新时代融媒体的发展与实践分析

◎李 嘉

(嘉峪关市融媒体中心，甘肃 嘉峪关 735100)

在新时代背景下，媒体逐渐呈现多元化的发展特点，并在融合过程中形成一个综合性的媒介环境。在社会科技快速发展的情况下，媒体融合发展成为一种必然的趋势，传统媒体需要在保留自身特点与优势的基础上进行突破与创新，对媒体融合实践过程中存在的困难进行分析与解决，构建具有特色的融媒体生态，对新时代融媒体的实践措施进行完善，以此有效地促进融媒体的发展。

一、融媒体发展现状

随着网络平台普及程度的不断提高，我国为了有效地将可以应用的各项资源进行整合，以便于更好地进行利用，开始注重融媒体的发展与建设工作。随着媒体环境的不断变化，融媒体也被赋予了新的内涵与意义。

在新时代背景下，融媒体的构建主要表现在三个方面。第一个方面，融媒体是落实媒体融合发展要求的必经之路。在现阶段中，文化类产品的发展空间得到进一步拓展，对于文化输出的重要性也有着更高的重视程度；第二个方面，融媒体是政府和市场共同影响下形成的产品，由于文化在不断发展过程中开始呈现多元化的特点，要有效地发挥传统媒体具备的功能，不仅需要以舆论引导作为主线，落实传统媒体的建设，而且还要以市场为基准，以网络媒体的主观能动性为切入点，取得加长产业链的效果，并以市场化的模式落实经营管理；第三个方面，融媒体的发展呈现出出版和广播电视相结合的行业特征，通过推动传统媒体与网络媒体相融合的方式，有利于落实业务方面、人才方面以及渠道方面的充分融合，形成全媒体形式的布局[1]。

结合融媒体的实际发展情况来看，其构建主要从六个方面进行。一是政府项目，要求推出优质的文化产品，推动相关产业发展，并针对融媒体发展实施媒体融合战略；二是机构融合，加大融媒体平台的建设力度，并提出相关融合策略，运用融合技术，分别从硬件与软件两方面做好融合工作；三是资源互融，需要以大数据、互联网等现代技术作为基础进行协同建设，构建多方面、多角度的媒体资源数据库，以此作为融媒体发展的依据；四是技术共融，是促进传统平台和网络平台的重要基础，需要做好网络安全、数据变化等技术的共融；五是渠道通融，需要对市场的需求进行深入的分析，做好大数据建设，设置合理的机制，以此实现良性发展；六是双效提升，需要创新团队在明确市场需求后组建创作队伍，提高产品的质量水平，以此提升自身的影响力。

二、新时代融媒体发展过程中存在的问题

(一)流程差异

随着融媒体的持续发展，自媒体与用户可以有效地跳出传统结构的局限性，通过简单的设备便可以对信息进行采编与布置。以事件的信息收集及报道的过程为例，在发生热点新闻事件后，传统媒体在进行播报时，首先需要选择题材，做好策划，由记者进行采访，收集有关报道的信息，再对获得的信息进行编辑，对文字进行排版布局，再由审稿人员进行审稿，确认无误后便可以进行发布。从客观角度来看，这种方式虽然能够有效地确保信息的准确性，但需要消耗的时间较长，存在一定的滞后性，根据受众的信息反馈来看，在了解某一热点新闻事件时，自媒体信息的播报通常都要领先于传统媒体，而通过自媒体的方式可以快速地通过设备搭建现场，并完成信息的播报。自媒体虽然有着信息传递迅速的特点，但在实际获取原始材料前，其发布的新闻信息往往与实际情况不符，如虚假信息或不相关信息，生产机制中存在多方面问题，信息的真实性、实效性冲突现象较为明显[2]。

(二)受众不断分流

在网络平台并没有得到广泛普及的阶段中，人们获取信息的方式都主要侧重于传统媒体，对于节目或是播报是否可以达到受众要求的判断也以收视率、收听率为主。在新闻信息获取方式较少的情况下，人们并不具备自主选择的渠道，因此传统媒体始终有着不可替代的地位。而在社会科技水平快速提升的背景下，网络平台得到突破性发展，人们在判断媒体制作播放水平时都会以流量作为依据，以此判断受众的满意程度。在上述情况下，部分网络自媒体为了获取更多的关注与流量，便会选择受众乐于接受的形式，如在播报新闻后，相关人员会对其进行剪辑，并通过幽默的语言播报风格展开叙述，符合受众碎片式获取信息的需求。综上所述，在新闻制作与评价制度不断调整的情况下，融媒体难以在保障质量的同时满足受众需求，便成为一个十分突出的问题。

