新媒体时代广电传播力构建研究

◎梁 伟

(江西广播电视台，江西 南昌 330046)

广电的发展，应坚持正确的舆论导向与政治方向，并且需要多关注时代的重大课题，深入分析热点话题，避免其对大众的思想产生不利影响。面对突发性事件时，有明确的指向，及时做好跟进报道，逐渐成为受众获取资讯的关键途径。新媒体时代下，广电需要积极探索转型、升级途径，做到与时俱进，从而全面提升广电在行业中的传播力与影响力。

一、新媒体时代下广电传播力构建的意义

(一)推动广电的长远发展

新媒体时代，广电在发展期间受到比较大冲击，受众和广告等多方面呈现逐年下降的趋势。越来越多的新媒体形式受到关注，吸引大量的受众。针对这个情况，广电应结合行业发展情况做到与时俱进，注重提升广电传播力，可以实现长足发展。

(二)满足信息要求的新变化

新媒体时代，信息给人们的日常生活带来很多便利。然而，信息中掺杂一些虚假和不健康的内容，对受众的思路和体验感带来很大影响。广电应避免出现这个问题，在信息传递过程中，充分展现出真实性、权威性特征。注重提高广电在行业中的传播力，合理引导社会舆论导向、积极发扬正能量，有利于促进广电的可持续发展[1]。

(三)满足建设先进文化的要求

广电传播力构建，更好承担自身职责，准确传递信息、并为我国文化建设作出巨大的贡献。为了满足建设先进文化的要求，应构建完善的广电传播力策略，在此基础上，全面提升广电的传播力、提高人们对于社会文化的关注度、积极传播我国先进文化，从而满足人们精神文化需求[2]。

二、新媒体时代广电传播力构建策略

(一)构建全网传播模式

广电实施全网信息传播模式，通过多端进行信息发布，主要包含：广电频道与频率资源；基于三微一端、网站等平台开展全网发布。通过多样化信息采集模式，合理应用互联网技术，构建公告平台，拓宽传播渠道。应用多终端形式，开展扩散业务，并在工作中注重丰富工作内容、合理安排工作、优化设计选题等，确保工作质量基础上，媒体端、电视客户端同步进行，能够实现无时差信息连接目标。改造升级客户端期间，以发展理念作为导向，提升广电聚合力、给用户提供更加优质体验。广电发展过程中，应积极开展突破与创新，结合传统广电以及新媒体自身优势，做好优化整合工作，全面提升广电的传播力与影响力[3]。

针对一些特别板块，广电应注重优化和完善，对互动版块进行合理设置，加强与听众的有效互动。具体内容为：实时新闻消息、实时动态评论、视频直播、独家观点等多种方式。遇到重大会议期间，实施多层次、全方位的方式体现出会议的严肃性特征。广电应合理实施全网传播模式，注重培养自身互动思维，对广电传播流动机制进行优化，并明确了解广电传播属性、新媒体发展方向，在此基础上创新广电传播模式，充分挖掘新媒体资源、及时捕捉节目精彩瞬间。加强培养互联网思维，打造广电的专属品牌，可以很好顺应新媒体时代的发展[4]。

(二)注重全媒介要素传播

新媒体时代，广电应合理进行大型直播、大型活动、短视频、微电影等，有序开展信息传播工作，全面提升广电在行业中的影响力，逐渐扩大广电覆盖力。广电应适应新媒体时代发展步伐，创新传统广电传播流程，更好地满足听众信息需求。广电积极探索节目方式、充分挖掘新闻题材、注重媒介要素整合，可以优化广电传播模式与节目内容。在广电传播流程中，合理融入多样化传播形式，具体包含了：短视频、微电影等形式。将新媒体与广电进行有效结合，灵活应用自媒体传播模式、大数据技术，有利于创新传统广电传播模式。此外，广电传播力构建期间，需要充分挖掘大数据技术实际应用价值，注重整理与收集数据资料，做好资源整合工作，能够确保工作效率与质量。基于创新广电传统传播模式，逐渐扩大受众群体、提高节目的关注度。新媒体时代下，发展方向为多渠道、多介质、多终端。因此，广电在发展期间，需要对新媒体特性做好界定，优化整合新媒体和传统媒体优势，以此作为广电传播力构建依据，有序开展媒体格局规划工作。通过构建良性内容生产格局，可以促进广电的长期、稳定发展[5]。

