信息碎片化时代传统媒体如何实现创新

◎许震宁

(南京报业传媒集团南京日报社，江苏 南京 210000)

在新媒体传播语境下，海量信息通常以碎片化的方式进行传播，信息将个人社交圈作为传播主体，将地缘、趣缘相似度等进行新圈层聚合。但是碎片化时代的到来，以及碎片化、圈层化传播，会在不同程度上对传统媒体的发展产生影响。在此背景下，传统媒体想要增强自身的市场竞争力，就要对互联网进行合理利用，能够始终坚持主流文化价值观传承，注重对受众的教化。同时，能够不忘初心、牢记使命，肩负起自身的社会责任与时代使命，这样才能在碎片化时代发展背景下，增强传统媒体自身在社会市场中的竞争力，实现传统媒体的进步与发展。

一、传统媒体碎片化发展分析

(一)发展的必然性

面对传媒碎片化，有一部分学者采取的是评判的态度。例如，有学者认为网络语言会导致传播内容碎片化，而该种语言的碎片化会引发认知、思维的碎片化，因此很多网络语言在传播期间，对于理性化思维观念、逻辑化思维观念会具有一定的解构作用。随着社会的不断发展，对于碎片化现象以及碎片化时代的到来，如果一味采取批判的态度并不可取，要看到碎片化现象发生的必然性。传媒碎片化在全世界范围内都是一个普遍现象。在世界经济快速发展的背景下，社会当中的内部结构性问题时有发生，而且贫富差距更大，这会造成社会阶层不断分化。该种分化主要是将经济、地位作为前提，随着人们价值取向和认知特点的形成，出现了社会阶层分化，这种分化会对消费领域产生直接影响。一方面，社会经济的发展，能够提升人们的消费水平，推动消费需求的多样化；另一方面，群体的喜好、价值观念等存在不同，会导致消费出现碎片化。由此可以看出，传媒碎片化是当前社会经济发展到一定程度后产生的必然现象[1]。

(二)发展现状

从当前社会发展中不难看出，一种新的产品、商品和生活方式，都会从贵族化转化为平民化，比如汽车、冰箱、电视等，都是从原本的富人使用逐渐转化为平民使用。在以往的发展中，传统媒体会受到意见领袖、业界精英的把控，随着社会的快速发展，传媒已经成为人们日常生活中的重要组成部分，而且可以为人们的工作提供很多便利。可以利用先进的互联网实现对信息的接收与传播。互联网具备一定的移动性和社交性特点，使用传媒的人数逐渐增多，也会导致传播碎片化，这也体现出社会的进步，权威与百姓之间的距离、明星与粉丝之间的距离逐渐缩短。在面对这一情况时，传统媒体在发展过程中，针对碎片化不应始终保持否定态度，而是要抓住发展机遇。传统媒体经过多年的发展，在政策、人才和受众方面积累了更多的经验，有着丰富的资源。因此，要做到因势利导，抓住转型的机会，增强市场竞争力。

二、碎片化时代传统媒体的发展特点

(一)真实性特点

实际上，碎片化属于在后现代思想之上发展出来的一个全新概念，通常情况下主要是指将完整的个体划分为不同的碎片，使得被划分的碎片具有非完整性特点、非中心性特点。碎片化也是当前社会经济转型背景下，社会阶层分化期间形成的一个重要产物，不仅会对社会各方面产生影响，而且也成为当今人们现实生活的真实写照。碎片化体现在不同方面中，比如用户、思维和市场的碎片化，碎片化通过万物互联等方式，唤醒个人传播的主体意识，不同的人都能够成为信息的接收者与信息的传播者，个体在互联网中拥有一定的影响力与话语权。在这一过程中，信息的选择与传播具有主动性、主导性特点，可以根据不同标签，比如兴趣爱好标签、人生经历标签等，实现对信息、人群的整合。这样能够在人人非中心环境、人人是中心环境中，形成全新的圈层或者部落。比如，国际版抖音短视频，能够将当代年轻人的个性化、自由化特点展现出来，此时能够形成更加精准的圈层受众，实现志趣相投的陌生人的联结，使得当代年轻人的个性能够得到展现与释放。

(二)部落化特点

某学者从媒介演化历史开展分析，将人类历史概括为不同的内容，包括部落化、非部落化、重新部落化。在如今信息化时代发展背景下，不难看出人们已经卷入到被文字、例行以及分类思维规定的社会当中。用部落化对碎片化传播方式进行解读最为合理，碎片化能够将传统相对固化的社会阶层与社会规则击破[2]。人们在信息的海洋中，被潮流、欲望所牵引，结合自身实际需求，自主选择相应的圈层与部落。