(三)舆论导向弱化

传统媒体作为党和政府的喉舌，必须要始终践行社会主义核心价值观，通过正确的方式发挥自身的舆论导向功能，形成积极、正面的影响。而在网络平台不断发展的背景下，人们获取信息的渠道更加多样化，能够自主选择通过社交网站或是自媒体平台搜索想要了解的信息，在此时受众已经打破了传统媒体背景下被动接收信息的局限性，以至于传统媒体自身舆论导向的功能被削弱。由此可见，在融媒体的发展过程中，实现舆论导向功能与多元化话语权的平衡成为一个重要的问题[3]。

(四)经济管理问题

媒体的运营需要一定的经济作为基础。从计划经济的视角来看，传统媒体获得资金的方式主要分为两方面，一方面是政府提供的资金，另一方面是通过广告宣传获得的资金。而从市场经济的视角来看，网络平台的发展前景更加开阔，投资商的关注点也逐渐偏移，对于传统媒体的投资减少，对于网络媒体的投资增加，导致传统媒体出现部分经济方面的困难。

三、新时代融媒体的发展路径

(一)完善媒体结构，体现融媒体价值

在新时代背景下，融媒体必须要完善媒体结构，结合时代特点，构建以政府与市场为核心的双向架构，主要包括以下六方面：第一是总编调度中心，其中包括对线索进行选择、确定题材并进行策划，开展活动管理工作、引导连线工作，业务监督控制、数据可视化；第二是采编联动平台，其中包括任务的协作交流，视频、音频、图文、HS 等编辑与视频直播；第三是传播效果检测反馈系统，其中包括热点挖掘、舆情检测、传播效果反馈；第四是融媒体发布运营，其中包括频道播出、内容管理、演播室与自媒体平台；第五是融媒体资料库，其中包括CMS、信息共享与发布；第六是技术支撑体系，其中包括大数据、互联网。在上述内容中，总编调度中心是首要基础，由它完成新闻线索的取舍，提出相应的选题，上传到采编联动平台，再由采编联动平台对生成的任务进行布置，使各个部门都能够明确自身需要完成的事项。

综上所述，通过完善媒体结构后，其管理框架的功能也较为全面，不仅能够确保系统之间的职责都能够一一对应，而且其调度还有着充分的统一性，有利于基于自身优势体现主观能动性。

(二)增强网络意识，关注用户交互

相较于传统媒体环境，融媒体下每一名受众都可以视作平台的节点，因此更加重视受众所起到的作用，通过融媒体环境中多种渠道和平台为受众的交互提供有利的环境。为了有效地引导受众进行交互，全媒体平台必须要遵循平等参与的原则，基于分享、互动的态度对受众进行引导，增强平台的开放性，让受众通过不同的渠道将信息传递到全媒体平台当中。

首先，要开放媒体，激发受众参与交流的积极性。在交流渠道上，一方面要保留传统的交流方式，即拨打节目电话、发送短信进行留言等，另一方面要开通网络平台的交流方式，即点赞、转发、发言等，通过应用数据技术可以将平台中受众的反馈进行整合，以便于与受众进行交流，有利于营造良好的互动氛围。其次，要搭建互动平台，实现信息的交流，让用户能够分享自己的信息、评价或转发其他用户的信息。要优化媒体形式，需要遵循新时代下对于融媒体发展提出的要求，优化媒体的功能，突破传统媒体只能够播报信息的单一性，并在此基础上引导受众主动将注意力聚焦在信息播报上，同时发挥自身作为平台节点的功能，有效提升信息的价值。最后，要优化服务形式，构建以受众为核心的经营制度，获取受众的信息反馈，并结合受众提出的意见与建议对交流平台进行优化与调整，对交流渠道进行丰富与扩展，有效地提高受众的交流体验。

