“一带一路”倡议下山东跨境电子商务发展策略研究

殷培焱

摘 要：“一带一路”倡议下山东跨境电子商务发展策略研究是有关于新形势下山东应该如何利用好跨境电子商务平台与沿线国家开展合作。作为经济大省，山东省的经济总量与消费量均处于全国领先，但山东省跨境电子商务的发展并不是一帆风顺，因为山东在发展跨境电子商务的过程中暴露出平台建设不完善，缺乏相关人才等问题。因此研究“一带一路”山东省跨境电子商务的发展对于山东省经济转型与经济发展有着重要作用。本次选题的目的是将“一带一路”倡議与山东跨境电子商务发展现状相结合，进行系统全面的分析，针对山东省在发展跨境电子商务中出现的问题，提出相应的解决方案，更好的助力山东经济的腾飞。

关键词：“一带一路”;山东跨境电子商务;策略研究

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.16723198.2022.06.018

1 绪论

1.1 选题背景

“一带一路”倡议正在迎来建设的关键时期，21世纪海上丝绸之路和丝绸之路经济带的快速建设为山东跨境电商的快速成长注入了强大的动力。山东省处于渤海与黄海的交汇处，以烟台和青岛两大港口作为依托，极大地促进了进出口的发展，而且青岛被列为跨境电子商务的服务试点，济南、烟台、潍坊、威海和日照5市获批省级跨境电商综试区，这对于推动山东跨境电子商务的影响是巨大的。与此同时，近几年来受到政治，经济的影响，中国与日韩自由贸易区局势逐渐恶化，山东的大多数企业开始加快产业转型，调整经济结构，并且与沿线国家的往来更加密切。此外，人民币国际化的发展为中国对外贸易的发展提供了极大的便利，在跨境电子商务的推动下，支付方式和支付手段也能相应的改变，在某一程度上有利于形成以人民币为主要结算方式的支付体系，使我国与沿线国家的金融往来更加密切。

1.2 研究方法

（1）文献研究法：此篇文章主要采取了文献研究作为主要研究方法，通过查阅期刊、文书档案、书籍、报纸，互联网的收集和整理有关的“一带一路”与跨境电子商务的资料文献，确定自己的研究思路。

（2）实证调查法：采用实地调查问卷调查、访谈等形式采访有关外贸企业和当地企业，为此论文提供调查理论基础，帮助研究的发展。

1.3 文献综述

从国内研究来看，袁波（2019）认为各个地区应充分发挥自身优势，加快“一带一路”倡议与跨境电子商务相融合，推动经济转型，实现自身的快速发展。李红卫（2018）认为需要推动外贸企业品牌观念的形成，大力开展外贸品牌建设，同时强化对服务平台中各个领域的专业人才培养。谢芳（2018）指出我国在发展跨境电商过程中所遇到的一些列问题，提出政府与社会各界应该加大对于跨境电商的投资力度和加强对于跨境电商的认识程度，创新跨境电商发展模式。李海楠，贝淑华（2019）认为在人民币国际化进程的推动下，以人民币为主要支付方式的货币体系正在形成，山东省应积极响应“一带一路”倡议，积极与沿线国家开展合作。从国外研究来看，Kristie Briggs（2019）研究了中国与中亚和西亚地区的贸易活动，指出物联网以及大数据对于跨境电商的重要作用，认为平台的建设与B2B的发展情况息息相关，并使用数据建模的方式开展研究。从目前的文献资料中可以看出，跨境电商的发展得到了社会各界的大力支持，虽然学者们对于跨境电商的研究成果比较丰硕，但研究缺乏区域性和针对性，其中关于山东省跨境电商发展的研究更是缺乏。

2 “一带一路”倡议下我国跨境电子商务的发展现状

改革开放以来，中国与许多国家建立了良好的经贸合作关系，包括建立自由贸易区以及双边与多边国家的合作，这些都是中国加强对外交流和深化的重要途径。从改革开放，特别是近年来，中国的经济发展迅速，经济总量已经在2010年高于日本，问鼎世界第二大经济体，虽然经济的腾飞为周边国家的发展带来了机遇，然而，邻国在乘着中国经济顺风之时采取了针对中国事业的预防措施，担心中国有意图统治该国。超级大国美国也对中国的迅速崛起感到焦虑，提出了“重返亚太区域”战略，主张“在亚太区域重新平衡”。在中国政府的压力下，中国与东南亚国家之间的海事纠纷迅速加剧，日趋复杂。

3 山东省跨境电子商务现状分析

3.1 内在优势

山东省具有强大的经济实力，在2020年GDP达到67008.2亿万元，与年年相比增长了17.6%。且实体经济基础扎实，产业体系较为完善，生产要素综合优势明显，具备外贸产业均衡发展的优势条件。

山东省积极开发园区配套建设以促进跨境电商的试点发展，至今已经拥有济南、东营、潍坊、临沂、威海等多个综合保税区。2016年11月，省级综合试验区建设启动，确立济南市、烟台市、日照市、潍坊市、威海市加入试验。自贸区的建设和综合试验区进程的不断深化推动了山东服务贸易的发展。