(三)圈层化特点

碎片化是当前社会经济发展、社会阶层分化的重要产物，人们在进入到信息社会后，能够在一天之内进行信息的不间断传播，将信息传播的时间限制、空间限制打破，推动信息传播、社会朝着碎片化方向发展。也就是说，即便是再与众不同的爱好，也能够在当今社会、网络中找到同道中人。在文化认同以及相似的兴趣、爱好、行为习惯的基础上，能够形成具备差异化的社群文化和圈层文化。在这一过程中，选择个性化与自我意识的崛起属于基点，而推手主要是快速发展的互联网技术、信息技术。

随着网络搜索引擎的发展，开始以“我”的搜索目标为中心展开画卷。人们在日常生活中使用的即时通信软件，如微信、QQ 等，能够以“我”为圆心，通过对六度空间理论的应用与世界链接，形成社交圈[3]。此外，抖音、今日头条等，能够根据“我”的浏览习惯以及阅读习惯，推送“我”感兴趣的信息内容，此时能够拓展信息深度与广度。个体以“我”为核心，融入到个性化以及私密化的圈层中，也就是说，即便是一家人在打开手机时，推送的信息内容也存在很大的不同。随着人工智能技术的出现，通过对大数据的挖掘与开发，能够在很大程度上推动圈层的形成，这样全世界的人能够将身份界限、国籍界限、年龄界限打破，将兴趣、爱好等作为导向，形成相应的圈层、社群与微部落。

(四)亚文化特点

网络亚文化与网络主流文化存在很大的不同，网络亚文化是能够展现出独特审美观、独特价值观的一种网络流行文化，具有较强的影响力与渗透力，会在不同程度上影响未成年人的行为方式、思想意识。对于大众来说，网络亚文化具备一定的隐蔽性特点与边缘性特点，但对于未成年群体而言却具有一定的吸引力，网络亚文化对于为未成年人而言具备颠覆性特点、时尚性特点。其中最为典型的就是B 站，“2019 最美的夜”的新年晚会在B 站首播，晚会主要以年轻人喜欢的动画、电影等作为重点，在四个多小时的时间内呈现出各种经典画面、经典曲目，为人们奉上了一场惊喜、值得回味的晚会[4]。由此可以看出，这一文化现象为代际关系与文化融合提供了全新素材。融合是这场晚会的主要特点，舞台上下能够实现主流与新潮的融合、传统与现代的融合、虚拟与现实的融合。整场晚会脑洞大开，充满二次元气息。

在社会快速发展的背景下，传播方式、接收方式的碎片化发展，以及圈层化发展也存在一定的弊端，加之受到网络亚文化的影响，导致个人在解读信息期间存在较强的主观性，而且不同圈层的人群在信息解读期间也存在一定的不同，甚至会引起纷争。在此背景下，会导致人们沉溺在信息海洋中，并且认为自己就是信息的主人，从而进入到信息被分裂的语境当中。以自我为中心观察社会，易出现信息孤岛问题。

三、碎片化时代传统媒体的创新措施

媒介即信息，现如今数据流量涌向哪里，人们的注意力、精力也会投入到哪里。在碎片化时代，报纸、电视等传统媒体逐渐被边缘化。面对此种情况，需要传统媒体能够始终坚守党媒的担当与社会责任，对于先进技术、先进观念以及先进机制要有正确的认识，在对自身发展特点有正确了解的基础上，能够对社会资源进行全面把控，对舆论导向进行正确引导。在传统媒体的创新与发展中，要做好以下几点。

(一)加强融媒体平台上的阵地建设

在碎片化时代发展背景下，传统媒体想要实现自身更好的发展，就要在融媒体平台中及时做好阵地建设工作，即在互联网平台中创建微信公众号、微博账号、抖音账号、快手账号、今日头条账号、小程序等，除此之外，传统媒体在发展期间，要强化与在线视频网站的交流与合作，将相应的信息、新闻、视频等投放到在线视频当中。同时，还可以进行直播带货[5]。受众所在之处即是宣传报道的主要场所，同时媒体也要发声，为传统媒体与新媒体平台的衔接打下良好基础，这对于传统媒体的影响力、竞争力提升，能够起到良好的促进作用。

