县级融媒体中心的地方性与发展策略探析

◎张 磊

(济南广播电视台，山东 济南 250014)

近年来，基于我国经济水平与科学技术的同步提升，媒体领域的发展十分迅速，且受众对信息技术产品的应用率也在逐步提高。与此同时，信息的传递渠道也逐渐发生了改变。随着新媒体时代的到来，媒体融合的脚步在迅速加快，随着县级融媒体中心的建设与发展，其已经成为了新时代背景下贴近百姓生活、强化资讯传播、提升民众凝聚力、传播正确观念的重要平台。县级融媒体中心的地方性能够精准依据当地实际生产生活现状，为群众提供最符合经济发展、最利于其生态文明、最接近生活本质以及最便于信息输出的媒体应用渠道。融媒体时代的到来为加快信息传播、信息处理以及信息应用提供了必要路径。而县级融媒体中心的建设，基于传统媒体与新兴媒体的融合，为未来的地方性管理提供了一条特色发展之路。值得注意的是，融媒体时代虽然已经取得了阶段性成果，但是县级融媒体中心还有很大的发展空间，且需要面临诸多挑战。因此，本文从县级融媒体中心的发展背景、建设困境、应用技术特性以及发展原则和发展策略等方面进行简单的研究与分析。

一、县级融媒体中心概述

(一)县级融媒体中心建设目的分析

众所周知，县级媒体处于我国“四级办”传媒格局中的“神经末梢”，是新闻传播的“最后一公里”。基于新媒体时代的到来，受众群体对于信息技术的应用范围越来越广、应用能力越来越强、应用手段越来越丰富，而建设县级融媒体中心的根本原因就在于我国基层媒体应用的普遍性，旨在通过整合传统媒体与新媒体而创设融媒体，为基层提供更加科学、更加便捷、更加高效的媒体应用路径，从而使县级媒体在信息传播服务、党政服务、公共基础服务等方面实现信息化背景下的高效应用。而县级融媒体中心的地方性决定了其以本地受众为导向的特性，以此打造以本土为服务中心的主流舆论基地、综合业务服务平台以及信息传播枢纽。

(二)县级融媒体中心建设意义分析

县级融媒体贴近基层、贴近群众，站在离基层群众最近的舆论第一线，不仅关系到国家传播体系的建设，也关系到国家舆论环境的建构，因此，抓好这项建设工作刻不容缓。县级融媒体中心建设的意义可以从三个方面来阐述。首先，县级融媒体中心建设能够有效突破县级媒体生存困境。基于对传统县级媒体应用方式的了解可以得知，报纸、广播以及电视等媒体传播路径已经不适应“互联网+”的时代背景，因此失去了市场优势，久而久之削弱了县级媒体的应用价值与应用能力。而县级融媒体中心的建设会基于科技与信息的共同发展打通新的县级媒体路径，从而推进县级媒体的突破与发展。其次，县级融媒体中心建设能够提升县级媒体的公信力、引导力与服务力。县级媒体的发展需要充分考虑受众群体的需求，以受众熟悉且更加便利的方式为其提供引导与服务，从而使县级媒体在信息传播速度、信息传播范围、信息传播质量以及信息互动度等方面实现高效化。最后，县级融媒体中心建设能够迎合传播产业的发展趋势。融媒体时代的到来是信息技术发展的必然结果，县级融媒体中心是重要的基层媒体，其是实现融媒体平台多层次搭建的主要路径，也是切实保障媒体工作有效进行的重要手段。

(三)县级融媒体中心建设要素分析

县级融媒体中心建设要素主要有五个方面。首先是舆论引导。以县级融媒体中心建设为重心的阶段开始于2018年下旬，其主要任务是通过县级融媒体中心的建设使其成为舆论引导的核心，并以最佳状态向群众传递党和政府的声音。其次是提供信息。现阶段正处于信息高速传播阶段，而县级融媒体中心需要以优质的引导群众和服务群众的能力，对群众进行权威的引导，并做好上传下达等服务工作，以此实现其社会功效。再次是受众关注。受众群体是县级融媒体中心建设的主要因素，因此在建设过程中需要重点关注受众群体的应用感受，主动加强受众群体与媒体之间的联系，从而使群体与媒体中心建立信赖关系。第四是传播模式。县级融媒体中心的工作核心就是信息的传播，因此信息的传播模式就是其建设的重要因素。以哪种形式、哪种技术手段、哪种渠道进行信息传播，是融媒体中心建设过程中需要重点关注的问题。从现阶段融媒体发展情况而言，需要进一步整合传统媒体与新媒体，从而创新信息的表现形式，以此拓展信息的传播渠道和路径。最后是运营模式。基于新媒体应用形式与融媒体的发展，传统的县级媒体运营模式也需要进行进一步的优化与发展，从调整管理模式和优化产业布局等方面，对县级融媒体中心的运营进行整体完善。