(三)注重全时传播

全时性作为新媒体时代新闻传播期间非常显著的一个特征，因此广电应打破传统媒体在时间上的限制，实现全时传播目标。广电在发展期间，注重应用新媒体技术，呈现出全时性的优势。在任何地点、任何时间都可以实现信息传递，有利于受众及时获取最新社会新闻。基于互联网平台，听众及时了解新闻信息，防止新闻出现滞后性的问题。报道事故现场时，广电记者不仅应做到不辞辛劳、恪尽职守，同时应对新媒体进行合理应用，提升新闻信息传播速度，不仅体现出广电媒体的实力和责任，并展现出信息全时性的特征，有利于逐渐成为听众首选的信息源[6]。

(四)构建全员赋能人才培养模式

对于全员赋能而言，主要是指每个人实际满足岗位要求基础上，实现自己职业梦想。通过充分挖掘每个人的自身才智和潜能，有利于全面提升工作效率和质量。新媒体时代，作为一名合格的广电媒体人，不仅应具备良好职业道德素养，还应全面提高新兴文化的职业技能与动态思维。广电所有工作人员应在日常工作期间，积极培养自身创新思维，自主学习更多先进的科学技术，及时了解市场动态与用户心态等，有利于更好满足听众的信息需求。广电传播力构建期间，需要将宣传报道、重构营销、节目设计规划等多方面内容有效结合，确保节目的质量。与此同时，应注重掌握更多技能，会制作、会写稿、会拍照，实际满足新媒体时代的发展需求，确保自身专业素养更好胜任岗位工作。通过工作人员日常工作中，自主积累和学习更多专业知识内容，并提高自身判断力，可以更好整合信息内容，给听众提供更多优质节目。广电在发展期间，应引进高素质专业媒体人才，提升工作人员专业素质。对于人才而言，作为广电发展过程中不可或缺的组成部分，新媒体人才直接影响了广电节目的播出质量。人才作为宝贵的资源，广电应全面分析自身发展情况，招聘更多优秀新媒体专业人才，为提高广电传播力打下良好基础。然而，结合实际可以了解到，目前广电缺乏很好优秀专业人才，广电运营团队中缺乏新鲜血液，个别员工没有全面掌握新媒体技术以及没有及时更新新媒体思维，这些情况导致广电没有很好适应新媒体时代发展步伐。广电为了获取长足发展，应充分展现出新媒体时代特征，全面提升广电媒体团队专业素养，引导新老员工全面了解新媒体信息和互联网信息，引导老员工多学习新媒体技术知识内容，只有这样在工作中才能将新媒体技术与广电节目进行有效融合。广电充分意识到人才对于自身发展的重要性，吸引和培养更多优秀人才，才能打破传统媒体存在的发展限制。广电合理构建传播力，全面提高团队的专业素养，有序开展人才建设，加强培养工作人员互联网意识、新媒体意识，实现新媒体与广电节目的融合，从而为提升广电传播力奠定坚实基础[7]。

(五)合理运用互联网技术

互联网在快速发展过程中，广电在此背景下获得更多发展机遇。广电应注重丰富广电节目内容、提高信息传播速度，有利于扩大受众群体，使更多听众关注节目。新媒体时代，广电科学运用新媒体技术，有序开展广电传播力构建，逐渐扩大广电在行业中影响力。为了实现提升广电传播力与影响力目标，需要明确意识到互联网技术的应用价值，及时更新互联网思维，将广电节目、新媒体技术、互联网思维进行相互融合，可以给广电传播力的构建打下良好基础。广电基于媒体融合的方式，合理构建微信公众号、开通微博账号，能够拓宽广电传播节目的渠道。当前，微信和微博作为人们日常获取信息和交流的主要软件，广电合理应用微信和微博，可以扩大自身传播力与影响力。对于传统广电节目在播放期间，会受到时间的限制，针对这个问题，通过实施软件模式，实际解决时间局限性的问题。用户通过软件可以及时获取最新新闻资讯，有利于不断提升广电的节目传播力与关注度[8]。