在传统媒体长期发展过程中，有着属于自身的资讯来源渠道，而且渠道提供的信息内容质量、真实性都可以得到保障。因此，传统媒体发布的内容属于主流报道内容，符合社会发展需求。比如，传统媒体会经常播放战士守卫边疆的相关新闻，以及外交部新闻发布会、军事演习等新闻，此类原创内容在经过传播后，会马上成为爆款。新媒体中的新华社、央视新闻等自带光环，能够获得更多受众的喜爱，而人民日报官方账号在抖音平台中，更是拥有超过一亿的粉丝。在地方媒体发展期间，要始终坚持专业性原则，还要做到任何事件都敢于发声。比如，“四川观察”抖音账号，是四川广播电视台创建的官方账号，不仅会报道本地的一些新闻内容，而且还会报道其他地区的新闻。传统媒体在新媒体平台中，要始终坚持正确的“三观”、消息来源真实等原则，在碎片化传播当中占据领导地位，以实现对舆论的正确引导。上述方式都是将具体内容碎片化，利用视频软件将碎片化内容呈现在受众面前，受众可以利用碎片化时间刷短视频，明确短视频中传播的具体内容，获取自身想要的信息。

(二)发挥圈层意见领袖的积极作用

在碎片化传播、圈层化传播过程中，意见领袖起到的是引导作用[6]。基于此，传统媒体在运行期间，要注重联系、沟通，垂直领域达人、圈层意见领袖、达人、网红之间能够营造积极向上、正能量的文化氛围，实现主流文化价值观的弘扬。例如，自媒体红人李子柒入选第十三届青联委员会，该红人创作、发布的作品回归原始质朴生活，将人与自然和谐相处的内涵全方位展现出来，使得人们能够对传统文化有正确的认识，感受到传统文化的魅力。再如，抖音上拥有几百万粉丝的稳重农民夫妻小英一家人，身着朴素在田间地头跳起曳步舞，一家人脸上绽放的笑容，以及快乐、灵动舞姿感染了众多网友。

圈层与垂直领域达人在现如今的新媒体平台当中，拥有较大的影响力，能够在一定程度上代表时代发展的奋进精神，以及不屈不挠的人生态度，这也是传统媒体一直寻找的正能量的典型与代表[7]。媒体人可以将个人优势发挥出来，从而受到更多圈层达人的关注。例如，央视主持人朱广权，在新闻报道过程中不仅能够做到字正腔圆，而且出口成章，讲各种花式段子。因此，朱广权在年轻群体中获得了大量粉丝。利用网络碎片化传播，可以实现对粉丝的引导，发挥领袖作用，将粉丝引入到传统媒体中，促使粉丝圈层边界能够得到拓展，同时还能够实现正确价值观的引导。传统媒体需要深入到圈层文化中，实现传统媒体与新媒体的共同发力，这对于碎片化时代发展背景下传统媒体的更好发展，能够起到良好的促进作用。

(三)加强内容创新

传统媒体在我国有着较高的社会地位，其能够对国家出台的各类政策进行精准解读，同时实现对舆论导向的正确把控，从而帮助受众了解客观事实，实现对受众的正确引导。随着社会的不断发展，短视频成为当前碎片化传播的重要载体，传统媒体在这一过程中，要将自身记录事实等优势发挥出来，对深度报道、系列报道进行策划与完善，并对新闻内容进行创新。随着人工智能技术、物联网技术、5G 技术的不断发展，在一定程度激发出了传统媒体的活力[8]。

例如，在抗击疫情的初期阶段，央视利用5G 技术、4K技术、AI 技术，通过24 小时慢直播的方式，将火神山医院、雷神山医院建设情况展现出来，全程无剪辑、无解说、无音乐，将现场情况加以真实呈现，同时在网络中有超过一亿的网友进行“云监理”，为增强人民群众的信心注入更多力量。该种创新方式符合受众的需求，从而受到更多受众的喜爱。究其原因，受众能够利用自己的碎片化时间，随时随地观看直播，并不需要在规定时间“蹲直播”。基于此，传统媒体在内容创新、传播方式创新过程中，要围绕受众碎片化需求展开，这样才能确保报道的新闻内容能够满足受众的需求，从而使受众能够对各类新闻事件有正确的认识。

四、结语

综上所述，传统媒体在发展过程中，会受到碎片化时代的影响。在这一过程中，相关部门和工作人员要对碎片化的特点、时代发展机遇等有正确的认识，并在此基础上，通过加强内容创新、发挥圈层意见领袖积极作用等不同方式，对受众实现正确的价值观引导。也就是说，能够对优秀主流文化有正确的认识，不断强化受众的价值认同，使受众能够在优秀主流价值观的传承中发挥出自身的优势，从而推动社会朝着更好的方向发展。