二、县级融媒体中心技术应用原则分析

县级融媒体中心技术应用原则大致可以从四个方面来阐述。首先是安全原则。县级融媒体中心承载着大量的信息内容以及用户隐私等，因此其安全性不容忽视。安全原则是县级融媒体中心最为关键的建设要素，其需要确保能够抵御一切外来恶意攻击和非法访问，从而全方位保障平台信息的隐秘性。其次是高效原则。现阶段信息传播的数量与速度都在突飞猛进，而其中的质量把控也成为媒体中心的工作内容之一，而且其工作量极大。但是在快节奏的现代生活中，高效、高质量的应用感受是保障平台持续发展的重要根基。因此，县级融媒体中心也需要增强其高效性，从而使受众群体能够在最短的时间内获取最具价值的信息。再次是先进原则。在县级融媒体中心的建设中，技术的先进性很大程度上决定了其发展前景。因此，紧随时代步伐，强化技术应用的先进性尤为重要。最后是拓展原则。拓展原则简单来说就是为县级融媒体中心的发展与升级提供预留空间，以此来满足不同时期、不同需求的技术更新与升级。

三、县级融媒体中心建设困境研究

(一)融媒体建设人才不足

融媒体时代的到来为县级媒体的可持续发展提供了路径，但值得注意的是，县级融媒体中心的建设并非仅仅依靠技术就能够完成的，其还需要精通媒体应用、媒体运营以及市场洞察能力强的工作人员对中心进行协调与维护。同时，县级融媒体中心是最基层的媒体单位，其未来发展关乎受众群体的实际应用感受，由此可见其重要性。但是人才的短缺问题依然是阻碍县级融媒体中心发展的重要因素，工作人员的技术更新能力、网络应用能力、信息编辑能力、综合服务能力以及舆论引导能力都是融媒体中心发展的重中之重，而人才的缺失会直接反映出融媒体中心的工作效果。因此，加强融媒体中心人才的培养，是突破县级融媒体中心建设困境的重要路径。

(二)融媒体网络平台的更新与完善需要进一步加强

基于县级融媒体中心的功能性而言，政府在中心建设与发展中都给予了足够的支持，融媒体平台也因此在技术完善、人才引进、信息变化、服务方向等方面取得了诸多成绩，以此为受众群体提供了更加方便、快捷、全面、真实的媒体应用成果。而基于我国信息技术与互联网技术的快速发展，融媒体网络的更新与完善速度也在同步加快，因此也迫使县级融媒体中心在平台的更新与完善方面需要进一步加强，从而做到与时俱进、快速发展。

(三)受众群体定位范围需要进一步扩大

县级融媒体中心作为基层信息传播基地，其作用不言而喻。因此，在受众群体范围划定方面需要做到尽可能扩大，以此使信息的传播更加深入。基于对传统媒体形式的了解可知，部分群体由于生活习惯、信息接收能力以及学习能力等原因，依然倾向于原始媒体形式，而部分群体随着科技的进步，其自身的应用能力也在逐步提高，其更适应融媒体形式下的信息传播方式。综合上述情况而言，县级融媒体中心在受众群体定位环节，需要充分考虑群体的特殊性，从而使媒体的能效发挥到极致。

(四)持续性与系统性的信息捕捉难度持续加大

随着“互联网+”时代的到来，信息的传播途径愈加丰富，在为人们提供便利的同时，不良信息的侵扰也同样成为阻碍融媒体发展的重要因素之一。而县级融媒体中心作为直接面对基层群众的媒体平台，其信息内容的真实性、权威性、全面性以及引导性都不容忽视。也正因如此，媒体中心需要进行持续性与系统性的信息捕捉，并对信息的整理与发布做好全面的协调，以此实现其媒体能效。但是，由于现阶段的信息大量增加，平台在信息捕捉等方面的难度也随之加大。