(六)拓宽资金渠道

为了促进广电的长远发展，应获取足够资金支持，以促进广电可持续发展的关键。广电及时更新软件和储备更多高素质人才的前提是：拓宽资金渠道。积极拓宽资金的渠道，有利于积极构建新媒体发展平台，在基础上全面提升广电的传播力与影响力。广电只有获取充足资金以后，才能将广电节目与移动化、视频化等新媒体功能进行充分结合，并实现科学应用大数据与云计算技术、引进更多优秀专业人才等目标。因此，拓宽资金的渠道，作为广电在发展期间应值得思考的一个问题。

(七)强化时间引导，突出责任担当

新媒体时代，广电传播力和影响力出现明显下降情况，为了更好解决这个问题，需要合理运用新媒体技术，与此同时坚持客观性和真实性的原则，逐渐提升广电在行业中的公信力。广电在“3·15” 将假冒伪劣的产品公布于众，同时在日常发布的广告中保证产品质量，坚定打假态度，可以使听众心服口服。广电在倡导绿色GDP 过程中，制作大量说服力、感染力优秀节目，把握好时代课题，紧抓时代热点话题，作为大众关注的焦点。因此，广电需要注重攻克社会舆论引导的难点，积极探索攻克难点的途径。工作中避免出现避重就轻、轻描淡写，应引发听众共鸣，才能提升舆论引导功效。

(八)提高广电节目质量

广电传播力构建期间，需要以本质作为切入点，提高广电节目质量和服务质量。基于新媒体时代背景下，媒体竞争愈加激烈。浅阅读、碎片化时代，人们针对节目质量有着更高标准和要求，在此背景下，广电工作人员不仅应具备良好职业素养，并不断提升新闻采集能力。工作中需要杜绝出现标题党类型新闻，确保新闻质量。对于存在着不符合实际情况的新闻，工作人员应守住立场和底线，充分展现出媒体人自身职业道德素养。通过走转改，践行“四力”等，制作出客观、权威以及有思想的新闻报道与平台。广电通过制作优质的节目，可以对听众起到思想判断与价值引领的作用。因此，广电在实际发展期间，应结合自身实际发展情况，注重资源整合，确保节目内容更具丰富性以及广电节目质量，为构建广电传播力打下良好基础。广电应把握好时度效。对于时度效而言，作为一个整体，提升节目的质量，广电应及时了解现代人们对于信息的需求和变化，对时、度、效三者关系进行有效处理。主流媒体应合理把握节目内容，增添趣味性的内容，有利于吸引更多听众关注。广电需要适应新媒体传播特点，增加与听众的互动，有序开展互动性采访报道以及一些短视频等，实现走进群众、走进生活的目标。广电基于新媒体时代下，顺应信息传播趋势，对先进、科学的信息技术进行合理应用，促进传统媒体、新媒体在内容制作、传播技术、广电管理制度和媒介功能等多个方面进行深度融合，能够在文化传承、舆论引导、思想引领等方面不断提高自身影响力与感召力，在激烈的市场环境下提升广电的影响力与核心竞争力。此外，广电应优化和完善节目制作内容，对当代人们对于信息关注度进行充分了解，根据受众喜好合理制作节目内容，可以确保广电节目的质量。值得注意的是，广电应注重培养工匠精神，有利于研发优质原创节目。处于新媒体时代下，广电需要实际符合大众文化欣赏水准，确保节目品质。例如，《中国诗词大会》，吸引大量观众的关注，同时增加了很多广告收入。因此，广电应积极培养工匠精神，制作优质的原创节目产品，有利于获取更多综合效益。保持坚定决心，具有超前眼光，具备精雕细琢的工匠精神，才能给受众制作更多优质原创文化类节目。在节目播出期间，受众能够感受到广电媒体人的精益求精的坚毅品质，有利于提高广电整体传播力。节目内容作为人们非常关注的，也作为广电发展的基础，通过提高广电节目质量与节目制作能力，有利于吸引更多听众的关注，全面提高广电节目传播力。对受众喜好充分掌握基础上，融入更多听众感兴趣的内容，实际满足听众对于信息的需求，有利于提升节目质量和服务水平，给听众提供优质节目[9]。

三、结语

综上所述，新媒体时代，广电需要注重传播力构建，制定明确发展战略，充分展现出广电媒体自身价值，正确引导社会舆论。广电在发展期间，综合性分析自身发展情况，积极探索提升传播力和影响力的途径，优化与完善广电传播力构建策略，有利于全面提升广电在行业中的核心竞争力。