3.2 外在优势

“一带一路”倡议之所以可以被沿线国家所认同，是因为反映了沿线国家对于互相合作和发展自身经济的信心与决心。同时，随着多边金融机构的实时完善，亚洲投资银行首次发行了全球债券，并获得了超额认购，这表明各国对“一带一路”倡议充满信心。作为促进亚洲地区互通化和一体化的金融服务机构，“一带一路”倡议的顺利实施成为吸引亚投行本次投资的主要方向。

4 “一带一路”倡议下山东省发展跨境电子商务面临的问题

4.1 通关报关难度大

由于此倡议所涉及国家之多并且不同国家有着不同的进出口制度，而跨境电子商务与国际贸易类似，两者大多都涉及货物的进出口，而正是因为不同的制度，造成了货物在报关时需要大量时间，并且在进入进口国以后往往需要经过更加严厉的审核，往往使得货物需要经过较长的时间才能到达客户手中，这样不仅延长了货物的交付时间而且也造成了成本的升高。

4.2 跨境电子商务人才匮乏

山东省的跨境电子商务企业大多集中在青岛，烟台，威海，济南地区，许多内陆地区相关人才并不完善，根据目前来看在跨境电商领域入手比较简单，而培养一名清楚地了解平台规则和懂得如何运营平台的电商人却比较困难，尽管山东某些高校开展了电子商务等专业，但是由于大多数高校多是重视理论而忽略实际操作，导致大多数高校学生缺乏相关经验。

4.3 跨国公司较少，业务熟练度不够

在山东省从事外贸行业的企业较多，但是大多数企业多是代加工。以山东省企业为例，许多企业的订单大多是从青岛，烟台等外贸公司处获得，公司仅仅是加工厂，业务熟练度不够，自己并无法独立接单并且企业设置不完善，缺少专门的涉外人员。

4.4 大多数企业缺乏品牌理念

中小型企业作为山东省经济的主要支撑着，而在山东省大多企业往往从事的是代加工和承接产品的外包工作，因此很多企业没有属于自己的品牌，所以大多数中小企业在平台进行营销时往往呈现无序化的特征。

5 “一带一路”倡议下山东省发展跨境电子商务策略

5.1 改进建议

5.1.1 建立新型平台，解决企业通关结汇难的问题

山东省各级政府应大力吸引外资投资，在山东境内设立跨境电商产业聚集区，对于进口货物政府统一申报，统一运输，减少买家因缺乏相关税法知识而发生的不必要的损失。与此同时山东省应完善网上税收上缴平台，尽可能做到对于货物的征收税率有详细的规定，避免企业的无序申报，与此同时税收机关，应给予初进入平台的商家一定的税收宽限期，并且政府应开展相应培训，增强商家的缴税意识，开展专线服务解决商户在税收申报中所遇到的问题。

5.1.2 培养高素质人才

山东省应积引导有条件、有能力的院校与跨境电商平台、社会培训机构、行业协会和知名互联网企业开展校企极联合，提高高校学生实操能力，并且在高校在培养学生的过程中应设定相应的考核方案，根据其理论水平与操作能力给予打分，依据成绩来确定下一步的教学方向。并且高校在培养人才的过程中应着重培养具有较强网络操作能力和熟知跨境电商平台规则的人才，使其在毕业后能够迅速投入到山东跨境电子商务平台的建设中去。

5.1.3 改变传统物流方式

在传统的物流方式下，货物到港耗费时间长，通关结汇难度大，并且大多数跨境电子商务交易主要采用邮政小包方式出境，物流效率较低。因此建议山东各地市通过政府引导开展跨境电商物流区的建设，大力引进现代技术建设物联网体系，创新区块链发展模式，并且建立海外仓储中心，完善仓储管理系统，鼓励跨境电商或第三方经营主体建设边境仓，与此同时在跨境电商物流园区可以采用人工智能、大数据等方式，对于货物做到及时把控、及时分拣、及时派送。

5.1.4 政府加强监管，企业树立品牌意识

山东省跨境电商平台的发展与实施可持续发展战略之间诸多矛盾。必须要加强利用外资管理，科学决策，减少损失，在积极利用跨境电商平台的同时，又能脚踏实地地推进山东省可持续发展战略的实施。主要措施如下：

针对目前外企和本土企业利用我省跨境电商平台建设不成熟，相关法律法规不完善现象，要凭借世界上有关跨境电商平台的公约、协定和协议，禁止外企和本土企业把没有获得相关资质，产品品质较低的产品进入我省。其次，要引导山东省跨境电商平台由数量扩张型向质量优化型转变，就是要求所进入的商家项目手续齐全、规模合理、产品档次较高、店铺管理模式先进，项目的经济效益、环境效益和社会效益能够达到比较理想的统一。

6 结 语

山东省在发展跨境电商的过程中应注意形成以跨境电商综合聚集区为依托，以关注跨境电子商务工业园区的建设为着力点，以建立电子商务培训基地和体验中心公园为下一步发展方向，为中小企业提供更大的便利以及更多的选择。并且对于山东省来说应积极响应国家倡议，在利用好自身优势（区位优势、人口优势、经济优势）的同时也应当与周边国家积极合作，加快本省产业转型。但是山东省在与沿线国家使用跨境电子商务平台进行贸易的过程中，也应该注意到本文中所列示的问题，通过以上对策使跨境平台操作与山东省能够更好地融合，更好地服务于山东省外向型经济。

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