四、县级融媒体中心的地方性与发展策略

(一)内容选择与策划需要重视其地方性与本土化

县级融媒体中心应将受众群体定位于地方本身，以本土文化、本土信息、本土实情为信息出发点，结合群众需求设定符合当地发展的信息传播内容。简单来说，县级融媒体中心建设过程中，强化平台内容地方化是工作的重中之重，其直接决定了融媒体中心的影响力和应用价值。依据对现阶段县级融媒体中心的了解可知，群众能够从中得到大范围的实时信息，其中也包括本土信息内容。但是为了体现县级融媒体的实际应用价值与市场影响力，在内容选择上需要更加强调信息的本土化，以此强化其基层媒体的效用。

(二)内容输出形式需要贴近生活、融入生活

在信息技术不断更新与升级的背景下，县级融媒体中心不仅需要将精力放在技术应用方面，更需要对内容的输出形式进行全面的研究。众所周知，不同年龄段与不同生活阅历的群体，其对信息获取的形式和角度截然不同。因此，媒体平台在内容选择与输出环节就需要充分考虑不同特性的群体较为习惯的信息获取形式，从而使平台的作用发挥到极致。其中可以根据内容进行视频的剪辑、图片的整理以及动画的制作等，以此满足不同群体的需求。

(三)内容传播注重与受众群体的互动性

融媒体时代的到来让人们看到了更加人性化的信息获取平台，其中的互动性就是较为突出的媒体特质。县级融媒体中心应重视内容传播与受众群体的互动性，搭建地方媒体平台与本土受众群体之间沟通的桥梁，不仅能够增强人们与媒体中心的黏性，更能够实现基层媒体平台的高效应用。同时，增强媒体平台与受众群体的互动性，能够有效反映出群众需求，其为平台的良性发展提供了重要保障。

(四)打造多级联动立体化传播模式

现阶段的县级媒体平台包含了多重信息传播形式，同时进行了差异化信息传播途径，比如有独立的官媒、独立的新媒体等等，又或者利用报纸、杂志、电视、广播、公众号、微博等多种方式进行信息输出。总的来说，多样化的信息输出渠道能够尽可能地实现信息深入化，而基于县级融媒体中心的长久发展而言，打造多级联动立体化传播模式更符合扩大受众群体、强化信息输出的媒体应用目标。因此，县级融媒体中心可以利用“一种信息、多重生成、多元传播”的内容制作形式，以此提升媒体平台的实际应用价值。

(五)重视薪酬体系建设，强化人才培养

县级融媒体中心的建设与发展离不开技术的支持，同样也离不开人才的协调。县级融媒体中心虽然已经初具规模，但是仍有较大的发展空间，而人才的培养与引进很大程度上决定了平台的发展速度以及发展方向。而县级融媒体平台不仅仅属于地方性信息获取渠道，其更具有一定的信息指导价值，媒体中心需要重视其整体的能效发挥，以此实现信息价值目标。而薪酬体系建设问题对人才的培养有着决定性作用，其也间接推动了县级融媒体中心的持续发展。

(六)紧跟时代脚步，及时更新融媒体技术应用

融媒体是基于科技的发展而诞生的，而科技发展永无止境，融媒体也需要依据技术的进一步完善来对自身进行进一步的优化。县级融媒体中心也需要具有与时俱进的意识，在平台的运行与维护中时刻跟随技术发展步伐，加快技术更新脚步，以此实现与受众群体的有效连接，从而提升应用效果。比如，人工智能技术就可以应用于县级融媒体中，利用人工智能技术设计信息智能解答平台，人们可以在平台中进行检索或基于问题与人工智能进行对话，从而提高媒体平台的应用效率。另外，基于媒体融合发展背景，数字技术应用对县级融媒体中心的建设有着重要的辅助作用。因此，应强化数字技术应用，推进“新闻+政务服务”运营，从而更好地引领舆论、服务人民。

五、结语

综上所述，构建县域互联网小生态，创设县级融媒体中心是符合信息化发展背景的建设项目，其为县级政府与民众构架了一座高效沟通的桥梁，为文化、信息、理念的传播提供了最便捷的渠道，为地方政府的可持续发展奠定了重要基础。但是县级融媒体中心的发展非一日之功，其需要基于国家政策的调整、地方环境的差异以及整体大环境的改变做出适当的完善，其中主要需要在信息技术的升级、内容的丰富、平台的拓展、人才的培养以及机制的完善等方面，制定全面、系统、科学、合理、符合地方实情的发展策略。同时，地方政府需要充分结合当地实际，最大限度地发挥县级融媒体中心的地方性功能，从经济发展、风土人情、民生就业、素质教育、实时新闻等多个方面，发挥信息传播、舆论引导以及信息应用的作用。