在增强网络意识后，媒体的形式与功能便可以更加贴合受众的要求，不仅有利于提高受众的评价水平，而且也是推动传统媒体与构建协调思维的关键要点[4]。

(三)重视舆论引导，创新舆论渠道

在组织受众进行交流的同时，融媒体还必须要重视舆论引导的重要性，并对舆论渠道进行进一步的创新。一方面要提高舆论引导的针对性，结合不同受众群体的喜好选择具有针对性的舆论宣传路径。如学生群体更加偏好游戏、动漫、漫画等具有画面感的事物，在对此类群体进行宣传时，便可以此为切入点将具体内容整合为动画，让学生在进行观看的同时获取信息。另一方面，要体现融媒体资源的作用，利用融媒体环境下具备的资源优势进行宣传，使受众能够满足自身的信息需求，如受众对某一种类的疾病具有较高的关注度，融媒体便可以此为切入点设计访谈类节目，并邀请该方面的专家参与节目。在节目的录制中，主持人可以根据交互平台中多数受众重视的问题进行提问，由专家对其进行解答，在此之后，发布运营部门需要结合现有的不同发布渠道进行宣传，为受众提供多元化的信息获取渠道，受众可利用相关的信息获取渠道获取信息。为此，融媒体要充分发挥出各个资源的应用优势，对服务工作进行创新，才能够不断增强自身的影响力。

(四)落实利益共享，完善媒体产业结构

推动融媒体发展的主要目标，是能够进一步提高挖掘信息、宣传信息、共享信息的水平，需要每一个个体在融媒体背景下都能够发挥自身的优势，体现出自身无法取代的价值，并将其融入到产业链的完善中，以此使用户获得良好的服务体验，而个体也可以在此过程中获取回报。从关联性来看，传统媒体与不同平台、服务商、媒体与部分个体都有着一定的联系，主要以直播、信息加工、基础设施、活动等方面的服务为基础。市场对于服务的价值有着直接性的影响，而服务的价值与产业链上不同的参与主体也有着密切的关联性，想要在融媒体平台中获取利益，就必须遵循市场环境的要求与发展规律，提高自身的服务水准，展现自身的价值。因此，在新时代融媒体背景下，要完善媒体产业结构，加强具有关联性主体或群体的关系，使其能够以利益共享为基础，建立良好的合作互利关系[5]。

四、新时代融媒体实践要点

(一)建立指标体系，发挥专业优势

在新时代背景下，传媒行业必须要遵循媒体正道，发挥各个专业的能力优势。从新闻机构来看，要对采写人员、编辑人员、审核人员等进行配置，对新闻制作资金、新闻传播资金等资金投入进行分配，对机构划分、审核管理等制度进行设置；从新闻内容来看，要基于正确导向、纪实报道、主题贴合进行文本创作，基于多媒体以精简的标题、明确的导语、合理的色彩搭配进行新闻包装，确保界面的设计足够简洁、相关文章的链接以及广告的数量不会盖过主要内容；从媒体渠道来看，要从网页、微信、微博等平台做好播送渠道，整合图片、音频、视频制作多媒体动画；从技术运用来看，要利用人工智能、H5 对技术进行创新，从数据来源、分析方法、分析目的、数据可视化做好数据分析；从传播效果来看，要统计转发量、阅读量、点赞量、评论量、下载量等受众实际参与情况，做好传统媒体转发、商业媒体转发、自媒体转发等媒体二次转播工作[6]。

(二)保持内容质量，改善传播环境

若媒体单位仅仅是以利益为主，而传播虚假信息，被其他媒体单位模仿，形成利益竞争，便容易使媒体传播环境恶化。为此，融媒体必须要保证内容质量，通过优秀的产品获得良好的评价，让受众自觉抵制发布虚假信息的媒体单位。只有整体媒体环境都能够坚持质量优先这一竞争原则，才会让各个媒体都能够自觉以优质的服务吸引受众[7]。

五、结语

综上所述，要更好地在新时代背景下发展融媒体，便必须要明确新时代的特征与融媒体的发展现状，分析生产机制与经济管理当中存在的问题，对受众分流与舆论导向弱化的原因及影响因素进行分析，并完善媒体结构，增强网络意识，体现融媒体价值[8]。同时，关注用户交互与舆论引导，创新舆论渠道，落实利益共享，完善媒体产业结构，建立指标体系，发挥专业优势，以此探究新时代背景下融媒体的有效发展路径与实践策略[9]。