应该做到的，这才能把电视新闻的真实性呈现出来。这种采访方式不但真实地记录反映了人们的生活，也能够准确反映社会现实，同时也使其更具时效性和艺术性，从而进一步激发电视观众的情感互动共鸣，进而增强受众黏性。

四、保持自身的权威性和专业性，正确引导舆论

权威、专业、有效，是优秀的电视新闻媒体专业固有的优势，在全国媒体交叉融合的新发展背景下，新媒体与主流电视媒体之间是难以匹配和比较的。毕竟在新媒体时代发生过的重要的社会新闻热点属于高度碎片化的传播内容。电视新闻媒体在重大社会新闻资源的综合采编、制作、生产和社会新闻信息传播与服务中，能够发挥高度权威专业性和极高专业性的全媒体优势，仅仅依靠其作为媒体的先天优势，就能够更广泛、更深入地挖掘和整合各类重要事件的热点新闻资源，做出更科学、更专业、更权威、更细致的解读[4]。因此，就能力而言，媒体人尽力对一些新闻事实做到更准确的客观判断和尽可能接近真实再现。同时通过对目前在国内一些互联网热点上造假的重大新闻事件的及时公开辟谣，将进一步大幅提升主流电视媒体自身的社会公信力、权威性以及大众媒体的社会监督能力。在这种网络循环经济发展新生态模式下，通过电视媒体的指导，可以进一步保持和增强电视媒体的新闻公信力和传播力，稳定目标受众的信心，提高民众对电视新闻媒体形象的社会关注感和忠诚度。只有在这种工作模式下，大众才会获取最真实的新闻报道信息，对新闻产生越来越浓厚的兴趣，人们也会越来越关注现实生活中的热点问题。

五、结语

在信息媒体相互融合共存的背景下，有效利用电视媒体平台的协同发展，可以快速有效地推动整个电视新闻产业链的融合发展。在全球电视新闻市场快速发展的新时代，从制作电视新闻节目的设计思维模式，到电视节目的生产制作，再到整个电视新闻媒体的互动传播和反馈，每一个媒体层面都在紧跟这个时代快速发展变化的趋势。只有把握住通过媒体融合创新的时代契机，电视新闻才能最终真正走出传统媒体发展的瓶颈，拥抱未来互联网的高速发展，使电视媒体行业进一步走上数字化现代化、转型升级的道路，推动电视新闻内容更加贴近真实受众的社会生活场景。